Riset Kata Kunci dengan SEMrush: Membantu Klien Menang dalam Pencarian

Konten dan tautan adalah dua faktor peringkat terbesar dalam SEO.

Jika Anda seorang SEO, Anda harus tahu dan menyukai pemasaran konten. Jika Anda seorang pemasar konten, Anda harus tahu dan menyukai SEO. Pencarian adalah salah satu saluran terbesar untuk mengarahkan lalu lintas online, dan tanpa konten sulit untuk menentukan peringkat apa pun.

Hari ini saya ingin berbicara tentang peran konten dan tautan dalam SEO.

Secara khusus saya akan menunjukkan kepada Anda bagaimana saya menggunakan SEMrush untuk penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi jenis konten dan halaman yang perlu dibuat klien saya untuk menang dalam pencarian.

Saya akan menggunakan contoh nyata untuk menunjukkan bagaimana kami bekerja untuk membangun tautan ke situs web klien untuk membantu mereka menang dalam pencarian di industri mereka.

Contoh Menjalankan

Saya akan memilih topik yang belum saya teliti secara khusus untuk contoh ini: pembuatan bir.

Saya telah menyeduh bir dengan ayah saya beberapa kali dan saya sangat menikmati pengalaman itu. Saya sangat percaya bahwa Anda harus mengetahui bagian mendasar dari apa pun yang Anda nikmati dalam hidup Anda, dan bir ada dalam daftar itu untuk saya.

Saya sebelumnya belum pernah melakukan penelitian serius tentang SERP atau ceruk [penyeduhan bir]. Hari ini, mari kita ubah itu.

Klien fiksi kami akan menjadi pemasok pembuatan bir bir, menjual semua berbagai bahan, resep, kit, dan peralatan yang Anda perlukan untuk membuat bir sendiri.

Mari kita bicara tentang bagaimana saya akan mendekati klien itu sebagai SEO.

Konten dan Tautan

Kami akan menganggap dalam hal ini situs web penyedia pembuatan bir fiktif kami memiliki SEO teknis yang solid dan pengoptimalan halaman. Pada titik ini, mereka ingin memperluas kehadiran, lalu lintas, dan penjualan online yang ada.

Hanya ada beberapa opsi untuk meningkatkan situs web yang sudah dioptimalkan dengan baik: tautan ke halaman yang ada, atau konten baru yang dirancang untuk menangkap kata kunci baru.

Ada beberapa taktik yang kami gunakan secara konsisten di Page One Power untuk membangun tautan kembali ke situs web klien untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas. Sebagian besar taktik tautan itu secara langsung melibatkan konten.

Agar tautan memiliki nilai dan dampak yang selalu hijau dan abadi bagi klien, tautan tersebut harus bersifat editorial. Kami tidak dapat memaksa siapa pun untuk menautkan ke klien kami, dan sebanyak yang terkadang kami inginkan, kami tidak memiliki ramuan pembuatan tautan ajaib.

Hampir semua tautan kami dibangun berdasarkan nilai tautan ke audiens situs yang menghubungkan. Itu harus menjadi kepentingan situs web untuk menautkan ke halaman klien kami, berdasarkan nilai yang melekat pada halaman tersebut.

Ada alasan selain dari konten yang sangat berharga dan menarik yang akan ditautkan oleh situs web lain. Tapi peluang itu jarang, dan sulit dikendalikan. Anda akan membutuhkan klien yang telah menciptakan merek yang menarik, telah menetapkan otoritas, telah menentukan kesesuaian dan nilai pasar, atau beberapa tingkat liputan pers. Kemungkinan besar beberapa kombinasi dari semua hal di atas.

Itu adalah sifat-sifat yang hanya dapat diciptakan melalui umur panjang sebagai bisnis yang baik dan terlihat. Banyak klien kami yang baru, bekerja di pasar yang tidak jelas, masih bekerja untuk membangun otoritas, atau bahkan mungkin masih bekerja untuk membangun kecocokan pasar.

Dalam kasus tersebut, kami membantu klien kami mengamankan tautan melalui konten. Tapi itu tidak cukup untuk membuat sembarang konten. Perlu konten bahwa:

1. Relevan dengan produk, layanan, atau bisnis klien kami.
2. Memiliki nilai yang ditentukan untuk audiens yang relevan.
3. Memiliki peluang lalu lintas pencarian.
4. Mampu mengamankan tautan dari situs web yang bermanfaat.

Tidak ada satu konten pun yang merangkum keempat elemen dengan sempurna, tetapi harus selalu ada perpaduan di setiap konten.

Tugas kita adalah mengidentifikasi perpotongan antara halaman yang dapat kita buat tautannya, halaman di mana tautan akan berdampak, dan tujuan klien. Dan begitu kami mengidentifikasi halaman-halaman itu, untuk mempromosikan halaman-halaman itu ke audiens yang tepat untuk mengamankan tautan.

Bagian terbesar dari Pencarian Pie: Informasi

Sebagian besar klien datang kepada kami dengan daftar singkat istilah utama yang paling mereka pedulikan. Mereka mendefinisikan secara eksplisit cara mereka menghasilkan pendapatan sebagai bisnis. Dan mereka ingin peringkat lebih tinggi untuk istilah tersebut.

Ini adalah salah satu cara untuk menang dalam pencarian, tetapi sangat sempit. Itu melewatkan bagian terbesar dari kue pencarian, yaitu pencarian informasi.

Biasanya ada empat jenis pencarian yang berbeda:

1. Navigasi: tipe pencari dalam nama situs web, merek, atau produk dengan tujuan menavigasi langsung ke situs atau halaman yang dikenal.
2. Informasional: pencari menggunakan kata kunci yang dirancang untuk menggambarkan sesuatu yang ingin mereka pelajari lebih lanjut.
3. Komersial: pencari memasukkan produk, layanan, atau komoditas yang mereka minati untuk dibeli untuk melihat apa yang tersedia, berapa harganya, dll.
4. Transaksional: pencari memasukkan produk, layanan, atau barang yang tepat dengan maksud langsung untuk melakukan pembelian.

Pencarian navigasi sangat sulit untuk ditangkap, karena Anda secara efektif harus menentukan peringkat untuk merek atau produk yang ingin dicari orang lain.

Pencarian komersial biasanya merupakan hal yang paling diperhatikan oleh klien kami, karena secara langsung memengaruhi pendapatan mereka dan memiliki jalur terpendek menuju konversi (selain transaksional).

Istilah pencarian informasional adalah istilah yang paling kami pengaruhi dan mewakili sebagian besar pencarian online.

Langkah Satu: Mengidentifikasi Kata Kunci Penting

Upaya pertama kami untuk membantu klien meningkatkan kehadiran organik mereka adalah memahami lanskap kompetitif mereka dalam penelusuran. Kita perlu mengidentifikasi kata kunci penting yang mempengaruhi niche mereka.

Saya sangat percaya pada rute paling sederhana ke depan, jadi dalam hal ini kita cukup membuka SEMrush dan memasukkan istilah utama klien yang paling jelas, [penyeduhan bir].

Berikut tampilan laporan pencocokan frasa dari SEMrush:

Ada campuran yang bagus di sini.

• [kit pembuatan bir bir] memiliki tujuan komersial, dan secara langsung relevan dengan klien kami. Memastikan mereka dioptimalkan untuk kata [kit] akan tinggi di radar saya, serta campuran tradisional [peralatan], [persediaan], dll.
• Ada beragam istilah informasional dalam volume pencarian yang tinggi, termasuk [cara menyeduh bir], [proses pembuatan bir bir], [cara membuat bir Anda sendiri].

Saya langsung berpikir bahwa panduan tentang cara menyeduh bir di rumah akan menjadi halaman yang sangat penting di situs web klien teoretis kami. Jika mereka memiliki halaman, saya akan meninjaunya untuk melihat bagaimana kinerjanya dalam hal peringkat dan tautan. Jika tidak, itu akan menjadi yang teratas dalam daftar rekomendasi saya.

Mari kita gali sedikit lebih dalam sebelum kita sampai pada kesimpulan akhir.

Langkah Kedua: Memperkecil ke istilah kepala teratas [bir]

Saya menggunakan istilah utama yang paling tepat menggambarkan layanan komersial klien saya: [penyeduhan bir]. Tapi itu modifikasi dari istilah kepala lain yang lebih besar.

Ada baiknya melihat istilah utama [bir] dalam SEMrush untuk mencari peluang yang terlewatkan.

Jelas ada kurang relevansi secara keseluruhan di sini. Namun, ada satu istilah yang muncul di benak saya: [jenis bir] pada 18.100 MSV (volume pencarian bulanan)—lebih dari dua kali lipat istilah utama kami, [penyeduhan bir] pada 6.600 MSV.

[jenis bir] adalah tujuan informasi 100%, dan secara langsung relevan dengan pemasok pembuatan bir bir, yang akan memberikan kesempatan untuk membuat berbagai jenis bir.

Ini bisa menjadi peluang yang solid bagi klien kami untuk menargetkan kata kunci bervolume tinggi dengan konten yang relevan dan otoritatif.

Langkah Tiga: Tinjau SERPs

Pada titik ini saya memiliki gagasan yang layak tentang istilah-istilah yang mendorong volume pencarian terbanyak di ruang pembuatan bir.

Tetapi meninjau kata kunci tanpa meninjau SERP yang sebenarnya selalu merupakan kesalahan. Jadi mari kita masuk ke hasil pencarian yang sebenarnya untuk meninjau jenis halaman, situs web, dan peringkat perusahaan untuk istilah yang mungkin ingin kita targetkan.

Tujuannya di sini ada tiga:

1. Tinjau SERP untuk mengidentifikasi fitur, maksud, dan jenis halaman dan peringkat situs.
2. Identifikasi pesaing secara konsisten berperingkat baik dalam SERP.
3. Tinjau kualitas, kedalaman, dan tautan yang mengarah ke halaman peringkat dan tentukan peluang peringkat.

Singkatnya saya ingin tahu jenis halaman apa yang diberi peringkat, jenis situs apa yang membuat halaman itu, dan apakah ini SERP atau tidak, saya memiliki peluang yang layak untuk menang dengan konten baru.

Saya juga ingin mengidentifikasi pesaing yang sangat sukses dan meninjau situs mereka untuk mempelajari halaman mana yang mengarahkan lalu lintas paling banyak ke situs mereka.

Jadi mari kita periksa:

• [penyeduhan bir]
• [jenis bir]
• [proses pembuatan bir]
• [resep pembuatan bir].

Beberapa catatan menarik:

1. Istilah utama klien kami, [penyeduhan bir], sebenarnya memiliki halaman informasi sebanyak komersial. Faktanya, halaman peringkat #1 sebenarnya adalah panduan untuk membuat bir di rumah, bukan halaman komersial atau produk.
2. Hanya ada beberapa halaman komersial (peralatan) dalam SERP [beer brewing]. Mencoba memberi peringkat pada halaman produk atau kategori klien tampaknya merupakan perjuangan yang berat.
3. Ada cukup banyak lokalitas di dalam SERP [penyeduhan bir].
4. [jenis bir] memiliki peringkat domain otoritatif yang jauh lebih besar di dalamnya. Jenis SERP ini akan menjadi target jangka panjang, tentu bukan buah gantung rendah.
5. [proses pembuatan bir bir] cenderung berorientasi pada daftar, sinopsis singkat dari langkah-langkah sebenarnya yang terlibat, yang bertentangan dengan panduan mendalam tentang cara menyeduh bir. Gambar sebagian besar lazim, dengan beberapa video.
6. [resep pembuatan bir] seperti yang Anda harapkan: halaman kategori yang mencantumkan berbagai resep pembuatan bir. Menariknya, beberapa pemasok pembuatan bir menggunakan kesempatan ini untuk menautkan ke kit yang sebenarnya, sebagai lawan dari halaman informasi.

Secara keseluruhan SERP ini memiliki sedikit variasi domain. Ini tidak selalu sama dengan segelintir situs yang muncul berulang kali: ruang tampaknya cukup kompetitif, dengan banyak situs yang menawarkan konten informasi yang kaya.

Jika klien kami ingin menjadi kompetitif, mereka harus membuat halaman yang benar-benar informatif yang melakukan pekerjaan terbaik dalam menyediakan informasi yang dicari orang.

Mari kita gali lebih dalam dan lihat kata kunci dan lalu lintas aktual yang menjadi tanggung jawab beberapa halaman ini.

Langkah Empat: Periksa Halaman Peringkat di SEMrush untuk Kata Kunci, Lalu Lintas

Kami melakukan analisis cepat terhadap SERP, melihat halaman peringkat, domain, maksud pencari, dan kualitas keseluruhan.

Sekarang mari kita gunakan SEMrush untuk meninjau kata kunci aktual dan lalu lintas yang didorong halaman ini.

Pertama, mari kita lihat https://www.northernbrewer.com/learn/home-brewing-101-2/ karena menempati peringkat #1 untuk istilah utama kita, [beer brewing].

165 kata kunci, perkiraan 9.000 kunjungan organik per bulan. Jika Anda membayar untuk semua peringkat kata kunci mereka, itu akan menelan biaya sekitar $ 14.000 per bulan.

Tidak diragukan lagi ini adalah halaman penting di situs web Northern Brewer.

Menggunakan ekstensi Majestic, kita dapat melihat hanya ada 4 domain yang terhubung ke halaman juga:

Mengingat penambahan "2" di akhir URL, ada kemungkinan kami kehilangan versi lama yang lebih tertaut ke versi halaman yang sekarang dialihkan. Namun, tidak ada yang jelas mengembalikan kumpulan tautan tersembunyi, dan melihat seluruh domain dengan halaman tertaut teratas juga tidak mengembalikan versi halaman yang berbeda dan tertaut lebih baik.

Mari kita lihat sekilas Northern Brewer sebagai keseluruhan situs web dan lihat di mana peringkat halaman Home Brewing 101 ini.

Balik ke tab "Halaman" di SEMrush di bawah Penelitian Organik.

Seperti yang Anda lihat, halaman Home Brewing 101 adalah halaman ketiga yang paling banyak dikunjungi (lalu lintas organik) di situs. Kita juga dapat melihat bahwa versi halaman yang lebih lama (yang sekarang dialihkan) berada di peringkat #8. Jelas merupakan halaman yang sangat penting untuk situs web mereka.

Sementara kita di sini, mari kita lihat halaman mereka yang lain untuk mengidentifikasi konten lain dan peluang kata kunci.

Beberapa halaman informasi yang harus kita pertimbangkan:

• Kalkulator gula priming.
• Cara membuat keezer.
• Kalkulator refraktometer.
• Cara membuat sari buah keras.

Sangat menarik untuk melihat konten apa yang mereka buat untuk mengarahkan lalu lintas organik dan peringkat kata kunci penting untuk situs web mereka.

Mari kita tidak berhenti di sini — mari kita mulai meninjau pesaing secara massal dan mengekspor semua data mereka melalui filter ekspor praktis SEMrush.

Langkah Lima: Tinjau Pesaing dan Ekspor Semua Kata Kunci

Berikut adalah domain yang saya temukan peringkatnya secara konsisten untuk kata kunci penting selama eksplorasi SERP:

• Brewer Utara.
• Persediaan Midwest.
• Howtobrew.com.
• Majalah Bir dan Pembuatan Bir.
• Craftbeer.com.

Mari ekspor pasangan dan tinjau di Excel.

Pertama, balik ke Riset Organik --> Posisi. Kemudian, klik tombol Ekspor di kanan atas tabel dan pilih Excel.

Ini akan mengunduh file Excel lengkap dengan semua kata kunci.

Langkah Enam: Pivot Tabel Data, Tinjau

Mari kita buka data dan mulai menganalisis informasinya.

Ada beberapa cara untuk menganalisis data setelah Anda memilikinya di Excel, tetapi cara favorit saya untuk langsung ke intinya adalah dengan memutar data berdasarkan URL dan kata kunci.

Inilah langkah demi langkah tentang cara membuat tabel pivot itu.

1. Klik menu Sisipkan dan pilih "Tabel Pivot"

2. Ini akan membuka menu seperti yang Anda lihat di atas. Klik "OK" dan Excel akan membuat lembar kosong baru dengan tabel pivot kosong.

3. Anda siap membuat tabel pivot berdasarkan tampilan data yang Anda inginkan. Anda memanipulasi data dengan menu paling kanan, "Bidang PivotTable".

Pindahkan URL ke daftar bidang Baris lalu kelompokkan Kata Kunci di bawah URL. Ini akan mengelompokkan semua kata kunci menurut URL yang dikaitkan dengannya.

4. Selanjutnya, di "Nilai" tambahkan "Volume Pencarian", "Lalu Lintas (%)", "Posisi", dan "Kata Kunci".

5. Ubah pengaturan bidang nilai "Volume Pencarian" menjadi jumlah, "Lalu Lintas (%)" menjadi jumlah, "Posisi" menjadi rata-rata, dan pertahankan "Kata Kunci" dalam hitungan.

6. Urutkan tabel pivot berdasarkan Traffic (%) di level URL, dan Search Volume di level kata kunci. Cukup klik ke bidang dan di bawah menu Data pilih "Z-->A".

7. Klik kanan pada salah satu URL Anda dan pilih "Expand/Collapse" --> "Collapse Entire Field".

Sekarang Anda memiliki daftar lengkap halaman yang ditemukan SEMrush untuk situs yang dimaksud (Northern Brewer, dalam contoh ini), diurutkan berdasarkan % lalu lintas organik yang menjadi tanggung jawab halaman tersebut ke situs, berdasarkan perkiraan SEMrush.

Ini adalah data serius untuk membantu kami membuat keputusan yang lebih baik dan lebih tepat.

Lebih baik lagi, jika Anda mengklik dua kali salah satu URL tersebut, Anda akan memperluas URL untuk melihat semua kata kunci yang diberi peringkat halaman, menurut SEMrush.

Anda dapat meninjau kata kunci yang ditemukan oleh SEMrush pada halaman tersebut untuk dijadikan peringkat, seberapa sering kata kunci tersebut dicari setiap bulan (volume pencarian), dan di mana peringkat halaman tersebut (posisi). Anda bahkan dapat melihat berapa banyak lalu lintas yang menurut SEMrush menjadi tanggung jawab kata kunci (% Lalu Lintas).

Ini adalah jenis data yang Anda butuhkan untuk memenangkan pencarian, membuat konten yang paling optimal, dan menyampaikan narasi yang menarik kepada manajemen dan pengambil keputusan tentang peluang yang tersedia.

Langkah Tujuh: Buat Daftar Singkat Peluang yang Layak

Saya sarankan menganalisis setidaknya 3-5 pesaing. Idealnya Anda menginginkan campuran pesaing langsung DAN pesaing pencarian umum (orang-orang yang memberi peringkat untuk istilah bersama meskipun mereka tidak menjual produk atau layanan yang sama seperti Anda).

Sebagai contoh, pesaing langsung kami adalah Northern Brewer dan Midwest Supplies. Pesaing pencarian kami adalah howtobrew.com, craftbeer.com, dan Beer and Brewing Magazine.

Dengan menggunakan metode tabel pivot di atas, Anda dapat mengidentifikasi peluang terbaik dan paling relevan untuk situs Anda.

Idealnya rantai logika adalah:

1. Apakah halaman selaras dengan tujuan bisnis (apakah akan menghasilkan lalu lintas yang relevan)?
2. Berapa banyak peluang pencarian yang ada untuk halaman tersebut?
3. Seberapa dapat ditautkan halaman tersebut?
4. Sumber daya apa yang diperlukan untuk membuat versi halaman terbaik (harus setidaknya sebagus kompetisi jika tidak lebih baik untuk mendapatkan peringkat)?
5. Berapa banyak tautan yang perlu kita rangking untuk kata kunci target kita?

Berdasarkan faktor-faktor di atas, Anda harus membuat halaman terbaik untuk membantu situs Anda menang dalam pencarian dan menumbuhkan lalu lintas pencarian yang relevan.

Dan jangan lupa untuk meninjau situs web Anda sendiri juga . Idealnya Anda harus mulai dengan mengoptimalkan situs Anda sendiri dan halaman yang ada, karena membuat halaman baru selalu membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya.

Langkah Delapan: Rekomendasikan SEMrush ke semua teman SEO Anda

Karena tanpa semua data yang disediakan SEMrush, semua ini tidak akan mungkin terjadi. Terima kasih SEMRush!