Alex Fassam tentang Kreativitas, Konten B2B, dan Jurnalisme Mode

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Alex Fassam adalah seorang copywriter di Infinity, sebuah platform intelijen panggilan yang berbasis di Inggris.

Di Infinity, Alex bertanggung jawab atas berbagai tugas copywriting, seperti:

• Blogging dan strategi blog, termasuk ebooks dan lead magnet.
• Pembuatan skrip video untuk postingan sosial bersponsor.
• Mengedit promosi penjualan dan materi pemberdayaan penjualan agar sesuai dengan suara merek.
• Memproduksi studi kasus klien, dari penelitian awal hingga produksi.
• Menulis salinan untuk buletin dan surat langsung.

Meskipun bekerja di B2B sekarang, latar belakangnya adalah jurnalisme mode dan mode, yang akan kita jelajahi dalam wawancara ini.

Anda dapat menemukan Alex di Twitter di @AlexWritesCopy atau di LinkedIn di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Saya tidak selalu bertujuan untuk masuk ke pemasaran konten.

Saya tahu bahwa bakat alami saya adalah menulis dan, setelah beberapa penelitian, saya menemukan Anda bisa menulis untuk bisnis sebagai copywriter. Saya langsung jatuh cinta dengan dunia copywriting.

Baru setelah saya mendapatkan pekerjaan pertama saya sebagai copywriter, saya mulai belajar tentang pemasaran konten dan banyak manfaatnya.

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Seperti yang saya katakan, saya pikir saya selalu memiliki bakat alami untuk menulis, tetapi saya tahu saya harus mempertajam keahlian saya dengan bekerja sebagai copywriter penuh waktu.

Dalam hal pemasaran konten, saya pikir imajinasi dan sikap "berpikir di luar kotak" mungkin merupakan keterampilan terbaik yang membuat saya menjadi pemasar konten yang hebat. Saya pikir orang Inggris di dalam diri saya ragu menggunakan istilah "Hebat", tetapi Anda mengatakannya terlebih dahulu, jadi saya akan menerimanya.

Terkadang dalam pemasaran konten, Anda bisa terjebak oleh angka dan statistik.

Hal-hal ini bagus sebagai pandangan sekilas ke dalam pemasaran Anda, tetapi jika Anda menulis beberapa hal yang cukup imajinatif, menolak untuk menerima lebih sedikit, dan memasarkannya secara kreatif, itulah yang akan menarik orang. Bukan RKT Anda yang mengesankan atau berapa banyak suka yang Anda dapatkan di Twitter.

Sumber Gambar

Menurut Anda, dalam hal apa pendidikan latar belakang Anda di bidang fashion dan jurnalisme mode telah mempersiapkan Anda untuk berkarir di bidang konten B2B?

Pertama, apa yang menurut saya menghentikan orang untuk menganggap serius jurnalisme mode dan mode adalah bahwa mereka sering takut akan hal itu.

Hanya karena Anda menghabiskan hari-hari Anda menulis tentang gaun McQueen yang indah atau serum rambut keriting terbaru, itu tidak membuat Anda menjadi orang yang membosankan atau dangkal. Ini adalah bagaimana Anda memilih untuk menyajikannya. Fashion adalah puncak kreativitas dan harus terus-menerus menjadi kreatif berada di bawah kulit Anda dan sulit untuk melepaskannya.

Itulah yang terjadi pada saya ketika saya mulai bekerja di konten B2B. Tanpa teh, tanpa naungan, tetapi beberapa topik dalam penulisan B2B sangat membosankan dan membosankan. Namun, bagaimana Anda memilih untuk menyajikannya. Anda masih dapat menulis kebutuhan untuk mengetahui informasi yang akan digunakan orang sebagai takeaways yang relevan dari karya Anda, tetapi sayang, Anda tidak harus membosankan.

Baru-baru ini saya menulis sebuah artikel tentang pertanyaan yang perlu Anda tanyakan sebelum Anda berinvestasi di Martech mana pun.

Ini hampir tidak akan menginspirasi siapa pun untuk membuat karya seni atau film hebat berdasarkan itu, tetapi cara saya menulisnya adalah bahwa Martech mirip dengan kencan online. Tidak setiap orang (atau tumpukan Martech) yang Anda temui cocok untuk Anda, dan itu tidak masalah.

Membuat paralel semacam itu memberi orang kepastian bahwa apa yang akan mereka baca tidak terlalu rumit atau membosankan, tetapi mereka masih akan belajar darinya.

Jika Anda harus menjelaskan kepada seseorang di luar ruang konten, menurut Anda apa aspek yang lebih bermanfaat atau menyenangkan dari pekerjaan Anda dalam pemasaran konten/copywriting?

Aspek yang paling menyenangkan? Pulang ke rumah untuk hari itu. Tidak terlalu. Saya akan mengatakan bahwa mengetahui bahwa semua kerja keras dan kreativitas Anda sebenarnya memiliki dampak yang nyata di perusahaan Anda.

Ketika saya mengetahui bahwa copy/pemasaran konten saya telah mengubah pengunjung menjadi prospek potensial, itu membuat saya senang. Saya merasa saya berkontribusi pada aspek bisnis yang lebih luas, yang bisa sangat sulit ketika Anda kadang-kadang dikenal sebagai "pria yang duduk di pojok dan menulis blog".

Kesalahan apa yang Anda yakini dilakukan sebagian besar pemasar konten ketika mencoba bekerja dengan influencer?

Menggunakan kata influencer untuk memulai.

Saya sangat lelah melihat konten palsu dan tidak autentik ini didorong ke wajah kita setiap hari. Saya tahu ada perombakan besar di seluruh industri tentang siapa yang sebenarnya "mempengaruhi" dan siapa yang sebenarnya hanya membeli pengikut atau suka mereka. Saya pikir kesalahan terbesar adalah bekerja dengan seorang influencer HANYA karena mereka adalah seorang influencer. Tidak, hentikan itu sekaligus.

Apa relevansinya dengan merek Anda? Apakah mereka mendukung nilai-nilai Anda? Apakah mereka benar-benar terlibat dengan audiens yang 1) nyata 2) relevan dengan audiens target Anda.

Sumber Gambar

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Saya kemungkinan besar ingin bekerja sebagai penata rias untuk merek mewah atau mungkin konsultan kreatif. Apa saja yang kreatif. Jika uang bukan masalah, saya akan menjadi pelatih lumba-lumba.

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1) Jangan melihat layar saat Anda menulis.

Lihat keyboardnya. Saat Anda membagi fokus antara layar dan kata-kata, Anda bisa terjebak dalam mengedit pekerjaan Anda saat Anda melakukannya. Biarkan kata-kata mengalir melalui Anda saat Anda menulis dan kemudian mengeditnya nanti.

2) Jangan menjadi yang pertama, tetapi jadilah yang benar.

Saya pikir kita hidup di zaman di mana semua orang bergegas untuk mengeluarkan konten sesegera mungkin, dan 90% dari itu adalah omong kosong. Tidak seorang pun ingin membaca sesuatu yang di-Frankensteined bersama-sama demi menjadi yang pertama. Saya lebih suka menunggu sedikit lebih lama untuk blogger/tim konten favorit saya untuk menghasilkan karya yang ditulis dengan baik, diinformasikan dengan baik, dan diteliti dengan baik yang benar-benar memberi saya sesuatu yang dapat saya gunakan.

3) Selalu menghargai waktu pembaca Anda.

Kami memiliki waktu terbatas dalam sehari dan Anda akan menyia-nyiakan mereka dengan menulis / memproduksi konten yang tidak benar-benar memberi mereka sesuatu yang berguna? Tidak! Jangan malas. Lakukan penelitian Anda. Mintalah pendapat orang lain tentang apa yang mereka pikirkan sebelum Anda mempublikasikannya. Apakah Anda menghargai waktu pembaca Anda? Ini akan menginformasikan tulisan Anda dengan membuatnya tetap tajam, to the point dan ringkas, tetapi juga memberikan ruang untuk membumbuinya dengan kreativitas.

Saya menghemat 2 jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah di sini.