Comment cibler des mots clés spécifiques dans le référencement

Vous dépendez de vos clients pour le succès, et ils dépendent de vous pour les résultats, mais parfois, de simples malentendus ou inefficacités peuvent entraver une relation par ailleurs parfaitement fonctionnelle. Il convient de noter en particulier les « meilleures pratiques » en matière de référencement qui ne sont plus les meilleures pratiques, ou des éléments de référencement mal compris. Un client peut exiger une certaine approche même si cela peut finir par nuire à sa campagne, ou il peut vous blâmer s'il n'obtient pas les résultats sous la forme exacte qu'il souhaitait.

Peu de domaines du référencement font l'objet de débats aussi animés ou d'une évolution aussi dynamique que la recherche de mots clés, le ciblage et l'optimisation. Les stratégies basées sur les mots-clés existent toujours et sont toujours efficaces, mais elles sont presque méconnaissables de leurs homologues plus âgés, et par conséquent, de nombreux clients concluent un contrat d'agence avec des attentes infondées ou des idées préconçues sur la façon dont les mots-clés sont censés fonctionner.

En tant qu'agence, il est de votre devoir de vous tenir au courant des dernières meilleures pratiques en matière d'optimisation basée sur des mots clés et de vous assurer que vos clients comprennent parfaitement ces normes. Sinon, vous risquez de nuire à la relation s'ils pensent que votre part du marché n'est pas remplie.

Une brève histoire des mots-clés

Tout d'abord, je veux aborder certaines des anciennes façons dont les mots-clés imprégnaient le référencement, ce qui contraste fortement avec la façon dont ils sont utilisés aujourd'hui. Vous connaissez peut-être déjà ces normes et vous pensez peut-être que certaines d'entre elles correspondent toujours au fonctionnement du monde de la recherche. Si vous ou vos clients acceptez ou utilisez toujours cet ancien modèle, vous avez désespérément besoin d'une mise à jour.

L'algorithme de recherche de Google s'appuyait autrefois sur des correspondances exactes de mots clés pour produire des résultats. Si un utilisateur recherchait "tacos au poulet", par exemple, il rechercherait toutes les pages du Web contenant l'expression "tacos au poulet", puis les trierait en fonction du nombre de fois que cette expression a été utilisée, ainsi que de l'autorité classement du site lui-même.

Cela a conduit à une série de pratiques conçues pour exploiter cette base de mots clés pour la recherche ; les entreprises rechercheraient les mots-clés les plus compétitifs, puis les fourreraient dans les titres de page, le corps du texte et le texte d'ancrage pour les liens afin de maximiser leur pertinence pour ces termes. Les analystes surveilleraient ensuite la progression du classement de ces mots clés spécifiques, évaluant l'efficacité de la campagne sur cette trajectoire ascendante.

Si vous utilisez encore ces stratégies aujourd'hui, de la même manière que vous l'auriez fait il y a une décennie, il y a quelque chose qui ne va pas.

L'ère « moderne » de l'optimisation des mots clés

Il existe un certain nombre de facteurs interdépendants expliquant pourquoi l'optimisation basée sur les mots clés est si différente aujourd'hui qu'elle ne l'était il y a plusieurs années. Assurez-vous que vos clients sont conscients de ces facteurs, même si ce n'est qu'un coup d'œil superficiel, pour les aider à comprendre l'ère « moderne » de l'optimisation des mots clés.

Les menaces imminentes de Google Panda et Penguin

Espérons que vos clients savent déjà ce qu'est Google Panda. À la base, Panda est une mise à jour de qualité, axée sur le contenu, conçue pour pénaliser les sites avec un contenu de mauvaise qualité à quelque titre que ce soit, et récompenser les sites avec un contenu de meilleure qualité. L'une des plus grandes infractions ciblées par Panda était le « bourrage de mots clés », l'acte consistant à placer délibérément des expressions de mots clés ciblées dans les titres et les corps des articles de votre site dans le but d'atteindre des rangs plus élevés. Panda a introduit la détection du langage naturel et l'évaluation de la qualité dans l'algorithme de Google, en éliminant tous les articles ou sites qui utilisaient trop de mots-clés dans leur contenu. Aujourd'hui, si vous essayez trop d'insérer des mots-clés à consonance anormale dans votre contenu, vous allez déclencher cet algorithme. De plus, vous détournerez vos lecteurs.

Google Penguin, tout aussi reconnaissable, proposait une mise à jour de qualité similaire pour les liens, plutôt que pour le contenu. La pratique des mots-clés à l'ancienne consistait ici à créer des liens avec un texte d'ancrage qui incluait vos mots-clés cibles, ou au minimum à choisir des articles hors site avec des titres qui comprenaient le mot-clé en question. Grâce à Penguin, la « qualité » des liens est plus facilement détectable par Google, donc si vous essayez de bourrer des mots-clés ici, vous serez également pénalisé.

L'essentiel ici est que les domaines qui tentent d'exploiter le bourrage de mots clés seront pénalisés, quoi qu'il en soit.

L'essor de Hummingbird et RankBrain

Google Hummingbird est sorti en 2013 et a complètement remanié la façon dont Google évalue les requêtes des utilisateurs. Plutôt que de ne regarder que les expressions de mots clés, Google a introduit une approche sémantique dans le moteur de recherche, le rendant capable d'évaluer et de répondre aux intentions des utilisateurs. Au lieu de mapper des instances d'expressions de mots clés à des correspondances exactes sur le Web, Google dissèque désormais l'intention derrière la requête d'un utilisateur et tente d'obtenir des résultats qui répondent à cette intention. Dans certains cas, cela se traduit par des SERP radicalement différents, mais Google s'appuie toujours sur la détection de mots clés pour comprendre le sujet de divers sites et pages Web. Le pouvoir des mots-clés a été affaibli, mais pas effacé.

RankBrain est un modificateur d'apprentissage automatique qui a été ajouté à Hummingbird l'année dernière, et c'est un signe que les capacités sémantiques de Google ne feront que devenir plus sophistiquées. L'objectif de RankBrain est de mieux comprendre les requêtes complexes et ambiguës des utilisateurs à longue traîne, en les réduisant essentiellement à un niveau plus gérable pour que Hummingbird prenne le relais.

Il y a un excellent exemple des effets de RankBrain flottant :

(Source de l'image : SearchEngineLand)

(Source de l'image : SearchEngineLand)

Remarquez comment la deuxième requête demande la même chose, mais d'une manière plus compliquée et alambiquée. Le travail de RankBrain consiste à prendre la deuxième requête et à comprendre que c'est juste un long chemin pour poser la première requête.

Le Knowledge Graph et le référencement local

L'optimisation des mots-clés se complique avec l'essor du Knowledge Graph et du référencement local, deux concepts très différents qui partagent un effet sapant sur les mots-clés.

Le Knowledge Graph est le système d'informations indexées que Google utilise pour vous fournir des réponses à des questions précises ou concises. Par exemple, lorsque vous tapez « pourquoi le bicarbonate de soude et le vinaigre réagissent », vous verrez une courte explication apparaître au-dessus de tous les résultats de recherche organiques :

Il existe de nombreuses formes et types de requêtes qui permettent au Knowledge Graph de démarrer. C'est une excellente ressource pour les utilisateurs, car il leur évite de trier les résultats de recherche organiques, mais il a la tendance indirecte à détourner le trafic organique, et il augmente la capacité de Google à fournir des réponses directes aux requêtes, plutôt que de mapper les requêtes à des emplacements existants sur le Web.

La recherche locale a les mêmes effets de « détournement » et de « réponse aux requêtes », mais pour une raison légèrement différente. Ici, les recherches locales fonctionnent à l'aide d'un algorithme distinct, qui se déclenche lorsque les données de localisation de l'utilisateur sont disponibles (ou lorsqu'un utilisateur utilise des mots-clés spécifiques à une zone géographique). Les anciennes techniques de référencement local, telles que l'insertion de phrases non naturelles telles que «meilleur plombier dallas tx» dans le contenu, ne sont plus valables ici.

Personnalisation

La personnalisation affecte également l'importance des mots-clés à l'ère moderne, grâce aux comptes Google, aux historiques de navigateur et aux assistants numériques personnels, qui peuvent tous alimenter ou utiliser des données sur votre historique et votre emplacement géographique pour modifier vos résultats de recherche personnalisés. Deux utilisateurs qui recherchent une requête identique (appelons la référence « tacos au poulet » au premier plan) peuvent obtenir des résultats totalement différents. L'un peut obtenir des recettes de tacos au poulet, en fonction de sa forte disposition pour les recettes du passé, tandis qu'un autre obtient des restaurants de tacos au poulet. Cela rend plus difficile de prédire ce que vos utilisateurs recherchent réellement, et plus difficile de garantir une quelconque visibilité à partir d'une augmentation de classement. Après tout, votre augmentation de classement ne concernera qu'une partie du public effectuant la recherche en premier lieu.

Les mots-clés sont-ils toujours importants ?

Après avoir lu tout cela, vous pourriez commencer à vous demander si les mots-clés sont importants de nos jours, et sinon, quelle pourrait être l'alternative.

La réponse n'est pas tout à fait simple. En réponse à Hummingbird, certains optimiseurs ont suggéré qu'une alternative appropriée aux mots-clés est les "sujets", ce qui vous donne plus de liberté en matière de formulation. L'objectif ici est de prédire les types de requêtes des utilisateurs et d'écrire des sujets qui répondent à ces requêtes, comme répondre aux questions courantes des utilisateurs ou répondre de manière proactive aux préoccupations des utilisateurs. Vous feriez des recherches sur des sujets, un peu comme la recherche de mots clés, en traquant des sujets populaires et ceux qui n'ont pas été convenablement couverts par les concurrents, puis vous produisez un contenu de haute qualité qui contient naturellement des indices contextuels qui aident Google à le catégoriser et à l'appeler pour le requêtes appropriées.

Le référencement par sujet est très efficace et constitue une alternative appropriée à l'optimisation des mots clés à certains égards. Cependant, les mots-clés ont toujours un pouvoir qui leur est propre, vous donnant des phrases plus courtes et plus précises avec lesquelles travailler, des résultats plus traçables et un volume potentiel généralement plus élevé. Même si Google ne mappe pas les mots-clés des requêtes aux pages comme avant, il utilise toujours des expressions de mots-clés pour l'aider à comprendre les pages du site, elles constituent donc toujours un objectif stratégique précieux dans une campagne de référencement.

Faire la recherche

L'une des parties les plus importantes d'une stratégie d'optimisation des mots clés est la recherche. L'objectif de l'optimisation des mots clés est de choisir les mots clés les plus précieux pour lesquels optimiser, il est donc essentiel d'obtenir les bonnes informations (et donc la meilleure liste de cibles possibles) si vous voulez que vos clients voient des progrès. La recherche de mots clés moderne est un peu plus délicate qu'auparavant, mais avec les bons outils, la bonne approche et une communication suffisante avec vos clients, tout ira bien.

(Source de l'image : AHrefs)

Mots-clés à longue traîne par rapport aux mots-clés principaux

Tout d'abord, vous devez connaître la différence entre les mots-clés de base (parfois appelés mots-clés principaux) et les mots-clés à longue traîne. Il n'y a pas de coupure exacte ici, mais les mots-clés à longue traîne sont essentiellement les mêmes que les mots-clés de base, mais… eh bien, ils sont plus longs. Ce sont de longues phrases, parfois familières, comme « où est le meilleur endroit pour les tacos au poulet » au lieu des « tacos au poulet » de base.

En règle générale, plus la requête est longue, plus le volume et la concurrence diminuent. Cela les rend plus faciles à classer, mais leur permet également de générer un taux de trafic potentiel plus faible avec un classement élevé. Par rapport aux mots-clés principaux, ils offrent des gains rapides, mais un gain à long terme inférieur (en supposant que vous investissiez suffisamment dans les mots-clés de base). Ils constituent également un excellent matériau pour l'optimisation basée sur des sujets.

Une bonne stratégie équilibrée doit inclure à la fois des mots-clés de base et des mots-clés à longue traîne dans le cadre de votre recherche, bien que, selon votre approche, vous puissiez qualifier votre recherche à longue traîne séparément ou dans le cadre de votre recherche de sujet.

Brainstorming individuel

Lorsque vous commencez à générer des idées de mots clés, vous allez vous fier à votre propre brainstorming (et ne vous inquiétez pas, nous approfondirons dans une minute). Pour cela, vous voudrez certainement consulter votre client ; ils connaissent bien mieux que vous leur secteur, leur activité et leurs clients. Ensemble, dressez une grande liste de divers termes de mots clés que vous pensez que les clients de votre client pourraient rechercher, et essayez de cibler des produits ou services spécifiques si vous le pouvez. Cela vous permettra de démarrer dans la bonne direction en ce qui concerne la pertinence.

Commencez à compiler vos mots-clés dans une feuille de calcul ; nous allons développer cela sous peu.

(Source de l'image : AHrefs)

Des outils formidables pour vous aider

Une fois que vous aurez dressé une liste initiale, vous aurez une base de travail pour une expansion importante. Pour cela, vous devrez probablement vous fier à des outils externes pour vous aider à faire le travail. Il est presque impossible d'extraire toutes ces données par vous-même.

Le planificateur de mots-clés de Google .

Le planificateur de mots clés de Google est un outil au sein de Google AdWords conçu pour aider les annonceurs à planifier leurs campagnes, mais les informations qu'il offre peuvent également être utilisées pour une campagne organique. Branchez tous les mots-clés que vous avez trouvés (et tous les mots-clés suivants que vous trouverez avec les outils ci-dessous), et il vous indiquera le volume moyen et l'évaluation de la concurrence pour chacun ; cela sera essentiel pour affiner votre liste de cibles.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs est un nom majeur du secteur, car il vous aide à trouver de nouvelles idées de mots clés, à mesurer des éléments tels que le volume de recherche et la concurrence pour chacun, et même à suivre vos classements lorsque vous les mettez en œuvre dans le cadre de votre stratégie. Il existe également un certain nombre de filtres avec lesquels jouer pour voir comment les résultats des mots clés se produisent dans différents scénarios.

(Source de l'image : AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush va un peu plus loin en proposant un certain nombre d'outils de recherche. Si vous entrez un mot-clé spécifique, SEMRush vous aidera à le décomposer en termes de fluctuations, de concurrence actuelle et de volume. Vous pouvez également trouver des termes connexes ici et des différences de graphique entre les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

(Source de l'image : SEMRush)

Google Tendances .

Google Trends est un meilleur outil pour la recherche de sujets et les résultats de mots clés à longue traîne, mais il est toujours utile de voir comment les tendances démographiques de vos utilisateurs changent au fil du temps. Commencez ici en général et progressez vers des sujets plus spécialisés ; vous en apprendrez beaucoup sur le comportement des utilisateurs et les modèles de recherche pour informer votre liste croissante de mots clés.

(Source de l'image : Google Tendances)

Spyfu .

Branchez l'URL d'un concurrent ici et Spyfu vous indiquera certains de ses mots-clés et positions de recherche les plus rentables. Ceci est utile pour trouver des opportunités clés pour surclasser vos concurrents les plus proches de l'industrie.

Suggestion automatique.

Il existait auparavant plusieurs outils de génération d'idées de mots clés tirant parti de la puissance de l'API de suggestion automatique de Google. La suggestion automatique de Google propose des mots-clés connexes populaires, ce qui vous évite d'essayer de les imaginer vous-même. Cependant, maintenant que Google a privatisé cette API, ces outils n'ont plus tout à fait la puissance qu'ils avaient autrefois. Ubersuggest est parmi les meilleurs ici.

(Source de l'image : Institut de marketing de contenu)

Trois facteurs de succès

En fin de compte, vous voudrez travailler avec votre client pour réduire votre liste aux meilleurs candidats potentiels, en vous concentrant sur une douzaine ou deux mots-clés forts avec le retour potentiel le plus élevé. Vous voudrez examiner trois facteurs ici :

1. Pertinence. De manière réaliste, à quel point ce mot-clé est-il proche des produits, services et niche cible de votre client ? Cela va être une question subjective, mais vous pouvez poser des questions plus critiques ici ; par exemple, à quelle étape du cycle d'achat un client serait-il s'il cherchait cela ? Dans quelle mesure un client qui recherche cela est-il informé ? Qui ne chercherait pas ça ?
2. Le volume. Le volume est un autre facteur important, car il contrôle le nombre de personnes qui pourraient finalement être influencées par un site de haut rang pour cette requête. Cependant, il existe un facteur limitant qui pourrait compromettre l'efficacité du volume, et c'est la concurrence.
3. Concurrence. Un mot-clé avec beaucoup de concurrence sera presque impossible à classer. D'un autre côté, les mots-clés de faible concurrence ont tendance à générer un volume plus faible. Vous devrez trouver un équilibre si vous voulez que votre stratégie fonctionne.

À ce stade, vous aurez une liste solide de mots-clés cibles avec lesquels commencer à travailler.

Trouver l'équilibre

L'optimisation moderne des mots clés est une question d'équilibre, dans plus d'un domaine. Faites savoir à vos clients qu'il n'y a pas une seule bonne façon d'optimiser les mots-clés, et que la force brutale n'est jamais une bonne approche stratégique dans le domaine des mots-clés.

Diviser le focus entre les mots-clés et les sujets

Tout d'abord, vous devrez partager votre attention entre l'optimisation des mots-clés et l'optimisation des sujets. Comme nous l'avons vu, les deux sont importants si vous souhaitez organiser une stratégie réussie. Cependant, ce n'est pas toujours aussi simple que de diviser vos efforts au milieu, cinquante-cinquante. Au lieu de cela, vous devrez surveiller activement le flux et le reflux de votre travail et effectuer des ajustements en conséquence. Y a-t-il beaucoup de sujets d'actualité potentiels à couvrir ? Commencez à optimiser pour ces sujets. Votre client est-il sur le point d'être classé sur une page pour un terme spécifique ? Commencez à mettre plus d'efforts dans ce terme. Et bien sûr, si vous constatez que vos progrès ralentissent ou que vous n'obtenez pas les résultats dont votre client a besoin, vous pouvez apporter des ajustements à votre alignement stratégique.

Pourquoi trop de mots-clés tue votre stratégie de référencement

À bien des égards, « plus c'est mieux » est une idéologie qui domine le monde du référencement. Si vous avez plus de liens de haute qualité pointant vers votre domaine, vous aurez une autorité plus élevée. Si vous avez plus de contenu sur votre site, vous obtenez plus d'attention. Dans la plupart des cas, si vous investissez plus de temps et d'argent dans une stratégie, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

En appliquant cette réflexion au domaine des mots-clés, de nombreuses entreprises sélectionnent un large éventail de sujets et de phrases-clés sur lesquels concentrer leur campagne. Cependant, la philosophie « plus c'est mieux » peut en réalité être contre-productive lorsqu'elle est appliquée dans ce contexte ; dans la majorité des cas, se concentrer sur moins de mots-clés de sujet donnera les meilleurs résultats.

De nombreux facteurs sont responsables de cette dynamique.

Comment les mots clés ont évolué au fil du temps

Au cours des premières années de développement du référencement, les mots-clés étaient la partie la plus importante de toute stratégie. Étant donné que Google produisait des résultats basés sur une comparaison individuelle de phrases de recherche spécifiques avec l'apparence de ces phrases sur le Web, il est devenu très facile d'optimiser et de classer ces phrases spécifiques. Par exemple, si vous vouliez vous classer pour « sacs de couchage bon marché », tout ce que vous aviez à faire était de remplir votre contenu et vos liens externes de l'expression « sacs de couchage bon marché » plus que votre concurrence, et finalement, vous seriez mieux classé.

Aujourd'hui, Google opère sous un algorithme totalement différent. Il utilise un processus appelé "recherche sémantique", qui analyse l'intention derrière une requête de recherche, puis essaie de trouver les réponses les plus pertinentes pour cette requête. Pour cette raison, être pertinent n'est plus une question de fréquence directe des mots-clés. Par exemple, pour classer les « sacs de couchage bon marché », vous n'avez plus besoin de vous concentrer spécifiquement sur les « sacs de couchage bon marché ». Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur des sujets pour votre contenu. Par exemple, « sacs de couchage » pourrait être un mot-clé de sujet général, et vous pouvez utiliser ce mot-clé pour générer des articles tels que « Les meilleurs sacs de couchage pour le camping » ou « 10 qualités pour chaque sac de couchage. Besoins." Votre choix de mot clé n'a pas à correspondre sur une base un-à-un ; au lieu de cela, vous pouvez vous concentrer sur des généralités.

Ces « mots-clés thématiques » sont généralement des expressions plus étendues que les mots-clés traditionnels. Les « mots clés à longue traîne », qui sont des expressions de recherche composées de plusieurs mots, peuvent être classés naturellement en raison des types de titres de contenu que vous choisissez pour ces mots-clés de sujet.

Si vous utilisez toujours des « mots-clés » traditionnels comme base de votre stratégie de référencement, vous devez arrêter immédiatement. Si vous vous concentrez sur des mots-clés de sujets plus larges, vous êtes sur la bonne voie, mais si vous en utilisez trop, vous pourriez faire plus de mal que de bien.

La surpopulation et le pouvoir des niches

Le référencement est une stratégie puissante et rentable. Le problème, c'est que presque toutes les entreprises dans le monde commencent à s'en rendre compte. En conséquence, le paysage du référencement devient plus compétitif et moins d'entreprises sont en mesure de se classer dans les premières positions pour les mots-clés généraux.

Lorsque Google détermine votre niveau d'autorité, il prend en compte votre autorité pour des sujets et des secteurs spécifiques. Par exemple, Home Depot est une autorité majeure en matière de « amélioration de l'habitat » et parce qu'ils sont devenus si importants, il est peu probable qu'une nouvelle entreprise puisse le remplacer sans des années et des années d'efforts. Cependant, des niches plus spécifiquement ciblées, comme « la plomberie de bricolage à Chicago », ont une portée beaucoup plus restreinte et sont donc ouvertes à moins de concurrence. Il est beaucoup plus facile de se faire connaître comme une autorité dans l'un de ces segments que pour un sujet beaucoup plus large.

Dans cette logique, la meilleure approche peut sembler être de se faire connaître pour autant de ces niches que possible, mais ce n'est pas nécessairement le cas. Essayer de se faire connaître en tant qu'expert en « plomberie de bricolage à Chicago », « Soins de jardin dans l'Illinois » et « Recettes de crème glacée pour enfants » sera contre-productif, car chaque créneau distinct s'éloigne de votre pouvoir dans le premier créneau. C'est un exemple extrême, car ces niches sont si radicalement différentes, mais le principe est le même. Pensez-y comme essayer de travailler à plusieurs emplois – vous pouvez probablement en gérer deux, peut-être trois si vous vous poussez, mais pas plus que cela et vous vous arracherez les cheveux et vous serez confus.

Le point de basculement de la visibilité

Il convient également de noter que 58,4% de tous les clics sont dirigés vers les trois premiers résultats sur Google. Le taux de clics moyen pour les résultats de la première page est de 8,9 %, la première place étant de 36,4 %, tandis que les résultats de la deuxième page ne sont en moyenne que de 1,5 %. Essentiellement, cela signifie que même si vous progressez jusqu'au rang 15, vous ne commencerez toujours pas à voir un afflux de trafic avant d'atteindre la première page. Compte tenu de ces mesures, 1 rang de première page vaut près de 6 positions de page deux et 1 rang de numéro un vaut plus de 24 positions de page deux.

Appliquez ce paysage aux mots-clés de votre sujet : vous n'avez qu'un effort limité à consacrer à tous vos mots-clés. Si vous travaillez sur 10 mots-clés et que vous les amenez tous à la page deux, cela ne représentera toujours pas la moitié du trafic que vous obtiendriez en plaçant 1 mot-clé au premier rang.

Le nombre idéal de mots-clés

De toute évidence, il n'y a pas de nombre « idéal » de mots-clés thématiques à avoir, car plusieurs facteurs doivent être pris en compte :

• Ton budget. Plus vous pouvez dépenser d'argent et de ressources, plus vous pouvez cibler confortablement de mots-clés.
• Votre concurrence. Les sujets moins compétitifs peuvent se permettre une plus grande quantité.
• Vos niches connexes. Choisissez une niche principale et ne vous diversifiez que dans des niches connexes. Le nombre et la relation de ces niches périphériques devraient déterminer le nombre que vous ciblez.

Pour la plupart des startups et des nouvelles entreprises, deux à cinq mots-clés thématiques suffisent. Pour les petites et moyennes entreprises, jusqu'à 10 entreprises peuvent être gérées confortablement, en fonction des facteurs ci-dessus. Ce n'est que lorsque vous atteignez une grande échelle avec un budget tout aussi important que vous avez plus de flexibilité pour vous attaquer à un plus grand nombre. Et en règle générale, en cas de doute, moins c'est toujours mieux.

Densité des mots clés

Vous voudrez inclure des mots-clés dans vos articles de blog, et des métadonnées, et vraiment, dans tout votre site. Mais grâce à Panda et Hummingbird, si vous en incluez trop, vous finirez par pénaliser le site de votre client. Quelle est la solution ? L'ancienne méthode était celle du pourcentage, en veillant à ce que vos expressions de mots clés ciblées n'apparaissent pas plus de 2 à 3 pour cent du temps. Cependant, une meilleure solution consiste à éviter de bourrer les mots-clés ; moins vous y pensez, plus vous écrirez naturellement, et moins vous aurez à vous soucier d'une pénalité.

Pour commencer, choisissez uniquement des mots-clés que vous pouvez intégrer naturellement dans votre contenu, puis utilisez-les dans des titres de contenu uniquement lorsqu'ils sont appropriés. À partir de là, ils apparaîtront probablement naturellement au fur et à mesure que vous terminerez le travail de contenu. Pour certains mots-clés, c'est plus facile à dire qu'à faire, mais votre premier travail consiste à choisir les bons mots-clés pour commencer.

Comment observer les changements de rang

Le reporting est un gros problème pour les relations agence-client, et le classement des mots-clés a tendance à être un problème sensible. Vous constaterez que vos clients veulent des classements élevés, le plus rapidement possible, et peuvent devenir irrités s'ils n'obtiennent pas les classements qu'ils souhaitent (ou trop complaisants s'ils le sont).

Tout d'abord, définissez l'attente que les rangs ne sont pas tout. Oui, vous avez des mots clés cibles et votre objectif est de vous classer pour eux, mais vous monterez en classement pour des dizaines de phrases de mots clés à longue traîne pour lesquelles vous ne saviez même pas que vous optimisiez (grâce à votre brillante stratégie de marketing de contenu) . De plus, les classements de mots clés ne peuvent vous en dire autant : ce qui est vraiment important, c'est votre trafic entrant.

Deuxièmement, définissez l'attente selon laquelle les classements sont volatiles et ne sont pas entièrement prévisibles. Votre rang peut changer d'un jour à l'autre et peut apparaître différemment pour deux personnes différentes dans la même pièce. Il y a un certain degré de relativité à prévoir dans le domaine moderne de l'optimisation basée sur des mots-clés, alors essayez de ne pas laisser vos efforts être jugés trop précisément, en particulier si vous exploitez une agence de référencement qui utilise des services de création de liens en marque blanche.

L'importance de la communication

En fin de compte, la grande majorité des problèmes d'optimisation basée sur des mots-clés peuvent être évités avec un peu de communication proactive avec votre client. Voici quelques-uns des points les plus importants à aborder au début de votre relation.

• Le référencement n'est pas magique. Il n'y a pas de formule secrète pour savoir comment obtenir le classement numéro un pour une requête donnée, et même si vous l'avez fait, ce n'est pas un raccourci vers un retour sur investissement positif. Cette illusion doit cesser maintenant.
• Les mots-clés véhiculent beaucoup d'idées fausses. Le plus important est que les mots-clés et les requêtes ont la même relation un à un qu'avant que Hummingbird ne prenne le relais.
• Les mots-clés sont toujours pertinents. Malgré le fait que Hummingbird est répandu et que l'optimisation basée sur les sujets est une stratégie viable, les mots-clés sont toujours un élément pertinent (et certains diraient, nécessaire) d'une campagne de référencement moderne.
• Toutes les stratégies ne sont pas une garantie. Les stratégies ne sont que cela : des stratégies. Tous les investissements en actions que vous faites ne seront pas rentables, mais vous pouvez être informé et prendre une décision éclairée sur la façon d'aller de l'avant. Le référencement consiste à faire les choix les plus éclairés et les plus raisonnables possibles, et ils ne seront pas tous rentables comme vous le pensiez.
• Un travail mutuel pour trouver le bon équilibre. Si vous voulez réussir, vous devez travailler avec votre client. Ils en savent bien plus que vous sur leur entreprise, et vous en savez bien plus qu'eux sur le référencement. Ce n'est qu'en mettant vos forces en commun et en compensant les faiblesses de chacun que vous serez en mesure de développer une stratégie qui touche vraiment à la maison.
• Ajustement et raffinement. Vous n'allez pas avoir une approche de mot-clé parfaite la première fois que vous essayez. Ce n'est qu'à travers l'adaptation, l'ajustement et le raffinement que vous trouverez une stratégie et un rythme qui fonctionnent pour votre marque.

Si vous clarifiez ces points et que vous suivez les stratégies de mots clés que j'ai décrites ci-dessus, vous ne devriez avoir aucun problème à garder votre client heureux et à jour avec les dernières meilleures pratiques en matière d'optimisation de mots clés.

L'avenir des mots-clés SEO

Il est difficile de dire exactement ce que l'avenir réserve aux mots-clés (ou au référencement en général). Mais je soupçonne que le monde des mots-clés et des sujets ne fera que devenir plus étrange. Des technologies telles que Hummingbird, RankBrain, le Knowledge Graph et les assistants numériques évoluent à un rythme remarquable, et toutes, d'une certaine manière, rendent plus difficile le classement de votre site pour un mot clé spécifique. Dans l'ensemble, la focalisation sur les mots clés n'est qu'une partie du référencement : renforcer votre autorité, gagner des liens, fournir un contenu de qualité et offrir la meilleure expérience utilisateur sont d'autres piliers fondamentaux dont vous devez vous soucier. Donc, au lieu d'essayer de perfectionner le côté mot-clé des choses, couvrez vos paris et essayez de développer la meilleure stratégie globale possible avec vos clients.