Cara Menargetkan Kata Kunci Tertentu dalam SEO

Anda bergantung pada klien Anda untuk sukses, dan mereka bergantung pada Anda untuk hasil, tetapi kadang-kadang, kesalahpahaman atau ketidakefisienan sederhana dapat menghalangi hubungan yang berfungsi sempurna. Catatan khusus adalah "praktik terbaik" dalam SEO yang bukan lagi praktik terbaik, atau elemen SEO yang kurang dipahami. Seorang klien mungkin menuntut pendekatan tertentu bahkan jika itu mungkin berakhir dengan merugikan kampanye mereka, atau mereka mungkin menyalahkan Anda jika mereka tidak mendapatkan hasil yang tepat seperti yang mereka inginkan.

Beberapa area SEO diperdebatkan dengan hangat atau berkembang secara dinamis seperti penelitian kata kunci, penargetan, dan pengoptimalan. Strategi berbasis kata kunci masih ada, dan masih efektif, tetapi hampir tidak dapat dikenali dari rekan-rekan mereka yang lebih tua, dan akibatnya, banyak klien masuk ke dalam perjanjian agensi dengan harapan yang tidak berdasar atau prasangka tentang bagaimana kata kunci seharusnya berfungsi.

Adalah tugas Anda sebagai biro iklan untuk tetap mengetahui praktik terbaik terbaru untuk pengoptimalan berbasis kata kunci, dan memastikan klien Anda memahami standar ini dengan baik. Jika tidak, Anda berisiko merusak hubungan ketika mereka yakin bahwa tawaran Anda tidak terpenuhi.

Sejarah Singkat Kata Kunci

Pertama, saya ingin membahas beberapa cara lama bahwa kata kunci meresapi SEO sebagai kontras yang tajam dengan cara mereka digunakan saat ini. Anda mungkin sudah terbiasa dengan standar ini, dan Anda mungkin percaya beberapa di antaranya masih merupakan cara kerja dunia pencarian. Jika Anda atau klien Anda saat ini masih menerima atau beroperasi dengan model lama ini, Anda sangat membutuhkan pembaruan.

Algoritme pencarian Google pernah mengandalkan kecocokan kata kunci yang tepat untuk menghasilkan hasil. Jika pengguna menelusuri "ayam taco", misalnya, itu akan mencari semua halaman di web yang menampilkan frasa "taco ayam", lalu mengurutkannya berdasarkan berapa kali frasa itu digunakan, bersama dengan otoritas peringkat situs itu sendiri.

Hal ini menyebabkan serangkaian praktik yang dirancang untuk mengeksploitasi basis kata kunci ini untuk pencarian; perusahaan akan meneliti kata kunci yang paling kompetitif, kemudian memasukkannya ke dalam judul halaman, body copy, dan teks jangkar untuk tautan guna memaksimalkan relevansinya dengan istilah tersebut. Analis kemudian akan memantau kemajuan peringkat untuk kata kunci spesifik tersebut, mengukur efektivitas kampanye pada lintasan ke atas ini.

Jika Anda masih menggunakan strategi ini hari ini, dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan satu dekade lalu, ada sesuatu yang salah.

Era “Modern” Pengoptimalan Kata Kunci

Ada sejumlah faktor yang saling terkait mengapa pengoptimalan berbasis kata kunci sangat berbeda saat ini dibandingkan beberapa tahun yang lalu. Pastikan klien Anda mengetahui faktor-faktor ini, meskipun hanya sekilas, untuk membantu mereka memahami era pengoptimalan kata kunci "modern".

Ancaman yang membayangi dari Google Panda dan Penguin

Semoga klien Anda sudah mengetahui apa itu Google Panda. Pada intinya, Panda adalah pembaruan berkualitas, berfokus pada konten, dirancang untuk menghukum situs dengan konten berkualitas rendah dalam kapasitas apa pun, dan memberi penghargaan kepada situs dengan konten berkualitas lebih tinggi. Salah satu pelanggaran terbesar yang ditargetkan Panda adalah “penjejalan kata kunci”, tindakan dengan sengaja menempatkan frasa kata kunci yang ditargetkan di tajuk utama dan badan artikel di seluruh situs Anda dalam upaya untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi. Panda memperkenalkan deteksi bahasa alami dan evaluasi kualitas ke dalam algoritme Google, menyingkirkan artikel atau situs apa pun yang dianggap menggunakan terlalu banyak kata kunci dalam kontennya. Hari ini, jika Anda berusaha terlalu keras untuk memasukkan kata kunci yang terdengar tidak wajar ke dalam konten Anda, Anda akan memicu algoritme ini—ditambah lagi, Anda akan membuat pembaca menjauh.

Google Penguin, sama-sama dikenali, menawarkan pembaruan kualitas serupa untuk tautan, bukan konten. Praktik kata kunci jadul di sini adalah membangun tautan dengan teks jangkar yang menyertakan kata kunci target Anda, atau minimal memilih artikel di luar situs dengan tajuk utama yang menyertakan kata kunci yang dimaksud. Berkat Penguin, "kualitas" tautan lebih mudah dideteksi oleh Google, jadi jika Anda mencoba memasukkan kata kunci di sini, Anda juga akan dikenakan sanksi.

Intinya di sini adalah bahwa domain yang mencoba mengeksploitasi isian kata kunci akan dihukum, apa pun yang terjadi.

Bangkitnya Hummingbird dan RankBrain

Google Hummingbird keluar kembali pada tahun 2013, dan benar-benar merombak cara Google mengevaluasi permintaan pengguna. Daripada hanya melihat frase kata kunci, Google memperkenalkan fokus semantik ke mesin pencari, sehingga mampu mengevaluasi dan memenuhi maksud pengguna. Alih-alih memetakan contoh frasa kata kunci ke pencocokan tepat di web, Google kini membedah maksud di balik kueri pengguna dan berupaya meraih hasil yang memenuhi maksud tersebut. Dalam beberapa kasus, ini menghasilkan SERP yang sangat berbeda, tetapi Google masih mengandalkan deteksi kata kunci untuk memahami materi pelajaran dari berbagai situs dan halaman web. Kekuatan kata kunci telah dilemahkan, tetapi tidak dilenyapkan.

RankBrain adalah pengubah pembelajaran mesin yang ditambahkan ke Hummingbird tahun lalu, dan ini merupakan tanda bahwa kemampuan semantik Google akan semakin canggih. Tujuan RankBrain adalah untuk lebih memahami pertanyaan pengguna berekor panjang yang kompleks dan ambigu, pada dasarnya meringkasnya ke tingkat yang lebih mudah dikelola untuk diambil alih oleh Hummingbird.

Ada contoh bagus dari efek RankBrain yang beredar:

(Sumber Gambar: SearchEngineLand)

(Sumber Gambar: SearchEngineLand)

Perhatikan bagaimana kueri kedua menanyakan hal yang sama, tetapi dengan cara yang lebih rumit dan berbelit-belit. Tugas RankBrain adalah mengambil kueri kedua dan mencari tahu bahwa itu masih jauh untuk menanyakan kueri pertama.

Grafik Pengetahuan dan SEO lokal

Pengoptimalan kata kunci menjadi lebih rumit dengan munculnya Grafik Pengetahuan dan SEO lokal, dua konsep yang sangat berbeda yang berbagi efek merusak terhadap kata kunci.

Grafik Pengetahuan adalah sistem informasi terindeks yang digunakan Google untuk memberi Anda jawaban atas pertanyaan yang dapat dijawab secara spesifik atau ringkas. Sebagai contoh, ketika Anda mengetik “mengapa soda kue dan cuka bereaksi,” Anda akan melihat penjelasan singkat yang muncul di atas semua hasil pencarian organik:

Ada banyak bentuk dan jenis kueri yang memungkinkan Grafik Pengetahuan muncul. Ini adalah sumber daya yang bagus bagi pengguna, karena menghemat langkah untuk menyortir hasil pencarian organik, tetapi memiliki kecenderungan tidak langsung untuk mengalihkan lalu lintas organik, dan itu meningkatkan kapasitas Google untuk memberikan jawaban langsung atas kueri, daripada memetakan kueri ke lokasi yang ada di web.

Pencarian lokal memiliki efek "pengalihan" dan "jawaban kueri" yang sama, tetapi untuk alasan yang sedikit berbeda. Di sini, pencarian lokal beroperasi menggunakan algoritme terpisah, yang dimulai saat data lokasi pengguna tersedia (atau saat pengguna menggunakan kata kunci khusus geografis). Teknik SEO lokal yang lebih lama, seperti memasukkan frasa yang tidak wajar seperti "tukang ledeng terbaik dallas tx" ke dalam konten, tidak lagi berlaku di sini.

Personalisasi

Personalisasi juga memengaruhi signifikansi kata kunci di era modern, berkat akun Google, riwayat browser, dan asisten digital pribadi, yang semuanya dapat memberi makan atau menggunakan data pada riwayat dan lokasi geografis Anda untuk mengubah hasil penelusuran yang dipersonalisasi. Dua pengguna yang mencari kueri yang identik—sebut saja referensi “ayam taco” kembali ke garis depan—mungkin mendapatkan hasil yang sama sekali berbeda. Seseorang mungkin mendapatkan resep taco ayam, berdasarkan kecenderungannya yang kuat untuk resep di masa lalu, sementara yang lain mendapatkan restoran taco ayam. Hal ini membuat lebih sulit untuk memprediksi apa yang sebenarnya dicari pengguna Anda, dan lebih sulit untuk menjamin visibilitas apa pun dari peningkatan peringkat. Lagi pula, peningkatan peringkat Anda hanya untuk sebagian audiens yang melakukan pencarian di tempat pertama.

Apakah kata kunci masih penting?

Setelah membaca semua ini, Anda mungkin mulai bertanya-tanya apakah kata kunci penting selama ini, dan jika tidak, apa alternatifnya.

Jawabannya tidak langsung. Menanggapi Hummingbird, beberapa pengoptimal telah menyarankan bahwa alternatif yang sesuai untuk kata kunci adalah "topik", yang memberi Anda lebih banyak kebebasan dalam hal frasa. Tujuannya di sini adalah untuk memprediksi jenis kueri pengguna dan menulis topik yang membahas kueri tersebut, seperti menjawab pertanyaan umum pengguna atau secara proaktif menangani masalah pengguna. Anda akan melakukan riset topik, seperti riset kata kunci, melacak topik populer dan topik yang belum tercakup oleh pesaing, kemudian menghasilkan konten berkualitas tinggi yang secara alami berisi petunjuk kontekstual yang membantu Google mengkategorikannya dan memanggilnya untuk pertanyaan yang sesuai.

SEO berbasis topik sangat efektif, dan merupakan alternatif yang cocok untuk optimasi kata kunci dalam beberapa hal. Namun, kata kunci masih memiliki kekuatannya sendiri, memberi Anda frasa yang lebih pendek dan lebih tepat untuk digunakan, hasil yang lebih dapat dilacak, dan volume potensial yang umumnya lebih tinggi. Meskipun Google tidak memetakan kata kunci dari kueri ke halaman seperti dulu, Google masih menggunakan frasa kata kunci untuk membantunya memahami halaman situs, jadi kata kunci itu masih merupakan fokus strategis yang berharga dalam kampanye SEO.

Melakukan Riset

Salah satu bagian terpenting dari strategi optimasi kata kunci adalah penelitian. Inti dari pengoptimalan kata kunci adalah memilih kata kunci yang paling berharga untuk dioptimalkan, jadi mendapatkan informasi yang tepat (dan oleh karena itu, daftar target terbaik yang mungkin) sangat penting jika Anda ingin klien Anda melihat kemajuan. Penelitian kata kunci modern sedikit lebih rumit daripada sebelumnya, tetapi dengan alat yang tepat, pendekatan yang tepat, dan komunikasi yang cukup dengan klien Anda, Anda akan baik-baik saja.

(Sumber Gambar: AHrefs)

Kata kunci ekor panjang vs. kata kunci kepala

Pertama, Anda perlu mengetahui perbedaan antara kata kunci dasar (kadang disebut kata kunci kepala) dan kata kunci ekor panjang. Tidak ada batas yang pasti di sini, tetapi kata kunci ekor panjang pada dasarnya sama dengan kata kunci dasar, tapi… yah, mereka lebih panjang. Ini adalah frasa panjang, terkadang bahasa sehari-hari, seperti "di mana tempat terbaik untuk taco ayam" daripada "taco ayam" dasar.

Umumnya, semakin lama kueri, semakin rendah volume dan persaingannya. Ini membuat mereka lebih mudah untuk diperingkat tetapi juga membuat mereka menghasilkan tingkat lalu lintas potensial yang lebih rendah dengan peringkat tinggi. Dibandingkan dengan kata kunci utama, mereka menawarkan keuntungan cepat, tetapi hasil jangka panjang yang lebih rendah (dengan asumsi Anda berinvestasi cukup dalam kata kunci dasar). Mereka juga merupakan bahan yang bagus untuk pengoptimalan berbasis topik.

Strategi yang baik dan seimbang harus memiliki topik kata kunci dasar dan kata kunci ekor panjang sebagai bagian dari penelitian Anda, meskipun tergantung pada pendekatan Anda, Anda mungkin memenuhi syarat untuk penelitian ekor panjang Anda secara terpisah, atau sebagai bagian dari penelitian topik Anda.

Brainstorming individu

Saat pertama kali mulai membuat ide kata kunci, Anda akan mengandalkan curah pendapat Anda sendiri (dan jangan khawatir, kami akan menggali lebih dalam sebentar lagi). Untuk ini, Anda pasti ingin berkonsultasi dengan klien Anda; mereka tahu industri mereka, bisnis mereka, dan pelanggan mereka jauh lebih baik daripada Anda. Bersama-sama, buat daftar besar berbagai istilah kata kunci yang menurut Anda mungkin dicari oleh pelanggan klien Anda, dan coba targetkan produk atau layanan tertentu jika Anda bisa. Ini akan membantu Anda memulai ke arah yang benar sejauh menyangkut relevansi.

Mulai kompilasi kata kunci Anda dalam spreadsheet; kami akan memperluas ini segera.

(Sumber Gambar: AHrefs)

Alat luar biasa untuk membantu Anda

Setelah Anda memiliki daftar awal yang dihapus bersama-sama, Anda akan memiliki landasan kerja untuk beberapa ekspansi besar-besaran. Untuk ini, Anda mungkin perlu mengandalkan beberapa alat eksternal untuk membantu Anda menyelesaikan pekerjaan. Hampir tidak mungkin untuk menarik semua data ini sendiri.

Perencana Kata Kunci Google .

Perencana Kata Kunci Google adalah alat dalam Google AdWords yang dirancang untuk membantu pengiklan merencanakan kampanye mereka, tetapi informasi yang ditawarkannya juga dapat digunakan untuk kampanye organik. Masukkan semua kata kunci yang Anda buat (dan kata kunci berikutnya yang Anda temukan dengan alat di bawah), dan itu akan memberi tahu Anda volume rata-rata dan peringkat persaingan untuk masing-masing; ini akan sangat penting dalam mempersempit daftar target Anda.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs adalah nama besar di industri ini, karena membantu Anda menemukan ide kata kunci baru, mengukur hal-hal seperti volume pencarian dan persaingan untuk masing-masing, dan bahkan melacak peringkat Anda saat Anda menerapkannya sebagai bagian dari strategi Anda. Ada juga sejumlah filter untuk dimainkan untuk melihat bagaimana hasil kata kunci dimainkan dalam skenario yang berbeda.

(Sumber Gambar: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush mengambil hal-hal sedikit lebih jauh dengan menawarkan sejumlah alat penelitian. Jika Anda memasukkan kata kunci tertentu, SEMRush akan membantu Anda memecahnya dalam hal fluktuasi, persaingan saat ini, dan volume. Anda juga dapat menemukan istilah terkait di sini, dan perbedaan bagan di desktop dan perangkat seluler.

(Sumber Gambar: SEMRush)

Google Tren .

Google Trends adalah alat yang lebih baik untuk penelitian topik dan hasil kata kunci ekor panjang, tetapi masih berguna untuk melihat bagaimana tren demografis pengguna Anda berubah dari waktu ke waktu. Mulai secara umum di sini, dan lanjutkan ke topik khusus lainnya; Anda akan belajar banyak tentang perilaku pengguna dan pola pencarian untuk menginformasikan daftar kata kunci Anda yang berkembang.

(Sumber Gambar: Google Trends)

Spyfu .

Masukkan URL pesaing di sini, dan Spyfu akan memberi tahu Anda beberapa kata kunci dan posisi pencarian mereka yang paling menguntungkan. Ini berguna untuk menemukan peluang kunci untuk mengungguli pesaing industri terdekat Anda.

Saran Otomatis.

Dulu ada beberapa alat pembuat ide kata kunci yang memanfaatkan kekuatan API saran otomatis Google. Saran otomatis Google muncul dengan kata kunci terkait yang populer, sehingga Anda tidak perlu repot memikirkannya sendiri. Namun, sekarang Google telah memprivatisasi API itu, alat-alat ini tidak memiliki kekuatan yang pernah mereka miliki. Ubersuggest adalah salah satu yang terbaik di sini.

(Sumber Gambar: Institut Pemasaran Konten)

Tiga faktor kesuksesan

Pada akhirnya, Anda akan ingin bekerja dengan klien Anda untuk mempersempit daftar Anda ke kandidat potensial teratas, memusatkan perhatian pada selusin atau dua kata kunci yang kuat dengan potensi pengembalian tertinggi. Anda akan ingin melihat tiga faktor di sini:

1. Relevansi. Secara realistis, seberapa dekat kata kunci ini dengan produk, layanan, dan ceruk target klien Anda? Ini akan menjadi pertanyaan subjektif, tetapi Anda dapat mengajukan pertanyaan yang lebih kritis di sini; misalnya, seberapa jauh pelanggan dalam siklus pembelian jika mereka mencari ini? Seberapa terinformasikah pelanggan yang mencari ini? Siapa yang tidak akan mencari ini?
2. Volume. Volume adalah faktor penting lainnya, karena mengontrol berapa banyak orang yang pada akhirnya dapat dipengaruhi oleh situs berperingkat tinggi untuk kueri ini. Namun, ada satu faktor pembatas yang dapat membahayakan efektivitas volume, dan itu adalah persaingan.
3. Kompetisi. Kata kunci dengan banyak persaingan hampir tidak mungkin untuk diperingkat. Di sisi lain, kata kunci persaingan yang lebih rendah cenderung membawa volume yang lebih rendah. Anda harus menemukan keseimbangan jika Anda ingin strategi Anda berhasil.

Pada titik ini, Anda akan memiliki daftar kata kunci target yang solid untuk mulai bekerja.

Menemukan Keseimbangan

Pengoptimalan kata kunci modern adalah tentang keseimbangan, di lebih dari satu area. Beri tahu klien Anda bahwa tidak ada satu cara yang tepat untuk mengoptimalkan kata kunci, dan juga tidak pernah ada pendekatan strategis yang baik dalam bidang kata kunci.

Memisahkan fokus antara kata kunci dan topik

Pertama, Anda harus membagi perhatian Anda antara mengoptimalkan kata kunci dan mengoptimalkan topik. Seperti yang telah kita lihat, keduanya penting jika Anda ingin menyelenggarakan strategi yang sukses. Namun, itu tidak selalu sesederhana membagi upaya Anda di tengah, lima puluh lima puluh. Sebaliknya, Anda harus secara aktif memantau pasang surut pekerjaan Anda, dan melakukan penyesuaian yang sesuai. Apakah ada banyak topik berita potensial untuk diliput? Mulai optimalkan untuk topik tersebut. Apakah klien Anda berada di ambang peringkat halaman pertama untuk istilah tertentu? Mulailah berusaha lebih keras dalam istilah itu. Dan tentu saja, jika Anda menemukan bahwa kemajuan Anda melambat atau Anda tidak mendapatkan hasil yang dibutuhkan klien Anda, Anda dapat membuat penyesuaian pada susunan strategis Anda.

Mengapa Terlalu Banyak Kata Kunci Membunuh Strategi SEO Anda

Dalam banyak hal, "lebih banyak lebih baik" adalah ideologi yang mendominasi dunia SEO. Jika Anda memiliki lebih banyak tautan berkualitas tinggi yang mengarah ke domain Anda, Anda akan memiliki otoritas yang lebih tinggi. Jika Anda memiliki lebih banyak konten di situs Anda, Anda mendapatkan lebih banyak perhatian. Dalam kebanyakan kasus, jika Anda menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang ke dalam strategi, Anda akan melihat hasil yang lebih baik.

Menerapkan pemikiran ini ke ranah kata kunci, banyak bisnis memilih berbagai subjek dan frasa kunci untuk memfokuskan kampanye mereka. Namun, filosofi “lebih banyak lebih baik” sebenarnya bisa menjadi kontraproduktif ketika diterapkan dalam konteks ini; dalam sebagian besar kasus, berfokus pada kata kunci topik yang lebih sedikit akan memberikan hasil terbaik.

Ada banyak faktor yang menyebabkan dinamika ini.

Bagaimana Kata Kunci Berkembang Seiring Waktu

Dalam beberapa tahun pertama pengembangan SEO, kata kunci adalah bagian terpenting dari strategi apa pun. Karena Google menghasilkan hasil berdasarkan perbandingan satu-ke-satu dari frasa pencarian spesifik dengan tampilan frasa tersebut di seluruh web, menjadi sangat mudah untuk mengoptimalkan dan memberi peringkat untuk frasa spesifik tersebut. Misalnya, jika Anda ingin memberi peringkat untuk "kantung tidur murah", yang harus Anda lakukan hanyalah mengisi konten dan tautan eksternal Anda yang penuh dengan frasa "kantung tidur murah" lebih dari pesaing Anda, dan akhirnya, Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi.

Hari ini, Google beroperasi di bawah algoritma yang sama sekali berbeda. Ini menggunakan proses yang dikenal sebagai “pencarian semantik”, yang menganalisis maksud di balik kueri penelusuran, lalu mencoba menemukan jawaban yang paling relevan untuk kueri tersebut. Karena itu, menjadi relevan bukan lagi masalah frekuensi kata kunci langsung —misalnya, untuk menentukan peringkat untuk “kantong tidur murah”, Anda tidak perlu lagi berfokus pada “kantung tidur murah” secara khusus. Sebaliknya, Anda harus fokus pada topik untuk konten Anda—misalnya, “kantong tidur” bisa menjadi kata kunci topik yang luas, dan Anda dapat menggunakan kata kunci tersebut untuk menghasilkan artikel seperti “Kantung tidur terbaik untuk berkemah” atau “10 kualitas setiap kantong tidur kebutuhan." Pilihan kata kunci Anda tidak harus cocok dengan basis satu-ke-satu; sebaliknya Anda dapat fokus pada hal-hal umum.

"Kata kunci topik" ini umumnya merupakan frasa yang lebih luas daripada kata kunci tradisional. “Kata kunci ekor panjang,” yang merupakan frasa pencarian yang terdiri dari beberapa kata, dapat diberi peringkat secara alami karena jenis judul konten yang Anda pilih terkait dengan kata kunci topik tersebut.

Jika Anda masih menggunakan “kata kunci” tradisional sebagai dasar strategi SEO Anda, Anda harus segera berhenti. Jika Anda berfokus pada kata kunci topik yang lebih luas, Anda berada di jalur yang benar—tetapi jika Anda menggunakan terlalu banyak kata kunci, Anda bisa lebih banyak ruginya daripada manfaatnya.

Kepadatan dan Kekuatan Relung

SEO adalah strategi yang kuat dan hemat biaya. Masalahnya, hampir setiap perusahaan di dunia mulai menyadarinya. Akibatnya, lanskap SEO menjadi lebih kompetitif, dan lebih sedikit perusahaan yang dapat menempati peringkat teratas untuk kata kunci umum.

Saat Google menentukan tingkat otoritas Anda, Google mempertimbangkan otoritas Anda untuk topik dan industri tertentu. Misalnya, The Home Depot adalah otoritas utama dalam "perbaikan rumah", dan karena mereka telah menjadi begitu menonjol, tidak mungkin ada perusahaan baru yang dapat menggantikannya tanpa usaha bertahun-tahun. Namun, ceruk yang lebih spesifik—seperti “pipa ledeng DIY di Chicago,” jauh lebih sempit cakupannya dan karena itu terbuka untuk persaingan yang lebih sedikit. Jauh lebih mudah untuk dikenal sebagai otoritas di salah satu segmen ini daripada untuk topik yang jauh lebih luas.

Di bawah logika ini, pendekatan terbaik tampaknya akan dikenal sebanyak mungkin dari ceruk ini—namun, ini belum tentu demikian. Mencoba untuk dikenal sebagai ahli dalam "pipa ledeng DIY di Chicago," "Perawatan taman di Illinois," dan "Resep es krim untuk anak-anak" akan menjadi kontraproduktif karena setiap ceruk terpisah menarik kekuatan Anda di ceruk pertama. Ini adalah contoh ekstrem, karena ceruk ini sangat berbeda secara drastis, tetapi prinsipnya sama. Anggap saja sebagai mencoba bekerja di banyak pekerjaan—Anda mungkin bisa mengelola dua, mungkin tiga jika Anda memaksakan diri, tetapi lebih dari itu dan Anda akan menarik rambut Anda keluar dan menjadi bingung.

Titik Kisaran Visibilitas

Perlu juga dipertimbangkan bahwa 58,4 persen dari semua klik mengarah ke tiga hasil pertama di Google. Rata-rata rasio klik-tayang untuk hasil halaman satu adalah 8,9 persen, dengan posisi teratas mendapatkan 36,4 persen, sedangkan hasil halaman dua rata-rata hanya 1,5 persen. Pada dasarnya, itu berarti bahkan jika Anda bekerja keras hingga peringkat 15, Anda masih tidak akan mulai melihat arus lalu lintas sampai Anda mencapai halaman pertama. Mempertimbangkan metrik ini, 1 peringkat halaman-satu bernilai hampir 6 halaman-dua posisi, dan 1 peringkat nomor satu bernilai lebih dari 24 posisi halaman-dua.

Terapkan lanskap ini ke kata kunci topik Anda—Anda hanya memiliki upaya terbatas untuk dibelanjakan di semua kata kunci Anda. Jika Anda mengerjakan 10 kata kunci dan memasukkan semuanya ke halaman kedua, jumlah lalu lintasnya masih belum mencapai setengah dari yang Anda dapatkan dengan membawa 1 kata kunci ke peringkat nomor satu.

Jumlah Kata Kunci yang Ideal

Jelas, tidak ada jumlah kata kunci topik yang “ideal” untuk dimiliki, karena ada beberapa faktor yang harus dipertimbangkan:

• Anggaran Mu. Semakin banyak uang dan sumber daya yang dapat Anda belanjakan, semakin banyak kata kunci yang dapat Anda targetkan dengan nyaman.
• kompetisi Anda. Topik persaingan yang lebih rendah dapat menghasilkan jumlah yang lebih besar.
• Niche terkait Anda. Pilih satu ceruk inti dan bercabang hanya ke ceruk terkait—jumlah dan hubungan ceruk periferal tersebut harus menentukan berapa banyak yang Anda targetkan.

Untuk sebagian besar startup dan perusahaan baru, dua hingga lima kata kunci topik sudah cukup. Untuk usaha kecil dan menengah, hingga 10 dapat dikelola dengan nyaman, tergantung pada faktor di atas. Hanya ketika Anda mencapai skala besar dengan anggaran yang sama besar, Anda memiliki lebih banyak fleksibilitas untuk menangani jumlah yang lebih besar. Dan sebagai aturan umum, jika Anda ragu, lebih sedikit selalu lebih baik.

Kepadatan kata kunci

Anda akan ingin memasukkan kata kunci dalam posting blog Anda, dan data meta, dan sungguh, di seluruh situs Anda. Namun berkat Panda dan Hummingbird, jika Anda memasukkan terlalu banyak, situs klien Anda akan dikenakan sanksi. Apa solusinya? Metode lama adalah salah satu persentase, memastikan frase kata kunci yang Anda targetkan tidak muncul lebih dari 2-3 persen dari waktu. Namun, solusi yang lebih baik adalah menghindari memasukkan kata kunci sama sekali; semakin sedikit Anda memikirkannya, semakin alami Anda menulis, dan semakin sedikit Anda harus mengkhawatirkan penalti.

Sebagai permulaan, hanya pilih kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk konten Anda secara alami, dan kemudian, kerjakan menjadi judul konten hanya jika sesuai. Dari sana, mereka mungkin akan muncul secara alami saat Anda menyelesaikan pekerjaan konten. Untuk beberapa kata kunci, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi pekerjaan pertama Anda adalah memilih kata kunci yang tepat untuk memulai.

Cara mengamati perubahan peringkat

Pelaporan adalah masalah besar bagi hubungan biro iklan-klien, dan peringkat kata kunci cenderung menjadi masalah yang sensitif. Anda akan menemukan klien Anda menginginkan peringkat tinggi, secepat mungkin, dan mungkin menjadi jengkel jika mereka tidak mendapatkan peringkat yang mereka inginkan (atau terlalu berpuas diri jika mereka mendapatkannya).

Pertama, tetapkan harapan bahwa peringkat bukanlah segalanya. Ya, Anda memiliki kata kunci target dan tujuan Anda adalah untuk menentukan peringkatnya, tetapi peringkat Anda akan naik untuk lusinan frasa kata kunci berekor panjang yang bahkan tidak Anda ketahui telah Anda optimalkan (berkat strategi pemasaran konten Anda yang brilian) . Selain itu, peringkat kata kunci hanya dapat memberi tahu Anda banyak hal—yang benar-benar penting adalah lalu lintas masuk Anda.

Kedua, tetapkan harapan bahwa peringkat tidak stabil, dan tidak sepenuhnya dapat diprediksi. Peringkat Anda dapat berubah dari hari ke hari, dan mungkin tampak berbeda untuk dua orang yang berbeda di ruangan yang sama. Ada tingkat relativitas yang diharapkan di ranah modern pengoptimalan berbasis kata kunci, jadi cobalah untuk tidak membiarkan upaya Anda dinilai terlalu tepat, terutama jika Anda mengoperasikan biro SEO yang menggunakan layanan pembuatan tautan label putih.

Pentingnya Komunikasi

Ketika sampai pada itu, sebagian besar masalah dengan pengoptimalan berbasis kata kunci dapat dihindari dengan sedikit komunikasi proaktif dengan klien Anda. Berikut adalah beberapa poin terpenting untuk disentuh, di awal hubungan Anda.

• SEO bukanlah sihir. Tidak ada rumus rahasia tentang cara mendapatkan peringkat nomor satu untuk kueri tertentu, dan bahkan jika Anda melakukannya, ini bukan jalan pintas menuju ROI positif. Khayalan ini harus diakhiri sekarang.
• Kata kunci membawa banyak kesalahpahaman. Yang terbesar adalah bahwa kata kunci dan kueri memiliki hubungan satu-ke-satu yang sama seperti sebelum Hummingbird mengambil alih.
• Kata kunci masih relevan. Terlepas dari kenyataan bahwa Hummingbird lazim dan pengoptimalan berbasis topik adalah strategi yang layak, kata kunci masih sangat relevan (dan beberapa akan berpendapat, perlu) bagian dari kampanye SEO modern.
• Tidak setiap strategi adalah jaminan. Strategi hanya itu—strategi. Tidak setiap investasi saham yang Anda lakukan akan membuahkan hasil, tetapi Anda dapat diinformasikan dan membuat keputusan yang terdidik tentang bagaimana melangkah maju. SEO adalah tentang membuat pilihan yang paling terdidik dan masuk akal yang Anda bisa — dan semuanya tidak akan membuahkan hasil seperti yang Anda pikirkan.
• Saling bekerja untuk menemukan keseimbangan yang tepat. Jika Anda ingin sukses, Anda perlu bekerja sama dengan klien Anda. Mereka tahu jauh lebih banyak daripada Anda tentang bisnis mereka, dan Anda tahu jauh lebih banyak daripada mereka tentang SEO. Hanya dengan menyatukan kekuatan Anda dan menutupi kelemahan satu sama lain, Anda akan dapat mengembangkan strategi yang benar-benar tepat sasaran.
• Penyesuaian dan penyempurnaan. Anda tidak akan memiliki pendekatan kata kunci yang sempurna saat pertama kali mencoba. Hanya melalui adaptasi, penyesuaian, dan penyempurnaan, Anda akan menemukan strategi dan ritme yang sesuai untuk merek Anda.

Jika Anda memperjelas poin-poin ini, dan Anda mengikuti strategi kata kunci yang telah saya uraikan di atas, Anda tidak akan kesulitan menjaga agar klien Anda senang dan mengetahui praktik terbaik terbaru dalam pengoptimalan kata kunci.

Masa Depan Kata Kunci SEO

Sulit untuk mengatakan dengan tepat apa yang akan terjadi di masa depan untuk kata kunci (atau SEO secara umum). Tapi saya menduga bahwa dunia kata kunci dan topik hanya akan menjadi asing. Teknologi seperti Hummingbird, RankBrain, Grafik Pengetahuan, dan asisten digital berkembang dengan kecepatan yang luar biasa, dan semuanya, dalam beberapa hal, mempersulit peringkat situs Anda untuk istilah kata kunci tertentu. Secara keseluruhan, fokus kata kunci hanyalah bagian dari SEO—membangun otoritas Anda, mendapatkan tautan, menyediakan konten yang hebat, dan menawarkan pengalaman pengguna terbaik adalah pilar mendasar lainnya yang perlu Anda khawatirkan. Jadi, alih-alih mencoba menyempurnakan sisi kata kunci, lakukan lindung nilai terhadap taruhan Anda, dan coba kembangkan strategi keseluruhan terbaik yang Anda bisa dengan klien Anda.