Как настроить таргетинг на определенные ключевые слова в SEO

Ваш успех зависит от ваших клиентов, а результаты зависят от вас, но иногда простое недопонимание или неэффективность могут помешать нормальным отношениям. Особо следует отметить «лучшие практики» в SEO, которые больше не являются лучшими практиками, или элементы SEO, которые плохо изучены. Клиент может потребовать определенного подхода, даже если он может в конечном итоге нанести ущерб его кампании, или он может обвинить вас, если он не получает результатов в той форме, в которой они хотели.

Немногие области SEO так горячо обсуждаются или так динамично развиваются, как исследование ключевых слов, таргетинг и оптимизация. Стратегии на основе ключевых слов все еще существуют и по-прежнему эффективны, но их почти не узнать от своих старых коллег, и в результате многие клиенты заключают агентское соглашение с необоснованными ожиданиями или предвзятыми представлениями о том, как должны функционировать ключевые слова.

Ваша задача как агентства - быть в курсе последних передовых практик оптимизации на основе ключевых слов и следить за тем, чтобы ваши клиенты хорошо понимали эти стандарты. В противном случае вы рискуете испортить отношения, если они будут считать, что ваша часть сделки невыполнена.

Краткая история ключевых слов

Во-первых, я хочу обратиться к некоторым из старых способов проникновения ключевых слов в SEO, которые резко контрастируют с тем, как они используются сегодня. Возможно, вы уже знакомы с этими стандартами и можете верить, что некоторые из них до сих пор используются в мире поиска. Если вы или ваши клиенты в настоящее время все еще принимаете эту старую модель или используете ее, вы остро нуждаетесь в обновлении.

Когда-то алгоритм поиска Google полагался на точное совпадение ключевых слов для получения результатов. Например, если пользователь вводит поиск по запросу «тако с курицей», он будет искать все страницы в Интернете, на которых есть фраза «тако с курицей», а затем отсортировать их в зависимости от того, сколько раз использовалась эта фраза, а также авторитетного источника. рейтинг самого сайта.

Это привело к ряду практик, направленных на использование этой основы ключевых слов для поиска; компании будут исследовать наиболее конкурентоспособные ключевые слова, а затем вставлять их в заголовки страниц, основной текст и якорный текст для ссылок, чтобы максимизировать их релевантность для этих терминов. Затем аналитики будут отслеживать прогресс ранжирования по этим конкретным ключевым словам, оценивая эффективность кампании по восходящей траектории.

Если вы все еще используете эти стратегии сегодня, как и десять лет назад, что-то не так.

«Современная» эра оптимизации ключевых слов

Существует ряд взаимосвязанных факторов, объясняющих, почему оптимизация на основе ключевых слов сегодня так отличается от того, что было несколько лет назад. Убедитесь, что ваши клиенты знают об этих факторах, даже если это только беглый взгляд, чтобы помочь им понять «современную» эру оптимизации ключевых слов.

Надвигающиеся угрозы Google Panda и Penguin

Надеюсь, ваши клиенты уже знают, что такое Google Panda. По сути, Panda - это качественное обновление, ориентированное на контент, предназначенное для наказания сайтов с некачественным контентом в любом качестве и поощрения сайтов с более качественным контентом. Одним из самых серьезных нарушений, на которые нацелена Panda, было «наполнение ключевыми словами», то есть намеренное размещение целевых ключевых слов в заголовках и текстах статей по всему сайту с целью достижения более высоких позиций. Panda ввела определение естественного языка и оценку качества в алгоритм Google, отсеяв все статьи или сайты, которые, как считалось, использовали слишком много ключевых слов в своем содержании. Сегодня, если вы слишком сильно попытаетесь втиснуть в свой контент неестественно звучащие ключевые слова, вы активируете этот алгоритм - плюс вы оттолкнете своих читателей.

Google Penguin, столь же узнаваемый, предлагал аналогичное качественное обновление для ссылок, а не для контента. Старая практика ключевых слов здесь заключалась в построении ссылок с якорным текстом, который включал ваши целевые ключевые слова, или, как минимум, на выбор сторонних статей с заголовками, включающими рассматриваемое ключевое слово. Благодаря Penguin «качество» ссылок легче обнаруживается Google, поэтому, если вы попытаетесь ввести здесь ключевые слова, вы также будете оштрафованы.

Суть в том, что домены, которые пытаются использовать избыточное количество ключевых слов, будут наказаны, несмотря ни на что.

Расцвет колибри и RankBrain

Google Hummingbird появился еще в 2013 году и полностью изменил способ оценки запросов пользователей Google. Вместо того, чтобы смотреть только на ключевые фразы, Google привнес в поисковую систему семантическую направленность, сделав ее способной оценивать и удовлетворять намерения пользователя. Вместо того, чтобы сопоставлять экземпляры ключевых слов с точными совпадениями в Интернете, Google анализирует намерение, стоящее за запросом пользователя, и пытается получить результаты, соответствующие этому намерению. В некоторых случаях это приводит к совершенно разным результатам поиска, но Google по-прежнему полагается на обнаружение ключевых слов, чтобы понять тематику различных сайтов и веб-страниц. Сила ключевых слов была ослаблена, но не уничтожена.

RankBrain - это модификатор машинного обучения, который был добавлен в Hummingbird только в прошлом году, и это признак того, что семантические возможности Google будут только совершенствоваться. Цель RankBrain - лучше понимать сложные и неоднозначные пользовательские запросы с длинным хвостом, по сути сводя их к более управляемому уровню, чтобы Hummingbird мог их взять на себя.

Вот отличный пример плавающих вокруг эффектов RankBrain:

(Источник изображения: SearchEngineLand)

(Источник изображения: SearchEngineLand)

Обратите внимание на то, что второй запрос задает то же самое, но более сложным и запутанным способом. Задача RankBrain - взять второй запрос и выяснить, что это всего лишь долгий путь до первого запроса.

Сеть знаний и локальное SEO

Оптимизация ключевых слов усложняется с появлением Сети знаний и локального SEO, двух очень разных концепций, которые имеют общий подрывной эффект по отношению к ключевым словам.

Сеть знаний - это система проиндексированной информации, которую Google использует, чтобы дать вам ответы на конкретные или краткие вопросы. Например, когда вы вводите «почему реагируют пищевая сода и уксус», вы увидите всплывающее короткое объяснение над всеми результатами обычного поиска:

Существует множество форм и типов запросов, которые позволяют задействовать Сеть знаний. Это отличный ресурс для пользователей, поскольку он избавляет их от необходимости сортировки результатов обычного поиска, но имеет косвенную тенденцию к отвлечению органического трафика и увеличивает способность Google предоставлять прямые ответы на запросы, а не сопоставлять запросы с существующими местоположениями в Интернете.

Локальный поиск имеет те же эффекты «переадресации» и «ответа на запрос», но по несколько другой причине. Здесь локальный поиск работает с использованием отдельного алгоритма, который срабатывает, когда доступны данные о местоположении пользователя (или когда пользователь использует географические ключевые слова). Старые местные методы SEO, такие как вставка в контент неестественных фраз, таких как «лучший сантехник даллас, tx», здесь больше не действуют.

Персонализация

Персонализация также влияет на значимость ключевых слов в современную эпоху благодаря учетным записям Google, историям браузера и персональным цифровым помощникам, которые могут передавать или использовать данные о вашей истории и географическом местоположении для изменения ваших персонализированных результатов поиска. Два пользователя, которые ищут идентичный запрос - давайте снова назовем ссылку «куриные тако» на передний план - могут получить совершенно разные результаты. Один может получить рецепты тако с курицей, основываясь на его / ее сильной склонности к рецептам в прошлом, а другой - в ресторанах тако с курицей. Это затрудняет прогнозирование того, что на самом деле ищут ваши пользователи, и еще труднее гарантировать какую-либо видимость в результате повышения рейтинга. В конце концов, ваш рейтинг повысится только для той части аудитории, которая в первую очередь выполняет поиск.

Ключевые слова по-прежнему важны?

Прочитав все это, вы можете начать задаваться вопросом, важны ли ключевые слова в наши дни, а если нет, то какой альтернативой может быть.

Ответ не совсем однозначный. В ответ на Hummingbird некоторые оптимизаторы предложили подходящей альтернативой для ключевых слов «темы», что дает вам больше свободы при построении фраз. Цель здесь - предсказать типы пользовательских запросов и написать темы, которые касаются этих запросов, например, ответы на общие вопросы пользователей или проактивное решение проблем пользователей. Вы проводите тематическое исследование, во многом похожее на исследование ключевых слов, отслеживая популярные темы и темы, которые не были должным образом освещены конкурентами, а затем создавали бы высококачественный контент, который, естественно, содержит контекстные подсказки, которые помогают Google классифицировать его и вызывать его для соответствующие запросы.

SEO по темам очень эффективен и в некоторых отношениях является подходящей альтернативой оптимизации по ключевым словам. Однако ключевые слова по-прежнему обладают собственной силой, предоставляя вам более короткие и точные фразы для работы, более отслеживаемые результаты и, как правило, более высокий потенциальный объем. Несмотря на то, что Google не сопоставляет ключевые слова из запросов со страницами, как раньше, он по-прежнему использует ключевые фразы, чтобы помочь ему понять страницы сайта, поэтому они по-прежнему являются ценным стратегическим направлением в кампании SEO.

Проведение исследования

Одна из наиболее важных частей стратегии оптимизации ключевых слов - это исследования. Вся суть оптимизации ключевых слов заключается в выборе наиболее ценных ключевых слов для оптимизации, поэтому получение правильной информации (и, следовательно, лучшего списка возможных целей) имеет важное значение, если вы хотите, чтобы ваши клиенты видели прогресс. Современное исследование ключевых слов немного сложнее, чем раньше, но с правильными инструментами, правильным подходом и достаточным общением с вашими клиентами все будет хорошо.

(Источник изображения: AHrefs)

Ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова в заголовке

Во-первых, вам нужно знать разницу между основными ключевыми словами (иногда называемыми ключевыми словами) и ключевыми словами с длинным хвостом. Здесь нет точного отсечения, но ключевые слова с длинным хвостом по сути такие же, как и основные ключевые слова, но ... ну, они длиннее. Это длинные фразы, иногда разговорные, вроде «где лучше всего тако с курицей» вместо простого «тако с курицей».

Как правило, чем длиннее становится запрос, тем меньше становится объем и конкуренция. Это упрощает их ранжирование, но также снижает потенциальную скорость трафика при высоком рейтинге. По сравнению с ключевыми словами, они предлагают быстрый рост, но более низкую долгосрочную отдачу (при условии, что вы вкладываете достаточно средств в базовые ключевые слова). Они также являются отличным материалом для тематической оптимизации.

Хорошая сбалансированная стратегия должна включать как основные ключевые слова, так и темы с длинными ключевыми словами как часть вашего исследования, хотя, в зависимости от вашего подхода, вы можете квалифицировать свое исследование с длинным хвостом отдельно или как часть вашего тематического исследования.

Индивидуальный мозговой штурм

Когда вы впервые начнете генерировать идеи ключевых слов, вы будете полагаться на собственный мозговой штурм (и не волнуйтесь, через минуту мы копнем глубже). Для этого вам обязательно нужно проконсультироваться со своим клиентом; они знают свою отрасль, свой бизнес и своих клиентов намного лучше, чем вы. Вместе составьте большой список различных ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут искать клиенты вашего клиента, и попытайтесь нацелить на конкретные продукты или услуги, если можете. Это поможет вам двигаться в правильном направлении с точки зрения актуальности.

Начните составлять ключевые слова в электронную таблицу; мы скоро расширим это.

(Источник изображения: AHrefs)

Отличные инструменты, которые помогут вам

После того, как вы составили первоначальный список, у вас будет рабочая основа для серьезного расширения. Для этого вам, вероятно, придется полагаться на некоторые внешние инструменты, которые помогут вам выполнить работу. Самостоятельно вытащить все эти данные практически невозможно.

Планировщик ключевых слов Google .

Планировщик ключевых слов Google - это инструмент в Google AdWords, предназначенный для помощи рекламодателям в планировании своих кампаний, но информацию, которую он предлагает, можно использовать и для обычных кампаний. Вставьте все ключевые слова, которые вы придумали (и любые последующие ключевые слова, которые вы найдете с помощью инструментов ниже), и он покажет вам средний объем и рейтинг конкуренции для каждого; это будет иметь жизненно важное значение для сужения вашего списка целей.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs - крупное имя в отрасли, потому что оно помогает вам придумывать новые идеи ключевых слов, измерять такие вещи, как объем поиска и конкуренцию для каждого из них, и даже отслеживать свои ранги по мере их реализации в рамках своей стратегии. Существует также ряд фильтров, с которыми можно поиграть, чтобы увидеть, как результаты по ключевым словам воспроизводятся в различных сценариях.

(Источник изображения: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush идет немного дальше, предлагая ряд исследовательских инструментов. Если вы введете конкретное ключевое слово, SEMRush поможет вам разбить его с точки зрения колебаний, текущей конкуренции и объема. Вы также можете найти здесь связанные термины и разобраться в различиях для настольных и мобильных устройств.

(Источник изображения: SEMRush)

Google Trends .

Google Trends - лучший инструмент для исследования тем и результатов поиска по ключевым словам, но все же полезно видеть, как демографические тенденции ваших пользователей меняются с течением времени. Начните здесь с общих и продвигайтесь к более нишевым темам; вы узнаете много нового о поведении пользователей и шаблонах поиска, чтобы сформировать свой постоянно растущий список ключевых слов.

(Источник изображения: Google Trends)

Spyfu .

Вставьте здесь URL-адрес конкурента, и Spyfu расскажет вам некоторые из их самых прибыльных ключевых слов и позиций в поиске. Это полезно для поиска ключевых возможностей опередить ближайших отраслевых конкурентов.

Авто-предложение.

Раньше существовало несколько инструментов для генерации идей ключевых слов, использующих мощь API автоматического предложения Google. Автоматическое предложение Google подбирает популярные ключевые слова, избавляя вас от необходимости пытаться придумать их самостоятельно. Однако теперь, когда Google приватизировал этот API, эти инструменты не обладают той мощью, которой они когда-то обладали. Ubersuggest здесь один из лучших.

(Источник изображения: Институт контент-маркетинга)

Три фактора успеха

В конечном итоге вы захотите поработать со своим клиентом, чтобы сузить свой список до лучших потенциальных кандидатов, сосредоточив внимание на дюжине или двух сильных ключевых словах с наибольшей потенциальной отдачей. Здесь вы захотите рассмотреть три фактора:

1. Актуальность. Насколько реально это ключевое слово близко к продуктам, услугам и целевой нише вашего клиента? Это будет субъективный вопрос, но вы можете задать здесь более важные вопросы; например, как далеко продвинулся бы покупатель в цикле покупки, если бы он искал это? Насколько информирован покупатель, который это ищет? Кто бы не стал это искать?
2. Объем. Объем - еще один важный фактор, так как он определяет, на сколько людей в конечном итоге может повлиять сайт с высоким рейтингом по этому запросу. Однако есть один ограничивающий фактор, который может поставить под угрозу эффективность объема, - это конкуренция.
3. Конкуренция. По ключевому слову с высокой конкуренцией будет практически невозможно ранжироваться. С другой стороны, ключевые слова с более низкой конкуренцией, как правило, имеют меньший объем. Вам нужно будет найти баланс, если вы хотите, чтобы ваша стратегия работала.

На этом этапе у вас будет надежный список целевых ключевых слов, с которыми можно начать работу.

В поисках баланса

Современная оптимизация ключевых слов - это баланс в нескольких областях. Сообщите своим клиентам, что не существует единственного правильного способа оптимизации по ключевым словам, и что прямая сила никогда не является хорошим стратегическим подходом в области ключевых слов.

Разделение фокуса между ключевыми словами и темами

Во-первых, вам нужно разделить свое внимание между оптимизацией по ключевым словам и оптимизацией по темам. Как мы видели, оба важны, если вы хотите реализовать успешную стратегию. Однако не всегда бывает просто разделить свои усилия пополам, пятьдесят на пятьдесят. Вместо этого вам нужно будет активно отслеживать приливы и отливы в вашей работе и вносить соответствующие коррективы. Есть ли много потенциальных новостных тем, которые нужно осветить? Начните оптимизацию для этих тем. Ваш клиент находится на грани рейтинга первой страницы по определенному запросу? Начните вкладывать больше усилий в этот термин. И, конечно же, если вы обнаружите, что ваш прогресс замедляется или вы не получаете желаемых результатов, вы можете внести коррективы в свой стратегический состав.

Почему слишком много ключевых слов убивают вашу SEO-стратегию

Во многих смыслах идеология «больше - лучше» доминирует в мире SEO. Если у вас больше качественных ссылок, указывающих на ваш домен, у вас будет более высокий авторитет. Если на вашем сайте больше контента, вы привлечете больше внимания. В большинстве случаев, если вы инвестируете больше времени и денег в стратегию, вы увидите лучшие результаты.

Применяя это мышление к сфере ключевых слов, многие компании выбирают широкий спектр тем и ключевых фраз, на которых сосредоточить свою кампанию. Однако философия «больше - лучше» может оказаться контрпродуктивной при применении в этом контексте; в большинстве случаев сосредоточение внимания на меньшем количестве ключевых слов по теме дает наилучшие результаты.

Есть много факторов, ответственных за эту динамику.

Как ключевые слова менялись с течением времени

В первые несколько лет развития SEO ключевые слова были самой важной частью любой стратегии. Поскольку Google выдавал результаты на основе однозначного сравнения определенных поисковых фраз с их появлением в Интернете, стало очень легко оптимизировать и ранжировать по этим конкретным фразам. Например, если вы хотите попасть в рейтинг «дешевые спальные мешки», все, что вам нужно сделать, это заполнить свой контент и внешние ссылки фразой «дешевые спальные мешки» больше, чем ваш конкурс, и в конечном итоге вы получите более высокий рейтинг.

Сегодня Google работает по совершенно другому алгоритму. Он использует процесс, известный как «семантический поиск», который анализирует цель поискового запроса, а затем пытается найти наиболее релевантные ответы на этот запрос. Из-за этого релевантность больше не зависит от прямой частоты ключевых слов - например, чтобы попасть в рейтинг «дешевые спальные мешки», вам больше не нужно сосредотачиваться конкретно на «дешевых спальных мешках». Вместо этого вы должны сосредоточиться на темах вашего контента - например, «спальные мешки» могут быть ключевым словом общей темы, и вы можете использовать это ключевое слово для создания статей, таких как «Лучшие спальные мешки для кемпинга» или «10 качеств каждого спального мешка. потребности ». Выбранные вами ключевые слова не обязательно должны совпадать один к одному; вместо этого вы можете сосредоточиться на общих чертах.

Эти «тематические ключевые слова» обычно представляют собой более расширенные фразы, чем традиционные ключевые слова. «Длиннохвостые ключевые слова», которые представляют собой поисковые фразы, состоящие из нескольких слов, могут быть ранжированы естественным образом из-за типов заголовков контента, которые вы выбираете, относящиеся к этим ключевым словам темы.

Если вы все еще используете традиционные «ключевые слова» в качестве основы для своей стратегии SEO, вам нужно немедленно остановиться. Если вы сосредотачиваетесь на более широких ключевых словах, вы на правильном пути, но если вы используете их слишком много, вы можете принести больше вреда, чем пользы.

Перенаселенность и сила ниш

SEO - это мощная и экономичная стратегия. Проблема в том, что почти каждая компания в мире начинает это понимать. В результате ландшафт SEO становится более конкурентоспособным, и меньшее количество компаний могут занимать лидирующие позиции по общим ключевым словам.

Когда Google определяет ваш уровень полномочий, он учитывает ваш авторитет в отношении конкретных тем и отраслей. Например, The Home Depot является крупным авторитетом в области «улучшения дома», и, поскольку они стали настолько заметными, маловероятно, что какая-либо новая компания сможет вытеснить его без многолетних усилий. Однако ниши, ориентированные на более конкретные цели, такие как «Сантехника своими руками в Чикаго», гораздо более узкие по своему охвату и, следовательно, открыты для меньшей конкуренции. Стать авторитетом в одном из этих сегментов гораздо легче, чем в гораздо более широкой теме.

В соответствии с этой логикой может показаться, что лучший подход становится известным для как можно большего числа этих ниш, однако это не обязательно так. Попытка прослыть экспертом в области «Самостоятельная сантехника в Чикаго», «Уход за садом в Иллинойсе» и «Рецепты мороженого для детей» будет контрпродуктивной, потому что каждая отдельная ниша лишает вас силы в первой нише. Это крайний пример, поскольку эти ниши сильно различаются, но принцип тот же. Думайте об этом как о попытке работать на нескольких работах - вы, вероятно, сможете справиться с двумя, может быть, с тремя, если будете напрягать себя, но если вы будете делать что-то большее, вы будете растягивать волосы и запутаться.

Переломный момент для видимости

Также стоит учесть, что 58,4% всех кликов приходится на первые три результата в Google. Средний рейтинг кликов для результатов первой страницы составляет 8,9 процента, первое место - 36,4 процента, а результаты второй страницы - всего 1,5 процента. По сути, это означает , что даже если вы проработаете весь путь до 15-го места, вы все равно не начнете видеть приток трафика, пока не достигнете первой страницы. Принимая во внимание эти показатели, 1 ранг на одну страницу стоит почти 6 позиций на второй странице, а 1 ранг номер один стоит более 24 позиций на второй странице.

Примените этот ландшафт к ключевым словам вашей темы - у вас будет ограниченное количество усилий, которые нужно потратить на все ваши ключевые слова. Если вы проработаете 10 ключевых слов и поместите их все на вторую страницу, это все равно не будет составлять половину трафика, который вы получите, подняв 1 ключевое слово на первое место.

Идеальное количество ключевых слов

Очевидно, что не существует «идеального» количества ключевых слов по теме, поскольку необходимо учитывать несколько факторов:

• Ваш бюджет. Чем больше денег и ресурсов вы потратите, тем больше ключевых слов вы сможете настроить таргетингом.
• Ваш конкурс. Темы с более низкой конкуренцией могут позволить себе большее количество.
• Ваши связанные ниши. Выберите одну основную нишу и разветвляйтесь только на связанные ниши - количество и соотношение этих периферийных ниш должны определять, на сколько вы нацеливаетесь.

Для большинства стартапов и новых компаний достаточно двух-пяти тематических ключевых слов. Для малых и средних предприятий можно с комфортом управлять до 10 человек, в зависимости от вышеуказанных факторов. Только когда вы доберетесь до крупного масштаба с таким же большим бюджетом, у вас будет больше гибкости, чтобы справиться с большим числом. И, как правило, если вы сомневаетесь, чем меньше, тем лучше.

Плотность ключевого слова

Вы захотите включить ключевые слова в свои сообщения в блоге и метаданные, и действительно, по всему вашему сайту. Но благодаря Panda и Hummingbird, если вы включите слишком много, вы в конечном итоге получите штраф для сайта вашего клиента. Какое решение? Старый метод заключался в процентном соотношении, следя за тем, чтобы целевые ключевые фразы не появлялись более чем в 2–3 процентах случаев. Однако лучшее решение - вообще избегать переполнения ключевыми словами; чем меньше вы думаете об этом, тем естественнее вы будете писать и тем меньше вам придется беспокоиться о штрафах.

Для начала выбирайте только те ключевые слова, которые вы можете естественным образом использовать в своем контенте, а затем вставляйте их в заголовки контента только тогда, когда они уместны. Оттуда они, вероятно, появятся естественным образом, когда вы закончите работу с контентом. Для некоторых ключевых слов это легче сказать, чем сделать, но ваша первая задача - выбрать правильные ключевые слова для начала.

Как наблюдать за изменениями ранга

Отчетность имеет большое значение для взаимоотношений между агентством и клиентом, а рейтинг ключевых слов, как правило, является деликатным вопросом. Вы обнаружите, что ваши клиенты хотят высоких рангов как можно быстрее и могут раздражаться, если они не получают желаемых рангов (или излишне самодовольно, если таковые есть).

Во-первых, установите ожидание, что ранги - это еще не все. Да, у вас есть целевые ключевые слова, и ваша цель - ранжироваться по ним, но вы будете расти в рейтинге по десяткам длиннохвостых ключевых слов, для которых вы даже не подозревали, что оптимизируете их (благодаря вашей блестящей стратегии контент-маркетинга) . Кроме того, рейтинг ключевых слов может сказать вам очень многое - что действительно важно, так это ваш входящий трафик.

Во-вторых, установите ожидание того, что ранги изменчивы и не совсем предсказуемы. Ваш ранг может меняться день ото дня и может отображаться по-разному для двух разных людей в одной комнате. В современной сфере оптимизации на основе ключевых слов следует ожидать некоторой степени относительности, поэтому постарайтесь не допускать слишком точной оценки ваших усилий, особенно если вы работаете с SEO-агентством, которое использует услуги по созданию ссылок white label.

Важность общения

Когда дело доходит до этого, подавляющего большинства проблем с оптимизацией на основе ключевых слов можно избежать, немного проактивно общаясь с вашим клиентом. Вот некоторые из наиболее важных моментов, которые следует затронуть в начале ваших отношений.

• SEO - это не волшебство. Не существует секретной формулы, как получить первое место по заданному запросу, и даже если вы это сделаете, это не путь к положительной рентабельности инвестиций. Этому заблуждению нужно покончить сейчас же.
• Ключевые слова несут множество заблуждений. Самым важным является то, что ключевые слова и запросы имеют те же отношения один-к-одному, что и до прихода к власти Hummingbird.
• Ключевые слова по-прежнему актуальны. Несмотря на то, что Hummingbird является распространенным явлением, а тематическая оптимизация является жизнеспособной стратегией, ключевые слова по-прежнему очень важны (и некоторые утверждают, что они необходимы) в современной SEO-кампании.
• Не всякая стратегия является гарантией. Стратегии - это всего лишь стратегии. Не все ваши вложения в акции окупятся, но вы можете быть проинформированы и принять обоснованное решение о том, как двигаться дальше. Суть SEO заключается в том, чтобы сделать наиболее образованный и разумный выбор, который вы можете сделать - и все они не окупятся так, как вы думали.
• Совместная работа, чтобы найти правильный баланс. Если вы хотите добиться успеха, вам нужно работать вместе со своим клиентом. Они знают об их бизнесе гораздо больше, чем вы, а вы знаете о SEO гораздо больше, чем они. Только объединив свои сильные стороны и восполнив слабые стороны друг друга, вы сможете разработать стратегию, которая действительно попадет в цель.
• Регулировка и доработка. У вас не будет идеального подхода к ключевым словам с первого раза. Только через адаптацию, корректировку и уточнение вы сможете найти стратегию и ритм, которые работают для вашего бренда.

Если вы проясните эти моменты и будете следовать стратегиям ключевых слов, которые я изложил выше, у вас не должно возникнуть проблем, чтобы ваш клиент был доволен и был в курсе последних передовых методов оптимизации ключевых слов.

Будущее ключевых слов для SEO

Трудно сказать точно, что ждет в будущем ключевые слова (или SEO в целом). Но я подозреваю, что мир ключевых слов и тем станет еще более странным. Такие технологии, как Hummingbird, RankBrain, Knowledge Graph и цифровые помощники, развиваются быстрыми темпами, и все они в некотором роде затрудняют ранжирование вашего сайта по определенному ключевому слову. В целом, фокусировка на ключевых словах - это только часть SEO. Создание вашего авторитета, получение ссылок, предоставление отличного контента и обеспечение лучшего пользовательского опыта - это другие фундаментальные принципы, о которых вам нужно беспокоиться. Поэтому вместо того, чтобы пытаться усовершенствовать ключевые слова, хеджируйте свои ставки и постарайтесь разработать лучшую общую стратегию, которую вы можете сделать со своими клиентами.