コンテンツグリッドを作成する方法

高品質のコンテンツを作成することは、デジタルでの成功の基礎です。 無料のコンテンツグリッドをダウンロードして共有し、デジタル戦略を推進するための強力なコンテンツグリッドを作成するための提案を提供します。

コンテンツグリッドは、クライアントがリーチしたいオーディエンスに基づいて作成するコンテンツを計画するのに役立つツールです。 無料のテンプレートをご利用いただけるようになりました。コンテンツグリッドのコピーはこちらからダウンロードできます。

Googleのアルゴリズムは進化し続けているため、共通のテーマは高品質のコンテンツのままです。 これは、Googleがあなたのサイトに、書面によるコピー、画像、写真、グラフィック、ビデオの形で優れたコンテンツがあることを期待していることを意味します。 これは、コピーの品質が低いWebサイトが、Googleの検索結果で上位にランク付けされるか、まったくランク付けされないことを意味します。

これについて詳しくは、最新のGoogleアップデートに関する最近のブログをご覧ください。

しかし、Googleが新鮮なコンテンツを好むように、高品質のコンテンツを定期的に作成することは困難な作業になる可能性があります。 私のクライアントの多くにとって、どこから始めるべきか、何について書くべきかを知ることは、本当のつまずきになる可能性があります。

コンテンツグリッドの最初のステップ：オーディエンスは誰ですか？

視聴者を理解することは、有用なコンテンツグリッドを作成するための最初のステップです。

この理解は、「中小企業をターゲットにしている」や「メーカーと協力したい」などの広範なストロークを超える必要があります。 むしろ、それはあなたのコンテンツが話すべき特定のオーディエンスメンバーのセットでなければなりません。

営業会議で誰と話す傾向があるかを考えてください。 広すぎる「中小企業」ではなく、それらの企業内の人々について考えてください。 おそらくマーケティングマネージャーに売り込んでいましたか？ CEOに？ 調達マネージャーに？

それを検討したら、さらに詳しく説明します。 調達マネージャーはどんな感じでしたか？ 彼/彼女はどんな質問をしましたか？ 彼らはあなたの会議中にどのように行動しましたか？ そもそも彼らはどうやってあなたのことを知りましたか？ あなたは人口統計に入ることができました–その人はどの年齢範囲に分類されましたか？ 彼らはここ英国に拠点を置き、国内または海外で活動していましたか？ 彼らのオンライン行動についてあなたは何を言うことができますか–技術に精通していますか？ デスクトップよりもモバイルを使用していますか？ あなたは彼らがどれくらいの時間を持っていると思いますか–時間は豊富ですか？ 時間が悪い？

あなたがあなたの聴衆について考えることができることはたくさんあります、そしてその人の有用なイメージを作成するために各聴衆はこのように考えられるべきです。

この演習に取り組む最善の方法は、より幅広いチーム、特に可能であれば営業チームを巻き込むことです。 全員を数時間部屋に集め、大きな紙とペンを引き出して、潜在的な聴衆についてのマインドマッピングのアイデアを開始し、それぞれを詳細に具体化します。

オーディエンスペルソナの作成

上記の演習により、オーディエンスペルソナを作成できる可能性があります。 これは、優れたオンラインエクスペリエンスを作成するときに、Web開発者がよく使用する手法であり、知識の豊富なマーケターや企業が、非常にリアルな方法でオーディエンスを表現するために使用することが増えています。

ペルソナは基本的に、ターゲットオーディエンスのセグメントを表すために作成する個人です。 たとえば、上記のように調達マネージャーの立場を取ることができます。 「製造業者と協力したい」から「製造業の調達マネージャーと話をする必要がある」まで、視聴者を絞り込みます。 そのオーディエンスを表すペルソナを作成します。 名前、役職、年齢、写真を伝えます。 マインドマッピングセッションに基づいて情報を追加し、時間の豊富さや貧弱さ、オンラインでのやり取りの仕方、ニーズや動機を具体化します。

次に、このペルソナを使用して、話したいオーディエンスセグメントに実際の顔を与えることができます。 それらに固有のコンテンツを作成し、それらに名前を付けることで、視聴者のニーズに合わせて同僚とコンテンツについて話し合うことができます。「ジョアンはこれを読みますか？」などの質問をすることになります。 これは、非常に具体的で複雑なオーディエンスセグメントに、誰もが理解できるクイックリファレンスを提供するための優れた方法です。 これがどのように見えるかの例です：

あなたのビジネスの「ブランドストーリー」：どのようなメッセージを共有したいですか？

もちろん、オーディエンスを理解することだけが、Webサイトの新しいコンテンツを計画するための要素ではありません。 また、伝えたいメッセージを検討する必要があります。

あなたはこれらのメッセージをあなたのブランドストーリーと呼ぶかもしれません。 あなたが他の人から目立つのを助けるのはあなたのビジネスについて何であるかを考えてください。 クライアントはあなたの何が好きですか？ 何があなたの見通しを印象づけますか？ これをフィードするように営業チームに依頼してください。 あなたは彼らの意見を得るためにあなたの顧客を調査することを検討するかもしれません。

私は今朝、クライアントがソーシャルメディアで何を共有しようとしているのかを理解できるように、クライアントとこの演習を行いました。 これが彼らのブランドストーリーとして私たちが思いついたものです：

• 100年以上前に確立された長年の評判
• ビジネス内の個人の専門知識と彼らが働くセクター内の経験は、彼らと一緒に働くことの重要な利点です
• 単一のオフィスにより、部門間のビジネスとの連携が容易になります
• 彼らは海外だけでなく英国にもクライアントを持っており、あなたがどこにいても連絡を取り合うための技術を備えています
• 彼らは彼らのビジネスの繁栄とコミュニティ内での地位を反映する素晴らしいオフィススペースを持っており、クライアントミーティングのために簡単にアクセスすることができます

これらすべてを使用して、「sowhat」ファクターを使用してストーリーをテストしました。 あなたは素敵なオフィスを持っているとあなたは言いますか？ だから何？ ブランドストーリーを有用なものにするためには、ブランドストーリーが視聴者にとって実際に何を意味するのかを考慮する必要があります。

この別の例は、先週のメーカーグループとのトレーニングセッション中に出てきました。 代表者の1人は、彼にとって重要なブランドストーリーは、彼らのビジネスに新しいマシンがあるということであると述べました。 "だから何？" 私は尋ねた。 結局のところ、顧客は部品のより迅速な配達を受け取ることになり、他のどの機械よりも高い基準とはるかに具体的な仕様に合わせて作成することができます。 そのため、顧客にとってのメリットは、マシン自体ではなく、ブランドストーリーになりました。

コンテンツグリッドの作成

これで、誰と話そうとしているのか、どのメッセージを伝えたいのかがわかりました。 次に、コンテンツを計画するためのコンテンツグリッドを作成します。 私のように、あなたがパワーポイントのファンなら、新しいドキュメントを開いてください。 必要に応じて、WordまたはExcelでいつでもこれを行うことができます。 これが私のハラムを探す方法です：

ご覧のとおり、ペルソナはグリッドの上部に沿って走り、ブランドストーリーは側面に沿って走っています。

次に、2つのブランドストーリーをペルソナと相互参照してグリッドに入力し、両方に関連する特定のコンテンツを考えます。 これが私の見た目です：

独自のグリッドを構築し、それを継続的に更新および改良して、コンテンツ戦略を支えることができます。 新しいコンテンツのアイデアに苦労している場合、または単にビジネス内でコンテンツの作成に簡単にコラボレーションできるようにしたい場合に最適です。

独自のコンテンツグリッドテンプレートをダウンロードする

独自のコンテンツグリッドの使用を開始するには、以下のリンクをクリックしてPowerpointバージョンをダウンロードするか、コンテンツの作成とより広範なデジタルマーケティング戦略について今すぐご連絡ください。

Hallamコンテンツグリッド–空白