Как создать сетку содержимого

Создание высококачественного контента - краеугольный камень вашего цифрового успеха. Мы предоставляем вам бесплатную сетку контента для загрузки и даем вам предложения по созданию мощной сетки контента для продвижения вашей цифровой стратегии.

Сетка контента - это инструмент, который мне нравится использовать, чтобы помочь моим клиентам планировать контент, который они будут производить, исходя из целевой аудитории. Мы предоставили вам бесплатный шаблон, и вы можете скачать копию нашей контентной сетки здесь.

Поскольку алгоритмы Google продолжают развиваться, общей темой остается высококачественный контент . Это означает, что Google ожидает, что у вас будет отличный контент на вашем сайте в виде письменной копии, изображений, фотографий, графики и видео. Это означает, что веб-сайты с некачественной копией действительно будут бороться за высокий рейтинг или даже вообще за место в результатах поиска Google.

Узнайте больше об этом в нашем недавнем блоге о последних обновлениях Google.

Но создание высококачественного контента на регулярной основе - как и Google предпочитает свежий контент - может быть сложной задачей. Для многих моих клиентов знание, с чего начать или о чем писать, может стать настоящим камнем преткновения.

Первый шаг в вашей контентной сетке: кто такая аудитория?

Понимание своей аудитории - это первый шаг к созданию сетки полезного контента.

Это понимание должно выходить за рамки широких размахов типа «мы нацелены на малый бизнес» или «мы хотели бы работать с производителями». Скорее, это должен быть определенный набор членов аудитории, с которыми должен говорить ваш контент.

Подумайте о том, с кем вы обычно разговариваете на торговых встречах. Вместо «малого бизнеса», что слишком широко, подумайте о людях в этом бизнесе. Возможно, вы продавали менеджеру по маркетингу? Генеральному директору? Менеджеру по закупкам?

После того, как вы обдумали это, переходите к более подробным сведениям. Каким был менеджер по закупкам? Какие вопросы он задавал? Как они себя вели во время вашей встречи? Как они вообще узнали о вас? Вы даже можете углубиться в демографические данные - в какой возрастной диапазон попал этот человек? Они базировались здесь, в Великобритании, работали здесь или за границей? Что вы можете сказать об их поведении в Интернете - технически подкованные? Используете мобильный телефон больше, чем компьютер? Как вы думаете, сколько времени у них есть - время богато? Плохое время?

Вы можете так много подумать о своей аудитории, и о каждом члене аудитории нужно думать таким образом, чтобы создать полезный образ этого человека.

Лучший способ подойти к этому упражнению - задействовать более широкую команду, особенно команду продаж, если это возможно. Соберите всех в комнате на пару часов, вытащите большую бумагу и ручку и начните составлять карты мыслей о ваших потенциальных членах аудитории, подробно описывая каждую из них.

Создание персонажей аудитории

Упражнение выше может привести вас к созданию образа аудитории . Это метод, который часто используют веб-разработчики при создании отличного онлайн-опыта, и все чаще его используют опытные маркетологи и компании, чтобы представить свою аудиторию самым реальным образом.

Персонаж - это, по сути, человек, которого вы создаете, чтобы представлять сегмент вашей целевой аудитории. Вы можете, например, занять должность менеджера по закупкам, как предложено выше; отточите свою аудиторию от «мы хотим работать с производителями» до «нам нужно поговорить с менеджерами по закупкам производственных предприятий». Создайте образ, представляющий эту аудиторию; дайте им имя, должность, возраст, фото. Добавьте информацию, основанную на вашем сеансе отображения разума, чтобы конкретизировать, насколько они богаты или бедны, как они взаимодействуют в Интернете, каковы их потребности и мотивации.

Затем вы можете использовать этот образ, чтобы дать реальное лицо сегменту аудитории, с которым вы хотите поговорить. Вы можете создавать контент, специально предназначенный для них, и, давая им имена, вы даете себе возможность обсуждать контент с коллегами в соответствии с потребностями вашей аудитории - вы будете задавать вопросы вроде «Прочитала бы Джоанн это?». Это отличный способ дать вашим очень специфическим и сложным сегментам аудитории краткую справочную информацию, понятную каждому. Вот пример того, как это может выглядеть:

«Истории бренда» вашего бизнеса: какими сообщениями вы хотите поделиться?

Конечно, понимание своей аудитории - не единственный компонент при планировании нового контента для вашего веб-сайта. Вам также необходимо подумать, какие сообщения вы хотите передать.

Вы можете назвать эти сообщения историями своего бренда . Подумайте, что именно в вашем бизнесе помогает вам выделиться среди остальных. Что нравится в вас клиентам? Что впечатляет ваших перспектив? Попросите свой отдел продаж принять участие в этом. Вы можете даже подумать об опросе своих клиентов, чтобы узнать их мнение.

Сегодня утром я проделал это упражнение с клиентом, чтобы помочь ему понять, чем они собирались поделиться в социальных сетях. Вот что мы придумали в качестве историй их брендов:

• Многолетняя репутация, созданная более 100 лет назад
• Компетентность людей в бизнесе и опыт в секторах, в которых они работают, являются ключевым преимуществом работы с ними
• Единый офис упрощает межведомственную работу с бизнесом
• У них есть клиенты за границей, а также в Великобритании, и они оснащены технологиями, чтобы оставаться на связи, где бы вы ни находились.
• У них есть фантастические офисные помещения, которые отражают процветание их бизнеса и положение в обществе, и к ним легко получить доступ для встреч с клиентами.

Со всем этим мы проверили историю с фактором «ну и что». Вы говорите, у вас хороший офис? Ну и что? Вы должны учитывать, что на самом деле означает история бренда для вашей аудитории, чтобы сделать ее полезной.

Другой пример этого возник во время тренинга с группой производителей на прошлой неделе. Один из делегатов сказал, что ключевой историей бренда для него было то, что у их бизнеса появилась новая машина. "Ну и что?" Я спросил. Оказывается, «вот что» заключалось в том, чтобы клиенты получали более быструю доставку деталей, которые могут быть изготовлены в соответствии с более высокими стандартами и гораздо более конкретными спецификациями, чем может предоставить любая другая машина. Таким образом, выгодой для покупателя стала история бренда, а не сама машина.

Создание вашей контентной сетки

Итак, теперь вы знаете, с кем пытаетесь поговорить и какие сообщения хотите передать. Теперь создадим сетку контента для планирования вашего контента. Если вы, как и я, являетесь поклонником Powerpoint, откройте новый документ. Вы всегда можете сделать это в Word или Excel, если хотите. Вот как мой мог бы выглядеть Халлам:

Как видите, персонажи идут вверху сетки, а истории брендов - внизу.

Затем заполните свою сетку, сопоставив две истории бренда с персонажами, чтобы понять, какой конкретный контент будет иметь отношение к обоим. Вот как мой может выглядеть:

Вы можете создать собственную сетку и постоянно обновлять и уточнять ее, чтобы подкрепить свою контент-стратегию. Отлично, если вы боретесь за новые идеи контента или просто хотите иметь возможность легко сотрудничать при создании контента в своем бизнесе.

Загрузите собственный шаблон сетки контента

Чтобы помочь вам начать работу с собственной сеткой контента, щелкните ссылку ниже, чтобы загрузить мою версию Powerpoint, или свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить помощь в создании вашего контента и более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Сетка содержимого Hallam - пусто