콘텐츠 그리드를 만드는 방법

고품질 콘텐츠를 만드는 것은 디지털 성공의 초석입니다. 다운로드할 수 있는 무료 콘텐츠 그리드를 공유하고 디지털 전략을 추진할 강력한 콘텐츠 그리드를 만들기 위한 제안을 제공합니다.

콘텐츠 그리드 는 고객이 도달하려는 청중을 기반으로 제작할 콘텐츠를 계획하는 데 도움이 되는 도구입니다. 사용할 수 있는 무료 템플릿을 제공했으며 여기에서 콘텐츠 그리드 사본을 다운로드할 수 있습니다.

Google의 알고리즘이 계속 발전함에 따라 공통 주제는 고품질 콘텐츠로 유지 됩니다 . 이는 Google에서 귀하가 서면 사본, 이미지, 사진, 그래픽 및 비디오 형태로 귀하의 사이트에 훌륭한 콘텐츠를 제공할 것으로 기대한다는 것을 의미합니다. 이는 품질이 좋지 않은 웹사이트가 Google 검색 결과에서 높은 순위를 차지하거나 아예 순위에 오르지 못할 수도 있음을 의미합니다.

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그러나 정기적으로 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 Google이 선호하는 새로운 콘텐츠와 마찬가지로 어려운 작업일 수 있습니다. 많은 고객들에게 어디서부터 시작해야 하고 무엇에 대해 써야 하는지 아는 것이 진짜 걸림돌이 될 수 있습니다.

콘텐츠 그리드의 첫 번째 단계: 대상은 누구입니까?

청중을 이해하는 것은 유용한 콘텐츠 그리드를 만드는 첫 번째 단계입니다.

이러한 이해는 '우리는 소기업을 목표로 하고 있습니다' 또는 '제조업체와 협력하고 싶습니다'와 같은 광범위한 범위를 넘어서야 합니다. 그보다는 콘텐츠가 전달해야 하는 특정 청중 구성원이어야 합니다.

영업 회의에서 누구와 이야기하는 경향이 있는지 생각해 보십시오. 너무 광범위한 '소기업'보다는 그 기업에 속한 사람들을 생각하십시오. 아마도 마케팅 관리자에게 판매하고 있었습니까? CEO에게? 구매담당자에게?

그것을 고려한 후에는 더 자세히 알아보십시오. 조달담당자는 어땠나요? 그/그녀는 어떤 질문을 했습니까? 그들은 당신의 회의에서 어떻게 행동했습니까? 그들은 처음에 당신에 대해 어떻게 알았습니까? 당신은 인구 통계학에 갈 수도 있습니다 – 그 사람은 어떤 연령대에 속했습니까? 그들은 여기 영국에 기반을 두고 현지에서 활동했습니까, 아니면 해외에서 운영했습니까? 기술에 정통한 그들의 온라인 행동에 대해 무엇을 말할 수 있습니까? 데스크탑보다 모바일을 더 많이 사용하십니까? 그들이 얼마나 많은 시간을 가지고 있다고 생각합니까? 시간이 부족하다?

청중에 대해 생각할 수 있는 것이 너무 많고, 각 청중 구성원은 그 사람에 대한 유용한 이미지를 만들기 위해 이러한 방식으로 생각해야 합니다.

이 연습에 접근하는 가장 좋은 방법은 더 넓은 범위의 팀, 특히 가능하면 영업 팀을 참여시키는 것입니다. 두어 시간 동안 모든 사람들을 한 방에 모으고 큰 종이와 펜을 꺼내 잠재 청중 구성원에 대한 마인드 매핑 아이디어를 시작하고 각각을 자세히 구체화하십시오.

청중 페르소나 생성

위의 연습을 통해 청중 페르소나 를 만들 수 있습니다. 이것은 웹 개발자가 훌륭한 온라인 경험을 만들 때 자주 사용하는 기술이며, 정통한 마케터와 기업에서 청중을 매우 실제적인 방식으로 표현하기 위해 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

페르소나는 기본적으로 타겟 청중의 한 부분을 나타내기 위해 만든 개인입니다. 예를 들어 위에서 제안한 대로 조달 관리자 직책을 맡을 수 있습니다. 청중을 '제조업체와 협력하고 싶습니다'에서 '제조업체의 조달 관리자와 이야기해야 합니다'로 낮추십시오. 해당 청중을 대표할 페르소나를 만드십시오. 그들에게 이름, 직위, 나이, 사진을 제공하십시오. 마인드 매핑 세션을 기반으로 정보를 추가하여 그들이 얼마나 부유하거나 가난한지, 온라인에서 어떻게 상호작용하는지, 그들의 필요와 동기가 무엇인지 자세히 알아보십시오.

그런 다음 이 페르소나를 사용하여 말하고 싶은 청중 세그먼트에 실제 얼굴을 제공할 수 있습니다. 그들에게 특정한 콘텐츠를 만들 수 있고, 이름을 지정함으로써 청중의 요구에 따라 동료와 콘텐츠에 대해 토론할 수 있는 능력을 갖게 됩니다. 'Joanne이 이것을 읽을까요?'와 같은 질문을 하게 될 것입니다. 매우 구체적이고 복잡한 잠재고객 세그먼트에 모든 사람이 이해할 수 있는 빠른 참조를 제공하는 좋은 방법입니다. 다음은 어떻게 보일 수 있는지에 대한 예입니다.

귀하의 비즈니스 '브랜드 스토리': 어떤 메시지를 공유하고 싶습니까?

물론 청중을 이해하는 것이 웹사이트에 대한 새로운 콘텐츠를 계획하는 연습의 유일한 구성요소는 아닙니다. 또한 전달하려는 메시지가 무엇인지 고려해야 합니다.

이러한 메시지를 브랜드 스토리 라고 부를 수 있습니다. 다른 기업과 차별화되는 데 도움이 되는 비즈니스에 대해 생각해 보십시오. 고객은 당신에 대해 무엇을 좋아합니까? 당신의 잠재 고객에게 감동을 주는 것은 무엇입니까? 영업 팀에 이 정보를 제공하도록 요청하십시오. 고객의 의견을 듣기 위해 설문조사를 고려할 수도 있습니다.

저는 오늘 아침 고객과 함께 이 연습을 수행하여 고객이 소셜 미디어에서 공유할 내용을 해독할 수 있도록 했습니다. 그들의 브랜드 스토리로 우리가 생각해낸 것은 다음과 같습니다.

• 100년 이상 전에 설립된 오랜 명성
• 비즈니스 내 개인의 전문성과 그들이 일하는 부문 내 경험은 그들과 함께 일할 때 얻을 수 있는 주요 이점입니다.
• 단일 사무실을 통해 부서 간 업무를 보다 쉽게 ​​수행할 수 있습니다.
• 영국은 물론 해외에도 클라이언트가 있으며 어디에 있든 연락할 수 있는 기술을 갖추고 있습니다.
• 그들은 비즈니스의 번영과 지역 사회 내에서의 위상을 반영하고 클라이언트 회의를 위해 쉽게 접근할 수 있는 환상적인 사무실 공간을 가지고 있습니다.

이 모든 것을 가지고 우리는 'so what' 요소로 이야기를 테스트했습니다. 좋은 사무실이 있다고요? 그래서 무엇? 브랜드 스토리를 유용하게 만들기 위해서는 브랜드 스토리가 청중에게 실제로 의미하는 바가 무엇인지 고려해야 합니다.

이에 대한 또 다른 예는 지난주 제조업체 그룹과의 교육 세션에서 나타났습니다. 대표자 중 한 명이 자신의 주요 브랜드 스토리는 비즈니스에 새로운 기계가 있다는 것이었습니다. "그래서 뭐?" 나는 물었다. '그래서 무엇'은 고객이 부품을 더 빨리 배송받을 수 있다는 것이었습니다. 부품은 다른 기계가 제공할 수 있는 것보다 더 높은 표준과 훨씬 더 구체적인 사양으로 제작될 수 있습니다. 따라서 고객에 대한 혜택은 기계 자체가 아니라 브랜드 스토리가 되었습니다.

콘텐츠 그리드 만들기

이제 대화하려는 대상과 전달하려는 메시지가 무엇인지 알 수 있습니다. 이제 콘텐츠 그리드를 만들어 콘텐츠를 계획합니다. 저처럼 Powerpoint의 팬이라면 새 문서를 여십시오. 원하는 경우 항상 Word 또는 Excel에서 이 작업을 수행할 수 있습니다. Hallam을 찾는 방법은 다음과 같습니다.

보시다시피, 페르소나는 그리드의 상단을 따라 실행되고 브랜드 스토리는 측면을 따라 실행됩니다.

다음으로, 두 브랜드 스토리를 페르소나와 상호 참조하여 그리드를 채우고 두 브랜드 스토리에 어떤 특정 콘텐츠가 관련될지 생각해 보세요. 내 모습은 다음과 같습니다.

자체 그리드를 구축하고 콘텐츠 전략을 뒷받침하기 위해 지속적으로 업데이트 및 개선할 수 있습니다. 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 어려움을 겪고 있거나 단순히 비즈니스 내에서 콘텐츠 제작에 대해 쉽게 협업할 수 있기를 원하는 경우에 좋습니다.

나만의 콘텐츠 그리드 템플릿 다운로드

자신만의 콘텐츠 그리드를 시작하는 데 도움이 필요하면 아래 링크를 클릭하여 내 Powerpoint 버전을 다운로드하거나 지금 연락하여 콘텐츠 제작 및 광범위한 디지털 마케팅 전략에 대한 도움을 받으십시오.

한람 콘텐츠 그리드 – 공백