SEO'da Belirli Anahtar Kelimeler Nasıl Hedeflenir

Başarı için müşterilerinize güveniyorsunuz ve sonuçlar için onlar da size güveniyorlar, ancak bazen basit yanlış anlamalar veya verimsizlikler, aksi takdirde mükemmel işlevsel bir ilişkinin önüne geçebilir. SEO'da artık en iyi uygulamalar olmayan "en iyi uygulamalar" veya SEO'nun yeterince anlaşılmayan unsurları özellikle not edilmelidir. Bir müşteri, kampanyasına zarar verebilecek olsa bile belirli bir yaklaşım talep edebilir veya tam olarak istedikleri biçimde sonuç alamazlarsa sizi suçlayabilirler.

Birkaç SEO alanı, anahtar kelime araştırması, hedefleme ve optimizasyon kadar hararetle tartışılıyor veya dinamik olarak gelişiyor. Anahtar kelimeye dayalı stratejiler hala mevcuttur ve hala etkilidirler, ancak eski muadillerinden neredeyse tanınmazlar ve sonuç olarak, birçok müşteri, anahtar kelimelerin nasıl çalışması gerektiği konusunda temelsiz beklentiler veya önyargılı kavramlarla bir ajans anlaşmasına girer.

Anahtar kelime tabanlı optimizasyon için en son en iyi uygulamalar konusunda güncel kalmak ve müşterilerinizin bu standartları mükemmel bir şekilde anlamasını sağlamak bir ajans olarak sizin görevinizdir. Aksi takdirde, anlaşmanın sizin tarafınızın yerine getirilmediğine inandıklarında ilişkiye zarar verme riskini alırsınız.

Anahtar Kelimelerin Kısa Tarihi

İlk olarak, anahtar kelimelerin SEO'ya nüfuz etmesinin eski yollarından bazılarını, bugün kullanıldıkları şekilde keskin bir tezat olarak ele almak istiyorum. Bu standartlara zaten aşina olabilirsiniz ve bazılarının hala arama dünyasının nasıl çalıştığına inanabilirsiniz. Siz veya müşterileriniz şu anda hala bu eski modeli kabul ediyor veya işletiyorsanız, umutsuzca bir güncellemeye ihtiyacınız var.

Google'ın arama algoritması, bir zamanlar sonuç üretmek için tam olarak eşleşen anahtar kelimelere güveniyordu. Örneğin, bir kullanıcı "tavuk tacos" için arama yaparsa, web'de "tavuk tacos" ifadesini içeren tüm sayfaları arar ve ardından bunları, yetkiyle birlikte bu ifadenin kaç kez kullanıldığına göre sıralar. sitenin kendisinin sıralaması.

Bu, arama için bu anahtar kelime temelinden yararlanmak üzere tasarlanmış bir dizi uygulamaya yol açtı; şirketler en rekabetçi anahtar kelimeleri araştırır, ardından bu terimlerle alakalarını en üst düzeye çıkarmak için bunları sayfa başlıklarına, gövde metnine ve bağlantı metinlerine yerleştirirdi. Analistler daha sonra bu belirli anahtar kelimeler için sıralama ilerlemesini izleyerek bu yukarı yönlü yörüngede kampanya etkinliğini ölçer.

Bugün hala bu stratejileri kullanıyorsanız, on yıl önce yaptığınız gibi, bir sorun var demektir.

Anahtar Kelime Optimizasyonunun “Modern” Çağı

Anahtar kelime tabanlı optimizasyonun bugün birkaç yıl öncesine göre neden bu kadar farklı olduğuna dair birbiriyle ilişkili birkaç faktör var. Anahtar kelime optimizasyonunun "modern" çağını anlamalarına yardımcı olmak için, müşterilerinizin bu faktörlerin farkında olduğundan emin olun.

Google Panda ve Penguin'in yaklaşan tehditleri

Umarım müşterileriniz Google Panda'nın ne olduğunu zaten biliyordur. Panda, özünde, düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri her kapasitede cezalandırmak ve daha kaliteli içeriğe sahip siteleri ödüllendirmek için tasarlanmış, içeriğe odaklanan kaliteli bir güncellemedir. Panda'nın hedeflediği en büyük suçlardan biri, daha yüksek sıralar elde etmek amacıyla sitenizdeki makalelerin başlıklarına ve gövdelerine kasıtlı olarak hedeflenen anahtar kelime öbekleri yerleştirme eylemi olan "anahtar kelime doldurma" idi. Panda, içeriklerinde çok fazla anahtar kelime kullandığı düşünülen makaleleri veya siteleri ayıklayarak Google'ın algoritmasına doğal dil algılama ve kalite değerlendirmesini ekledi. Bugün, doğal olmayan anahtar kelimeleri içeriğinize sıkıştırmak için çok uğraşırsanız, bu algoritmayı tetiklersiniz ve ayrıca okuyucularınızı geri çevirirsiniz.

Eşit derecede tanınan Google Penguin, içerik yerine bağlantılar için benzer bir kalite güncellemesi sundu. Buradaki eski tarz anahtar kelime uygulaması, hedef anahtar kelimelerinizi içeren bağlantı metni içeren bağlantılar oluşturmak veya en azından söz konusu anahtar kelimeyi içeren başlıklara sahip site dışı makaleleri seçmekti. Penguin sayesinde, bağlantıların “kalitesi” Google tarafından daha kolay tespit edilebiliyor, bu nedenle buraya anahtar kelimeler girmeye çalışırsanız, ayrıca cezalandırılacaksınız.

Buradaki sonuç, anahtar kelime doldurmayı kullanmaya çalışan alan adlarının ne olursa olsun cezalandırılacağıdır.

Hummingbird ve RankBrain'in yükselişi

Google Hummingbird 2013'te çıktı ve Google'ın kullanıcı sorgularını değerlendirme şeklini tamamen elden geçirdi. Google, yalnızca anahtar kelime öbeklerine bakmak yerine, arama motoruna semantik bir odaklanma getirerek, kullanıcının amacını değerlendirip karşılamasını sağladı. Google, anahtar kelime öbeklerinin örneklerini web'deki tam eşleşmelerle eşleştirmek yerine, artık bir kullanıcının sorgusunun arkasındaki amacı inceliyor ve bu amacı karşılayan sonuçları yakalamaya çalışıyor. Bazı durumlarda bu, kökten farklı SERP'lerle sonuçlanır, ancak Google, çeşitli sitelerin ve web sayfalarının konusunu anlamak için hala anahtar kelime algılamaya güvenir. Anahtar kelimelerin gücü zayıfladı, ancak yok edilmedi.

RankBrain, Hummingbird'e geçen yıl eklenen bir makine öğrenimi değiştiricisidir ve bu, Google'ın semantik yeteneklerinin yalnızca daha karmaşık hale geleceğinin bir işaretidir. RankBrain'in amacı, karmaşık ve belirsiz uzun kuyruklu kullanıcı sorgularını daha iyi anlamak, esasen onları Hummingbird'ün devralması için daha yönetilebilir bir düzeye indirgemektir.

RankBrain'in etrafta dolaşan etkilerinin harika bir örneği var:

(Resim Kaynağı: SearchEngineLand)

(Resim Kaynağı: SearchEngineLand)

İkinci sorgunun aynı şeyi nasıl sorduğuna dikkat edin, ancak daha karmaşık, dolambaçlı bir şekilde. RankBrain'in işi ikinci sorguyu almak ve bunun ilk sorguyu sormanın uzun bir yolu olduğunu anlamaktır.

Bilgi Grafiği ve yerel SEO

Anahtar kelime optimizasyonu, Bilgi Grafiği ve yerel SEO'nun yükselişi ile daha karmaşık hale gelir; bunlar, anahtar kelimelere karşı zayıflatıcı bir etkiyi paylaşan iki çok farklı kavramdır.

Bilgi Grafiği, Google'ın size özel veya kısaca yanıtlanabilir sorulara yanıtlar sağlamak için kullandığı dizine alınmış bilgi sistemidir. Örnek olarak, "karbonat ve sirke neden tepki verir" yazdığınızda, tüm organik arama sonuçlarının üzerinde kısa bir açıklama açılır:

Bilgi Grafiğinin devreye girmesine izin veren birçok sorgu türü ve türü vardır. Kullanıcılar için harika bir kaynaktır, çünkü onlara organik arama sonuçları arasında sıralama yapma adımından tasarruf sağlar, ancak dolaylı olarak organik trafiği yönlendirme eğilimi vardır ve bu, kullanıcılar için harika bir kaynaktır. Google'ın sorguları web'deki mevcut konumlarla eşleştirmek yerine sorgulara doğrudan yanıt verme kapasitesini artırır.

Yerel arama, aynı "yönlendirme" ve "sorgu yanıtlama" etkilerine sahiptir, ancak bunun biraz farklı bir nedeni vardır. Burada, yerel aramalar, kullanıcı konum verileri mevcut olduğunda (veya bir kullanıcı coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeler kullandığında) devreye giren ayrı bir algoritma kullanarak çalışır. İçeriğe "en iyi tesisatçı dallas tx" gibi doğal olmayan ifadeleri doldurmak gibi daha eski yerel SEO teknikleri artık burada geçerli değil.

Kişiselleştirme

Kişiselleştirilmiş arama sonuçlarınızı değiştirmek için geçmişiniz ve coğrafi konumunuzla ilgili verileri besleyebilen veya kullanabilen Google hesapları, tarayıcı geçmişleri ve kişisel dijital asistanlar sayesinde kişiselleştirme, modern çağda anahtar kelimelerin önemini de etkiliyor. Aynı sorguyu arayan iki kullanıcı – en ön plana “tavuk taco” referansı diyelim- tamamen farklı sonuçlar alabilir. Biri geçmişteki yemek tariflerine olan güçlü eğilimine bağlı olarak tavuklu taco tarifleri alırken, diğeri tavuklu taco restoranlarına gidebilir. Bu, kullanıcılarınızın gerçekte ne aradığını tahmin etmeyi zorlaştırır ve bir sıralama artışından her türlü görünürlüğü garanti etmeyi daha da zorlaştırır. Sonuçta, sıralama artışınız yalnızca ilk etapta arama yapan kitlenin bir kısmı için olacaktır.

Anahtar kelimeler hala önemli mi?

Tüm bunları okuduktan sonra, bu günlerde anahtar kelimelerin önemli olup olmadığını ve değilse alternatifinin ne olabileceğini merak etmeye başlayabilirsiniz.

Cevap tam olarak açık değil. Hummingbird'e yanıt olarak, bazı optimize ediciler, anahtar kelimeler için uygun bir alternatifin "konular" olduğunu ve bu da söz konusu ifade söz konusu olduğunda size daha fazla özgürlük sağladığını öne sürdü. Buradaki amaç, kullanıcı sorgularının türlerini tahmin etmek ve yaygın kullanıcı sorularını yanıtlamak veya kullanıcı endişelerini proaktif olarak ele almak gibi bu sorguları ele alan konular yazmaktır. Anahtar kelime araştırması gibi konu araştırması yapar, popüler konuları ve rakipler tarafından uygun şekilde ele alınmayanları takip eder, ardından Google'ın onu kategorize etmesine ve aramasına yardımcı olan doğal olarak bağlamsal ipuçları içeren yüksek kaliteli içerik üretirsiniz. uygun sorgular.

Konu tabanlı SEO oldukça etkilidir ve bazı yönlerden anahtar kelime optimizasyonuna uygun bir alternatiftir. Bununla birlikte, anahtar kelimelerin yine de kendilerine ait bir gücü vardır ve size daha kısa, daha kesin kelime öbekleri, daha izlenebilir sonuçlar ve genellikle daha yüksek potansiyel hacim sunar. Google, sorgulardan anahtar kelimeleri eskisi gibi sayfalara eşlemese de, site sayfalarını anlamasına yardımcı olmak için hala anahtar kelime öbekleri kullanır, bu nedenle bir SEO kampanyasında hala değerli bir stratejik odak noktasıdır.

Araştırmayı Yapmak

Bir anahtar kelime optimizasyon stratejisinin en önemli kısımlarından biri araştırmadır. Anahtar kelime optimizasyonunun tüm amacı, optimize edilecek en değerli anahtar kelimeleri seçmektir, bu nedenle müşterilerinizin ilerlemeyi görmesini istiyorsanız doğru bilgileri (ve dolayısıyla olası hedeflerin en iyi listesini) almak çok önemlidir. Modern anahtar kelime araştırması eskisinden biraz daha zor, ancak doğru araçlar, doğru yaklaşım ve müşterilerinizle yeterli iletişim ile her şey yolunda gidecek.

(Resim Kaynağı: AHrefs)

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere karşı kafa anahtar kelimeler

İlk olarak, temel anahtar kelimeler (bazen ana anahtar kelimeler olarak adlandırılır) ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler arasındaki farkı bilmeniz gerekir. Burada kesin bir sınır yoktur, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler temel olarak temel anahtar kelimelerle aynıdır, ancak… daha uzundurlar. Bunlar, temel “tavuk tacoları” yerine “tavuk tacoları için en iyi yer neresidir” gibi bazen günlük konuşma dilindeki uzun ifadelerdir.

Genel olarak, sorgu ne kadar uzun olursa, hacim ve rekabet o kadar düşük olur. Bu, onları sıralamayı kolaylaştırır, ancak aynı zamanda yüksek bir sıralama ile daha düşük bir potansiyel trafik oranı sağlamalarını sağlar. Ana anahtar kelimelerle karşılaştırıldığında, hızlı kazançlar sağlarlar, ancak uzun vadeli getirisi daha düşüktür (temel anahtar kelimelere yeterince yatırım yaptığınızı varsayarsak). Ayrıca konuya dayalı optimizasyon için harika malzemelerdir.

İyi, dengeli bir strateji, araştırmanızın bir parçası olarak hem temel anahtar kelime hem de uzun kuyruklu anahtar kelime konularına sahip olmalıdır, ancak yaklaşımınıza bağlı olarak, uzun kuyruk araştırmanızı ayrı ayrı veya konu araştırmanızın bir parçası olarak nitelendirebilirsiniz.

Bireysel beyin fırtınası

Anahtar kelime fikirleri oluşturmaya ilk başladığınızda, kendi beyin fırtınanıza güveneceksiniz (ve merak etmeyin, birazdan daha derine ineceğiz). Bunun için mutlaka müşterinize danışmak isteyeceksiniz; endüstrilerini, işlerini ve müşterilerini sizden çok daha iyi tanıyorlar. Birlikte, müşterinizin müşterilerinin arayabileceğini düşündüğünüz çeşitli anahtar kelime terimlerinin büyük bir listesini oluşturun ve mümkünse belirli ürünleri veya hizmetleri hedeflemeye çalışın. Bu, alaka düzeyi açısından doğru yönde başlamanızı sağlayacaktır.

Anahtar kelimelerinizi bir elektronik tabloda derlemeye başlayın; bu konuyu birazdan genişleteceğiz.

(Resim Kaynağı: AHrefs)

Size yardımcı olacak harika araçlar

İlk listeyi bir araya getirdikten sonra, bazı ağır genişlemeler için çalışan bir temeliniz olacak. Bunun için, muhtemelen işi halletmenize yardımcı olacak bazı harici araçlara güvenmeniz gerekecek. Tüm bu verileri kendi başınıza çekmeniz neredeyse imkansız.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı .

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, reklamverenlerin kampanyalarını planlamasına yardımcı olmak için tasarlanmış Google AdWords içinde bir araçtır, ancak sunduğu bilgiler organik bir kampanya için de kullanılabilir. Bulduğunuz tüm anahtar kelimeleri (ve aşağıdaki araçlarla bulduğunuz sonraki anahtar kelimeleri) girin ve size her biri için ortalama hacmi ve rekabet derecesini söyleyecektir; bu, hedef listenizi daraltmak için çok önemli olacaktır.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs, sektörde önemli bir isimdir, çünkü yeni anahtar kelime fikirleri bulmanıza, arama hacmi ve her biri için rekabet gibi şeyleri ölçmenize ve hatta bunları stratejinizin bir parçası olarak uygularken sıralamalarınızı takip etmenize yardımcı olur. Anahtar kelime sonuçlarının farklı senaryolarda nasıl sonuçlandığını görmek için kullanabileceğiniz bir dizi filtre de vardır.

(Resim Kaynağı: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush, bir dizi araştırma aracı sunarak işleri biraz daha ileri götürür. Belirli bir anahtar kelime girerseniz, SEMRush onu dalgalanmaları, mevcut rekabeti ve hacmi açısından ayırmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca ilgili terimleri burada bulabilir ve masaüstü ve mobil cihazlardaki farklılıkları grafik haline getirebilirsiniz.

(Resim Kaynağı: SEMRush)

Google Trendler .

Google Trendler, konu araştırması ve uzun kuyruklu anahtar kelime sonuçları için daha iyi bir araçtır, ancak kullanıcı demografik eğilimlerinizin zaman içinde nasıl değiştiğini görmek yine de yararlıdır. Buradan genel başlayın ve daha niş konulara doğru ilerleyin; Büyüyen anahtar kelime listenizi bilgilendirmek için kullanıcı davranışı ve arama kalıpları hakkında çok şey öğreneceksiniz.

(Resim Kaynağı: Google Trendler)

casus .

Buraya bir rakibin URL'sini girin ve Spyfu size en karlı anahtar kelimelerinden ve arama konumlarından bazılarını söyleyecektir. Bu, sektördeki en yakın rakiplerinizi geride bırakacak önemli fırsatları bulmak için kullanışlıdır.

Otomatik Öner.

Google'ın otomatik önerme API'sinin gücünden yararlanan birkaç anahtar kelime fikri üretme aracı vardı. Google'ın otomatik önerisi, popüler alakalı anahtar kelimelerle birlikte gelir ve sizi bunları kendi başınıza düşünmeye çalışma zahmetinden kurtarır. Ancak artık Google bu API'yi özelleştirdiği için, bu araçlar bir zamanlar sahip oldukları güce sahip değil. Ubersuggest, buradaki en iyiler arasında.

(Resim Kaynağı: İçerik Pazarlama Enstitüsü)

Başarı için üç faktör

Sonuç olarak, en yüksek potansiyel getiriye sahip bir düzine veya iki güçlü anahtar kelimeye odaklanarak, listenizi en iyi potansiyel adaylara daraltmak için müşterinizle birlikte çalışmak isteyeceksiniz. Burada üç faktöre bakmak isteyeceksiniz:

1. alaka. Gerçekçi olarak, bu anahtar kelime müşterinizin ürünlerine, hizmetlerine ve hedef nişine ne kadar yakın? Bu öznel bir soru olacak ama burada daha kritik sorular sorabilirsiniz; örneğin, bir müşteri bunu arıyor olsaydı, satın alma döngüsünde ne kadar ileride olurdu? Bunu arayan bir müşteri ne kadar bilgili? Bunu kim aramaz ki?
2. Ses. Hacim, bu sorgu için yüksek dereceli bir siteden nihayetinde kaç kişinin etkilenebileceğini kontrol ettiğinden, bir başka önemli faktördür. Ancak, hacmin etkinliğini tehlikeye atabilecek bir sınırlayıcı faktör vardır ve bu rekabettir.
3. Yarışma. Çok fazla rekabete sahip bir anahtar kelime için sıralama yapmak neredeyse imkansız olacaktır. Öte yandan, düşük rekabet anahtar kelimeler daha düşük hacim taşıma eğilimindedir. Stratejinizin işe yaramasını istiyorsanız bir denge bulmanız gerekecek.

Bu noktada, çalışmaya başlamak için sağlam bir hedef anahtar kelime listesine sahip olacaksınız.

Dengeyi Bulma

Modern anahtar kelime optimizasyonu, birden fazla alanda denge ile ilgilidir. Müşterilerinize, anahtar kelimeler için optimize etmenin tek bir doğru yolu olmadığını ve anahtar kelimeler alanında künt kuvvetin hiçbir zaman iyi bir stratejik yaklaşım olmadığını bildirin.

Odağı anahtar kelimeler ve konular arasında bölme

İlk olarak, dikkatinizi anahtar kelimeler için optimizasyon ve konular için optimizasyon arasında ayırmanız gerekir. Gördüğümüz gibi, başarılı bir stratejiye ev sahipliği yapmak istiyorsanız her ikisi de önemlidir. Ancak, çabalarınızı ortadan ikiye bölmek, elli elli her zaman kadar basit değildir. Bunun yerine, işinizin gelgitini aktif olarak izlemeniz ve buna göre ayarlamalar yapmanız gerekecek. Ele alınacak çok sayıda potansiyel haber konusu var mı? Bu konular için optimizasyon yapmaya başlayın. Müşteriniz belirli bir dönem için birinci sayfa sıralamasının eşiğinde mi? Bu terim için daha fazla çaba göstermeye başlayın. Ve elbette, ilerlemenizin yavaşladığını veya müşterinizin ihtiyaç duyduğu sonuçları alamadığınızı fark ederseniz, stratejik dizilişinizde ayarlamalar yapabilirsiniz.

Neden Çok Fazla Anahtar Kelime SEO Stratejinizi Öldürüyor?

Birçok yönden, “daha ​​fazlası daha iyidir”, SEO dünyasına hakim olan bir ideolojidir. Etki alanınıza işaret eden daha yüksek kaliteli bağlantılarınız varsa, daha yüksek bir yetkiye sahip olursunuz. Sitenizde daha fazla içerik varsa, daha fazla dikkat çekersiniz. Çoğu durumda, bir stratejiye daha fazla zaman ve para yatırırsanız daha iyi sonuçlar görürsünüz.

Bu düşünceyi anahtar kelimeler alanına uygulayan birçok işletme, kampanyalarına odaklanacakları geniş bir konu ve anahtar kelime yelpazesi seçer. Ancak, “daha ​​çok daha iyidir” felsefesi bu bağlamda uygulandığında aslında ters etki yapabilir; çoğu durumda, daha az konu anahtar kelimesine odaklanmak en iyi sonuçları verecektir.

Bu dinamikten sorumlu birçok faktör var.

Anahtar Kelimeler Zaman İçinde Nasıl Evrimleşti?

SEO'nun gelişiminin ilk birkaç yılında, anahtar kelimeler herhangi bir stratejinin en önemli parçasıydı. Google, belirli arama ifadelerinin web'deki görünümüyle bire bir karşılaştırmasına dayalı sonuçlar ürettiğinden, bu belirli kelime öbeklerini optimize etmek ve sıralamak çok kolay hale geldi. Örneğin, "ucuz uyku tulumları" için sıralama yapmak istiyorsanız, tek yapmanız gereken içeriğinizi ve dış bağlantılarınızı rekabetinizden daha fazla "ucuz uyku tulumu" ifadesiyle doldurmaktı ve sonunda daha üst sıralarda yer aldınız.

Bugün Google tamamen farklı bir algoritma altında çalışıyor. Bir arama sorgusunun arkasındaki amacı analiz eden ve ardından bu sorgu için en alakalı yanıtları bulmaya çalışan "anlamsal arama" olarak bilinen bir süreç kullanır. Bu nedenle, alakalı olmak artık doğrudan anahtar kelime sıklığı meselesi değildir; örneğin, "ucuz uyku tulumları" sıralaması için artık özel olarak "ucuz uyku tulumları"na odaklanmanıza gerek yoktur. Bunun yerine, içeriğiniz için konulara odaklanmalısınız; örneğin, "uyku tulumları" geniş bir konu anahtar kelimesi olabilir ve bu anahtar kelimeyi "Kamp için en iyi uyku tulumları" veya "her uyku tulumunun 10 özelliği" gibi makaleler oluşturmak için kullanabilirsiniz. ihtiyacı var.” Anahtar kelime seçiminizin bire bir eşleşmesi gerekmez; bunun yerine genellemelere odaklanabilirsiniz.

Bu "konu anahtar kelimeleri" genellikle geleneksel anahtar kelimelerden daha uzun kelime öbekleridir. Birkaç kelimeden oluşan arama ifadeleri olan “Uzun kuyruklu anahtar kelimeler”, bu konu anahtar kelimelerine ilişkin seçtiğiniz içerik başlığı türleri nedeniyle doğal olarak sıralanabilir.

SEO stratejinizin temeli olarak hala geleneksel “anahtar kelimeleri” kullanıyorsanız, derhal durmanız gerekir. Daha geniş konu anahtar kelimelerine odaklanıyorsanız, doğru yoldasınız; ancak bunlardan çok fazla kullanıyorsanız, yarardan çok zarar veriyor olabilirsiniz.

Aşırı Kalabalık ve Nişlerin Gücü

SEO güçlü, uygun maliyetli bir stratejidir. Sorun şu ki, dünyadaki hemen hemen her şirket bunu fark etmeye başlıyor. Sonuç olarak, SEO ortamı daha rekabetçi hale geliyor ve daha az şirket genel anahtar kelimeler için en üst sıralarda yer alabiliyor.

Google, yetki düzeyinizi belirlediğinde, belirli konular ve sektörler için yetkinizi dikkate alır. Örneğin, The Home Depot “ev geliştirme” konusunda büyük bir otoritedir ve çok öne çıktıkları için, herhangi bir yeni şirketin yıllarca ve yıllarca çaba sarf etmeden yerini alması pek olası değildir. Ancak, "Chicago'daki kendin yap sıhhi tesisatı" gibi daha spesifik olarak hedeflenen nişler, kapsam olarak çok daha dardır ve bu nedenle daha az rekabete açıktır. Bu bölümlerden birinde otorite olarak tanınmak, çok daha geniş bir konudan çok daha kolaydır.

Bu mantık altında, en iyi yaklaşım, bu nişlerin mümkün olduğunca çoğuyla tanınmak gibi görünebilir; ancak, durum böyle değildir. "Chicago'da kendin yap sıhhi tesisatı", "Illinois'te bahçe bakımı" ve "Çocuklar için dondurma tarifleri" konularında uzman olarak tanınmaya çalışmak ters etki yapacaktır çünkü her bir niş ilk nişte sizin gücünüzden uzaklaşacaktır. Bu uç bir örnek, çünkü bu nişler çok farklı ama prensip aynı. Bunu birden fazla işte çalışmaya çalışmak gibi düşünün - kendinizi zorlarsanız muhtemelen iki, belki üç tanesini yönetebilirsiniz, ancak bundan daha fazlası, saçınızı yolar ve kafanız karışır.

Görünürlük Devrilme Noktası

Ayrıca, tüm tıklamaların yüzde 58,4'ünün Google'daki ilk üç sonuca gittiğini de dikkate almaya değer. Birinci sayfa sonuçları için ortalama tıklama oranı yüzde 8,9, en üst nokta yüzde 36,4, ikinci sayfa sonuçları ise ortalama yalnızca yüzde 1,5. Esasen bu, 15. sıraya kadar tüm yol boyunca çalışsanız bile, birinci sayfaya ulaşana kadar bir trafik akışı görmeye başlamayacağınız anlamına gelir. Bu metrikler göz önüne alındığında, 1 sayfa bir sıralama yaklaşık 6 sayfa iki pozisyona ve 1 bir numara sıralama 24 sayfa iki pozisyondan daha değerlidir.

Bu manzarayı konu anahtar kelimelerinize uygulayın; tüm anahtar kelimeleriniz için harcamak için yalnızca sınırlı bir çabanız var. 10 anahtar kelime üzerinde çalışır ve hepsini ikinci sayfaya getirirseniz, yine de 1 anahtar kelimeyi birinci sıraya alarak alacağınız trafiğin yarısı kadar olmaz.

İdeal Anahtar Kelime Sayısı

Açıkçası, dikkate alınması gereken birkaç faktör olduğundan, sahip olunması gereken "ideal" sayıda konu anahtar kelimesi yoktur:

• Senin bütçen. Ne kadar çok para ve kaynak harcarsanız, o kadar çok anahtar kelimeyi rahatça hedefleyebilirsiniz.
• Senin rekabetin. Daha düşük rekabet konuları daha büyük bir miktar karşılayabilir.
• İlgili nişleriniz. Bir çekirdek niş seçin ve yalnızca ilgili nişlere dalın; bu çevresel nişlerin sayısı ve ilişkisi, kaç tane hedefleyeceğinizi belirlemelidir.

Çoğu yeni başlayan ve yeni şirket için iki ila beş konu anahtar kelimesi bol miktarda bulunur. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için yukarıdaki faktörlere bağlı olarak 10 adede kadar rahatlıkla yönetilebilir. Yalnızca eşit derecede büyük bir bütçeyle büyük bir ölçeğe ulaştığınızda, daha fazla sayıyla başa çıkmak için daha fazla esnekliğe sahip olursunuz. Ve genel bir kural olarak, şüpheniz varsa, daha azı her zaman daha iyidir.

Anahtar kelime yoğunluğu

Anahtar kelimeleri blog gönderilerinize ve meta verilerinize ve gerçekten de sitenizin tamamına dahil etmek isteyeceksiniz. Ancak Panda ve Hummingbird sayesinde, çok fazla eklerseniz, müşterinizin sitesini cezalandıracaksınız. Çözüm ne? Eski yöntem, hedeflenen anahtar kelime öbeklerinin zamanın yüzde 2-3'ünden fazla görünmemesini sağlayan yüzde yöntemiydi. Ancak, daha iyi bir çözüm, anahtar kelimeleri hiç doldurmaktan kaçınmaktır; bunun hakkında ne kadar az düşünürseniz, o kadar doğal yazarsınız ve bir ceza için o kadar az endişelenmeniz gerekir.

Yeni başlayanlar için, yalnızca içeriğinizde doğal olarak çalışabileceğiniz anahtar kelimeleri seçin ve ardından bunları yalnızca uygun olduklarında içerik başlıklarına dönüştürün. Oradan, içerik çalışmasını tamamladığınızda muhtemelen doğal olarak görüneceklerdir. Bazı anahtar kelimeler için bunu söylemek yapmaktan daha kolaydır, ancak ilk işiniz başlamak için doğru anahtar kelimeleri seçmektir.

Rütbe değişiklikleri nasıl gözlemlenir

Raporlama, ajans-müşteri ilişkileri için çok önemlidir ve anahtar kelime sıralamaları hassas bir konu olma eğilimindedir. Müşterilerinizin olabildiğince hızlı bir şekilde yüksek rütbeler istediğini ve istedikleri rütbeleri alamıyorlarsa (ya da alıyorlarsa aşırı derecede kayıtsızlarsa) sinirlenebileceklerini göreceksiniz.

İlk olarak, sıralamaların her şey olmadığı beklentisini belirleyin. Evet, hedef anahtar kelimeleriniz var ve hedefiniz onlar için sıralama yapmak, ancak optimize ettiğinizi bile bilmediğiniz düzinelerce uzun kuyruklu anahtar kelime öbeği için sıralamada yükseleceksiniz (harika içerik pazarlama stratejiniz sayesinde) . Ayrıca, anahtar kelime sıralamaları size yalnızca şu kadarını söyleyebilir; asıl önemli olan gelen trafiğinizdir.

İkinci olarak, sıralamaların değişken olduğu ve tamamen öngörülebilir olmadığı beklentisini belirleyin. Rütbeniz günden güne değişebilir ve aynı odadaki iki farklı kişi için farklı görünebilir. Anahtar kelime tabanlı optimizasyonun modern dünyasında bir dereceye kadar görelilik beklenir, bu nedenle, özellikle beyaz etiket bağlantı kurma hizmetlerini kullanan bir SEO ajansı işletiyorsanız, çabalarınızın çok kesin olarak değerlendirilmesine izin vermemeye çalışın.

İletişimin Önemi

Konu söz konusu olduğunda, anahtar kelime tabanlı optimizasyonla ilgili sorunların büyük çoğunluğu, müşterinizle biraz proaktif iletişim kurarak önlenebilir. İşte ilişkinizin başlarında değinmeniz gereken en önemli noktalardan bazıları.

• SEO sihir değildir. Belirli bir sorgu için nasıl bir numara olunacağına dair gizli bir formül yoktur ve bunu yapmış olsanız bile bu, pozitif yatırım getirisi için bir kısayol değildir. Bu yanılsamanın artık sona ermesi gerekiyor.
• Anahtar kelimeler birçok yanlış anlama içerir. En büyüğü, anahtar kelimelerin ve sorguların, Hummingbird devralmadan önceki birebir ilişkiye sahip olmasıdır.
• Anahtar kelimeler hala alakalı. Hummingbird'ün yaygın olmasına ve konuya dayalı optimizasyonun uygulanabilir bir strateji olmasına rağmen, anahtar kelimeler hala modern bir SEO kampanyasının çok alakalı (ve bazıları tartışabilir, gerekli) bir parçasıdır.
• Her strateji bir garanti değildir. Stratejiler tam da budur—stratejiler. Yaptığınız her hisse senedi yatırımının karşılığını alamayacaksınız, ancak nasıl ilerleyeceğiniz konusunda bilgilendirilebilir ve bilinçli bir karar verebilirsiniz. SEO, yapabileceğiniz en eğitimli, makul seçimleri yapmakla ilgilidir ve bunların tümü, düşündüğünüz gibi karşılığını almayacaklardır.
• Doğru dengeyi bulmak için karşılıklı çalışma. Başarılı olmak istiyorsanız, müşterinizle birlikte çalışmanız gerekir. İşleri hakkında sizden çok daha fazlasını biliyorlar ve siz de onların SEO hakkında bildiklerinden çok daha fazlasını biliyorsunuz. Sadece güçlü yönlerinizi bir araya getirerek ve birbirinizin zayıf yönlerini telafi ederek, gerçekten isabetli bir strateji geliştirebileceksiniz.
• Ayarlama ve iyileştirme. İlk denemenizde mükemmel bir anahtar kelime yaklaşımına sahip olmayacaksınız. Sadece adaptasyon, uyum ve iyileştirme yoluyla markanız için çalışan bir strateji ve ritim bulacaksınız.

Bu noktaları açıklığa kavuşturursanız ve yukarıda ana hatlarıyla belirttiğim anahtar kelime stratejilerini izlerseniz, müşterinizi mutlu ve anahtar kelime optimizasyonunda en son en iyi uygulamalarla güncel tutmakta sorun yaşamazsınız.

SEO Anahtar Kelimelerinin Geleceği

Anahtar kelimeler (veya genel olarak SEO) için geleceğin tam olarak ne olduğunu söylemek zor. Ancak, anahtar kelimelerin ve konuların dünyasının daha da garipleşeceğinden şüpheleniyorum. Hummingbird, RankBrain, Bilgi Grafiği ve dijital asistanlar gibi teknolojiler dikkate değer bir hızla gelişiyor ve hepsi bir şekilde sitenizi belirli bir anahtar kelime terimi için sıralamayı zorlaştırıyor. Genel olarak, anahtar kelime odağı SEO'nun yalnızca bir parçasıdır - yetkinizi oluşturmak, bağlantılar kazanmak, harika içerik sağlamak ve en iyi kullanıcı deneyimini sunmak, endişelenmeniz gereken diğer temel sütunlardır. Bu nedenle, anahtar kelime tarafını mükemmelleştirmeye çalışmak yerine, bahislerinizi hedge edin ve müşterilerinizle yapabileceğiniz en iyi genel stratejiyi geliştirmeye çalışın.