كيفية إنشاء شبكة المحتوى

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة حجر الزاوية في نجاحك الرقمي. نحن نشارك شبكة المحتوى المجانية الخاصة بنا لتنزيلها ، ونقدم لك اقتراحات لإنشاء شبكة محتوى قوية لدفع استراتيجيتك الرقمية إلى الأمام.

شبكة المحتوى هي أداة أحب استخدامها لمساعدة عملائي في تخطيط المحتوى الذي سينتجونه بناءً على الجماهير التي يريدون الوصول إليها. لقد وفرنا لك نموذجًا مجانيًا لتستخدمه ويمكنك تنزيل نسخة من شبكة المحتوى الخاصة بنا هنا.

مع استمرار تطور خوارزميات Google ، يظل المحتوى عالي الجودة موضوعًا مشتركًا. هذا يعني أن Google تتوقع أن يكون لديك محتوى رائع على موقعك في شكل نسخة مكتوبة ، وصور ، وصور فوتوغرافية ، ورسومات ، ومقاطع فيديو. هذا يعني أن مواقع الويب ذات النسخ الرديئة ستكافح حقًا لتحتل مرتبة عالية ، أو حتى على الإطلاق ، في نتائج بحث Google.

اقرأ المزيد حول هذا في مدونتنا الأخيرة حول آخر تحديثات Google.

لكن إنشاء محتوى عالي الجودة على أساس منتظم - كما تفضل Google للمحتوى الجديد - يمكن أن يكون مهمة شاقة. بالنسبة للعديد من عملائي ، فإن معرفة من أين أبدأ أو ما الذي يجب أن يكتب عنه يمكن أن يكون حجر عثرة حقيقي.

الخطوة الأولى في شبكة المحتوى الخاصة بك: Who's The Audience؟

يعد فهم جمهورك هو الخطوة الأولى لإنشاء شبكة محتوى مفيدة.

يجب أن يتجاوز هذا الفهم الضربات الشاملة الواسعة مثل "نحن نستهدف الشركات الصغيرة" أو "نرغب في العمل مع الشركات المصنعة". بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون مجموعة محددة من أفراد الجمهور ، الذين يجب أن يتحدث إليهم المحتوى الخاص بك.

فكر في الأشخاص الذين تميل إلى التحدث إليهم في اجتماعات المبيعات الخاصة بك. بدلاً من "الشركات الصغيرة" ، التي تعتبر واسعة جدًا ، فكر في الأشخاص داخل تلك الشركات. هل كنت تبيع لمدير التسويق ربما؟ إلى الرئيس التنفيذي؟ لمدير المشتريات؟

بمجرد أن تفكر في ذلك ، انتقل إلى مزيد من التفاصيل. كيف كان مدير المشتريات مثل؟ ما هي الأسئلة التي طرحها؟ كيف تصرفوا خلال اجتماعك؟ كيف اكتشفوا عنك في المقام الأول؟ يمكنك حتى الدخول في الخصائص الديمغرافية - ما الفئة العمرية التي وقع فيها الشخص؟ هل كانوا مقيمين هنا في المملكة المتحدة ، أو يعملون محليًا أو في الخارج؟ ما الذي يمكنك إخباره عن سلوكهم على الإنترنت - خبير التكنولوجيا؟ استخدام الهاتف المحمول أكثر من سطح المكتب؟ كم من الوقت تعتقد أن لديهم - وقت غني؟ وقت ضيق؟

هناك الكثير الذي يمكنك التفكير فيه بشأن جمهورك ، ويجب التفكير في كل فرد من الجمهور بهذه الطريقة من أجل إنشاء صورة مفيدة لذلك الشخص.

أفضل طريقة للتعامل مع هذا التمرين هي إشراك فريقك الأوسع - وخاصة فريق المبيعات إن أمكن. اجمع الجميع معًا في غرفة لبضع ساعات ، واسحب الورقة الكبيرة والقلم وابدأ في رسم خرائط ذهنية لأفراد جمهورك المحتملين ، وقم بتوضيح كل واحدة بالتفصيل.

تكوين شخصيات الجمهور

قد يقودك التمرين أعلاه إلى تكوين شخصيات للجمهور . غالبًا ما يستخدم مطورو الويب هذه التقنية عند صياغة تجربة رائعة عبر الإنترنت ، ويتم استخدامها أكثر فأكثر من قبل المسوقين والشركات المحنكين لتمثيل جماهيرهم بطريقة حقيقية للغاية.

الشخصية هي في الأساس شخص فردي تقوم بإنشائه لتمثيل شريحة من جمهورك المستهدف. يمكنك ، على سبيل المثال ، شغل منصب مدير المشتريات على النحو المقترح أعلاه ؛ صقل جمهورك من "نريد العمل مع الشركات المصنعة" إلى "نحتاج إلى التحدث إلى مديري المشتريات في شركات التصنيع". إنشاء شخصية لتمثيل ذلك الجمهور ؛ أعطهم اسمًا ، ولقبًا وظيفيًا ، وعمرًا ، وصورة. أضف معلومات بناءً على جلسة رسم الخرائط الذهنية لتوضيح مدى ثراء الوقت أو فقرهم ، وكيف يتفاعلون عبر الإنترنت ، وما هي احتياجاتهم ودوافعهم.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الشخصية لإعطاء وجه حقيقي لشريحة الجمهور التي تريد التحدث إليها. يمكنك صياغة محتوى خاص بهم ، ومن خلال تسميتهم ، فإنك تمنح نفسك القدرة على مناقشة المحتوى مع الزملاء بما يتماشى مع احتياجات جمهورك - ستجد نفسك تطرح أسئلة مثل "هل ستقرأ جوان هذا؟". إنها طريقة رائعة لمنح شرائح جمهورك المحددة والمعقدة مرجعًا سريعًا يمكن للجميع فهمه. فيما يلي مثال لكيفية ظهور ذلك:

"قصص العلامة التجارية" لشركتك: ما الرسائل التي تريد مشاركتها؟

بالطبع ، فهم جمهورك ليس العنصر الوحيد في تمرين التخطيط لمحتوى جديد لموقعك على الويب. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في ماهية الرسائل التي تريد توصيلها.

يمكنك تسمية هذه الرسائل بقصص علامتك التجارية . ضع في اعتبارك ما يدور حول عملك والذي يساعدك على التميز عن البقية. ماذا يعجبك عملاؤك؟ ما الذي يبهر آفاقك؟ اطلب من فريق المبيعات الخاص بك أن يغذي هذا. قد تفكر في إجراء مسح لعملائك للحصول على مدخلاتهم.

لقد أجريت هذا التمرين مع أحد العملاء هذا الصباح لمساعدته على فك شفرة ما سيشاركونه على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك ما توصلنا إليه كقصص لعلامتهم التجارية:

• سمعة طويلة الأمد ، تم تأسيسها منذ أكثر من 100 عام
• تعد خبرة الأفراد في الأعمال التجارية والخبرة في القطاعات التي يعملون فيها ميزة أساسية للعمل معهم
• مكتب واحد يجعل العمل عبر الإدارات مع الأعمال أسهل
• لديهم عملاء في الخارج وكذلك في المملكة المتحدة ومجهزون بالتكنولوجيا للبقاء على اتصال بغض النظر عن مكان وجودك
• لديهم مساحة مكتبية رائعة تنعكس على ازدهار أعمالهم ومكانتهم داخل المجتمع ويمكن الوصول إليها بسهولة لاجتماعات العملاء

مع كل هذا ، اختبرنا القصة بعامل "وماذا في ذلك". هل لديك مكتب جميل ، كما تقول؟ وماذا في ذلك؟ يجب أن تفكر في ما تعنيه قصة العلامة التجارية بالفعل لجمهورك لجعلها مفيدة.

ظهر مثال آخر على ذلك خلال جلسة تدريبية مع مجموعة من الشركات المصنعة الأسبوع الماضي. قال أحد المندوبين إن قصة العلامة التجارية الرئيسية بالنسبة له هي أن أعمالهم بها آلة جديدة. "وماذا في ذلك؟" انا سألت. اتضح أن "ما في الأمر" هو أن العملاء سيحصلون على تسليم أسرع للأجزاء ، والتي يمكن تصنيعها وفقًا لمعايير أعلى ومواصفات أكثر تحديدًا بكثير مما يمكن أن توفره أي آلة أخرى. لذلك أصبحت الفائدة التي تعود على العميل هي قصة العلامة التجارية ، وليس الآلة نفسها.

إنشاء شبكة المحتوى الخاصة بك

لذا فأنت الآن تعرف من تحاول التحدث إليه ، وما هي الرسائل التي تريد توصيلها. الآن لإنشاء شبكة محتوى لتخطيط المحتوى الخاص بك. إذا كنت ، مثلي ، من محبي Powerpoint ، افتح مستندًا جديدًا. يمكنك دائمًا القيام بذلك في Word أو Excel إذا كنت تفضل ذلك. إليك كيف يمكن أن أبحث عن هالام:

كما ترى ، تعمل الشخصيات على طول الجزء العلوي من الشبكة وقصص العلامة التجارية أسفل الجانب.

بعد ذلك ، قم بملء الشبكة الخاصة بك عن طريق الرجوع إلى قصتي العلامة التجارية مع الشخصيات لتحديد المحتوى المحدد المناسب لكليهما. إليك كيف قد تبدو لي:

يمكنك بناء الشبكة الخاصة بك وتحديثها وتحسينها باستمرار لدعم استراتيجية المحتوى الخاصة بك. عظيم إذا كنت تكافح من أجل أفكار محتوى جديدة ، أو ببساطة تريد أن تكون قادرًا على التعاون بسهولة في إنشاء المحتوى داخل عملك

قم بتنزيل قالب شبكة المحتوى الخاص بك

لمساعدتك في بدء استخدام شبكة المحتوى الخاصة بك ، انقر فوق الارتباط أدناه لتنزيل إصدار Powerpoint الخاص بي ، أو تواصل معنا اليوم للمساعدة في صياغة المحتوى الخاص بك واستراتيجية التسويق الرقمي الأوسع.

شبكة محتويات الحلام - فارغة