• Beranda
  • Artikel
  • SEO
  • SEJ Summit 2016 di Santa Monica – Rekap Kekuatan Halaman Pertama

SEJ Summit 2016 di Santa Monica – Rekap Kekuatan Halaman Pertama

Diterbitkan: 2021-10-08

Perjalanan kedua saya ke konferensi SEO membawa saya ke Santa Monica, California yang cerah. Menjadi seorang pemula konferensi, saya merasa sangat beruntung bisa menghadiri pertunjukan di tempat yang luar biasa.

Lihat saja pemandangan dari makan siang:

Namun SEJ Summit lebih dari sekadar cuaca yang indah dan pantai yang indah — konferensi ini menghadirkan jajaran pembicara luar biasa yang berbagi strategi, filosofi, dan wawasan.

Pembicara termasuk:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melissa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat beberapa highlight dari “A Day of Keynotes” di SEJ Summit 2016.

Prioritas Penelusuran untuk 2016 — Pimpinan Teknis Program Pengembang Maile Ohye di Google

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 Takeaways Utama:

  • Menyenangkan pelanggan Anda.
  • Mempersiapkan AMP (halaman seluler yang dipercepat).
  • Tetap segar dan relevan.

Maile Ohye memulai di SEJ Summit dengan membahas pertimbangan utama untuk pencarian pada tahun 2016. Maile menekankan pentingnya mempersiapkan AMP beberapa kali selama presentasinya, jadi ini adalah taruhan yang aman untuk mengasumsikan bahwa Google serius dalam mengembangkan AMP dan menggunakan data terstruktur.

Yang benar-benar menarik perhatian saya dari presentasi Maile adalah bagaimana dia berbicara tentang menyenangkan pelanggan, daripada sekadar memuaskan mereka.

Maile merujuk model piramida yang didasarkan pada Standar Emas Ritz Carlton, yang memiliki tiga tingkatan: diharapkan, diminta, dan senang .

Mengenai pelanggan Maile menjelaskan bagaimana kinerja di setiap level berbeda dalam hal bagaimana pelanggan Anda akan merespons.

  • Diharapkan — Memenuhi apa yang diharapkan pelanggan Anda berarti mereka mungkin atau mungkin tidak kembali.
  • Diminta — Melakukan apa yang secara khusus diminta oleh pelanggan Anda akan menghasilkan pelanggan setia yang menjadi pembeli tetap.
  • Senang — Menyenangkan pelanggan Anda akan mengubah mereka menjadi pendukung merek yang mendukung dan mempromosikan merek Anda kepada orang lain.

Alat Penumpukan untuk Ekosistem SEO yang Sehat dan Holistik — Willaim Sears Group Product Manager, SEO/SEM/ASO di LinkedIn

3 Takeaways Utama:

  • Lihat kinerja situs Anda dengan beberapa lensa.
  • Manfaatkan jaringan Anda yang ada.
  • Kembangkan sudut pandang dan pendapat pribadi Anda sendiri.

William Sears mengambil langkah berikutnya dan memberikan tip yang sangat baik untuk mendekati SEO dan mengumpulkan data berharga. Misalnya, William mempresentasikan proses empat langkah sederhana ini untuk penelitian kata kunci:

Kesimpulan terbesar saya dari presentasi William adalah jumlah sumber daya berharga dalam jaringan rekan kerja dan rekan kerja kami yang sudah ada.

Beberapa poin yang disorot William dalam hal menggunakan jaringan Anda termasuk:

  • Ikuti kolega Anda di Twitter.
  • Baca blog dan situs industri terkemuka (seperti Jurnal Mesin Pencari).
  • Menghadiri konferensi dan terhubung dengan pembicara dan peserta lainnya.
  • Berbicara di konferensi.
  • Terhubung dengan rekan-rekan Anda secara online.
  • Identifikasi ahli materi pelajaran dan konsultasikan dengan mereka ketika Anda membutuhkan bantuan tentang topik tertentu.
  • Mintalah bantuan, ajukan pertanyaan, dan dapatkan opini kedua.
  • Tawarkan untuk membantu orang lain dengan masalah atau tantangan mereka.

William juga menekankan betapa pentingnya mengambil segala sesuatu dengan sebutir garam, dan bahwa pada akhirnya Anda perlu menyaring semua informasi ini ke sudut pandang unik Anda sendiri.

SEO di Dunia Seluler — Anne Ahola Ward O'Reilly Media Penulis & CEO CircleClick

SEO di Dunia Seluler oleh Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica dari Search Engine Journal

3 Takeaways Utama:

  • Kecepatan adalah raja.
  • Jangan membuat aplikasi hanya untuk itu.
  • Tidak ada platform yang dominan, pertimbangkan semua kemungkinan.

Anne Ward membahas evolusi teknologi dan SEO di dunia yang semakin mobile.

Anne menyebutkan beberapa poin spesifik tentang cara mengoptimalkan untuk seluler:

  • Hosting penting.
  • Jika Anda mengarahkan ulang, pastikan Anda melakukan kanonikalisasi dengan benar.
  • Artikel instan Facebook akan menjadi pengubah permainan untuk seluler.

Anne mengutip betapa berpengaruhnya artikel instan Facebook saat mereka meningkatkan standar kecepatan dan presisi yang lebih tinggi lagi. Pengguna akan mengharapkan halaman disajikan dengan sangat cepat atau mereka akan kehilangan minat dan melanjutkan. SEO harus bekerja keras dan rajin untuk membangun situs seluler yang cepat.

Hal menarik lainnya dari presentasi Anne adalah idenya tentang "layar ke-n".

Anne menyarankan bahwa tidak ada platform tunggal yang dominan, dan sebaliknya kita harus mengembangkan kehadiran digital kita untuk "layar ke-n".

Anjuran dan Larangan ASO: Panduan Praktis — Jeff Preston Seinor Manager, SEO di Disney

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 Takeaways Utama:

  • Gunakan data penelusuran untuk menginformasikan nama aplikasi Anda.
  • Optimalkan deskripsi Anda dan luncurkan kata kunci.
  • Gunakan pengujian ikon dan tangkapan layar.

Jeff Preston dari Disney berbicara tentang App Store Optimization (ASO). Mengikat poin yang dibuat Anne Ward tentang gerakan menuju seluler, Jeff menjelaskan cara meningkatkan visibilitas aplikasi seluler Anda di Apple App Store dan Google Play.

Jeff menguraikan formula yang sangat sederhana untuk sukses di dua toko aplikasi utama:

Sukses = Akuisisi + Retensi

Jeff menyebutkan bahwa salah satu cara hebat untuk mencapai visibilitas adalah melalui "featuring", yang mengacu pada ditampilkan secara mencolok di halaman pertama toko aplikasi masing-masing. Namun, ia juga menunjukkan bahwa aplikasi unggulan ini dipilih secara editorial oleh karyawan Apple dan Google.

Selain menampilkan, ada beberapa strategi yang dapat ditindaklanjuti yang digariskan Jeff.

Untuk Apple App Store:

  • Optimalkan judul dan deskripsi 100 karakter Anda dengan kata kunci.
  • Setelah peluncuran, periksa kata kunci apa yang digunakan tamu Anda dan sesuaikan selama pembaruan berikutnya.
  • Tautkan ke halaman arahan aplikasi Anda dalam pemasaran, SEO, media sosial, dan PR Anda.

Untuk Google Play:

  • Optimalkan judul dan deskripsi aplikasi Anda.
  • Tambahkan tautan dari Google Play ke sumber daya resmi Anda.

Jeff menunjukkan bahwa akuisisi pengguna organik di toko aplikasi sangat sulit dan menawarkan beberapa strategi berbayar.

Strategi ini termasuk memberi penghargaan kepada pengguna karena mengunduh aplikasi Anda melalui hadiah dalam aplikasi di aplikasi lain dan memanfaatkan platform iklan Facebook untuk mendorong pemasangan. Jeff menyarankan untuk menggunakan akuisisi pengguna berbayar untuk mendorong unduhan dan meningkatkan aplikasi Anda di tangga lagu untuk meningkatkan visibilitas.

Kenali Iklan, Pengguna, dan Inventaris Anda — John Brown Head of Publisher Policy Communications di Google

3 Takeaways Utama:

  • Fokus pada pengguna.
  • Pergi seluler.
  • Memantau kualitas lalu lintas.

John memulai presentasinya dengan menekankan pentingnya berfokus pada pengguna manusia yang kami layani.

John menjelaskan bahwa pengalaman pengguna sangat penting, dan peningkatan pemblokir iklan adalah akibat langsung dari pengalaman pengguna yang buruk. John membandingkan UX yang buruk ini dengan Time Square, tempat iklan menonjol. Karena itu, pemblokiran telah meningkat lebih dari 200% sejak 2013.

John menyarankan untuk melupakan pemblokiran iklan dan alih-alih fokus membuat iklan yang bagus. Tapi dia memang menghadirkan beberapa jebakan potensial yang patut dihindari (dengan bantuan dari Sterling Archer).

John juga mencatat bahwa 98% pemblokiran iklan terjadi di desktop, artinya masih ada lebih banyak peluang bagi pengguna untuk mulai memblokir iklan di seluler juga.

Hubungan Manusia: Konten Video yang Memaksa — Melissa Palazzo Presiden di Peternakan Semut

Hubungan Manusia: Konten Video yang Menarik oleh Melissa Palazzo - #SEJSummit Santa Monica dari Jurnal Mesin Pencari

3 Takeaways Utama:

  • Memanusiakan merek.
  • Jadilah tentang orang-orang.
  • Berkontribusi pada dunia mereka.

Presentasi Melissa difokuskan pada gagasan bahwa periklanan dan penjualan benar-benar tentang menjalin hubungan yang tulus dengan orang-orang nyata. Dia mendorong pemasar untuk menciptakan identitas yang dapat dimiliki untuk merek Anda, dan kemudian membuat pendekatan Anda dapat diterima.

Melissa menunjukkan sejumlah video hebat selama presentasinya yang semuanya membawa pulang poin sentral — menggerakkan emosi orang adalah cara terbaik untuk terhubung dengan mereka di tingkat manusia.

Satu nasihat dari Melissa sangat melekat pada saya: filosofinya tentang cara mendekati audiens Anda.

"Ini bukan tentang konsumen, ini bukan tentang klien; ini tentang orang-orang." — Melissa Palazzo

Curi dari Startup: Taktik Pertumbuhan Gaya Pengusaha untuk Merek Besar — ​​Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering di Microsoft

Curi dari Startup: Taktik Pertumbuhan Gaya Pengusaha untuk Merek Besar oleh Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 Silicon Valley dari Search Engine Journal

3 Takeaways Utama:

  • Anda harus memiliki kulit dalam permainan.
  • ROI adalah segalanya.
  • Anda membutuhkan kuota.

Salah satu poin penting yang saya ambil dari presentasi Kevin: mudah kehilangan banyak uang jika Anda tidak berhati-hati dengan strategi PPC Anda. Sebaliknya, Kevin menunjukkan bahwa PPC gratis jika Anda melakukannya dengan benar.

Poin utama yang terus dirujuk Kevin adalah bahwa Anda tidak perlu takut gagal, pastikan Anda gagal dengan cepat dan terus maju. Kunci untuk gagal dengan cepat adalah melacak semua yang Anda lakukan sehingga Anda tahu kapan harus berputar. Kevin menyarankan untuk membuat perubahan kecil dan kecil, dan segera melanjutkannya saat Anda melihat strategi tidak berhasil.

Poin penting lainnya dalam presentasi Kevin adalah pentingnya ROI. Kevin membuat metafora kuat yang membandingkan ROI dengan pernapasan — tanpanya Anda tidak akan bertahan lama.

7 Peretasan Iklan Facebook dan Twitter yang Sangat Cerdas — Larry Kim Pendiri WordStream

7 Peretasan Iklan Facebook dan Twitter yang Sangat Cerdas oleh Larry Kim - #SEJSummit Santa Monica dari Jurnal Mesin Pencari

3 Takeaways Utama:

  • Ini adalah dunia sosial berbayar.
  • Pemasaran media sosial adalah saluran yang penting.
  • Temukan konten terbaik Anda dan gunakan media sosial berbayar untuk berpromosi.

Larry mengakhiri hari dengan presentasi yang menghibur dan serba cepat tentang pemasaran media sosial berbayar.

Dua aplikasi efektif untuk promosi sosial berbayar yang digariskan Larry adalah iklan sosial sebagai katalis untuk membuat bola bergulir, atau sebagai akselerator untuk membawa hal-hal ke tingkat berikutnya. Dia menyarankan menggunakan kampanye berbayar untuk mengatasi fakta bahwa berbagi sosial tidak mudah didapat.

Larry menekankan untuk menemukan konten terbaik Anda (yang ia sebut sebagai unicorn, dan menyertakan 1-2% konten Anda yang berkinerja terbaik) dan mempromosikannya dengan kampanye berbayar. Daripada menyebarkan uang Anda dan mempromosikan segalanya, Larry adivses berfokus hanya pada karya terbaik Anda karena mereka memiliki peluang terbaik untuk sukses.

Melalui tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, Anda dapat mencapai skor relevansi yang lebih tinggi yang menghasilkan lebih banyak tayangan dengan biaya lebih rendah.

Larry menekankan pentingnya penargetan audiens dan menyebutkan bahwa jika Anda memberikan jaring yang sempit, Anda dapat memaksimalkan tingkat keterlibatan.

Larry juga menyoroti kekuatan pemasaran ulang sosial yang dapat membanggakan tingkat keterlibatan tiga kali lipat dan tingkat konversi dua kali lipat. Dia bahkan menyebutkan sebuah strategi yang disebut pemasaran ulang super yang melibatkan rumus berikut:

Pemasaran ulang super = menggabungkan pemasaran ulang + demografis + penargetan perilaku + konten keterlibatan tinggi

Larry mengatakan semua strateginya dapat dijalankan dengan anggaran $50, menghasilkan beberapa kampanye sosial berbayar yang kuat dan terjangkau.

Takeaways Kunci Saya

Itu menyimpulkan rekap saya dari SEJ Summit 2016 di Santa Monica. Saya ingin berterima kasih kepada semua pembicara yang telah berbagi informasi yang luar biasa dan Jurnal Mesin Pencari yang telah mengadakan acara yang luar biasa ini. Saya berharap memiliki kesempatan untuk menghadiri lebih banyak SEJ Summits di masa depan dan saya sangat menyarankan Anda melakukannya juga (terutama jika mereka berada tepat di pantai!).

Tapi sebelum Anda pergi, saya ingin menawarkan takeaways kunci saya sendiri dari konferensi. Takeaways utama saya meliputi:

  1. Mulai mempersiapkan AMP dan data terstruktur sekarang. Google serba bisa dalam hal ini.
  2. Jaringan dalam industri Anda, buat koneksi penting, dan belajar dari orang lain.
  3. Selalu uji dengan beberapa lensa dan jangan mengambil apa pun di wajah vlaue.
  4. Dunia menjadi semakin mobile, dan kita harus mempertimbangkan sejumlah cara berbeda agar pelanggan dapat berinteraksi dengan merek kita.
  5. Kecepatan adalah raja dan kecepatan memuat sering kali dapat menjadi perbedaan antara konversi dan peluang yang terlewatkan.
  6. Seiring berkembangnya dunia seluler, begitu juga kebutuhan akan aplikasi dan ASO.
  7. Pemblokir iklan adalah masalah yang sah, tetapi satu-satunya solusi nyata adalah fokus pada pengguna dan membuat iklan yang lebih baik.
  8. Hubungan manusia mendorong periklanan dan penjualan, dan cara terbaik untuk terhubung dengan orang-orang adalah dengan memanusiakan merek Anda.
  9. Jangan takut gagal, tapi pastikan untuk cepat gagal dan move on.
  10. Pada akhirnya ROI adalah segalanya, tanpanya tidak ada hal lain yang penting.
  11. Sosial berbayar yang strategis dapat menjadi gamechanger ketika digunakan sebagai catylist atau akselerator.
  12. Fokuskan semua upaya sosial berbayar Anda pada halaman terbaik Anda.