İçerik Kraldır: İçerik Pazarlama Avukat SEO Kampanyanızda Neden Önde ve Merkezde Olmalı?

Google'ın en çok önem verdiği üç sıralama faktöründen içerik, tartışmasız en önemlisidir. Aslında, kaliteli içerik olmadan diğer sıralama faktörlerini önemli kılmak zordur.

Bağlanacak kayda değer bir şey yoksa, yüksek kaliteli geri bağlantılardan oluşan bir portföy oluşturamazsınız (ve yapmayacaksınız). ile. Google'ın RankBrain'i, insanlara aradıkları yanıtları verecek güvenilir bir içerik yoksa hukuk firmanızın web sitesinde üst sıralarda yer almaz.

İçerik, avukat SEO kampanyanızın üzerine inşa edilmesi gereken temeldir.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, dijital platformlarda farklı formlarda bilgi oluşturmayı ve paylaşmayı içerir. Bu, markanızı veya hizmetlerinizi tanıtmakla ilgili değil - en azından çoğu pazarlama türünde yüz yüze değil. Aksine, içerik pazarlaması, kullanıcılarınız (yani potansiyel müşterileriniz) için yararlı ve faydalı bilgiler sağlamakla ilgilidir.

Kaliteli içerik oluşturmak ve paylaşmak, hukuk firmanızın adını ortaya çıkarır ve belirli bir hukuk alanında otorite olduğunuzu gösterir.

İçerik, bir sayfadaki kelimelerden çok daha fazlasını içerir.

İçerik nedir?

İçerik şunları içerir:

• Evergreen uygulama alanı sayfaları
• Makaleler ve konuk gönderileri
• Bloglar
• SSS
• e-Kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Fotoğraflar
• Videolar
• bilgi grafikleri
• dizinler
• sözlükler
• Ve dahası.

Kullanıcıya bilgi aktaran bir şey yaratıyorsanız, içerik yaratıyorsunuz demektir. Okunması veya görüntü yoluyla aktarılması önemli değil.

İçerik Pazarlama Neden Önemlidir?

Arama motoru optimizasyonu – veya SEO – dijital pazarlamanın inanılmaz derecede incelikli bir yönüdür. Bir web sitesinin organik olarak arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde yer almasını sağlamak için belirli adımlar atmayı içerir.

Google, SEO söz konusu olduğunda açık ara en önemli arama motorudur. Tüm çevrimiçi aramaların %90'ından fazlası Google üzerinden yapılır. Birisi internette bir avukat aradığında veya hukukla ilgili bir soru sorduğunda, Google'ı kullanıyor olma ihtimalleri gerçekten yüksek. Google'ın SERP'lerinde en üst sıralarda yer alan hukuk firmaları, web sitelerine en fazla tıklamayı ve trafiği alacaktır.

Hukuk firması web sitenizin Google'ın arama sonuçları sayfalarında üst sıralarda yer almasını nasıl sağlarsınız? Yüzlerce sıralama faktörü var.

Ancak Google çalışanlarına göre, gerçekten en önemli üç şey var:

• İçerik
• geri bağlantılar
• RankBrain (bunun aşırı basitleştirilmesi "kullanıcı amacı" dır)

Bir an için içeriği bir kenara koyalım ve geri bağlantılar ve RankBrain hakkında konuşalım.

Geri Bağlantılar ve İçerik: Özel Bir Bağlantı

Geri bağlantılar. Bunlar, diğer web sitelerinden hukuk firmanızın web sitesine giden bağlantılardır. Google, geri bağlantılara çok önem verir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Yüksek kaliteli, güvenilir web sitelerinden bağlantılarınız olduğunda, Google bunu dikkate alır.

Niye ya? Bunu düşün. Başka bir web sitesi neden size bağlantı versin? Çünkü kayda değer veya faydalı içeriğiniz var. Çünkü öne çıkan ve tanınmaya değer bir içeriğiniz var.

Google'ın birincil amacı, insanların sorularına yanıt bulmalarına yardımcı olmaktır. Bunu, en alakalı ve yararlı bilgileri arama sonucu sayfalarının en üstüne koyarak yapar.

Google , web sitelerindeki içeriği tararken, kaliteli içeriği belirlemek için diğer mekanizmalara güvenmelidir.

Özellikle yüksek DA (alan yetkilisi) puanlarına sahip sitelerden gelen geri bağlantıları, Google'ın takip etmesi gereken bir ok olarak düşünün. Yüksek kaliteli web siteleri, düşük kaliteli web sitelerine bağlantı vermeyecektir. Böylece Google, geri bağlantıları takip ederek diğer kaliteli ve sıralamaya değer web sitelerini bulabilir.

Çok basit: Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Kullanıcıları bilgilerinize ne kadar çok kişi yönlendirirse, Google hukuk firmanızın sitesinden o kadar çok etkilenecektir.

RankBrain ve İçerik: Kullanıcının Amacının Karşılanması

RankBrain doğası gereği karmaşık bir şeydir. Google'ın kullanıcı aramalarının ardındaki amacı anlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış temel olarak yapay zekadır. Birisi bir arama yaptığında, program farklı sıralama faktörlerini (anahtar kelimeleri, etkileşimi, kalma süresini, hemen çıkma oranını ve tazeliği düşünün) analiz eder ve hangi web sitesinin kullanıcının bilgi arayışını nihai olarak tatmin ettiğini belirlemeye çalışır. Program daha sonra o siteyle ilgili bilgileri sindirir ve gelecekte benzer bir arama yapıldığında (deyim yerindeyse) bunu aklında tutar.

Teoride, Google bir aramanın arkasındaki amacı ne kadar iyi anlarsa, belirli bir sorgu için arama sonuçları o kadar iyi olur. Daha iyi sonuçlar, daha mutlu tüketicilere eşittir.

Peki RankBrain ve içerik nasıl bağlantılı? RankBrain, büyük ölçüde kullanıcıların bir web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğiyle ilgilidir. Algoritma, bekleme süresi, hemen çıkma oranı ve etkileşim gibi kullanıcı sinyallerine çok fazla ağırlık verir. Temel olarak, birisi hukuk firmanızın web sitesindeki içeriği tüketmek için ne kadar uzun süre takılırsa, kullanıcı sinyali o kadar güçlü olur.

Yine, hepsi içeriğe geri dönüyor - kaliteli içerik. İnsanları çekecek ve orada kalmalarını sağlayacak içerik istiyorsunuz. Bunu başardığınızda, daha üst sıralarda yer alma (ve web sitesi ziyaretçilerinizi ödeme yapan müşterilere dönüştürme) olasılığınız artar.

Hukuk Bürosu Web Sitem İçin Nasıl Kaliteli İçerik Oluştururum?

Bir an için bir adım geriye gidelim. Kaliteli içeriğin pazarlama başarısı için kritik olduğunu defalarca belirttik. Ama kalite tam olarak ne anlama geliyor?

Kaliteli içerik, bir hukuk fakültesi finaliyle ilgili bir soruya ayrıntılı bir cevap yazmayı, alıntılar ve yasal jargonla dolu uzun bir şikayet taslağı yazmayı veya iş arkadaşlarınızı utandıracak bir beyaz kağıt kaleme almayı içermek zorunda değildir.

Aslında, SEO bağlamında kaliteli içerikten bahsettiğimizde, bu yaklaşımlar gerçekten yarardan çok zarar verebilir.

Kaliteli içerik, arama motorları için optimize edilmiş içeriktir.

Bu şu anlama gelir:

• Hedef kitleniz düşünülerek yazılmıştır – bu durumda potansiyel müşteriler
• Okuması kolay – 8. ve 10. sınıf okuma seviyeleri arasında bir yerde düşünün
• Alakalı anahtar kelimelerde doğal bir şekilde çalışır
• İlgili, bilgilendirici başlıklarla (H2s ve H3s) kısa, okunması kolay bölümlere ayrılmıştır
• Okuyucuyu meşgul etmek için fotoğraflar, videolar ve bilgi grafikleri içerir
• Yetkili kaynaklara harici bağlantılar içerir
• Diğer ilgili ve yardımcı içerik parçalarına dahili bağlantılar (kendi web sitenizdekiler) sağlar
• Taze, ilgili ve günceldir (yasalar, istatistikler ve yasal yaklaşımlar değişir).

Kaliteli içerik oluşturmak için yapmanız gerekenler:

• Hedef kitlenizi belirleyin
• Potansiyel müşterilerin bir Google araması yaparken hangi anahtar kelimeleri kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu belirleyin
• Ne tür bir içerik oluşturmak istediğinize karar verin – araba kazaları hakkında derinlemesine bir uygulama alanı sayfası, sorumluluk konusunu tartışan bir kaynak veya farklı trafik kazası yaralanmaları hakkında bir blog mu istiyorsunuz?
• Alakalı anahtar kelimeleri içeren bir makale yazın (SEMRush gibi araçlar bunun için harikadır)
• İlgili harici ve dahili bağlantıları dahil edin
• Hukuk firmanızın web sitesinde veya blogunda yayınlayın.

Ve bu sadece tek bir arama motoru için optimize edilmiş içerik oluşturmakla ilgili değil. Bu, tutarlı bir şekilde harika içerik oluşturmak ve yardımcı kaynaklar ve bilgilerden oluşan bir kitaplık oluşturmakla ilgilidir. İçerik pazarlaması kalite ve tutarlılık ile ilgilidir. Bu, zaman, sabır ve en azından en iyi SEO uygulamalarının temel bir anlayışını gerektirir.

Hukuk Firmamın İçerik Pazarlamasını Yönetmek İçin Neden Bir Avukat SEO Şirketi Tutmalıyım?

Bir avukat olarak, hukuk yazma sanatında ustalaştınız. Davalarda ve hatta müşteriler ve diğer taraflarla iletişimde sizin için en iyi sonuçları veren uygulamaları ve yaklaşımları anlamaya başladınız. SEO içerik yazımı da bir sanattır. Herkesin bunu iyi yapmak için zamanı veya yeteneği yoktur.

Avukat SEO şirketleri, hukuk firmaları için yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır. En iyi hukuk firması SEO şirketleri, bu sürecin başında hukukçulara sahip olacaktır.

LawRank olarak hukuk firması içerik pazarlamasına “hukuk”u koyuyoruz. Kurucumuz bir JD'ye sahiptir. İçerik geliştirme departmanımız, yalnızca lisanslı avukatlar tarafından yönetilir ve görevlendirilir. Ve yasal içerik yazarlarımız, avukatlar, JD'ler ve hukuk konusunda gerçek yaşam tecrübesi olan diğer kişilerdir.

Bu, içerik pazarlamanızı yürütmek için LawRank'i seçtiğinizde, hukuk firmanızın web sitesinde bulunan içeriği yazan, hukuk hakkında gerçek bilgiye (veya onu bulma becerisine) sahip kişilere sahip olacağınız anlamına gelir. Yalnızca Google ve potansiyel müşterileriniz için iyi yazılmış ve optimize edilmiş değil, aynı zamanda yasal olarak da doğru olan yüksek kaliteli içerik alacağınızı bilmenin içiniz rahat olsun.

Web sitenizi ziyaret eden kişilerin, sayfadaki neredeyse her kelimeyi sizin yazdığınızı düşüneceğini biliyoruz. Bu nedenle, içeriğinizin en yüksek kalitede olmasının ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Müvekkillerimiz için ürettiğimiz içeriğin avukatların bilgi derinliğini aktardığından ve okuyucuyu telefonu alıp yardım için aramasını sağladığından emin olmaya kararlıyız.

Hukuk firmaları veya içerik pazarlaması için SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bizi arayın veya çevrimiçi olarak bize ulaşın. Avukat SEO uzmanlarımız, durumunuzu tartışmaktan ve nasıl yardımcı olabileceğimizi açıklamaktan mutluluk duyacaktır.