SEOで特定のキーワードをターゲットにする方法
公開: 2016-04-29あなたは成功のためにあなたのクライアントに依存し、彼らは結果のためにあなたに依存します、しかし時々、単純な誤解や非効率がそうでなければ完全に機能的な関係の邪魔になることがあります。 特に注目すべきは、もはやベストプラクティスではないSEOの「ベストプラクティス」、または十分に理解されていないSEOの要素です。 クライアントは、キャンペーンに悪影響を与える可能性がある場合でも、特定のアプローチを要求する場合があります。または、希望どおりの結果が得られない場合は、クライアントがあなたを非難する場合があります。
キーワードの調査、ターゲティング、最適化ほど熱く議論されている、または動的に進化しているSEO分野はほとんどありません。 キーワードベースの戦略は依然として存在し、依然として効果的ですが、古い戦略からはほとんど認識できず、その結果、多くのクライアントは、キーワードがどのように機能するかについて根拠のない期待または先入観を持って代理店契約を締結します。
キーワードベースの最適化の最新のベストプラクティスを常に把握し、クライアントがこれらの標準を完全に理解していることを確認するのは、代理店としてのあなたの仕事です。 そうでなければ、彼らが掘り出し物のあなたの側が満たされていないと信じるとき、あなたは関係に損害を与える危険を冒します。
キーワードの簡単な歴史
まず、キーワードがSEOに浸透していた古い方法のいくつかを、現在使用されている方法とは対照的に取り上げたいと思います。 あなたはすでにこれらの標準に精通しているかもしれません、そしてあなたはそれらのいくつかがまだ検索の世界がどのように機能するかであると信じているかもしれません。 あなたまたはあなたのクライアントが現在もこの古いモデルを受け入れているか、運用している場合は、更新が切実に必要です。
Googleの検索アルゴリズムは、かつて完全なキーワードの一致に依存して結果を生成していました。 たとえば、ユーザーが「チキンタコス」を検索すると、「チキンタコス」というフレーズが含まれているウェブ上のすべてのページが検索され、そのフレーズが使用された回数と権限に基づいて並べ替えられます。サイト自体のランキング。
これは、検索のためにこのキーワードベースを活用するように設計された一連のプラクティスにつながりました。 企業は最も競争力のあるキーワードを調査し、それらをページタイトル、本文コピー、リンクのアンカーテキストに詰め込んで、それらの用語との関連性を最大化します。 次に、アナリストはこれらの特定のキーワードのランキングの進捗状況を監視し、この上昇軌道でのキャンペーンの効果を測定します。
10年前と同じように、今日でもこれらの戦略を使用している場合は、何か問題があります。
キーワード最適化の「現代」時代
キーワードベースの最適化が数年前と今日では大きく異なる理由には、相互に関連するいくつかの要因があります。 一目見ただけでも、クライアントがこれらの要素を認識していることを確認して、キーワード最適化の「現代」の時代を理解できるようにします。
グーグルパンダとペンギンの迫り来る脅威
うまくいけば、あなたのクライアントはすでにグーグルパンダが何であるかを知っています。 Pandaの核となるのは、コンテンツに焦点を当てた品質の更新であり、あらゆる容量の低品質のコンテンツを含むサイトにペナルティを科し、高品質のコンテンツを含むサイトに報酬を与えるように設計されています。 パンダが狙った最大の犯罪の1つは、「キーワードスタッフィング」でした。これは、より高いランクを達成するために、サイト全体の見出しや記事の本文にターゲットを絞ったキーワードフレーズを意図的に配置する行為です。 Pandaは、Googleのアルゴリズムに自然言語の検出と品質評価を導入し、コンテンツであまりにも多くのキーワードを使用していると思われる記事やサイトを排除しました。 今日、不自然に聞こえるキーワードをコンテンツに詰め込もうとすると、このアルゴリズムがトリガーされます。さらに、読者を遠ざけることになります。
同様に認識できるGooglePenguinは、コンテンツではなく、リンクに対して同様の品質の更新を提供しました。 ここでの昔ながらのキーワードの慣習は、ターゲットキーワードを含むアンカーテキストでリンクを構築するか、少なくとも問題のキーワードを含む見出しのあるオフサイト記事を選択することでした。 ペンギンのおかげで、リンクの「品質」はグーグルによってより簡単に検出できるので、ここにキーワードを詰め込もうとすると、ペナルティも課せられます。
ここで重要なのは、キーワードの乱用を試みたドメインは、何があっても罰せられるということです。
HummingbirdとRankBrainの台頭
Google Hummingbirdは2013年に登場し、Googleがユーザークエリを評価する方法を完全に見直しました。 Googleは、キーワードフレーズだけを調べるのではなく、検索エンジンにセマンティックフォーカスを導入し、ユーザーの意図を評価して満たすことができるようにしました。 Googleは、キーワードフレーズのインスタンスをウェブ上の完全一致にマッピングする代わりに、ユーザーのクエリの背後にある意図を分析し、その意図に一致する結果を取得しようとします。 場合によっては、これによりSERPが根本的に異なりますが、Googleは依然として、さまざまなサイトやWebページの主題を理解するためにキーワード検出に依存しています。 キーワードの力は弱められましたが、消されていません。
RankBrainは、昨年Hummingbirdに追加された機械学習修飾子であり、Googleのセマンティック機能がさらに高度化することを示しています。 RankBrainの目的は、複雑であいまいなロングテールユーザークエリをよりよく理解することであり、基本的に、Hummingbirdが引き継ぐためのより管理しやすいレベルにそれらを煮詰めます。
周りに浮かんでいるRankBrainの効果の素晴らしい例があります：
（画像ソース：SearchEngineLand）
（画像ソース：SearchEngineLand）
2番目のクエリが同じことをどのように要求しているかに注意してください。ただし、より複雑で複雑な方法です。 RankBrainの仕事は、2番目のクエリを取得し、それが最初のクエリを要求するのに長い道のりであることを理解することです。
ナレッジグラフとローカルSEO
キーワードの最適化は、ナレッジグラフとローカルSEOの台頭により複雑になります。これらは、キーワードに対する弱体化効果を共有する2つの非常に異なる概念です。
ナレッジグラフは、Googleが具体的または簡潔に回答可能な質問への回答を提供するために使用するインデックス付き情報のシステムです。 例として、「重曹と酢が反応する理由」と入力すると、すべてのオーガニック検索結果の上に短い説明がポップアップ表示されます。
ナレッジグラフを開始できるクエリの形式とタイプは多数あります。オーガニック検索結果を並べ替える手間が省けるため、ユーザーにとっては優れたリソースですが、オーガニックトラフィックを迂回させる間接的な傾向があります。クエリをウェブ上の既存の場所にマッピングするのではなく、クエリに直接回答するGoogleの能力を向上させます。
ローカル検索には、同じ「迂回」と「クエリ応答」の効果がありますが、理由が少し異なります。 ここでは、ローカル検索は別のアルゴリズムを使用して動作します。このアルゴリズムは、ユーザーの位置データが利用可能になったとき（またはユーザーが地理固有のキーワードを利用したとき）に開始されます。 「最高の配管工ダラステキサス」のような不自然なフレーズをコンテンツに詰め込むなど、古いローカルSEO手法は、ここでは無効になりました。
パーソナライズ
Googleアカウント、ブラウザの履歴、携帯情報端末のおかげで、パーソナライズは現代のキーワードの重要性にも影響を与えています。これらはすべて、履歴や地理的位置に関するデータをフィードまたは使用して、パーソナライズされた検索結果を変更できます。 同じクエリを検索する2人のユーザー（「チキンタコス」リファレンスを最前線に呼び戻しましょう）は、まったく異なる結果を得る可能性があります。 過去のレシピに対する彼/彼女の強い傾向に基づいて、チキンタコスレシピを入手する人もいれば、チキンタコスレストランを入手する人もいます。 これにより、ユーザーが実際に何を検索しているかを予測することが難しくなり、ランキングの上昇からあらゆる種類の可視性を保証することが難しくなります。 結局のところ、あなたのランキングの上昇は、そもそも検索をしているオーディエンスの一部だけになります。
キーワードはまだ重要ですか？
これをすべて読んだ後、あなたはキーワードが最近すべて重要であるかどうか、そしてそうでなければ、代替案は何であるか疑問に思うかもしれません。
答えは正確に単純ではありません。 Hummingbirdに応えて、一部のオプティマイザーは、キーワードの適切な代替手段は「トピック」であると提案しました。これにより、言い回しに関してより自由になります。 ここでの目標は、ユーザークエリの種類を予測し、一般的なユーザーの質問に答えたり、ユーザーの懸念に積極的に対処したりするなど、それらのクエリに対処するトピックを作成することです。 キーワード調査と同じようにトピック調査を行い、人気のあるトピックや競合他社が適切にカバーしていないトピックを追跡し、Googleがそれを分類して呼び出すのに役立つコンテキストの手がかりを自然に含む高品質のコンテンツを作成します。適切なクエリ。
トピックベースのSEOは非常に効果的であり、いくつかの点でキーワード最適化の適切な代替手段です。 ただし、キーワードには独自の力があり、より短く、より正確なフレーズを使用して、より追跡可能な結果を提供し、一般的に潜在的なボリュームを増やすことができます。 Googleは、以前のようにクエリからページにキーワードをマッピングしませんが、サイトページを理解するのに役立つキーワードフレーズを使用しているため、SEOキャンペーンの重要な戦略的焦点です。
調査を行う
キーワード最適化戦略の最も重要な部分の1つは調査です。 キーワード最適化の全体的なポイントは、最適化する最も価値のあるキーワードを選択することです。したがって、クライアントに進捗状況を確認してもらいたい場合は、適切な情報（したがって、可能なターゲットの最良のリスト）を取得することが不可欠です。 現代のキーワード調査は以前より少しトリッキーですが、適切なツール、適切なアプローチ、そしてクライアントとの十分なコミュニケーションがあれば、うまくいくでしょう。
（画像ソース：AHrefs）
ロングテールキーワードとヘッドキーワード
まず、基本的なキーワード（ヘッドキーワードと呼ばれることもあります）とロングテールキーワードの違いを知る必要があります。 ここに正確なカットオフはありませんが、ロングテールキーワードは基本的に基本キーワードと同じですが、…まあ、もっと長いです。 これらは長いフレーズであり、基本的な「チキンタコス」ではなく「チキンタコスに最適な場所」のように口語的な場合もあります。
一般に、クエリが長くなるほど、ボリュームと競争は少なくなります。 これにより、ランク付けが容易になりますが、ランクが高くなると潜在的なトラフィック率が低くなります。 ヘッドキーワードと比較して、それらはペースの速い利益を提供しますが、長期的な見返りは低くなります（基本的なキーワードに十分に投資していると仮定します）。 また、トピックベースの最適化にも最適な資料です。
バランスの取れた優れた戦略では、調査の一部として基本キーワードとロングテールキーワードの両方のトピックを含める必要がありますが、アプローチによっては、ロングテール調査を個別に、またはトピック調査の一部として認定することもできます。
個別のブレーンストーミング
キーワードのアイデアの生成を最初に開始するときは、独自のブレーンストーミングに依存することになります（心配しないでください、すぐに深く掘り下げます）。 このため、あなたは間違いなくあなたのクライアントと相談したいと思うでしょう。 彼らはあなたよりも彼らの業界、彼らのビジネス、そして彼らの顧客をはるかによく知っています。 一緒に、クライアントの顧客が検索すると思われるさまざまなキーワード用語の大きなリストを考え出し、可能であれば特定の製品またはサービスをターゲットにしようとします。 これにより、関連性に関する限り、正しい方向に進むことができます。
スプレッドシートでキーワードのコンパイルを開始します。 これについてはまもなく拡張します。
（画像ソース：AHrefs）
あなたを助けるための素晴らしいツール
最初のリストをまとめて廃棄すると、大幅な拡張のための実用的な基盤ができあがります。 このために、あなたはおそらくあなたが仕事を成し遂げるのを助けるためにいくつかの外部ツールに頼る必要があるでしょう。 このすべてのデータを自分で取り込むことはほとんど不可能です。
Googleのキーワードプランナー。
Googleのキーワードプランナーは、広告主がキャンペーンを計画するのに役立つように設計されたGoogle AdWords内のツールですが、提供される情報はオーガニックキャンペーンにも使用できます。 思いついたすべてのキーワード（および以下のツールで見つけた後続のキーワード）をプラグインすると、それぞれの平均ボリュームと競争率がわかります。 これは、ターゲットのリストを絞り込むために不可欠です。
AuthorityLabs 。
AuthorityLabsは、新しいキーワードのアイデアを考え出し、それぞれの検索ボリュームや競争などを測定し、戦略の一部としてそれらを実装するときにランクを追跡するのに役立つため、業界の主要な名前です。 さまざまなシナリオでキーワードの結果がどのように表示されるかを確認するために、さまざまなフィルターを使用することもできます。
（画像ソース：AuthorityLabs）
SEMRush 。
SEMRushは、多くの調査ツールを提供することで、物事を少し進めています。 特定のキーワードを入力すると、SEMRushは、その変動、現在の競争、およびボリュームの観点からそのキーワードを分類するのに役立ちます。 また、ここで関連用語を見つけたり、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの違いをグラフ化したりすることもできます。
（画像ソース：SEMRush）
Googleトレンド。
Googleトレンドは、トピックの調査やロングテールキーワードの結果に適したツールですが、ユーザーの人口動態の傾向が時間の経過とともにどのように変化するかを確認することは依然として有用です。 ここから一般的に始めて、よりニッチなトピックに向かって進んでください。 増え続けるキーワードリストに情報を提供するために、ユーザーの行動と検索パターンについて多くを学びます。
（画像ソース：Googleトレンド）
スパイフ。
ここに競合他社のURLをプラグインすると、Spyfuが最も収益性の高いキーワードと検索位置のいくつかを教えてくれます。 これは、最も近い業界の競合他社を上回る重要な機会を見つけるのに役立ちます。
自動提案。
Googleの自動提案APIの力を活用するいくつかのキーワードアイデア生成ツールがありました。 グーグルの自動提案は人気のある関連キーワードを考え出すので、自分でそれらを考えようとする手間を省くことができます。 ただし、GoogleがそのAPIを民営化したため、これらのツールにはかつての強力な機能がありません。 Ubersuggestはここで最高の1つです。
（画像出典：コンテンツマーケティング研究所）
成功の3つの要因
最終的には、クライアントと協力して、リストを上位の潜在的な候補に絞り込み、潜在的なリターンが最も高い1ダースまたは2つの強力なキーワードに焦点を当てることができます。 ここでは、次の3つの要素を確認する必要があります。
- 関連性。 現実的には、このキーワードはクライアントの製品、サービス、およびターゲットニッチにどの程度近いですか？ これは主観的な質問になりますが、ここでより重要な質問をすることができます。 たとえば、顧客がこれを検索した場合、購入サイクルのどのくらいの期間になりますか？ これを探している顧客はどの程度情報を得ていますか？ 誰がこれを探していませんか？
- 音量。 ボリュームは、このクエリの上位サイトによって最終的に影響を受ける可能性のある人数を制御するため、もう1つの重要な要素です。 ただし、ボリュームの有効性を損なう可能性のある制限要因が1つあり、それは競争です。
- コンペ。 競争の激しいキーワードは、ランク付けするのがほぼ不可能になります。 一方、競争の少ないキーワードは、ボリュームが少なくなる傾向があります。 戦略を機能させたい場合は、バランスを見つける必要があります。
この時点で、作業を開始するためのターゲットキーワードの確実なリストが得られます。
バランスを見つける
最新のキーワード最適化は、1つ以上の領域で、バランスがすべてです。 キーワードを最適化する正しい方法は1つもないこと、またキーワードの領域で鈍的外傷が優れた戦略的アプローチではないことをクライアントに知らせます。
キーワードとトピックの間で焦点を分割する
まず、キーワードの最適化とトピックの最適化に注意を向ける必要があります。 これまで見てきたように、成功する戦略をホストしたい場合は、両方が重要です。 しかし、それはあなたの努力を真ん中の五十から五分に分割するほど単純ではない場合があります。 代わりに、作業の増減を積極的に監視し、それに応じて調整する必要があります。 カバーする可能性のあるニューストピックはたくさんありますか？ それらのトピックの最適化を開始します。 あなたのクライアントはページの危機に瀕していますか？特定の用語の1つのランキングですか？ その用語にもっと力を入れ始めてください。 もちろん、進捗が遅い場合や、クライアントが必要とする結果が得られない場合は、戦略的なラインナップを調整することができます。
キーワードが多すぎることがSEO戦略を殺している理由
多くの点で、「多ければ多いほど良い」というのは、SEOの世界を支配するイデオロギーです。 ドメインを指す高品質のリンクが多い場合は、より高い権限があります。 あなたのサイトにより多くのコンテンツがある場合、あなたはより多くの注目を集めます。 ほとんどの場合、戦略により多くの時間とお金を投資すると、より良い結果が得られます。
この考え方をキーワードの領域に適用すると、多くの企業は、キャンペーンの焦点となる幅広い主題とキーフレーズを選択します。 ただし、このコンテキストで適用すると、「多ければ多いほど良い」という哲学は実際には逆効果になる可能性があります。 ほとんどの場合、より少ないトピックキーワードに焦点を合わせると、最良の結果が得られます。
このダイナミクスの原因となる多くの要因があります。
キーワードは時間とともにどのように進化してきましたか
SEOの開発の最初の数年間、キーワードはあらゆる戦略の最も重要な部分でした。 Googleは、特定の検索フレーズとWeb全体でのそれらのフレーズの外観との一対一の比較に基づいて結果を生成したため、これらの特定のフレーズの最適化とランク付けが非常に簡単になりました。 たとえば、「安い寝袋」にランク付けしたい場合は、コンテンツと外部リンクを「安い寝袋」というフレーズでいっぱいにするだけで、最終的には上位にランク付けされます。
今日、Googleはまったく異なるアルゴリズムで動作しています。 これは、「セマンティック検索」と呼ばれるプロセスを使用します。このプロセスは、検索クエリの背後にある意図を分析し、そのクエリに最も関連性の高い回答を見つけようとします。 このため、関連性はキーワードの直接的な頻度の問題ではなくなりました。たとえば、「安い寝袋」にランク付けするために、特に「安い寝袋」に焦点を当てる必要はありません。 代わりに、コンテンツのトピックに焦点を当てる必要があります。たとえば、「寝袋」は幅広いトピックキーワードであり、そのキーワードを使用して、「キャンプに最適な寝袋」や「寝袋ごとに10の品質」などの記事を生成できます。ニーズ。" キーワードの選択は、1対1で一致する必要はありません。 代わりに、一般性に焦点を当てることができます。
これらの「トピックキーワード」は、通常、従来のキーワードよりも拡張されたフレーズです。 複数の単語で構成される検索フレーズである「ロングテールキーワード」は、それらのトピックキーワードに関連して選択したコンテンツタイトルのタイプにより、自然にランク付けできます。
SEO戦略の基礎として従来の「キーワード」をまだ使用している場合は、すぐに停止する必要があります。 より広いトピックのキーワードに焦点を合わせている場合、あなたは正しい道を進んでいますが、それらをあまりにも多く使用している場合、あなたは善よりも害を及ぼしている可能性があります。
過密とニッチの力
SEOは、強力で費用対効果の高い戦略です。 問題は、世界中のほぼすべての企業がそれを実現し始めていることです。 その結果、SEOの状況はますます競争が激しくなり、一般的なキーワードで上位にランク付けできる企業は少なくなっています。
Googleが権限のレベルを決定すると、特定のトピックや業界に対する権限が考慮されます。 たとえば、ホームデポは「リフォーム」の主要な権威であり、非常に目立つようになったため、何年も何年もの努力なしに新しい会社がそれを置き換えることができる可能性はほとんどありません。 ただし、「シカゴのDIY配管」など、より具体的に対象を絞ったニッチは範囲がはるかに狭いため、競争が少なくなります。 はるかに幅広いトピックよりも、これらのセグメントの1つで権威として知られるようになる方がはるかに簡単です。
この論理の下では、最善のアプローチは、これらのニッチのできるだけ多くで知られるようになっているように見えるかもしれませんが、必ずしもそうとは限りません。 「シカゴのDIY配管」、「イリノイのガーデンケア」、「子供向けのアイスクリームレシピ」の専門家として知られるようになると、それぞれのニッチが最初のニッチであなたの力から離れてしまうため、逆効果になります。 これらのニッチは大幅に異なるため、これは極端な例ですが、原理は同じです。 複数の仕事で仕事をしようとしていると考えてください。自分をプッシュすれば、おそらく2つ、おそらく3つを管理できますが、それ以上になると、髪の毛が抜けて混乱します。
可視性の転換点
すべてのクリックの58.4パーセントがGoogleの最初の3つの結果に行くことも考慮する価値があります。 ページ1の結果の平均クリック率は8.9％で、トップのスポットは36.4％ですが、ページ2の結果の平均はわずか1.5％です。 基本的に、これは、ランク15までの道のりを進んだとしても、1ページ目に到達するまでトラフィックの流入が見られないことを意味します。 これらの指標を考慮すると、1ページ1ランクはほぼ6ページ2ポジションの価値があり、1ナンバー1ランクは24ページ2ポジション以上の価値があります。
このランドスケープをトピックキーワードに適用します。すべてのキーワードに費やす労力は限られています。 10個のキーワードに取り組み、それらすべてを2ページ目にしたとしても、1個のキーワードを1位にした場合のトラフィックの半分にはなりません。
キーワードの理想的な数
考慮しなければならないいくつかの要因があるので、明らかに、持つべき「理想的な」数のトピックキーワードはありません。
- ご予算。 より多くのお金とリソースを費やすことができるほど、より多くのキーワードを快適にターゲティングできます。
- あなたの競争。 競争の少ないトピックは、より多くの量を買う余裕があります。
- あなたの関連するニッチ。 コアニッチを1つ選択し、関連するニッチにのみ分岐します。これらの周辺ニッチの数と関係によって、ターゲットとするニッチの数が決まります。
ほとんどの新興企業や新会社にとって、2〜5つのトピックキーワードで十分です。 中小企業の場合、上記の要因に応じて、最大10個まで快適に管理できます。 同じように大きな予算で大規模になった場合にのみ、より多くの数に取り組むための柔軟性が高まります。 そして、一般的な経験則として、疑問がある場合は、常に少ない方が良いです。
キーワード密度
ブログの投稿やメタデータ、そして実際にはサイト全体にキーワードを含めることをお勧めします。 しかし、PandaとHummingbirdのおかげで、含める数が多すぎると、クライアントのサイトにペナルティが科せられることになります。 解決策は何ですか？ 古い方法はパーセンテージの1つであり、ターゲットとするキーワードフレーズが2〜3パーセントを超えて表示されないようにしました。 ただし、より良い解決策は、キーワードの詰め込みをまったく避けることです。 考えが少なければ少ないほど、自然に書くことができ、ペナルティについて心配する必要が少なくなります。
手始めに、コンテンツに自然に取り入れることができるキーワードのみを選択し、適切な場合にのみコンテンツタイトルに取り入れます。 そこから、コンテンツ作業を完了すると、おそらく自然に表示されます。 一部のキーワードでは、これは口で言うほど簡単ではありませんが、最初の仕事は最初に適切なキーワードを選択することです。
ランクの変化を観察する方法
レポートは代理店とクライアントの関係にとって大きな問題であり、キーワードのランクはデリケートな問題になる傾向があります。 あなたはあなたのクライアントができるだけ早く高いランクを望んでいることに気付くでしょう、そして彼らが彼らが望むランクを獲得していないなら（あるいは彼らがそうなら過度に満足しているなら）イライラするかもしれません。
まず、ランクがすべてではないという期待を設定します。 はい、あなたはターゲットキーワードを持っていて、あなたの目標はそれらのためにランク付けすることです、しかしあなたはあなたが最適化していることさえ知らなかった何十ものロングテールキーワードフレーズのためにランクを上げるでしょう（あなたの素晴らしいコンテンツマーケティング戦略のおかげで） 。 さらに、キーワードランキングでは、多くのことを知ることができます。本当に重要なのは、インバウンドトラフィックです。
次に、ランクが変動し、完全に予測可能ではないという期待を設定します。 あなたのランクは日々変わるかもしれません、そして同じ部屋の2人の異なる人々のために異なって見えるかもしれません。 キーワードベースの最適化の現代の領域ではある程度の相対性が期待されるため、特にホワイトラベルリンク構築サービスを利用するSEOエージェンシーを運営している場合は、努力をあまり正確に判断しないようにしてください。
コミュニケーションの重要性
結局のところ、キーワードベースの最適化に関する問題の大部分は、クライアントとの少しの積極的なコミュニケーションによって回避できます。 ここにあなたの関係の早い段階で触れるべき最も重要なポイントのいくつかがあります。
- SEOは魔法ではありません。 特定のクエリで1位にランク付けする方法についての秘密の公式はありません。たとえそうだとしても、これは正のROIへの近道ではありません。 この妄想は今やめる必要があります。
- キーワードには多くの誤解があります。 最大のものは、キーワードとクエリが、Hummingbirdが引き継ぐ前に行ったのと同じ1対1の関係を持っていることです。
- キーワードはまだ関連しています。 Hummingbirdが普及しており、トピックベースの最適化が実行可能な戦略であるという事実にもかかわらず、キーワードは依然として現代のSEOキャンペーンの非常に関連性のある（そして一部の人は必要だと主張する）部分です。
- すべての戦略が保証されるわけではありません。 戦略はまさにそれです—戦略。 あなたが行うすべての株式投資が報われるわけではありませんが、あなたは情報を得て、前進する方法について知識に基づいた決定を下すことができます。 SEOとは、できる限り教育を受けた合理的な選択を行うことです。そして、すべてが思ったとおりに報われるわけではありません。
- 適切なバランスを見つけるための相互作業。 成功したい場合は、クライアントと協力する必要があります。 彼らはあなたが彼らのビジネスについて知っているよりはるかに多くを知っています、そしてあなたは彼らがSEOについて知っているよりはるかに多くを知っています。 自分の長所をプールし、お互いの短所を補うことによってのみ、あなたは本当に家に帰る戦略を開発することができます。
- 調整と改良。 あなたが最初に試みたとき、あなたは完璧なキーワードアプローチを持つつもりはありません。 適応、調整、改良によってのみ、ブランドに適した戦略とリズムを見つけることができます。
これらの点を明確にし、上記で概説したキーワード戦略に従えば、キーワード最適化の最新のベストプラクティスを使用して、クライアントを満足させ、最新の状態に保つのに問題はありません。
SEOキーワードの未来
キーワード（または一般的なSEO）の将来がどうなるかを正確に言うのは難しいです。 しかし、キーワードやトピックの世界は見知らぬ人になるだけだと思います。 Hummingbird、RankBrain、Knowledge Graph、デジタルアシスタントなどのテクノロジーは目覚ましいペースで進化しており、それらすべてが何らかの形で、特定のキーワード用語でサイトをランク付けするのを難しくしています。 全体として、キーワードフォーカスは、SEOの一部にすぎません。権限の構築、リンクの獲得、優れたコンテンツの提供、最高のユーザーエクスペリエンスの提供は、心配する必要のある他の基本的な柱です。 したがって、物事のキーワード側を完成させようとする代わりに、あなたの賭けをヘッジし、あなたのクライアントとあなたができる最善の全体的な戦略を開発しようとします。