Siaran Pers untuk SEO: Cara Memanfaatkan PR untuk Peringkat Mesin Pencari

Siaran pers pernah menjadi strategi emas untuk SEO. Mereka relatif mudah dibuat, berlimpah, murah, namun mereka mengemas dorongan kuat untuk otoritas domain Anda saat Anda mengirimkan dan menerbitkannya. Untuk melengkapi semua ini, mereka hampir tidak memiliki risiko apa pun, dibandingkan dengan strategi yang kurang dapat diprediksi seperti pembuatan tautan tradisional.

Tetapi seperti yang telah kita semua alami secara langsung, dunia SEO berubah dengan cepat, seringkali tanpa peringatan, dan terkadang sangat halus sehingga perbedaannya hampir tidak mungkin untuk dilihat kecuali untuk perubahan algoritma. Di dunia saat ini, di mana seluler mendominasi, pasar konten terlalu jenuh, dan pembuatan tautan berkembang dengan cara baru yang aneh, apakah siaran pers masih penting?

Tujuan Siaran Pers

Keajaiban utama dari siaran pers adalah kenyataan bahwa mereka memiliki begitu banyak keuntungan. Dengan siaran pers yang ditulis dengan baik, Anda secara teoritis dapat mencapai hal berikut:

• Tautan dari banyak sumber otoritas tinggi. Karena bahkan penerbit berita menengah memiliki otoritas domain tingkat tinggi, tautan apa pun yang Anda dapatkan dari salah satu sumber ini langsung lebih kredibel dan kuat daripada tautan di blog atau forum. Plus, karena Anda mensindikasikan siaran pers ke ribuan sumber sekaligus, potensi tautan Anda sangat besar. Itu, pada gilirannya, menghasilkan peringkat yang lebih tinggi untuk situs Anda dan lebih banyak pengunjung organik.
• Lalu lintas rujukan dari penerbit populer. Setelah artikel Anda diterbitkan, konsumen dapat mengikuti tautan Anda kembali ke situs Anda, menghasilkan peningkatan lalu lintas langsung.
• Visibilitas merek. Cukup dengan mencantumkan nama merek Anda di berita utama sesekali dapat meningkatkan visibilitas merek dan eksposur pasar Anda, yang pada gilirannya membuat lebih banyak calon pelanggan sadar akan Anda, dan pelanggan yang sudah ada lebih mungkin untuk membeli.
• Kesempatan untuk mempublikasikan pengumuman penting. Jika Anda meluncurkan produk baru atau melakukan promosi besar-besaran, ini adalah salah satu cara terbaik untuk menyebarkan berita.

Sebagai gantinya, yang harus Anda lakukan adalah menulis cerita yang layak diberitakan dan relevan untuk merek Anda. Proses pengiriman biasanya memerlukan layanan pihak ketiga (atau jam kerja untuk melacak masing-masing penerbit dan mengirimkan secara manual), tetapi seluruh proses tidak boleh memakan waktu lebih dari 25 jam kerja atau $500 (kecuali jika Anda sangat terkenal) .

Semua kualitas ini masih relevan dengan siaran pers, tetapi mereka telah melalui beberapa perubahan selama beberapa tahun terakhir.

Tautan dari sumber otoritas tinggi

Mengirimkan siaran pers hari ini benar-benar akan membuat Anda terpapar lebih banyak saluran. Tapi ada masalah yang muncul dari siaran pers yang terlalu jenuh (dan konten secara umum). Karena ada begitu banyak sumber yang menerbitkan begitu banyak hal, nilai keseluruhan dari setiap penerbit telah turun. Penerbit yang mengambil siaran pers Anda untuk publikasi umumnya tidak akan memberikan otoritas sebanyak itu ke situs Anda lagi. Penerbit yang benar-benar terkenal yang memegang semua otoritas, sebagai akibat dari kejenuhan ini, menjadi jauh lebih pemilih dalam hal konten untuk disindikasikan—artinya bahkan jika Anda memiliki rilis yang ditulis dengan baik, peluang Anda untuk masuk tidak bagus.

Lalu lintas rujukan

Demikian pula, Anda pasti mendapatkan sedikit lalu lintas rujukan dari siaran pers apa pun yang diambil di lebih dari satu outlet. Orang akan melihatnya, membacanya, dan mengkliknya. Tetapi penerbit yang paling mungkin mengambil rilis Anda mungkin mengambil lusinan hingga ratusan rilis sehari. Tidak akan lama sebelum milik Anda terkubur, hanya memberi Anda sedikit lalu lintas ekstra.

Visibilitas merek

Visibilitas merek adalah aset tidak berwujud, tetapi siaran pers masih bagus untuk itu. Mereka tidak dapat menghilangkan nama Anda dari judul, sehingga bahkan orang yang tidak membaca seluruh artikel Anda akan mengalami beberapa tingkat keterpaparan. Masalahnya sama dengan lalu lintas rujukan—dalam hitungan hari, dan terkadang berjam-jam, merek Anda akan terkubur dalam lubang kebisingan.

Publisitas

Siaran pers sama kuatnya dengan publisitas, dan untuk satu alasan: siaran pers dapat dibagikan. Jika Anda mempublikasikan acara yang membuat publik bersemangat tentang sesuatu, Anda akan dengan mudah mendapatkan ratusan bahkan ribuan saham. Posting di media sosial saja tidak cukup untuk menghasilkan tingkat perhatian ini.

Upaya

Semakin pemilih penerbit, semakin banyak lalu lintas dan otoritas yang akan Anda hasilkan darinya. Itu berarti lebih penting hari ini untuk menulis siaran pers yang benar-benar layak diterbitkan. Itu harus relevan, ringkas, berharga, menarik, dan menarik sekaligus, dan ditulis dengan baik dan diformat dengan baik untuk boot. Mencapai tingkat kualitas itu membuat penulisan siaran pers yang efektif lebih sulit sekarang daripada lima tahun yang lalu. Ingatlah hal ini ketika Anda mempertimbangkan untuk memasukkan siaran pers sebagai bagian dari strategi Anda; waktu dan uang yang Anda investasikan di dalamnya harus meningkat jika Anda ingin menuai hasil yang sama.

Apa Kekuatan SEO Sejati dari Siaran Pers?

Untuk waktu yang lama, profesional SEO menganggap siaran pers sebagai nugget emas kecil yang dapat ditambahkan ke hampir semua kampanye SEO untuk peningkatan.

Apakah siaran pers masih menawarkan jumlah nilai yang sama seperti dulu, atau apakah itu terjepit di bawah kaki Penguin yang besar? Seperti segala sesuatu di SEO, mungkin tidak akan pernah ada jaminan 100% bahwa itu berfungsi atau tidak. Tapi mari kita telusuri masalahnya.

Mengapa Google mendevaluasi siaran pers?

Jika Anda seorang pemilik bisnis, Anda mungkin menganggap siaran pers hanya sebagai "seharusnya" dilihat: Mereka adalah sesuatu yang Anda buat dengan hati-hati, atau membayar banyak uang untuk dibuat untuk Anda, untuk mendapatkan publisitas untuk berita Anda. Benar? Benar.

Salah. Agak. Saya tahu ... beruang dengan saya di sini.

Ya, beberapa orang dan bisnis menggunakan siaran pers untuk alasan yang tepat, seperti yang dijelaskan di atas. Tetapi ada orang lain yang menggunakannya semata-mata untuk kepentingan SEO. Di sinilah mereka mulai berenang di air yang bermasalah.

Situs berkualitas rendah, situs SPAM, dan bahkan situs scam menggunakan sindikasi siaran pers untuk membuat banyak backlink. Karena backlink adalah bagian penting dari algoritma peringkat, itu bekerja dengan baik untuk sementara waktu. Situs dan layanan sindikasi siaran pers bermunculan berbondong-bondong, menawarkan untuk menyebarkan siaran pers Anda ke seluruh web—seringkali gratis, atau dengan tarif yang sangat rendah.

Kami tidak berbicara tentang profesional PR sejati dan perusahaan besar yang telah melakukan ini selama bertahun-tahun. Secara alami, Google akhirnya memperhatikan permainan itu dan menyadari bahwa mereka harus melakukan sesuatu untuk itu.

Ujian"

Orang terkenal di industri SEO memutuskan untuk memberikan tes PR. Dia merilis siaran pers yang disusun dengan sangat buruk untuk mencoba dan memberi peringkat pada blog Matt Cutt untuk kata-kata konyol yang tampaknya dibuat-buat.

Dan itu berhasil. Ini menunjukkan bahwa beberapa jenis bobot masih diberikan untuk tautan dari siaran pers. Meskipun hal itu mungkin membuat Anda berpikir bahwa menggunakan sindikasi PR masih mudah-mudah untuk mendapatkan hasil pencarian yang lebih baik, Anda juga harus melihat ini dengan cara lain. Jika tidak ada, atau tidak banyak, yang dapat ditemukan secara online tentang kata yang dia gunakan, maka tentu saja akan mudah untuk menentukan peringkat sesuatu untuk itu. Apa lagi yang akan mereka tunjukkan?

Jadi, apakah itu berarti Anda tidak perlu membuang waktu untuk siaran pers? Apakah Anda akan menginjak tanah yang berbahaya jika Anda merilisnya secara online? Bisakah itu membantu peringkat Anda atau tidak?

Haruskah Anda menggunakan siaran pers online?

Jawaban singkatnya adalah ya. Jawaban menengahnya adalah ya, tetapi tidak hanya untuk backlink dan SEO. Jawabannya panjang? Ada beberapa faktor yang perlu Anda ingat jika Anda akan memposting siaran pers.

Pertama-tama, itu perlu menjadi siaran pers yang baik yang ditulis tentang sesuatu yang layak untuk diedarkan oleh PR tentangnya.

Menemukan topik yang layak

Percaya atau tidak, Anda mungkin memiliki beberapa topik luar biasa untuk dijadikan dasar PR, bahkan ketika Anda merasa tidak mendapatkan apa-apa. Anda dapat memfokuskan PR pada banyak hal, tetapi berikut adalah beberapa ide:

• Produk/layanan baru
• Karyawan baru
• Acara Mendatang
• Amal atau organisasi yang Anda sponsori
• Tonggak sejarah (misalnya, tahun ^ke- 5 dalam bisnis, atau pendapatan yang memecahkan rekor)
• Promosi atau penghargaan di dalam atau untuk perusahaan

Jika benar-benar tidak ada sesuatu yang terjadi atau muncul, jangan khawatir. Kenakan topi berpikir Anda dan jadilah kreatif. Ada banyak cara Anda dapat merancang sesuatu yang strategis yang akan menjadi dasar untuk siaran pers yang keren.

Berikut adalah beberapa ide untuk membuat jus Anda mengalir:

• Identifikasi badan amal atau nirlaba yang Anda sukai dan sponsori
• Ambil ini lebih jauh dan selenggarakan penggalangan dana untuk mereka
• Tawarkan untuk merelakan waktu Anda untuk membantu organisasi dengan sesuatu
• Buat infografis, ebook, atau buku putih tentang sesuatu di industri atau bidang keahlian Anda

Setelah rilis Anda selesai, apa yang Anda lakukan dengannya?

Pertama izinkan saya memberitahu Anda untuk tidak melakukannya. Jangan berikan kepada seseorang yang mengatakan bahwa mereka akan mempublikasikan PR Anda ke 300 situs berbeda seharga $10. Jangan menempelkannya di mana-mana dan di mana pun Anda bisa.

Anda ingin tetap menggunakan situs otoritas PR yang lebih besar dan dihormati. Ya, Anda akan membayar lebih. Tapi itu sangat berharga.

Membuat blog…

Salah satu hal terbaik yang dapat terjadi adalah membuat PR Anda diperhatikan oleh blogger terhormat yang menulis dan menautkannya. Bagaimana kamu melakukannya? PR Anda tidak hanya harus ditulis dengan baik dan layak mendapat perhatian, tetapi juga harus diperhatikan terlebih dahulu.

tips PR

• Sertakan gambar dan video dalam siaran pers Anda
• Sertakan tautan media sosial dan buat mudah dibagikan
• Menulis untuk audiens Anda, bukan mesin pencari
• Buat beberapa versi PR Anda yang berbeda untuk digunakan dengan layanan sindikasi yang berbeda (terhormat)

Sesuatu untuk dipikirkan: lalu lintas bertarget dari PR itu sendiri

Suatu hari, saya menghabiskan beberapa jam melihat siaran pers dan siapa yang menggunakannya, dan mencoba menilai apa yang terjadi sekarang secara umum. Tren apa yang saya lihat? Menggunakan otoritas situs PR dan memberi peringkat tinggi pada PR Anda, alih-alih fokus tradisional (berpikiran SEO) untuk memberi peringkat situs Anda.

Saya telah melihatnya dibicarakan di forum dan saya telah melihatnya beraksi. Berikut adalah beberapa contoh. Perlu diingat, bahwa saya hanya menemukan ini terjadi dengan kata kunci "ekor panjang".

Ingatlah bahwa PR yang baik dan ditulis dengan baik yang dibuat dengan benar, layak diberitakan, dan diarahkan untuk audiens Anda akan selalu mendapatkan hasil terbaik. Jangan menulis satu hanya untuk mencoba dan peringkat untuk kata kunci. Itu harus menangkap hati dan pikiran blogger, pelanggan, atau jurnalis yang melintasinya.

Itu harus memicu semacam emosi. Ingatlah hal-hal ini dan PR Anda akan menarik perhatian, serta lebih banyak bisnis.

Cara Mengubah Mimpi Buruk PR menjadi Manfaat SEO

Tidak peduli seberapa keras Anda mencoba untuk menghindari satu atau mengurangi efek dari insiden yang dipertanyakan. Pada akhirnya, perusahaan Anda kemungkinan akan menghadapi beberapa jenis bencana hubungan masyarakat.

Itu bisa menjadi sesuatu yang monumental, seperti cacat produk utama yang menyebabkan kecelakaan dan kerusakan yang signifikan, atau sesuatu yang hampir tidak berbahaya, seperti salah kutip di media sosial. Bencana PR jarang dapat diprediksi dan seringkali merusak, tetapi cara Anda menanggapi bencana dapat sepenuhnya membentuk hasil akhirnya . Tergantung pada tingkat keparahan kejadiannya, mungkin ada kerusakan permanen yang tidak dapat diperbaiki pada merek Anda, tetapi jika Anda memperlakukannya dengan hati-hati dan melihatnya sebagai peluang, Anda dapat memanfaatkannya untuk mendapatkan manfaat potensialnya.

Bencana PR menghasilkan banyak perhatian negatif, yang tidak ideal, tetapi masih banyak perhatian. Jika Anda dapat menggunakan arus perhatian itu untuk meningkatkan relevansi perusahaan Anda, Anda berpotensi menetralisir efek merusak merek dari situasi tersebut dengan peningkatan peringkat yang signifikan.

Dunia Sosial Digital

Pertama, saya ingin mengatur konteks untuk dunia PR modern. Ada saat ketika bencana PR paling baik ditangani dengan membatasi jangkauan pengaruhnya. Menahan detail, berbicara secara ambigu, dan mengurangi jumlah publikasi yang meliput cerita adalah semua strategi penting yang dapat membatasi jumlah mata dan telinga pada insiden yang dimaksud.

Hari ini, semuanya segera dan mudah tersedia. Bahkan jika Anda mengambil artikel dari web dalam beberapa menit setelah publikasi, ada kemungkinan artikel tersebut telah dibagikan dan dibagikan kembali oleh seribu pembaca online. Ada sifat abadi untuk semua yang diposting online, dan karena hampir semuanya diposting online, hampir tidak ada yang dapat Anda diamkan secara efektif. Perusahaan yang mencoba menyembunyikan fakta atau menghapus postingan sering kali disebut melakukan upaya rahasia mereka, menghasilkan lebih banyak perhatian negatif dan pukulan yang lebih keras terhadap reputasi merek mereka.

Mengetahui hal ini, hampir selalu lebih baik untuk secara terbuka mengakui kesalahan perusahaan. Orang-orang akan mempelajarinya apa pun yang terjadi, jadi mereka mungkin juga mendengarnya dari Anda. Jika Anda meluangkan waktu untuk mengatasi masalah dan memiliki kesopanan untuk membiarkan komentar negatif yang tak terhindarkan ada, Anda akan terlihat lebih dapat dipercaya dan lebih manusiawi daripada jika Anda hanya mencoba menutupi segalanya.

Karena itu, ada beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat SEO Anda saat bencana PR melanda .

Serap Tautan dan Sebutan Merek

Sangat disayangkan, tetapi lebih banyak orang ingin membaca tentang bencana daripada pengumuman positif. Ini adalah keingintahuan manusia yang alami, namun tidak wajar. Pikirkan tentang itu dalam hal potensi siaran pers Anda selama bencana PR. Jika Anda memublikasikan konten yang mengumumkan atau menanggapi beberapa peristiwa negatif, kemungkinan besar Anda akan diambil oleh berbagai saluran sindikasi. Setelah dipublikasikan di saluran tersebut, Anda akan mendapatkan banyak perhatian (bahkan jika itu perhatian negatif), yang hanya akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas web dari membangun lebih banyak tautan.

Reaksi negatif publik terhadap acara tersebut pada akhirnya akan memudar, selama Anda menanganinya dengan benar, tetapi backlink yang Anda hasilkan dari pengumuman yang layak diberitakan bersifat permanen. Anda mungkin tidak menyukai fakta bahwa informasi tersebut akan tetap ada di web selamanya, tetapi informasi tersebut mungkin akan tetap ada, apa pun yang terjadi, jadi sebaiknya Anda menikmati peningkatan otoritas domain yang Anda dapatkan dari semua tautan tambahan.

Penyebutan merek tanpa tautan juga akan lazim selama insiden tersebut, terutama dalam bentuk komentar pengguna hingga siaran pers atau referensi di blog eksternal. Sebutan merek ini juga berharga untuk membangun otoritas Anda, dan berfungsi sebagai pelengkap backlink tradisional.

Mengirimkan siaran pers tentang acara tersebut juga memberi Anda kesempatan untuk merespons secara proaktif dan publik. Pembaca Anda akan melihat bahwa Anda mengakui dan peduli dengan acara tersebut, dan tergantung pada apa yang Anda katakan, Anda dapat dengan mudah mengubah opini mereka. Mengakui kesalahan dan meminta maaf terkadang cukup untuk menebus apa pun yang terjadi. Plus, setiap kali seseorang menelusuri insiden tersebut, lebih baik untuk melihat judul seperti "X Corporation Apologies for Grievous Error" daripada sesuatu seperti "X Corporation Has Yet to Response to Grievous Error," terutama di awal siklus respons.

Anda juga dapat membuat beberapa posting di tempat tentang acara tersebut. Melakukan hal itu akan memberi Anda kesempatan untuk mengatasi insiden tersebut secara langsung, dan karena Anda akan dilihat sebagai otoritas utama pada subjek tersebut, Anda secara alami akan menarik lusinan (jika bukan ratusan) backlink baru ke pos di tempat tersebut. Ini adalah kesempatan gratis untuk membuat lebih banyak, relevan, konten yang layak diberitakan, dan pada saat yang sama, Anda akan memiliki magnet tautan mudah yang dapat meningkatkan otoritas domain Anda lebih jauh lagi.

Posting di Media Sosial Seperti Gila

Bencana PR adalah kesempatan sempurna untuk menunjukkan warna sejati Anda di media sosial. Beberapa bencana menjadi lebih buruk ketika perusahaan mencoba menghapus posting media sosial dari pengguna lain, atau merespons dengan cara robot dan formula. Di sisi lain, beberapa bencana menjadi lebih baik ketika perusahaan mengakui setiap responden secara pribadi, dan melakukan apa yang mereka bisa untuk menjelaskan situasi dan membuatnya lebih baik.

Bergantung pada tingkat keparahan bencana Anda dan ukuran perusahaan Anda , Anda mungkin mendapat manfaat dari memiliki karyawan khusus yang memantau profil media sosial Anda hampir secara konstan, menanggapi setiap komentar yang muncul dan memposting pembaruan yang sesuai. Jus media sosial ekstra tidak hanya akan meningkatkan reputasi Anda di mata pengikut Anda saat ini; itu juga akan membuat Anda tampak lebih berwibawa dan lebih banyak bicara di mata Google. Tidak sepenuhnya jelas bagaimana aktivitas media sosial diukur atau dimasukkan ke dalam peringkat Google, tetapi lebih banyak pengikut dan lebih banyak aktivitas jelas merupakan nilai tambah.

Mendorong Tanggapan

Ini mungkin tampak seperti langkah yang berisiko, tetapi jika Anda mendorong orang untuk menanggapi bencana Anda, Anda akan mendapatkan lebih banyak perhatian di web. Dalam konten di situs Anda, siaran pers, dan pos media sosial, minta pembaca Anda untuk memberi tahu Anda bagaimana perasaan mereka tentang insiden tersebut, dan tanyakan apa yang dapat Anda lakukan untuk menebusnya . Ini akan menunjukkan bahwa Anda cukup peduli dengan audiens Anda untuk menghargai pendapat mereka, dan itu mungkin memberi Anda kesempatan untuk belajar bagaimana memperbaiki situasi. Plus, tergantung pada bagaimana mereka memilih untuk merespons, tanggapan tambahan akan berfungsi sebagai konten tambahan untuk kampanye SEO Anda.

Bencana PR adalah sesuatu yang ditakuti setiap perusahaan, dan tentu saja, Anda harus menghindarinya bila memungkinkan. Tetapi tidak semuanya dapat dicegah atau diprediksi, jadi ketika bencana melanda, ada baiknya untuk bersiap dengan strategi sekunder yang dapat memanfaatkan situasi yang buruk dengan sebaik-baiknya. Tidak diragukan lagi, Anda akan kehilangan persentase pelanggan sebagai hasilnya, tetapi jika Anda dapat mengubah situasi sesuai keinginan Anda, Anda akan meningkatkan loyalitas pelanggan yang tersisa, dan Anda akan membuat merek Anda lebih terlihat oleh audiens pengikut baru yang potensial. Jika Anda menggunakan bencana PR Anda untuk meningkatkan peringkat SEO Anda, Anda akan siap untuk mendapatkan keuntungan dari insiden tersebut setelah pukulan balik awal mulai mereda.

Garis bawah

Jika Anda mencari jawaban cepat, ini dia: siaran pers masih bagus untuk SEO, dan sepadan dengan usaha yang Anda lakukan, tapi itu bukan raksasa otoritatif seperti dulu. Mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu dan uang Anda, mereka tidak akan menjadi kredibel atau terlihat seperti dulu, mereka tidak akan memberikan banyak otoritas ke situs Anda, dan mereka tidak akan untuk menghasilkan sebanyak mungkin lalu lintas keseluruhan.

Sebagai bagian yang seimbang dari strategi SEO yang menyeluruh dan beragam, siaran pers adalah sempurna. Namun jangan jadikan mereka sebagai pilar fundamental dari pendekatan Anda, dan jangan biarkan diri Anda percaya bahwa satu siaran pers dapat mengubah kampanye Anda. Gunakan dengan bijaksana dan dalam jumlah sedang, dan Anda tidak akan kesulitan menjadikannya bagian berharga dari gudang konten Anda.