Jak kierować na określone słowa kluczowe w SEO

Sukces zależy od Twoich klientów, a oni zależą od Ciebie, jeśli chodzi o wyniki, ale czasami proste nieporozumienia lub nieefektywność mogą stanąć na drodze do doskonale funkcjonalnej relacji. Na szczególną uwagę zasługują „najlepsze praktyki” w SEO, które nie są już najlepszymi praktykami, lub elementy SEO, które są słabo rozumiane. Klient może żądać określonego podejścia, nawet jeśli może to zaszkodzić jego kampanii, lub może obwiniać Cię, jeśli nie uzyskuje wyników w dokładnie takiej formie, jakiej chciał.

Niewiele obszarów SEO jest tak gorąco dyskutowanych lub tak dynamicznie ewoluujących, jak badanie słów kluczowych, targetowanie i optymalizacja. Strategie oparte na słowach kluczowych nadal istnieją i są nadal skuteczne, ale są prawie nierozpoznawalne od swoich starszych odpowiedników, w wyniku czego wielu klientów zawiera umowę agencyjną z nieuzasadnionymi oczekiwaniami lub z góry przyjętymi wyobrażeniami na temat działania słów kluczowych.

Twoim zadaniem jako agencji jest bycie na bieżąco z najnowszymi sprawdzonymi metodami optymalizacji opartej na słowach kluczowych i upewnianie się, że Twoi klienci doskonale rozumieją te standardy. W przeciwnym razie ryzykujesz uszkodzenie relacji, gdy uznają, że twoja strona umowy nie została spełniona.

Krótka historia słów kluczowych

Po pierwsze, chciałbym omówić niektóre stare sposoby, w jakie słowa kluczowe przenikały SEO, jako wyraźny kontrast w stosunku do sposobu, w jaki są one używane dzisiaj. Być może znasz już te standardy i możesz sądzić, że niektóre z nich nadal odzwierciedlają sposób działania świata wyszukiwania. Jeśli Ty lub Twoi klienci nadal akceptujecie ten stary model lub działacie zgodnie z nim, desperacko potrzebujecie aktualizacji.

Algorytm wyszukiwania Google polegał kiedyś na dokładnym dopasowaniu słów kluczowych w celu uzyskania wyników. Jeśli użytkownik wyszukałby na przykład hasło „tacos z kurczakiem”, wyszukałby wszystkie strony w sieci zawierające wyrażenie „tacos z kurczaka”, a następnie posortowałby je na podstawie tego, ile razy użyto tego wyrażenia, wraz z autorytetem ranking samej witryny.

Doprowadziło to do szeregu praktyk zaprojektowanych w celu wykorzystania tej podstawy słów kluczowych do wyszukiwania; firmy szukałyby najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych, a następnie umieszczały je w tytułach stron, treści i zakotwiczeniu linków, aby zmaksymalizować ich trafność dla tych terminów. Analitycy monitorowaliby następnie postępy w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych, oceniając skuteczność kampanii na tej rosnącej trajektorii.

Jeśli nadal używasz tych strategii dzisiaj, tak samo jak dziesięć lat temu, coś jest nie tak.

„Nowoczesna” era optymalizacji słów kluczowych

Istnieje wiele powiązanych ze sobą czynników, które sprawiają, że optymalizacja oparta na słowach kluczowych jest dziś tak inna niż kilka lat temu. Upewnij się, że Twoi klienci są świadomi tych czynników, nawet jeśli są to tylko pobieżne spojrzenie, aby pomóc im zrozumieć „nowoczesną” erę optymalizacji słów kluczowych.

Nadciągające zagrożenia ze strony Google Panda i Penguin

Mamy nadzieję, że Twoi klienci już wiedzą, czym jest Google Panda. W swej istocie Panda jest aktualizacją dotyczącą jakości, skoncentrowaną na treści, mającą na celu karanie witryn zawierających treści o niskiej jakości w dowolnym zakresie oraz nagradzanie witryn zawierających treści o wyższej jakości. Jednym z największych wykroczeń, na które kierowała Panda, było „upychanie słów kluczowych”, czyli celowe umieszczanie ukierunkowanych fraz kluczowych w nagłówkach i treści artykułów w całej witrynie w celu osiągnięcia wyższych rang. Panda wprowadziła wykrywanie języka naturalnego i ocenę jakości do algorytmu Google, usuwając wszelkie artykuły lub witryny, które miały zawierać zbyt wiele słów kluczowych w swojej treści. Dzisiaj, jeśli zbyt mocno spróbujesz wcisnąć w treść nienaturalnie brzmiące słowa kluczowe, uruchomisz ten algorytm – a dodatkowo odwrócisz swoich czytelników.

Google Penguin, równie rozpoznawalny, zaoferował podobną aktualizację jakości dla linków, a nie treści. Stara praktyka dotycząca słów kluczowych polegała na tworzeniu linków z tekstem kotwicy, który zawierał docelowe słowa kluczowe, lub przynajmniej wybieraniu artykułów poza witryną z nagłówkami zawierającymi dane słowo kluczowe. Dzięki Penguin „jakość” linków jest łatwiej wykrywalna przez Google, więc jeśli spróbujesz tu upchnąć słowa kluczowe, również zostaniesz ukarany.

Najważniejsze jest to, że domeny, które próbują wykorzystać upychanie słów kluczowych, będą karane, bez względu na wszystko.

Powstanie Hummingbird i RankBrain

Google Hummingbird pojawił się w 2013 roku i całkowicie zmienił sposób, w jaki Google ocenia zapytania użytkowników. Zamiast patrzeć tylko na frazy kluczowe, Google wprowadził semantyczne skupienie na wyszukiwarce, dzięki czemu jest w stanie ocenić i spełnić intencje użytkownika. Zamiast mapować wystąpienia fraz kluczowych na dokładne dopasowania w sieci, Google analizuje teraz intencje stojące za zapytaniem użytkownika i próbuje uzyskać wyniki, które spełniają tę intencję. W niektórych przypadkach skutkuje to radykalnie różnymi SERPami, ale Google nadal polega na wykrywaniu słów kluczowych, aby zrozumieć tematykę różnych witryn i stron internetowych. Siła słów kluczowych została osłabiona, ale nie zatarta.

RankBrain to modyfikator uczenia maszynowego, który został dodany do Hummingbird zaledwie w zeszłym roku i jest znakiem, że semantyczne możliwości Google będą coraz bardziej wyrafinowane. Celem RankBrain jest lepsze zrozumienie złożonych i niejednoznacznych zapytań użytkowników z długim ogonem, zasadniczo sprowadzając je do łatwiejszego w zarządzaniu poziomu, aby Hummingbird mógł przejąć kontrolę.

Jest świetny przykład unoszących się efektów RankBrain:

(Źródło obrazu: Search EngineLand)

(Źródło obrazu: Search EngineLand)

Zauważ, że drugie zapytanie zadaje to samo, ale w bardziej skomplikowany, zawiły sposób. Zadaniem RankBrain jest wzięcie drugiego zapytania i ustalenie, że to tylko długa droga do zadania pierwszego zapytania.

Graf wiedzy i lokalne SEO

Optymalizacja słów kluczowych staje się bardziej skomplikowana wraz z rozwojem Grafu wiedzy i lokalnego SEO, dwóch bardzo różnych koncepcji, które mają negatywny wpływ na słowa kluczowe.

Graf wiedzy to system zindeksowanych informacji, którego Google używa do udzielania odpowiedzi na konkretne lub zwięzłe pytania. Na przykład, gdy wpiszesz „dlaczego soda oczyszczona i ocet reagują”, zobaczysz krótkie wyjaśnienie nad wszystkimi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania:

Istnieje wiele form i typów zapytań, które umożliwiają uruchomienie Grafu wiedzy. Jest to świetne źródło informacji dla użytkowników, ponieważ oszczędza im kroku sortowania bezpłatnych wyników wyszukiwania, ale ma pośrednią tendencję do przekierowywania ruchu organicznego i zwiększa zdolność Google do udzielania bezpośrednich odpowiedzi na zapytania, zamiast mapowania zapytań do istniejących lokalizacji w sieci.

Wyszukiwanie lokalne ma te same efekty „przekierowania” i „odpowiadania na zapytania”, ale z nieco innego powodu. W tym przypadku wyszukiwania lokalne działają przy użyciu oddzielnego algorytmu, który uruchamia się, gdy dostępne są dane o lokalizacji użytkownika (lub gdy użytkownik używa słów kluczowych specyficznych dla obszaru geograficznego). Starsze lokalne techniki SEO, takie jak wpychanie do treści nienaturalnych fraz, takich jak „najlepszy hydraulik dallas tx”, nie mają już tutaj zastosowania.

Personalizacja

Personalizacja wpływa również na znaczenie słów kluczowych w epoce nowożytnej, dzięki kontom Google, historiom przeglądarek i osobistym asystentom cyfrowym, z których wszystkie mogą pobierać lub wykorzystywać dane dotyczące historii i lokalizacji geograficznej w celu zmiany spersonalizowanych wyników wyszukiwania. Dwóch użytkowników, którzy wyszukują identyczne zapytanie — nazwijmy to odniesieniem „kurczak tacos” z powrotem na pierwszy plan — może uzyskać zupełnie inne wyniki. Jeden może dostać przepisy na tacos z kurczakiem, oparte na jego silnej skłonności do przepisów w przeszłości, podczas gdy inny dostaje restauracje taco z kurczakiem. Utrudnia to przewidzenie, czego faktycznie szukają Twoi użytkownicy, i trudniejsze zagwarantowanie jakiejkolwiek widoczności dzięki wzrostowi w rankingu. W końcu wzrost twojego rankingu będzie dotyczył tylko części odbiorców przeprowadzających wyszukiwanie w pierwszej kolejności.

Czy słowa kluczowe są nadal ważne?

Po przeczytaniu tego wszystkiego możesz zacząć się zastanawiać, czy słowa kluczowe są w dzisiejszych czasach ważne, a jeśli nie, jaka może być alternatywa.

Odpowiedź nie jest do końca prosta. W odpowiedzi na Hummingbird niektórzy optymalizatorzy zasugerowali, że odpowiednią alternatywą dla słów kluczowych są „tematy”, co daje większą swobodę w zakresie frazowania. Celem jest tutaj przewidywanie typów zapytań użytkowników i pisanie tematów, które dotyczą tych zapytań, takich jak odpowiadanie na typowe pytania użytkowników lub proaktywne rozwiązywanie problemów użytkowników. Przeprowadzałbyś badania tematyczne, podobnie jak badania słów kluczowych, śledząc popularne tematy i te, które nie zostały odpowiednio omówione przez konkurencję, a następnie tworzysz wysokiej jakości treści, które naturalnie zawierają wskazówki kontekstowe, które pomagają Google je kategoryzować i wywoływać w celu odpowiednie zapytania.

SEO oparte na tematach jest bardzo skuteczne i pod pewnymi względami stanowi odpowiednią alternatywę dla optymalizacji słów kluczowych. Jednak słowa kluczowe nadal mają swoją własną moc, zapewniając krótsze, bardziej precyzyjne frazy do pracy, bardziej śledzone wyniki i ogólnie wyższy potencjalny wolumen. Mimo że Google nie mapuje słów kluczowych z zapytań na strony, tak jak kiedyś, nadal używa fraz kluczowych, aby pomóc mu zrozumieć strony witryny, więc nadal są one cennym strategicznym punktem w kampanii SEO.

Prowadzenie badań

Jedną z najważniejszych części strategii optymalizacji słów kluczowych są badania. Cała optymalizacja słów kluczowych polega na wybraniu najbardziej wartościowych słów kluczowych do optymalizacji, więc uzyskanie właściwych informacji (a tym samym najlepszej listy możliwych celów) jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoi klienci widzieli postęp. Współczesne badanie słów kluczowych jest nieco trudniejsze niż kiedyś, ale dzięki odpowiednim narzędziom, właściwemu podejściu i wystarczającej komunikacji z klientami poradzisz sobie.

(Źródło obrazu: AHrefs)

Długie słowa kluczowe a główne słowa kluczowe

Po pierwsze, musisz znać różnicę między podstawowymi słowami kluczowymi (czasami nazywanymi słowami kluczowymi) a słowami kluczowymi z długim ogonem. Nie ma tutaj dokładnego odcięcia, ale słowa kluczowe z długim ogonem są zasadniczo takie same jak podstawowe słowa kluczowe, ale… cóż, są dłuższe. Są to długie frazy, czasem potoczne, jak „gdzie jest najlepsze miejsce na tacos z kurczaka” zamiast podstawowych „tacos z kurczaka”.

Ogólnie rzecz biorąc, im dłuższe staje się zapytanie, tym mniejsza jest głośność i konkurencja. Ułatwia to ich pozycjonowanie, ale także sprawia, że ​​generują niższy potencjalny wskaźnik ruchu przy wysokiej pozycji. W porównaniu z głównymi słowami kluczowymi oferują szybkie zyski, ale niższą długoterminową wypłatę (przy założeniu, że inwestujesz wystarczająco w podstawowe słowa kluczowe). Są także świetnym materiałem do optymalizacji tematów.

Dobra, zrównoważona strategia powinna zawierać zarówno podstawowe słowa kluczowe, jak i tematy słów kluczowych z długiego ogona jako część badań, chociaż w zależności od podejścia możesz zakwalifikować swoje badania z długiego ogona osobno lub jako część badań tematycznych.

Indywidualna burza mózgów

Gdy po raz pierwszy zaczniesz generować propozycje słów kluczowych, będziesz polegać na własnej burzy mózgów (i nie martw się, za chwilę zajmiemy się dokładniejszymi pytaniami). W tym celu na pewno będziesz chciał skonsultować się z klientem; znają swoją branżę, swoją działalność i swoich klientów znacznie lepiej niż ty. Wspólnie stwórz dużą listę różnych słów kluczowych, które Twoim zdaniem mogą wyszukiwać klienci Twojego klienta, i jeśli to możliwe, spróbuj kierować reklamy na określone produkty lub usługi. Dzięki temu zaczniesz we właściwym kierunku, jeśli chodzi o trafność.

Zacznij kompilować słowa kluczowe w arkuszu kalkulacyjnym; wkrótce się tym zajmiemy.

(Źródło obrazu: AHrefs)

Niesamowite narzędzia, które Ci pomogą

Po zebraniu wstępnej listy będziesz mieć działającą podstawę do ciężkiej ekspansji. W tym celu prawdopodobnie będziesz musiał polegać na zewnętrznych narzędziach, które pomogą Ci wykonać zadanie. Jest prawie niemożliwe, aby samemu pobrać wszystkie te dane.

Planer słów kluczowych Google .

Planer słów kluczowych Google to narzędzie w programie Google AdWords, które ma pomóc reklamodawcom w planowaniu kampanii, ale informacje, które oferuje, można wykorzystać również w kampanii organicznej. Wprowadź wszystkie słowa kluczowe, które wymyśliłeś (i wszelkie kolejne słowa kluczowe, które znajdziesz za pomocą poniższych narzędzi), a wyświetli się średnia liczba i ocena konkurencji dla każdego z nich; będzie to kluczowe przy zawężaniu listy celów.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs to główna nazwa w branży, ponieważ pomaga wymyślać nowe pomysły na słowa kluczowe, mierzyć takie rzeczy, jak liczba wyszukiwań i konkurencja dla każdego z nich, a nawet śledzić swoje pozycje, gdy wdrażasz je w ramach swojej strategii. Istnieje również wiele filtrów, z którymi można się bawić, aby zobaczyć, jak wyniki słów kluczowych wyglądają w różnych scenariuszach.

(Źródło obrazu: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush idzie nieco dalej, oferując szereg narzędzi badawczych. Jeśli wprowadzisz określone słowo kluczowe, SEMRush pomoże Ci rozbić je pod względem jego wahań, aktualnej konkurencji i wolumenu. Możesz również znaleźć pokrewne terminy tutaj i wykresy różnic między komputerami i urządzeniami mobilnymi.

(Źródło obrazu: SEMRush)

Trendy Google .

Trendy Google to lepsze narzędzie do badania tematów i wyników długich słów kluczowych, ale nadal warto zobaczyć, jak zmieniają się trendy demograficzne Twoich użytkowników w czasie. Zacznij tutaj ogólnie i pracuj nad bardziej niszowymi tematami; dowiesz się wiele o zachowaniach użytkowników i wzorcach wyszukiwania, aby wzbogacić rosnącą listę słów kluczowych.

(Źródło obrazu: Trendy Google)

Spyfu .

Wprowadź tutaj adres URL konkurenta, a Spyfu poda Ci niektóre z najbardziej dochodowych słów kluczowych i pozycji wyszukiwania. Jest to przydatne do znajdowania kluczowych okazji do przebicia konkurencji z Twojej branży.

Auto-sugestia.

Kiedyś istniało kilka narzędzi do generowania pomysłów na słowa kluczowe, które wykorzystywały moc automatycznego sugerowanego interfejsu API Google. Automatyczna sugestia Google zawiera popularne powiązane słowa kluczowe, oszczędzając Ci kłopotu z wymyślaniem ich na własną rękę. Jednak teraz, gdy Google sprywatyzował ten interfejs API, narzędzia te nie mają takiej mocy, jaką kiedyś miały. Ubersuggest jest tutaj jednym z najlepszych.

(Źródło obrazu: Content Marketing Institute)

Trzy czynniki sukcesu

Docelowo będziesz chciał współpracować z klientem, aby zawęzić listę do najlepszych potencjalnych kandydatów, skupiając się na tuzinie lub dwóch silnych słowach kluczowych o najwyższym potencjalnym zysku. Przyjrzyj się tutaj trzem czynnikom:

1. Znaczenie. Realistycznie rzecz biorąc, jak blisko jest to słowo kluczowe do produktów, usług i niszy docelowej Twojego klienta? To będzie pytanie subiektywne, ale tutaj możesz zadać bardziej krytyczne pytania; na przykład, jak daleko w cyklu zakupowym byłby klient, gdyby tego szukał? Jak poinformowany jest klient, który tego szuka? Kto by tego nie szukał?
2. Tom. Wolumen jest kolejnym ważnym czynnikiem, ponieważ kontroluje, na ile osób może ostatecznie wpłynąć witryna o wysokiej pozycji dla tego zapytania. Jest jednak jeden czynnik ograniczający, który może wpłynąć na skuteczność wolumenu, a jest nim konkurencja.
3. Konkurencja. Słowo kluczowe z dużą konkurencją będzie prawie niemożliwe do uszeregowania. Z drugiej strony słowa kluczowe o niższej konkurencji mają zwykle mniejszą objętość. Musisz znaleźć równowagę, jeśli chcesz, aby Twoja strategia zadziałała.

W tym momencie będziesz mieć solidną listę docelowych słów kluczowych, z którymi możesz rozpocząć pracę.

Znalezienie równowagi

Nowoczesna optymalizacja słów kluczowych polega na równowadze w więcej niż jednym obszarze. Niech Twoi klienci wiedzą, że nie ma jednego właściwego sposobu na optymalizację pod kątem słów kluczowych.

Dzielenie uwagi na słowa kluczowe i tematy

Najpierw musisz podzielić swoją uwagę między optymalizację pod kątem słów kluczowych i optymalizację pod kątem tematów. Jak widzieliśmy, oba są ważne, jeśli chcesz zorganizować skuteczną strategię. Jednak nie zawsze jest to tak proste, jak podzielenie wysiłków na pół, pięćdziesiąt pięćdziesiąt. Zamiast tego musisz aktywnie monitorować przypływy i odpływy swojej pracy i wprowadzać odpowiednie korekty. Czy jest wiele potencjalnych tematów wiadomości do omówienia? Rozpocznij optymalizację pod kątem tych tematów. Czy Twój klient jest na skraju rankingu pierwszej strony dla określonego terminu? Zacznij wkładać więcej wysiłku w ten termin. I oczywiście, jeśli zauważysz, że twoje postępy spowalniają lub że nie osiągasz rezultatów, jakich potrzebuje twój klient, możesz wprowadzić poprawki w swoim strategicznym składzie.

Dlaczego zbyt wiele słów kluczowych zabija Twoją strategię SEO

Pod wieloma względami „więcej znaczy lepiej” to ideologia, która dominuje w świecie SEO. Jeśli masz więcej wysokiej jakości linków prowadzących do Twojej domeny, będziesz miał wyższy autorytet. Jeśli masz więcej treści w swojej witrynie, przyciągasz większą uwagę. W większości przypadków, jeśli zainwestujesz więcej czasu i pieniędzy w strategię, osiągniesz lepsze wyniki.

Stosując to myślenie do sfery słów kluczowych, wiele firm wybiera szeroki zakres tematów i fraz kluczowych, na których skupia się ich kampania. Jednak filozofia „więcej znaczy lepiej” może w rzeczywistości przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, gdy zostanie zastosowana w tym kontekście; w większości przypadków skoncentrowanie się na mniejszej liczbie tematycznych słów kluczowych przyniesie najlepsze wyniki.

Za tę dynamikę odpowiada wiele czynników.

Jak słowa kluczowe ewoluowały na przestrzeni czasu

W pierwszych latach rozwoju SEO słowa kluczowe były najważniejszą częścią każdej strategii. Ponieważ Google generował wyniki oparte na porównaniu jeden do jednego określonych wyszukiwanych fraz z wyglądem tych fraz w sieci, bardzo łatwo stało się zoptymalizować i uszeregować pod kątem tych fraz. Na przykład, jeśli chciałbyś uzyskać pozycję w kategorii „tanie śpiwory”, wystarczyło umieścić w treści i linkach zewnętrznych wyrażenie „tanie śpiwory” bardziej niż konkurencja, a ostatecznie uzyskasz wyższą pozycję.

Dziś Google działa według zupełnie innego algorytmu. Wykorzystuje proces znany jako „wyszukiwanie semantyczne”, który analizuje intencję zapytania wyszukiwania, a następnie próbuje znaleźć najtrafniejsze odpowiedzi na to zapytanie. Z tego powodu bycie trafnym nie jest już kwestią bezpośredniej częstotliwości słów kluczowych — na przykład, aby ustawić pozycję „tanie śpiwory”, nie musisz już skupiać się konkretnie na „tanich śpiworach”. Zamiast tego musisz skoncentrować się na tematach treści – na przykład „śpiwory” może być słowem kluczowym o szerokim zakresie tematu i możesz użyć tego słowa kluczowego do wygenerowania artykułów, takich jak „Najlepsze śpiwory na kemping” lub „10 jakości każdego śpiwora wymagania." Twój wybór słów kluczowych nie musi być dopasowany w sposób jeden do jednego; zamiast tego możesz skupić się na ogólnikach.

Te „tematyczne słowa kluczowe” są zazwyczaj bardziej rozbudowanymi frazami niż tradycyjne słowa kluczowe. „Słowa kluczowe z długim ogonem”, które są wyszukiwanymi frazami składającymi się z kilku słów, mogą być w naturalny sposób klasyfikowane ze względu na typy tytułów treści, które wybierasz, odnoszących się do tych słów kluczowych tematycznych.

Jeśli nadal używasz tradycyjnych „słów kluczowych” jako podstawy swojej strategii SEO, musisz natychmiast przestać. Jeśli koncentrujesz się na słowach kluczowych o szerszym temacie, jesteś na dobrej drodze, ale jeśli używasz ich zbyt wiele, możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Przeludnienie i potęga nisz

SEO to potężna i efektywna kosztowo strategia. Problem w tym, że prawie każda firma na świecie zaczyna to sobie uświadamiać. W rezultacie krajobraz SEO staje się coraz bardziej konkurencyjny, a mniej firm jest w stanie zająć najwyższe pozycje dla ogólnych słów kluczowych.

Gdy Google określa Twój poziom uprawnień, bierze pod uwagę Twoje uprawnienia w zakresie określonych tematów i branż. Na przykład The Home Depot jest głównym autorytetem w dziedzinie „majstrowania w domu”, a ponieważ stały się tak znaczące, jest mało prawdopodobne, aby jakakolwiek nowa firma była w stanie go zastąpić bez wielu lat wysiłku. Jednak bardziej konkretnie ukierunkowane nisze, takie jak „hydraulika DIY w Chicago”, mają znacznie węższy zakres i dlatego są otwarte na mniejszą konkurencję. O wiele łatwiej jest stać się znanym jako autorytet w jednym z tych segmentów niż w znacznie szerszym temacie.

Zgodnie z tą logiką najlepszym podejściem może się wydawać, że jest się znanym z jak największej liczby tych nisz – jednak niekoniecznie tak jest. Próba zdobycia sławy eksperta w dziedzinie „hydrauliki DIY w Chicago”, „Pielęgnacji ogrodu w Illinois” i „Przepisów na lody dla dzieci” przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego, ponieważ każda oddzielna nisza odbiera moc w pierwszej niszy. To skrajny przykład, ponieważ te nisze są tak drastycznie różne, ale zasada jest taka sama. Pomyśl o tym jako o próbie pracy na wielu stanowiskach – prawdopodobnie możesz poradzić sobie z dwoma, może trzema, jeśli będziesz się zmuszać, ale więcej niż to, a będziesz wyrywał sobie włosy i był zdezorientowany.

Punkt krytyczny widoczności

Warto też wziąć pod uwagę, że 58,4 proc. wszystkich kliknięć trafia do pierwszych trzech wyników w Google. Średni współczynnik klikalności dla wyników na pierwszej stronie wynosi 8,9 procent, przy czym na szczycie znajduje się 36,4 procent, podczas gdy wyniki na drugiej stronie wynoszą średnio tylko 1,5 procent. Zasadniczo oznacza to , że nawet jeśli awansujesz aż do pozycji 15, nadal nie zobaczysz napływu ruchu, dopóki nie dotrzesz do pierwszej strony. Biorąc pod uwagę te dane, 1 pozycja na stronie 1 jest wart prawie 6 pozycji na stronie 2, a 1 pozycja na stronie numer jeden jest wart więcej niż 24 pozycje na stronie 2.

Zastosuj ten krajobraz do tematycznych słów kluczowych — masz tylko skończoną ilość wysiłku do włożenia we wszystkie słowa kluczowe. Jeśli pracujesz nad 10 słowami kluczowymi i umieszczasz je wszystkie na drugiej stronie, nadal nie będzie to stanowić połowy ruchu, który uzyskasz, umieszczając jedno słowo kluczowe na pierwszym miejscu w rankingu.

Idealna liczba słów kluczowych

Oczywiście nie ma „idealnej” liczby tematycznych słów kluczowych, ponieważ należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

• Twój budżet. Im więcej pieniędzy i zasobów możesz wydać, tym więcej słów kluczowych możesz wygodnie kierować.
• Twoja konkurencja. Niższe tematy konkursowe mogą sobie pozwolić na większą ilość.
• Twoje powiązane nisze. Wybierz jedną podstawową niszę i rozgałęź się tylko na pokrewne nisze – liczba i relacje tych peryferyjnych nisz powinny decydować o tym, ile chcesz.

W przypadku większości start-upów i nowych firm wystarczy od dwóch do pięciu tematycznych słów kluczowych. W przypadku małych i średnich firm można wygodnie zarządzać do 10, w zależności od powyższych czynników. Dopiero gdy osiągniesz dużą skalę z równie dużym budżetem, będziesz mieć większą elastyczność, aby poradzić sobie z większą liczbą. I ogólnie rzecz biorąc, jeśli masz wątpliwości, mniej zawsze znaczy lepiej.

Gęstość słów kluczowych

Będziesz chciał uwzględnić słowa kluczowe w swoich postach na blogu i metadanych, a tak naprawdę w całej witrynie. Ale dzięki Pandzie i Hummingbirdowi, jeśli dodasz zbyt wiele, skończysz na ukaraniu witryny klienta. Jakie jest rozwiązanie? Stara metoda polegała na tym, że wybrane frazy kluczowe nie pojawiają się więcej niż 2-3 procent czasu. Jednak lepszym rozwiązaniem jest w ogóle unikanie upychania słów kluczowych; im mniej o tym myślisz, tym bardziej naturalnie będziesz pisać i tym mniej będziesz musiał się martwić o karę.

Na początek wybieraj tylko te słowa kluczowe, które możesz w naturalny sposób wkomponować w treść, a następnie przekształć je w tytuły treści tylko wtedy, gdy są odpowiednie. Stamtąd prawdopodobnie pojawią się one naturalnie, gdy ukończysz pracę nad zawartością. W przypadku niektórych słów kluczowych łatwiej to powiedzieć niż zrobić, ale najpierw musisz wybrać właściwe słowa kluczowe.

Jak obserwować zmiany rang

Raportowanie to ważna sprawa w relacjach agencja-klient, a rankingi słów kluczowych są zwykle delikatną kwestią. Przekonasz się, że Twoi klienci chcą wysokich rang tak szybko, jak to możliwe i mogą się irytować, jeśli nie dostają pożądanych rang (lub są nadmiernie zadowoleni, jeśli są).

Najpierw ustal, że rangi to nie wszystko. Tak, masz docelowe słowa kluczowe, a Twoim celem jest pozycjonowanie się dla nich, ale będziesz rósł w rankingu dla dziesiątek długich fraz kluczowych, dla których nawet nie wiedziałeś, że optymalizujesz (dzięki swojej genialnej strategii content marketingowej) . Ponadto rankingi słów kluczowych mogą tylko tyle powiedzieć — to, co jest naprawdę ważne, to ruch przychodzący.

Po drugie, ustaw oczekiwanie, że rankingi są zmienne i nie do końca przewidywalne. Twoja ranga może się zmieniać z dnia na dzień i może wyglądać inaczej dla dwóch różnych osób w tym samym pokoju. We współczesnej dziedzinie optymalizacji opartej na słowach kluczowych można się spodziewać pewnego stopnia względności, więc staraj się nie oceniać swoich wysiłków zbyt dokładnie, szczególnie jeśli prowadzisz agencję SEO, która korzysta z usług budowania linków pod marką własną.

Znaczenie komunikacji

Jeśli chodzi o to, zdecydowaną większość problemów z optymalizacją opartą na słowach kluczowych można uniknąć dzięki odrobinie proaktywnej komunikacji z klientem. Oto niektóre z najważniejszych punktów, o których należy poruszyć na początku twojego związku.

• SEO to nie magia. Nie ma tajnej formuły, jak uzyskać pierwsze miejsce w rankingu dla danego zapytania, a nawet jeśli tak, nie jest to skrót do dodatniego ROI. To złudzenie musi się teraz skończyć.
• Słowa kluczowe niosą ze sobą wiele nieporozumień. Najważniejszym jest to, że słowa kluczowe i zapytania mają taką samą relację jeden do jednego, jak przed przejęciem Hummingbirda.
• Słowa kluczowe są nadal aktualne. Pomimo faktu, że Hummingbird jest powszechny, a optymalizacja tematyczna jest realną strategią, słowa kluczowe są nadal bardzo istotną (a niektórzy twierdzą, że niezbędną) częścią nowoczesnej kampanii SEO.
• Nie każda strategia jest gwarancją. Strategie to tylko strategie. Nie każda inwestycja w akcje się opłaci, ale możesz być poinformowany i podjąć świadomą decyzję o tym, jak iść naprzód. Pozycjonowanie polega na podejmowaniu najbardziej wykształconych, rozsądnych wyborów, jakie możesz – i nie wszystkie zwrócą się tak, jak się spodziewałeś.
• Wzajemna praca nad znalezieniem właściwej równowagi. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz współpracować ze swoim klientem. Wiedzą o wiele więcej niż Ty o swojej działalności, a Ty wiesz znacznie więcej niż oni o SEO. Tylko łącząc swoje mocne strony i naprawiając nawzajem słabości, będziesz w stanie opracować strategię, która naprawdę trafi do domu.
• Dopasowanie i udoskonalenie. Nie będziesz mieć idealnego podejścia do słów kluczowych przy pierwszej próbie. Tylko poprzez adaptację, dostosowanie i udoskonalenie znajdziesz strategię i rytm, który będzie działał dla Twojej marki.

Jeśli jasno przedstawisz te kwestie i zastosujesz strategie dotyczące słów kluczowych, które omówiłem powyżej, nie powinieneś mieć problemów z zapewnieniem klientowi zadowolenia i na bieżąco z najnowszymi sprawdzonymi metodami optymalizacji słów kluczowych.

Przyszłość słów kluczowych SEO

Trudno powiedzieć dokładnie, co przyniesie przyszłość dla słów kluczowych (lub ogólnie SEO). Ale podejrzewam, że świat słów kluczowych i tematów będzie tylko dziwniejszy. Technologie takie jak Hummingbird, RankBrain, Graf wiedzy i asystenci cyfrowi ewoluują w niezwykłym tempie, a wszystkie z nich w pewien sposób utrudniają ustawienie Twojej witryny w rankingu dla określonego hasła kluczowego. Ogólnie rzecz biorąc, koncentracja na słowach kluczowych jest tylko częścią SEO – budowanie autorytetu, zdobywanie linków, dostarczanie świetnych treści i oferowanie najlepszego doświadczenia użytkownika to inne podstawowe filary, o które musisz się martwić. Zamiast więc próbować doskonalić stronę słów kluczowych, zabezpieczaj swoje zakłady i staraj się opracować najlepszą ogólną strategię z klientami.