Como direcionar palavras-chave específicas em SEO

Você depende de seus clientes para ter sucesso e eles dependem de você para obter resultados, mas às vezes, simples mal-entendidos ou ineficiências podem atrapalhar um relacionamento perfeitamente funcional. Digno de nota são as “melhores práticas” em SEO que não são mais as melhores práticas, ou elementos de SEO que são mal compreendidos. Um cliente pode exigir uma determinada abordagem, mesmo que isso possa prejudicar sua campanha, ou ele pode culpá-lo se não estiver obtendo os resultados da forma exata que desejava.

Poucas áreas de SEO são tão calorosamente debatidas ou evoluindo tão dinamicamente quanto a pesquisa de palavras-chave, segmentação e otimização. As estratégias baseadas em palavras-chave ainda existem e ainda são eficazes, mas são quase irreconhecíveis de suas contrapartes mais antigas e, como resultado, muitos clientes firmam um contrato de agência com expectativas infundadas ou noções preconcebidas sobre como as palavras-chave devem funcionar.

É seu trabalho como agência manter-se atualizado sobre as práticas recomendadas mais recentes para otimização com base em palavras-chave e certificar-se de que seus clientes entendam esses padrões perfeitamente bem. Caso contrário, você corre o risco de prejudicar o relacionamento quando eles acreditam que sua parte do acordo não foi cumprida.

Uma breve história das palavras-chave

Em primeiro lugar, quero abordar algumas das formas antigas em que as palavras-chave permeavam o SEO como um nítido contraste com a forma como são usadas hoje. Você pode já estar familiarizado com esses padrões e pode acreditar que alguns deles ainda são como o mundo das pesquisas funciona. Se você ou seus clientes ainda aceitam ou operam com este modelo antigo, você precisa desesperadamente de uma atualização.

O algoritmo de pesquisa do Google já se baseou em correspondências exatas de palavras-chave para produzir resultados. Se um usuário pesquisasse "tacos de frango", por exemplo, procuraria todas as páginas da web que apresentassem a frase "tacos de frango" e, em seguida, classificaria com base em quantas vezes essa frase foi usada, junto com a autoridade classificação do próprio site.

Isso levou a uma série de práticas destinadas a explorar essa base de palavras-chave para pesquisa; as empresas pesquisariam as palavras-chave mais competitivas e, em seguida, as colocariam nos títulos das páginas, no texto do corpo e no texto âncora dos links, a fim de maximizar sua relevância para esses termos. Os analistas monitorariam o progresso da classificação para essas palavras-chave específicas, medindo a eficácia da campanha nessa trajetória ascendente.

Se você ainda usa essas estratégias hoje, da mesma forma que usaria há uma década, há algo errado.

A era “moderna” da otimização de palavras-chave

Há uma série de fatores inter-relacionados que explicam por que a otimização baseada em palavras-chave é tão diferente hoje do que era há vários anos. Certifique-se de que seus clientes estejam cientes desses fatores, mesmo que seja apenas de relance, para ajudá-los a entender a era “moderna” da otimização de palavras-chave.

As ameaças iminentes do Google Panda e Penguin

Esperançosamente, seus clientes já sabem o que é o Google Panda. Em sua essência, o Panda é uma atualização de qualidade, focada em conteúdo, projetada para penalizar sites com conteúdo de baixa qualidade em qualquer capacidade e recompensar sites com conteúdo de alta qualidade. Uma das maiores ofensas que o Panda visou foi o “enchimento de palavras-chave”, o ato de colocar deliberadamente frases de palavras-chave direcionadas nas manchetes e no corpo dos artigos em todo o site em um esforço para alcançar posições mais altas. A Panda introduziu a detecção de linguagem natural e avaliação de qualidade no algoritmo do Google, eliminando quaisquer artigos ou sites que pareciam estar usando muitas palavras-chave em seu conteúdo. Hoje, se você se esforçar demais para inserir palavras-chave que soem pouco naturais em seu conteúdo, você vai acionar esse algoritmo - além disso, vai mandar seus leitores embora.

O Google Penguin, igualmente reconhecível, ofereceu uma atualização de qualidade semelhante para links, em vez de conteúdo. A prática da palavra-chave da velha escola aqui era construir links com texto âncora que incluísse suas palavras-chave alvo ou, no mínimo, escolher artigos externos com títulos que incluíssem a palavra-chave em questão. Graças ao Penguin, a “qualidade” dos links é mais facilmente detectável pelo Google, então se você tentar colocar palavras-chave aqui, também será penalizado.

O ponto principal aqui é que os domínios que tentam explorar o recheio de palavras-chave serão penalizados, não importa o quê.

A ascensão do Hummingbird e do RankBrain

O Google Hummingbird foi lançado em 2013 e reformulou completamente a forma como o Google avalia as consultas dos usuários. Em vez de dar uma olhada apenas nas palavras-chave, o Google introduziu um foco semântico no mecanismo de busca, tornando-o capaz de avaliar e atender às intenções do usuário. Em vez de mapear instâncias de frases de palavras-chave para correspondências exatas na web, o Google agora disseca a intenção por trás da consulta do usuário e tenta obter resultados que atendam a essa intenção. Em alguns casos, isso resulta em SERPs radicalmente diferentes, mas o Google ainda depende da detecção de palavras-chave para entender o assunto de vários sites e páginas da web. O poder das palavras-chave foi enfraquecido, mas não obliterado.

O RankBrain é um modificador de aprendizado de máquina que foi adicionado ao Hummingbird no ano passado e é um sinal de que os recursos semânticos do Google vão ficar cada vez mais sofisticados. O propósito do RankBrain é entender melhor as consultas complexas e ambíguas do usuário de cauda longa, essencialmente reduzindo-as a um nível mais gerenciável para o Hummingbird assumir.

Há um ótimo exemplo dos efeitos do RankBrain flutuando:

(Fonte da imagem: SearchEngineLand)

(Fonte da imagem: SearchEngineLand)

Observe como a segunda consulta está pedindo a mesma coisa, mas de uma forma mais complicada e complicada. O trabalho do RankBrain é pegar a segunda consulta e descobrir que é apenas uma longa maneira de fazer a primeira consulta.

O Gráfico de Conhecimento e SEO local

A otimização de palavras-chave fica mais complicada com o surgimento do Mapa do conhecimento e do SEO local, dois conceitos muito diferentes que compartilham um efeito prejudicial em relação às palavras-chave.

O Mapa de conhecimento é o sistema de informações indexadas que o Google usa para fornecer respostas a perguntas com respostas específicas ou concisas. Por exemplo, quando você digita “por que o bicarbonato de sódio e o vinagre reagem”, você verá uma breve explicação aparecer acima de todos os resultados de pesquisa orgânica:

Existem muitas formas e tipos de consultas que permitem que o Mapa do conhecimento entre em ação. É um ótimo recurso para os usuários, pois os poupa da etapa de classificação nos resultados da pesquisa orgânica, mas tem a tendência indireta de desviar o tráfego orgânico, e aumenta a capacidade do Google de fornecer respostas diretas às consultas, em vez de mapear as consultas para locais existentes na web.

A pesquisa local tem os mesmos efeitos de “desvio” e “resposta à consulta”, mas por um motivo um pouco diferente. Aqui, as pesquisas locais operam usando um algoritmo separado, que entra em ação quando os dados de localização do usuário estão disponíveis (ou quando um usuário utiliza palavras-chave geográficas específicas). Técnicas locais de SEO mais antigas, como inserir frases artificiais como “melhor encanador dallas tx” no conteúdo, não são mais válidas aqui.

Personalização

A personalização também está afetando o significado das palavras-chave na era moderna, graças às contas do Google, históricos do navegador e assistentes pessoais digitais, que podem alimentar ou usar dados em seu histórico e localização geográfica para alterar seus resultados de pesquisa personalizados. Dois usuários que procuram uma consulta idêntica - vamos chamar a referência "tacos de frango" de volta ao primeiro plano - podem obter resultados totalmente diferentes. Um pode obter receitas de tacos de frango, com base em sua forte disposição para receitas do passado, enquanto outro obtém restaurantes de tacos de frango. Isso torna mais difícil prever o que seus usuários estão realmente procurando e mais difícil garantir qualquer tipo de visibilidade a partir de um aumento na classificação. Afinal, seu aumento de classificação será apenas para uma parte do público que faz a pesquisa em primeiro lugar.

As palavras-chave ainda são importantes?

Depois de ler tudo isso, você pode começar a se perguntar se as palavras-chave são importantes hoje em dia e, se não, qual seria a alternativa.

A resposta não é exatamente direta. Em resposta ao Hummingbird, alguns otimizadores sugeriram que uma alternativa adequada para palavras-chave são “tópicos”, o que lhe dá mais liberdade quando se trata de frasear. O objetivo aqui é prever os tipos de consultas do usuário e escrever tópicos que abordem essas consultas, como responder a perguntas comuns do usuário ou abordar de forma proativa as preocupações do usuário. Você faria pesquisas de tópicos, como pesquisas de palavras-chave, rastreando tópicos populares e aqueles que não foram adequadamente cobertos pelos concorrentes e, em seguida, produziria conteúdo de alta qualidade que naturalmente contivesse dicas contextuais que ajudariam o Google a categorizá-lo e chamá-lo para o consultas apropriadas.

O SEO baseado em tópicos é altamente eficaz e uma alternativa adequada para a otimização de palavras-chave em alguns aspectos. No entanto, as palavras-chave ainda têm um poder próprio, fornecendo frases mais curtas e precisas para trabalhar, resultados mais rastreáveis ​​e, geralmente, maior volume potencial. Mesmo que o Google não mapeie palavras-chave de consultas para páginas como costumava fazer, ele ainda usa frases de palavras-chave para ajudá-lo a entender as páginas do site, portanto, elas ainda são um foco estratégico valioso em uma campanha de SEO.

Fazendo a Pesquisa

Uma das partes mais importantes de uma estratégia de otimização de palavras-chave é a pesquisa. O objetivo da otimização de palavras-chave é escolher as palavras-chave mais valiosas para otimizar, portanto, obter as informações certas (e, portanto, a melhor lista de alvos possíveis) é essencial se você deseja que seus clientes vejam o progresso. A pesquisa moderna de palavras-chave é um pouco mais complicada do que costumava ser, mas com as ferramentas certas, a abordagem certa e comunicação suficiente com seus clientes, você se sairá bem.

(Fonte da imagem: AHrefs)

Palavras-chave de cauda longa vs. palavras-chave principais

Primeiro, você precisa saber a diferença entre palavras-chave básicas (às vezes chamadas de palavras-chave principais) e palavras-chave de cauda longa. Não há limite exato aqui, mas as palavras-chave de cauda longa são essencialmente iguais às palavras-chave básicas, mas ... bem, são mais longas. São frases longas, às vezes coloquiais, como “onde está o melhor lugar para tacos de frango” em vez dos básicos “tacos de frango”.

Geralmente, quanto mais longa a consulta, menor o volume e a competição. Isso os torna mais fáceis de classificar, mas também os torna a gerar uma taxa de tráfego potencial mais baixa com uma classificação alta. Em comparação com as palavras-chave principais, elas oferecem ganhos rápidos, mas uma recompensa menor a longo prazo (supondo que você invista o suficiente nas palavras-chave básicas). Eles também são um ótimo material para otimização baseada em tópicos.

Uma estratégia boa e equilibrada deve ter tópicos de palavras-chave básicas e de cauda longa como parte de sua pesquisa, embora dependendo de sua abordagem, você possa qualificar sua pesquisa de cauda longa separadamente ou como parte de sua pesquisa de tópico.

Brainstorming individual

Quando você começar a gerar ideias de palavras-chave, vai contar com seu próprio brainstorming (e não se preocupe, vamos nos aprofundar em um minuto). Para isso, você definitivamente vai querer consultar seu cliente; eles conhecem seu setor, seus negócios e seus clientes muito melhor do que você. Juntos, elaborem uma grande lista de vários termos de palavras-chave que você acha que os clientes de seu cliente podem pesquisar e, se possível, tente direcionar produtos ou serviços específicos. Isso o ajudará a começar na direção certa no que diz respeito à relevância.

Comece compilando suas palavras-chave em uma planilha; estaremos expandindo isso em breve.

(Fonte da imagem: AHrefs)

Ferramentas incríveis para ajudá-lo

Depois de ter uma lista inicial descartada, você terá uma base de trabalho para uma grande expansão. Para isso, você provavelmente precisará contar com algumas ferramentas externas para ajudá-lo a realizar o trabalho. É quase impossível extrair todos esses dados sozinho.

Planejador de palavras-chave do Google .

O planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta do Google AdWords projetada para ajudar os anunciantes a planejar suas campanhas, mas as informações que ele oferece também podem ser usadas para uma campanha orgânica. Insira todas as palavras-chave que você encontrou (e todas as palavras-chave subsequentes que você encontrar com as ferramentas abaixo), e ele lhe dirá o volume médio e a classificação da competição para cada uma; isso será vital para reduzir sua lista de alvos.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs é um nome importante na indústria, porque ajuda você a ter novas ideias de palavras-chave, medir coisas como volume de pesquisa e competição para cada uma e até mesmo rastrear suas classificações conforme você as implementa como parte de sua estratégia. Também há vários filtros para usar para ver como os resultados de palavras-chave funcionam em diferentes cenários.

(Fonte da imagem: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush leva as coisas um pouco mais longe, oferecendo uma série de ferramentas de pesquisa. Se você inserir uma palavra-chave específica, o SEMRush o ajudará a dividi-la em termos de flutuações, concorrência atual e volume. Você também pode encontrar termos relacionados aqui e representar gráficos de diferenças em desktops e dispositivos móveis.

(Fonte da imagem: SEMRush)

Google Trends .

O Google Trends é uma ferramenta melhor para pesquisa de tópicos e resultados de palavras-chave de cauda longa, mas ainda é útil para ver como as tendências demográficas do usuário mudam com o tempo. Comece geral aqui e trabalhe seu caminho em direção a mais tópicos de nicho; você aprenderá muito sobre o comportamento do usuário e os padrões de pesquisa para informar sua crescente lista de palavras-chave.

(Fonte da imagem: Google Trends)

Spyfu .

Insira o URL de um concorrente aqui e o Spyfu lhe dirá algumas de suas palavras-chave e posições de pesquisa mais lucrativas. Isso é útil para encontrar oportunidades importantes para superar seus concorrentes mais próximos do setor.

Auto-sugestão.

Costumava haver várias ferramentas de geração de ideias de palavras-chave aproveitando o poder da API de sugestão automática do Google. A sugestão automática do Google vem com palavras-chave relacionadas populares, evitando que você tente imaginá-las por conta própria. No entanto, agora que o Google privatizou essa API, essas ferramentas não têm o poder que tinham antes. Ubersuggest está entre os melhores aqui.

(Fonte da imagem: Content Marketing Institute)

Três fatores para o sucesso

Em última análise, você vai querer trabalhar com seu cliente para restringir sua lista aos principais candidatos em potencial, concentrando-se em uma dúzia ou duas de palavras-chave fortes com o maior potencial de retorno. Você vai querer olhar para três fatores aqui:

1. Relevância. Realisticamente, quão próxima esta palavra-chave está dos produtos, serviços e nicho-alvo de seu cliente? Essa vai ser uma pergunta subjetiva, mas você pode fazer perguntas mais críticas aqui; por exemplo, em que estágio do ciclo de compra um cliente estaria se estivesse procurando por isso? Quão informado está um cliente que está procurando por isso? Quem não estaria procurando por isso?
2. Volume. O volume é outro fator importante, pois controla quantas pessoas podem ser influenciadas por um site de alto escalão para esta consulta. No entanto, há um fator limitante que pode comprometer a eficácia do volume: a competição.
3. Concorrência. Uma palavra-chave com muita competição será quase impossível de classificar. Por outro lado, palavras-chave de concorrência mais baixa tendem a ter um volume menor. Você terá que encontrar um equilíbrio se quiser que sua estratégia funcione.

Neste ponto, você terá uma lista sólida de palavras-chave alvo com as quais começar a trabalhar.

Encontrando o Equilíbrio

A otimização moderna de palavras-chave envolve equilíbrio em mais de uma área. Deixe seus clientes saberem que não há uma maneira certa de otimizar para palavras-chave, nem a força bruta é uma boa abordagem estratégica no domínio das palavras-chave.

Dividindo o foco entre palavras-chave e tópicos

Primeiro, você precisará dividir sua atenção entre a otimização de palavras-chave e a otimização de tópicos. Como vimos, ambos são importantes se você deseja hospedar uma estratégia de sucesso. No entanto, nem sempre é tão simples quanto dividir seus esforços ao meio, meio a meio. Em vez disso, você precisará monitorar ativamente a vazante e o fluxo de seu trabalho e fazer os ajustes necessários. Há muitos tópicos de notícias em potencial para cobrir? Comece a otimizar para esses tópicos. O seu cliente está à beira de uma classificação na primeira página para um termo específico? Comece a colocar mais esforço nesse termo. E, claro, se você achar que seu progresso está diminuindo ou que não está obtendo os resultados de que seu cliente precisa, pode fazer ajustes em seu alinhamento estratégico.

Por que muitas palavras-chave estão matando sua estratégia de SEO

Em muitos aspectos, “mais é melhor” é uma ideologia que domina o mundo do SEO. Se você tiver mais links de alta qualidade apontando para o seu domínio, terá uma autoridade superior. Se você tiver mais conteúdo em seu site, receberá mais atenção. Na maioria dos casos, se você investir mais tempo e dinheiro em uma estratégia, verá melhores resultados.

Aplicando esse pensamento ao domínio das palavras-chave, muitas empresas selecionam uma ampla gama de assuntos e frases-chave para enfocar sua campanha. No entanto, a filosofia “mais é melhor” pode ser contraproducente quando aplicada neste contexto; na maioria dos casos, concentrar-se em menos palavras-chave de tópico produzirá os melhores resultados.

Muitos são os fatores responsáveis ​​por essa dinâmica.

Como as palavras-chave evoluíram ao longo do tempo

Nos primeiros anos de desenvolvimento do SEO, as palavras-chave eram a parte mais importante de qualquer estratégia. Como o Google produziu resultados com base em uma comparação individual de frases de pesquisa específicas com a aparência dessas frases em toda a web, ficou muito fácil otimizar e classificar essas frases específicas. Por exemplo, se você quisesse ter uma classificação de “sacos de dormir baratos”, tudo o que tinha a fazer era encher seu conteúdo e links externos com a frase “sacos de dormir baratos” mais do que sua competição e, eventualmente, você teria uma classificação mais elevada.

Hoje, o Google opera com um algoritmo totalmente diferente. Ele usa um processo conhecido como “pesquisa semântica”, que analisa a intenção por trás de uma consulta de pesquisa e, em seguida, tenta encontrar as respostas mais relevantes para essa consulta. Por isso, ser relevante não é mais uma questão de frequência direta de palavras-chave - por exemplo, para classificar para "sacos de dormir baratos", você não precisa mais se concentrar em "sacos de dormir baratos" especificamente. Em vez disso, você deve se concentrar em tópicos para seu conteúdo - por exemplo, "sacos de dormir" pode ser uma palavra-chave de tópico amplo e você pode usar essa palavra-chave para gerar artigos como "Os melhores sacos de dormir para acampar" ou "10 qualidades para cada saco de dormir precisa." Sua escolha de palavra-chave não precisa ser uma correspondência individual; em vez disso, você pode se concentrar em generalidades.

Essas “palavras-chave do tópico” geralmente são frases mais extensas do que as palavras-chave tradicionais. As “palavras-chave de cauda longa”, que são frases de pesquisa que consistem em várias palavras, podem ser classificadas naturalmente por causa dos tipos de títulos de conteúdo que você escolhe relativos a essas palavras-chave de tópico.

Se você ainda estiver usando “palavras-chave” tradicionais como base para sua estratégia de SEO, você precisa parar imediatamente. Se você está se concentrando em palavras-chave de tópicos mais amplos, está no caminho certo - mas se estiver usando muitas delas, poderá estar fazendo mais mal do que bem.

Superlotação e o poder dos nichos

SEO é uma estratégia poderosa e econômica. O problema é que quase todas as empresas do mundo estão começando a perceber isso. Como resultado, o cenário de SEO está se tornando mais competitivo e menos empresas são capazes de se classificar nas primeiras posições para palavras-chave gerais.

Quando o Google determina seu nível de autoridade, ele leva em consideração sua autoridade para tópicos e setores específicos. Por exemplo, a The Home Depot é uma grande autoridade em “reforma residencial” e, como eles se tornaram tão proeminentes, é improvável que qualquer nova empresa seja capaz de substituí-la sem anos e anos de esforço. No entanto, nichos mais específicos - como “encanamento DIY em Chicago” são muito mais restritos e, portanto, abertos a menos concorrência. É muito mais fácil se tornar conhecido como uma autoridade em um desses segmentos do que em um tópico muito mais amplo.

Sob essa lógica, a melhor abordagem pode parecer tornar-se conhecido por tantos desses nichos quanto possível - no entanto, esse não é necessariamente o caso. Tentar se tornar conhecido como um especialista em “encanamento faça você mesmo em Chicago”, “Cuidados com o jardim em Illinois” e “Receitas de sorvete para crianças” será contraproducente porque cada nicho separado atrapalha seu poder no primeiro nicho. Este é um exemplo extremo, uma vez que esses nichos são drasticamente diferentes, mas o princípio é o mesmo. Pense nisso como tentar trabalhar em vários empregos - você provavelmente pode conseguir dois, talvez três se se esforçar, mas se for mais do que isso, você estará puxando os cabelos para fora e ficando confuso.

O ponto de inflexão da visibilidade

Também vale a pena considerar que 58,4% de todos os cliques vão para os três primeiros resultados do Google. A taxa média de cliques para os resultados da página um é de 8,9%, com o primeiro lugar recebendo 36,4%, enquanto os resultados da página dois têm uma média de apenas 1,5%. Essencialmente, isso significa que mesmo que você trabalhe até a classificação 15, você ainda não começará a ver um influxo de tráfego até chegar à página um. Considerando essas métricas, 1 classificação de página um vale quase 6 posições de página dois e 1 classificação de número um vale mais de 24 posições de página dois.

Aplique esse cenário às palavras-chave do seu tópico - você só tem uma quantidade finita de esforço para gastar em todas as suas palavras-chave. Se você trabalhar com 10 palavras-chave e levá-las todas para a página dois, isso ainda não representará metade do tráfego que obteria ao colocar uma palavra-chave no ranking número um.

O número ideal de palavras-chave

Obviamente, não existe um número “ideal” de palavras-chave de tópico, uma vez que existem vários fatores que devem ser considerados:

• Seu orçamento. Quanto mais dinheiro e recursos você pode gastar, mais palavras-chave você pode segmentar confortavelmente.
• Sua competição. Tópicos de baixa competição podem pagar uma quantidade maior.
• Seus nichos relacionados. Escolha um nicho central e ramifique-se apenas em nichos relacionados - o número e a relação desses nichos periféricos devem determinar quantos você almeja.

Para a maioria das startups e novas empresas, duas a cinco palavras-chave de tópico são suficientes. Para empresas de pequeno a médio porte, até 10 podem ser gerenciados confortavelmente, dependendo dos fatores acima. Somente quando você atinge uma grande escala com um orçamento igualmente grande, você tem mais flexibilidade para lidar com um número maior. E, como regra geral, se você estiver em dúvida, menos é sempre melhor.

Densidade de palavras-chave

Você vai querer incluir palavras-chave em suas postagens de blog e metadados e, realmente, em todo o seu site. Mas, graças ao Panda e ao Hummingbird, se você incluir muitos, o site do seu cliente será penalizado. Qual é a solução? O método antigo era o de porcentagem, garantindo que suas palavras-chave direcionadas não apareçam mais do que 2 a 3 por cento do tempo. No entanto, uma solução melhor é evitar o excesso de palavras-chave; quanto menos você pensa sobre isso, mais naturalmente você escreverá e menos terá que se preocupar com uma penalidade.

Para começar, escolha apenas palavras-chave com as quais possa trabalhar naturalmente em seu conteúdo e, em seguida, trabalhe-as em títulos de conteúdo apenas quando forem apropriados. A partir daí, eles provavelmente aparecerão naturalmente conforme você conclui o trabalho de conteúdo. Para algumas palavras-chave, é mais fácil falar do que fazer, mas seu primeiro trabalho é escolher as palavras-chave certas para começar.

Como observar as mudanças de classificação

Os relatórios são muito importantes para as relações agência-cliente, e as classificações de palavras-chave tendem a ser um assunto delicado. Você descobrirá que seus clientes desejam cargos elevados, o mais rápido possível, e podem ficar irritados se não estiverem conseguindo os cargos que desejam (ou excessivamente complacentes, se estiverem).

Primeiro, defina a expectativa de que as classificações não são tudo. Sim, você tem palavras-chave direcionadas e sua meta é se classificar para elas, mas você estará subindo na classificação para dezenas de palavras-chave de cauda longa que você nem sabia que estava otimizando (graças à sua brilhante estratégia de marketing de conteúdo) . Além disso, as classificações de palavras-chave não podem dizer nada - o que é realmente importante é o seu tráfego de entrada.

Em segundo lugar, defina a expectativa de que as classificações são voláteis e não totalmente previsíveis. Sua classificação pode mudar de um dia para o outro e pode ser diferente para duas pessoas diferentes na mesma sala. Há um grau de relatividade que se espera no domínio moderno da otimização baseada em palavras-chave, então tente não deixar seus esforços serem julgados com muita precisão, especialmente se você estiver operando uma agência de SEO que utiliza serviços de construção de links de marca branca.

A Importância da Comunicação

No final das contas, a grande maioria dos problemas com a otimização baseada em palavras-chave pode ser evitada com um pouco de comunicação proativa com seu cliente. Aqui estão alguns dos pontos mais importantes a serem abordados, no início de seu relacionamento.

• SEO não é mágica. Não existe uma fórmula secreta para obter a classificação número um em uma determinada consulta e, mesmo que você o tenha feito, esse não é um atalho para um ROI positivo. Essa ilusão precisa acabar agora.
• Palavras-chave carregam muitos conceitos errados. O maior é que as palavras-chave e as consultas têm a mesma relação um-para-um que tinham antes de o Hummingbird assumir o controle.
• Palavras-chave ainda são relevantes. Apesar do fato de o Hummingbird ser predominante e a otimização baseada em tópicos ser uma estratégia viável, as palavras-chave ainda são uma parte relevante (e alguns argumentariam, necessária) de uma campanha de SEO moderna.
• Nem toda estratégia é uma garantia. Estratégias são apenas isso - estratégias. Nem todo investimento em ações que você fizer valerá a pena, mas você pode ser informado e tomar uma decisão informada sobre como seguir em frente. SEO tem tudo a ver com fazer as escolhas mais fundamentadas e razoáveis ​​que você puder - e nem todas vão render como você pensava.
• Trabalho mútuo para encontrar o equilíbrio certo. Se você quer ter sucesso, você precisa trabalhar junto com seu cliente. Eles sabem muito mais do que você sobre seus negócios, e você sabe muito mais do que eles sobre SEO. Somente reunindo seus pontos fortes e compensando os pontos fracos de cada um, você será capaz de desenvolver uma estratégia que realmente acerta.
• Ajuste e refinamento. Você não terá uma abordagem de palavra-chave perfeita na primeira vez que fizer a tentativa. Somente com adaptação, ajuste e refinamento você vai encontrar uma estratégia e um ritmo que funcione para sua marca.

Se você deixar esses pontos claros e seguir as estratégias de palavras-chave que descrevi acima, não deverá ter problemas para manter seu cliente satisfeito e atualizado com as práticas recomendadas mais recentes em otimização de palavras-chave.

O futuro das palavras-chave de SEO

É difícil dizer exatamente o que o futuro reserva para palavras-chave (ou SEO em geral). Mas suspeito que o mundo das palavras-chave e dos tópicos vai ficar cada vez mais estranho. Tecnologias como Hummingbird, RankBrain, Knowledge Graph e assistentes digitais estão evoluindo em um ritmo notável e todos eles estão, de alguma forma, tornando mais difícil classificar seu site para um termo de palavra-chave específico. No geral, o foco em palavras-chave é apenas uma parte do SEO - construir sua autoridade, ganhar links, fornecer ótimo conteúdo e oferecer a melhor experiência do usuário são outros pilares fundamentais com os quais você precisa se preocupar. Portanto, em vez de tentar aperfeiçoar o lado das palavras-chave das coisas, proteja suas apostas e tente desenvolver a melhor estratégia geral possível com seus clientes.