Cara Membuat Kotak Konten

Membuat konten berkualitas tinggi adalah landasan kesuksesan digital Anda. Kami membagikan Kotak Konten gratis kami untuk Anda unduh, dan memberi Anda saran untuk membuat kisi konten yang kuat untuk mendorong strategi digital Anda ke depan.

Kotak konten adalah alat yang saya suka gunakan untuk membantu klien saya merencanakan konten yang akan mereka hasilkan berdasarkan audiens yang ingin mereka jangkau. Kami telah menyediakan template gratis untuk Anda gunakan dan Anda dapat mengunduh salinan kisi konten kami di sini.

Karena algoritme Google terus berkembang, tema umum tetap konten berkualitas tinggi . Ini berarti bahwa Google mengharapkan Anda memiliki konten hebat di situs Anda dalam bentuk salinan tertulis, citra, fotografi, grafik, dan video. Ini berarti bahwa situs web dengan salinan berkualitas buruk akan benar-benar berjuang untuk mendapatkan peringkat tinggi, atau bahkan sama sekali, dalam hasil pencarian Google.

Baca lebih lanjut tentang ini di blog terbaru kami di pembaruan Google terbaru.

Tetapi membuat konten berkualitas tinggi secara teratur – seperti preferensi Google untuk konten segar – bisa menjadi tugas yang menakutkan. Bagi banyak klien saya, mengetahui dari mana harus memulai atau apa yang harus ditulis dapat menjadi batu sandungan yang nyata.

Langkah pertama dalam kisi konten Anda: Siapa Pemirsa?

Memahami audiens Anda adalah langkah pertama untuk membuat kisi konten yang bermanfaat.

Pemahaman ini perlu melampaui sapuan luas seperti 'kami menargetkan usaha kecil' atau 'kami ingin bekerja dengan produsen'. Sebaliknya, itu harus menjadi satu set khusus anggota audiens, kepada siapa konten Anda harus berbicara.

Pikirkan tentang siapa yang cenderung Anda ajak bicara dalam rapat penjualan Anda. Daripada 'usaha kecil', yang terlalu luas, pikirkan orang-orang di dalam bisnis tersebut. Apakah Anda menjual ke manajer pemasaran mungkin? Kepada CEO? Kepada manajer pengadaan?

Setelah Anda mempertimbangkannya, pelajari lebih detail. Seperti apa manajer pengadaan itu? Pertanyaan apa yang dia tanyakan? Bagaimana mereka berperilaku selama pertemuan Anda? Bagaimana mereka mengetahui tentang Anda sejak awal? Anda bahkan bisa masuk ke demografi – pada rentang usia berapa orang tersebut jatuh? Apakah mereka berbasis di sini di Inggris, beroperasi secara lokal atau di luar negeri? Apa yang dapat Anda ceritakan tentang perilaku online mereka – paham teknologi? Menggunakan ponsel lebih dari desktop? Berapa banyak waktu yang Anda anggap mereka miliki – kaya waktu? Waktu yang buruk?

Ada begitu banyak yang dapat Anda pertimbangkan tentang audiens Anda, dan setiap anggota audiens harus dipikirkan dengan cara ini untuk menciptakan citra yang berguna dari orang tersebut.

Cara terbaik untuk mendekati latihan ini adalah dengan melibatkan tim Anda yang lebih luas – terutama tim penjualan jika memungkinkan. Kumpulkan semua orang di sebuah ruangan selama beberapa jam, keluarkan kertas besar dan pena dan mulailah memetakan ide-ide tentang calon anggota audiens Anda, menyempurnakan masing-masing secara detail.

Membuat Persona Audiens

Latihan di atas mungkin mengarahkan Anda untuk menciptakan persona audiens . Ini adalah teknik yang sering digunakan oleh pengembang web saat membuat pengalaman online yang hebat, dan semakin banyak digunakan oleh pemasar dan bisnis yang cerdas untuk mewakili audiens mereka dengan cara yang sangat nyata.

Persona pada dasarnya adalah individu yang Anda buat untuk mewakili segmen audiens target Anda. Anda mungkin, misalnya, mengambil posisi manajer pengadaan seperti yang disarankan di atas; asah audiens Anda dari 'kami ingin bekerja dengan produsen' menjadi 'kami perlu berbicara dengan manajer pengadaan bisnis manufaktur'. Buat persona untuk mewakili audiens itu; beri mereka nama, jabatan, usia, foto. Tambahkan informasi berdasarkan sesi pemetaan pikiran Anda untuk menyempurnakan seberapa kaya atau miskin waktu mereka, bagaimana mereka berinteraksi secara online, apa kebutuhan dan motivasi mereka.

Anda kemudian dapat menggunakan persona ini untuk memberikan wajah nyata kepada segmen audiens yang ingin Anda ajak bicara. Anda dapat membuat konten khusus untuk mereka, dan dengan memberi nama mereka, Anda memberi diri Anda kemampuan untuk mendiskusikan konten dengan rekan kerja sesuai dengan kebutuhan audiens Anda – Anda akan menemukan diri Anda mengajukan pertanyaan seperti 'Apakah Joanne akan membaca ini?'. Ini adalah cara yang bagus untuk memberikan referensi cepat kepada segmen audiens yang sangat spesifik dan kompleks yang dapat dipahami semua orang. Berikut ini contoh tampilannya:

'Kisah Merek' Bisnis Anda: Pesan Apa yang Ingin Anda Bagikan?

Tentu saja, memahami audiens Anda bukanlah satu-satunya komponen dalam perencanaan konten baru untuk situs web Anda. Anda juga harus mempertimbangkan pesan apa yang ingin Anda komunikasikan.

Anda dapat menyebut pesan-pesan ini sebagai kisah merek Anda. Pertimbangkan apa tentang bisnis Anda yang membantu Anda menonjol dari yang lain. Apa yang klien Anda sukai dari Anda? Apa yang mengesankan prospek Anda? Mintalah tim penjualan Anda untuk memberikan masukan ke dalam hal ini. Anda bahkan mungkin mempertimbangkan untuk mensurvei pelanggan Anda untuk mendapatkan masukan mereka.

Saya melakukan latihan ini dengan klien pagi ini untuk membantu mereka menguraikan apa yang akan mereka bagikan di media sosial. Inilah yang kami buat sebagai kisah merek mereka:

• Reputasi lama, telah didirikan lebih dari 100 tahun yang lalu
• Keahlian individu dalam bisnis dan pengalaman dalam sektor di mana mereka bekerja adalah manfaat utama untuk bekerja dengan mereka
• Kantor tunggal membuat kerja lintas departemen dengan bisnis lebih mudah
• Mereka memiliki klien di luar negeri serta di Inggris dan dilengkapi dengan teknologi untuk tetap berhubungan di mana pun Anda berada
• Mereka memiliki ruang kantor yang fantastis yang mencerminkan kemakmuran bisnis mereka dan berdiri di dalam komunitas dan dapat dengan mudah diakses untuk pertemuan klien

Dengan semua ini, kami menguji cerita dengan faktor 'jadi apa'. Anda punya kantor yang bagus, katamu? Terus? Anda harus mempertimbangkan apa arti cerita merek sebenarnya bagi audiens Anda agar bermanfaat.

Contoh lain dari ini muncul selama sesi pelatihan dengan sekelompok produsen minggu lalu. Salah satu delegasi mengatakan cerita merek utama baginya adalah bahwa bisnis mereka memiliki mesin baru. "Terus?" Saya bertanya. Ternyata 'jadi apa' adalah bahwa pelanggan akan menerima pengiriman suku cadang yang lebih cepat, yang dapat dibuat dengan standar yang lebih tinggi dan spesifikasi yang jauh lebih spesifik daripada yang dapat disediakan oleh mesin lain. Jadi manfaat bagi pelanggan menjadi cerita merek, bukan mesin itu sendiri.

Membuat Kotak Konten Anda Your

Jadi sekarang Anda tahu dengan siapa Anda mencoba berbicara, dan pesan apa yang ingin Anda komunikasikan. Sekarang untuk membuat kisi konten untuk merencanakan konten Anda. Jika, seperti saya, Anda adalah penggemar Powerpoint, buka dokumen baru. Anda selalu bisa melakukan ini di Word atau Excel jika Anda mau. Inilah cara saya mencari Hallam:

Seperti yang Anda lihat, persona berjalan di sepanjang bagian atas grid dan cerita merek di bagian samping.

Selanjutnya, isi kisi Anda dengan referensi silang dua cerita merek dengan persona untuk mengetahui konten spesifik apa yang relevan untuk keduanya. Begini tampilan saya:

Anda dapat membangun kisi Anda sendiri dan terus memperbarui dan menyempurnakannya untuk mendukung strategi konten Anda. Bagus jika Anda berjuang untuk mendapatkan ide konten baru, atau hanya ingin dapat berkolaborasi dengan mudah dalam pembuatan konten dalam bisnis Anda.

Unduh Templat Kisi Konten Anda Sendiri

Untuk membantu Anda memulai dengan kisi konten Anda sendiri, klik tautan di bawah untuk mengunduh versi Powerpoint saya, atau hubungi hari ini untuk membantu menyusun konten Anda dan strategi pemasaran digital yang lebih luas.

Kisi Konten Hallam – Kosong