O conteúdo é o rei: por que o marketing de conteúdo deve ser o centro das atenções em sua campanha de SEO para advogado

Dos três fatores de classificação nos quais o Google dá mais ênfase, o conteúdo é indiscutivelmente o mais importante. Na verdade, sem conteúdo de qualidade, é difícil fazer outros fatores de classificação importarem.

Você não pode (e não vai) construir um portfólio de backlinks de alta qualidade se não houver nada notável para vincular para. O RankBrain do Google não atualizará o site do seu escritório de advocacia se não houver conteúdo oficial nele para dar às pessoas as respostas que procuram.

O conteúdo é a base sobre a qual a campanha de SEO do seu advogado deve ser construída.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo envolve a criação e o compartilhamento de informações em diferentes formas em plataformas digitais. Não se trata de divulgar sua marca ou seus serviços - pelo menos não na cara da maioria dos tipos de marketing. Em vez disso, o marketing de conteúdo trata de fornecer informações úteis e benéficas para seus usuários (ou seja, seus clientes em potencial).

Criar conteúdo de qualidade e compartilhá-lo faz com que o nome do seu escritório de advocacia seja divulgado e mostre que você é uma autoridade em uma área específica do direito.

O conteúdo envolve muito mais do que palavras em uma página.

O que é conteúdo?

O conteúdo inclui:

• Páginas da área de prática perenes
• Artigos e postagens de convidados
• Blogs
• FAQs
• eBooks
• Livros Brancos
• Fotos
• Vídeos
• Infográficos
• Diretórios
• Glossários
• E mais.

Se você está criando algo que transmite informações ao usuário, você está criando conteúdo. Não importa se é para ser lido ou transmitido por meio de imagens.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

A otimização do mecanismo de pesquisa - ou SEO - é um aspecto incrivelmente matizado do marketing digital. Envolve a execução de certas etapas para que um site seja classificado organicamente no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O Google é, de longe, o mecanismo de busca mais importante quando se trata de SEO. Mais de 90% de todas as pesquisas online são feitas pelo Google. Quando alguém procura um advogado ou faz uma pergunta on-line relacionada à lei, há uma grande chance de que ele esteja usando o Google. Os escritórios de advocacia mais bem classificados nas SERPs do Google obterão mais cliques e tráfego para seus sites.

Como você faz com que o site do seu escritório de advocacia tenha uma boa classificação nas páginas de resultados de pesquisa do Google? Existem centenas de fatores de classificação.

Mas, de acordo com especialistas do Google, existem realmente três coisas que mais importam:

• Contente
• Backlinks
• RankBrain (uma simplificação exagerada disso é "intenção do usuário")

Vamos deixar o conteúdo de lado por um momento e falar sobre backlinks e RankBrain.

Backlinks e conteúdo: uma conexão especial

Backlinks. Esses são links de outros sites para o site do seu escritório de advocacia. O Google se preocupa muito com backlinks e por um bom motivo. Quando você tem links de sites autorizados de alta qualidade, o Google toma nota.

Porque? Pense nisso. Por que outro site teria um link para você? Porque você tem conteúdo digno de nota ou útil. Porque você tem um conteúdo que se destaca e é digno de reconhecimento.

O objetivo principal do Google é ajudar as pessoas a encontrar respostas para suas perguntas. Ele faz isso colocando as informações mais relevantes e úteis no topo das páginas de resultados de pesquisa.

Embora o Google faz varredura pelo conteúdo dos sites, ele tem que confiar em outros mecanismos para identificar conteúdo de qualidade.

Pense nos backlinks - principalmente de sites com altas pontuações de DA (autoridade de domínio) - como uma seta a ser seguida pelo Google. Sites de alta qualidade não direcionarão para sites de baixa qualidade. Assim, o Google pode encontrar outros sites de qualidade - e dignos de classificação - seguindo backlinks.

É simples: a criação de conteúdo de alta qualidade o ajudará a construir backlinks de sites de qualidade. Quanto mais pessoas estiverem apontando suas informações para os usuários, mais impressionado o Google ficará com o site do seu escritório de advocacia.

RankBrain e Conteúdo: Satisfazendo a Intenção do Usuário

O RankBrain é algo intrinsecamente complicado. Basicamente, é inteligência artificial projetada para ajudar o Google a entender a intenção por trás das pesquisas do usuário. Quando alguém realiza uma pesquisa, o programa analisa diferentes fatores de classificação (pense em palavras-chave, engajamento, tempo de permanência, taxa de rejeição e atualização) e tenta identificar qual site finalmente satisfaz a busca do usuário por informações. O programa então digere informações sobre esse site e as mantém em mente (por assim dizer) quando uma pesquisa semelhante é realizada no futuro.

Em teoria, quanto melhor o Google entender a intenção por trás de uma pesquisa, melhores serão os resultados da pesquisa para uma determinada consulta. Melhores resultados equivalem a consumidores mais felizes.

Então, como o RankBrain e o conteúdo estão conectados? O RankBrain trata principalmente de como os usuários interagem com um site. O algoritmo dá muito peso aos sinais do usuário, como tempo de permanência, taxa de rejeição e engajamento. Basicamente, quanto mais alguém fica para consumir o conteúdo do site do seu escritório de advocacia, mais poderoso é o sinal do usuário.

Novamente, tudo se resume ao conteúdo - conteúdo de qualidade. Você quer conteúdo que atraia as pessoas e as faça permanecer lá. Quando você consegue fazer isso, é mais provável que você tenha uma classificação mais elevada (e converta os visitantes do seu site em clientes pagantes).

Como faço para criar conteúdo de qualidade para o site do meu escritório de advocacia?

Vamos dar um passo para trás por um momento. Mencionamos várias vezes que o conteúdo de qualidade é fundamental para o sucesso do marketing. Mas o que exatamente significa qualidade ?

O conteúdo de qualidade não precisa envolver a redação de uma resposta detalhada a uma pergunta na final de uma faculdade de direito, o rascunho de uma reclamação longa cheia de citações e jargão jurídico ou a redação de um documento que envergonha seus colegas.

Na verdade, quando falamos sobre conteúdo de qualidade dentro do contexto de SEO, essas abordagens podem realmente fazer mais mal do que bem.

Conteúdo de qualidade é aquele otimizado para mecanismos de pesquisa.

Isso significa conteúdo que:

• É escrito com o seu público-alvo em mente - neste caso, clientes em potencial
• É fácil de ler - pense em algum lugar entre os níveis de leitura da 8ª e 10ª série
• Funciona com palavras-chave relevantes de uma forma natural
• Está dividido em seções curtas e fáceis de ler com cabeçalhos informativos relevantes (H2s e H3s)
• Incorpora fotos, vídeos e infográficos para manter o leitor envolvido
• Inclui links externos para fontes oficiais
• Fornece links internos (aqueles dentro do seu próprio site) para outras peças de conteúdo relevantes e úteis
• É novo, relevante e atualizado (mudanças nas leis, estatísticas e abordagens jurídicas).

Para criar conteúdo de qualidade, você precisa:

• Identifique o seu público-alvo
• Determine quais palavras-chave os clientes em potencial têm maior probabilidade de usar ao realizar uma pesquisa no Google
• Decida que tipo de conteúdo você deseja criar - você deseja ter uma página de área de prática detalhada sobre acidentes de carro, um recurso para discutir responsabilidades ou um blog sobre diferentes lesões em acidentes de trânsito?
• Escreva um artigo que incorpore palavras-chave relevantes (ferramentas como SEMRush são ótimas para isso)
• Incluir links externos e internos relevantes
• Publique no site ou blog do seu escritório de advocacia.

E não se trata apenas de criar um conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa. Trata-se de criar consistentemente ótimo conteúdo e construir uma biblioteca de recursos e informações úteis. O marketing de conteúdo tem a ver com qualidade e consistência. Isso leva tempo, paciência e, no mínimo, um entendimento básico das melhores práticas de SEO.

Por que devo contratar um advogado da empresa de SEO para lidar com o marketing de conteúdo do meu escritório de advocacia?

Como advogado, você domina a arte da redação jurídica. Você passou a entender as práticas e abordagens que geram os melhores resultados para você - em litígios e até mesmo na comunicação com clientes e outras partes. A escrita de conteúdo de SEO também é uma arte. Nem todo mundo tem tempo ou capacidade para fazer isso bem.

As empresas de advocacia SEO são especializadas na criação de conteúdo otimizado de alta qualidade para escritórios de advocacia. As melhores empresas de SEO para escritórios de advocacia terão profissionais jurídicos à frente desse processo.

No LawRank, colocamos a “lei” no marketing de conteúdo de escritórios de advocacia. Nosso fundador tem um JD. Nosso departamento de desenvolvimento de conteúdo é administrado e administrado exclusivamente por advogados licenciados. E nossos redatores de conteúdo jurídico são advogados, JDs e outras pessoas com experiência real com o direito.

Isso significa que, ao escolher o LawRank para lidar com o marketing de conteúdo, você terá pessoas com conhecimento real da lei (ou a capacidade de encontrá-la) escrevendo o conteúdo que está no site do seu escritório de advocacia. Você pode ficar tranquilo sabendo que obterá conteúdo de alta qualidade, não apenas bem escrito e otimizado para o Google e seus clientes em potencial, mas também legalmente preciso.

Sabemos que as pessoas que visitam o seu site pensarão que você escreveu quase todas as palavras da página. Portanto, sabemos o quanto é importante que seu conteúdo seja da mais alta qualidade. Temos o compromisso de garantir que o conteúdo que produzimos para nossos clientes transmita o profundo conhecimento dos advogados e estimule o leitor a pegar o telefone e pedir ajuda.

Se você quiser saber mais sobre SEO para escritórios de advocacia ou marketing de conteúdo, ligue para nós ou fale conosco online. Nossos advogados especialistas em SEO terão prazer em discutir sua situação e explicar como podemos ajudar.