Come scegliere come target parole chiave specifiche in SEO

Dipendi dai tuoi clienti per il successo e loro dipendono da te per i risultati, ma a volte, semplici incomprensioni o inefficienze possono ostacolare una relazione altrimenti perfettamente funzionante. Di particolare rilievo sono le "best practice" nella SEO che non sono più best practice o elementi della SEO che sono poco compresi. Un cliente potrebbe richiedere un certo approccio anche se potrebbe finire per danneggiare la sua campagna, o potrebbe biasimarti se non ottiene i risultati nella forma esatta che desiderava.

Poche aree SEO sono oggetto di accesi dibattiti o in evoluzione così dinamica come la ricerca di parole chiave, il targeting e l'ottimizzazione. Le strategie basate sulle parole chiave esistono ancora e sono ancora efficaci, ma sono quasi irriconoscibili dalle loro controparti più vecchie e, di conseguenza, molti clienti stipulano un contratto di agenzia con aspettative infondate o nozioni preconcette su come dovrebbero funzionare le parole chiave.

Il tuo compito come agenzia è tenerti aggiornato sulle ultime best practice per l'ottimizzazione basata su parole chiave e assicurarti che i tuoi clienti comprendano perfettamente questi standard. Altrimenti, rischi di danneggiare la relazione quando credono che la tua parte del patto non sia rispettata.

Una breve storia delle parole chiave

Innanzitutto, voglio affrontare alcuni dei vecchi modi in cui le parole chiave permeavano la SEO in netto contrasto con il modo in cui vengono utilizzate oggi. Potresti già avere familiarità con questi standard e potresti credere che alcuni di essi siano ancora il modo in cui funziona il mondo della ricerca. Se tu o i tuoi clienti attualmente accettate o operate ancora con questo vecchio modello, avete un disperato bisogno di un aggiornamento.

L'algoritmo di ricerca di Google una volta si basava su corrispondenze esatte di parole chiave per produrre risultati. Se un utente cercasse "tacos di pollo", ad esempio, cercava tutte le pagine sul Web che contenevano la frase "tacos di pollo", quindi le ordinava in base a quante volte è stata utilizzata quella frase, insieme all'autorità classifica del sito stesso.

Ciò ha portato a una serie di pratiche progettate per sfruttare questa base di parole chiave per la ricerca; le aziende cercherebbero le parole chiave più competitive, quindi le inserirebbero nei titoli delle pagine, nel body copy e nel testo di ancoraggio per i collegamenti al fine di massimizzare la loro rilevanza per quei termini. Gli analisti monitoreranno quindi l'avanzamento del ranking per quelle parole chiave specifiche, misurando l'efficacia della campagna su questa traiettoria verso l'alto.

Se stai ancora usando queste strategie oggi, nello stesso modo in cui avresti fatto dieci anni fa, c'è qualcosa che non va.

L'era "moderna" dell'ottimizzazione delle parole chiave

Esistono numerosi fattori correlati al motivo per cui l'ottimizzazione basata su parole chiave è così diversa oggi rispetto a diversi anni fa. Assicurati che i tuoi clienti siano consapevoli di questi fattori, anche se è solo una rapida occhiata, per aiutarli a comprendere l'era "moderna" dell'ottimizzazione delle parole chiave.

Le minacce incombenti di Google Panda e Penguin

Si spera che i tuoi clienti sappiano già cos'è Google Panda. Fondamentalmente, Panda è un aggiornamento di qualità, incentrato sui contenuti, progettato per penalizzare i siti con contenuti di bassa qualità a qualsiasi titolo e premiare i siti con contenuti di qualità superiore. Uno dei reati più gravi nei confronti di Panda è stato il "keyword stuffing", l'atto di posizionare deliberatamente frasi chiave mirate nei titoli e nei corpi degli articoli in tutto il sito nel tentativo di raggiungere livelli più alti. Panda ha introdotto il rilevamento del linguaggio naturale e la valutazione della qualità nell'algoritmo di Google, eliminando tutti gli articoli o i siti che si pensava utilizzassero troppe parole chiave nei propri contenuti. Oggi, se provi troppo a spremere parole chiave dal suono innaturale nei tuoi contenuti, attiverai questo algoritmo, inoltre, allontanerai i tuoi lettori.

Google Penguin, altrettanto riconoscibile, ha offerto un aggiornamento di qualità simile per i collegamenti, piuttosto che per i contenuti. La pratica delle parole chiave della vecchia scuola qui consisteva nel creare collegamenti con testo di ancoraggio che includesse le parole chiave target o come minimo scegliere articoli fuori sede con titoli che includessero la parola chiave in questione. Grazie a Penguin, la "qualità" dei link è più facilmente rilevabile da Google, quindi se provi a inserire parole chiave qui, verrai anche penalizzato.

La linea di fondo qui è che i domini che cercano di sfruttare il riempimento delle parole chiave verranno penalizzati, non importa quale.

L'ascesa di Hummingbird e RankBrain

Google Hummingbird è uscito nel 2013 e ha completamente revisionato il modo in cui Google valuta le query degli utenti. Piuttosto che dare un'occhiata solo alle frasi chiave, Google ha introdotto un focus semantico sul motore di ricerca, rendendolo in grado di valutare e soddisfare l'intento dell'utente. Invece di mappare istanze di frasi di parole chiave su corrispondenze esatte sul Web, Google ora analizza l'intenzione alla base della query di un utente e tenta di ottenere risultati che soddisfano tale intenzione. In alcuni casi, ciò si traduce in SERP radicalmente diverse, ma Google si affida ancora al rilevamento delle parole chiave per comprendere l'argomento di vari siti e pagine web. Il potere delle parole chiave è stato indebolito, ma non cancellato.

RankBrain è un modificatore di apprendimento automatico che è stato aggiunto a Hummingbird proprio l'anno scorso ed è un segno che le capacità semantiche di Google diventeranno solo più sofisticate. Lo scopo di RankBrain è quello di comprendere meglio le query degli utenti a coda lunga complesse e ambigue, essenzialmente riducendole a un livello più gestibile affinché Hummingbird prenda il sopravvento.

C'è un ottimo esempio degli effetti di RankBrain in circolazione:

(Fonte immagine: SearchEngineLand)

(Fonte immagine: SearchEngineLand)

Nota come la seconda query chiede la stessa cosa, ma in un modo più complicato e contorto. Il lavoro di RankBrain è quello di prendere la seconda query e capire che è solo un lungo modo per porre la prima query.

Il Knowledge Graph e la SEO locale

L'ottimizzazione delle parole chiave diventa più complicata con l'ascesa del Knowledge Graph e della SEO locale, due concetti molto diversi che condividono un effetto di indebolimento nei confronti delle parole chiave.

Il Knowledge Graph è il sistema di informazioni indicizzate che Google utilizza per fornire risposte a domande specifiche o concise. Ad esempio, quando digiti "perché il bicarbonato di sodio e l'aceto reagiscono", vedrai apparire una breve spiegazione sopra tutti i risultati della ricerca organica:

Esistono molte forme e tipi di query che consentono l'attivazione del Knowledge Graph. È un'ottima risorsa per gli utenti, poiché consente loro di risparmiare la fase di ordinamento dei risultati di ricerca organici, ma ha la tendenza indiretta a deviare il traffico organico e aumenta la capacità di Google di fornire risposte dirette alle query, anziché mappare le query a posizioni esistenti sul Web.

La ricerca locale ha gli stessi effetti di "diversione" e "risposta alla query", ma per un motivo leggermente diverso. Qui, le ricerche locali funzionano utilizzando un algoritmo separato, che si attiva quando i dati sulla posizione dell'utente sono disponibili (o quando un utente utilizza parole chiave specifiche per area geografica). Le vecchie tecniche SEO locali, come l'inserimento di frasi innaturali come "miglior idraulico dallas tx" nel contenuto, non sono più valide qui.

Personalizzazione

La personalizzazione sta anche influenzando il significato delle parole chiave nell'era moderna, grazie agli account Google, alle cronologie dei browser e agli assistenti digitali personali, che possono alimentare o utilizzare i dati sulla cronologia e sulla posizione geografica per modificare i risultati di ricerca personalizzati. Due utenti che cercano una query identica - chiamiamo il riferimento "tacos di pollo" in primo piano - potrebbero ottenere risultati completamente diversi. Uno potrebbe ottenere ricette di tacos di pollo, basate sulla sua forte predisposizione per le ricette in passato, mentre un altro ottiene ristoranti di taco di pollo. Ciò rende più difficile prevedere ciò che i tuoi utenti stanno effettivamente cercando e più difficile garantire qualsiasi tipo di visibilità da un aumento del ranking. Dopotutto, il tuo aumento di ranking sarà solo per una parte del pubblico che fa la ricerca in primo luogo.

Le parole chiave sono ancora importanti?

Dopo aver letto tutto questo, potresti iniziare a chiederti se le parole chiave siano importanti in questi giorni e, in caso contrario, quale potrebbe essere l'alternativa.

La risposta non è esattamente semplice. In risposta a Hummingbird, alcuni ottimizzatori hanno suggerito che un'alternativa adeguata per le parole chiave è "argomenti", che ti dà più libertà quando si tratta di fraseggio. L'obiettivo qui è prevedere i tipi di query degli utenti e scrivere argomenti che affrontino tali query, ad esempio rispondere a domande comuni degli utenti o affrontare in modo proattivo le preoccupazioni degli utenti. Faresti ricerche sugli argomenti, proprio come la ricerca per parole chiave, rintracciando argomenti popolari e quelli che non sono stati adeguatamente coperti dai concorrenti, quindi produrre contenuti di alta qualità che contengono naturalmente indizi contestuali che aiutano Google a classificarli e richiamarli per il query appropriate.

La SEO basata su argomenti è molto efficace e in qualche modo un'alternativa adeguata all'ottimizzazione delle parole chiave. Tuttavia, le parole chiave hanno ancora un potere proprio, offrendoti frasi più brevi e più precise con cui lavorare, risultati più tracciabili e un volume potenziale generalmente più elevato. Anche se Google non mappa le parole chiave dalle query alle pagine come una volta, utilizza ancora le frasi chiave per aiutarlo a comprendere le pagine del sito, quindi sono ancora un prezioso obiettivo strategico in una campagna SEO.

Fare la ricerca

Una delle parti più importanti di una strategia di ottimizzazione delle parole chiave è la ricerca. L'intero punto dell'ottimizzazione delle parole chiave è scegliere le parole chiave più preziose per le quali ottimizzare, quindi ottenere le informazioni giuste (e quindi il miglior elenco di possibili obiettivi) è essenziale se vuoi che i tuoi clienti vedano i progressi. La moderna ricerca per parole chiave è un po' più complicata di una volta, ma con gli strumenti giusti, l'approccio giusto e una comunicazione sufficiente con i tuoi clienti, te la caverai bene.

(Fonte immagine: AHrefs)

Parole chiave a coda lunga e parole chiave principali

Innanzitutto, devi conoscere la differenza tra le parole chiave di base (a volte chiamate parole chiave principali) e le parole chiave a coda lunga. Non esiste un limite esatto qui, ma le parole chiave a coda lunga sono essenzialmente le stesse delle parole chiave di base, ma... beh, sono più lunghe. Queste sono frasi lunghe, a volte colloquiali, come "dov'è il posto migliore per i tacos di pollo" invece dei "tacos di pollo" di base.

In genere, più lunga diventa la query, più bassi diventano il volume e la concorrenza. Ciò li rende più facili da classificare, ma li rende anche a un tasso di traffico potenziale inferiore con un ranking elevato. Rispetto alle parole chiave principali, offrono guadagni veloci, ma un profitto a lungo termine inferiore (supponendo che tu investi sufficientemente nelle parole chiave di base). Sono anche un ottimo materiale per l'ottimizzazione basata su argomenti.

Una buona strategia equilibrata dovrebbe avere sia parole chiave di base che argomenti di parole chiave a coda lunga come parte della tua ricerca, anche se a seconda del tuo approccio, puoi qualificare la tua ricerca a coda lunga separatamente o come parte della tua ricerca per argomento.

Brainstorming individuale

Quando inizi a generare idee per le parole chiave, farai affidamento sul tuo brainstorming (e non preoccuparti, approfondiremo tra un minuto). Per questo, vorrai sicuramente consultare il tuo cliente; conoscono il loro settore, la loro attività e i loro clienti molto meglio di te. Insieme, crea un lungo elenco di vari termini di parole chiave che ritieni possano essere cercati dai clienti del tuo cliente e, se possibile, prova a scegliere come target prodotti o servizi specifici. Questo ti farà iniziare nella giusta direzione per quanto riguarda la pertinenza.

Inizia a compilare le tue parole chiave in un foglio di calcolo; ci espanderemo su questo a breve.

(Fonte immagine: AHrefs)

Strumenti fantastici per aiutarti

Dopo aver messo insieme un elenco iniziale, avrai una base funzionante per un'espansione pesante. Per questo, probabilmente dovrai fare affidamento su alcuni strumenti esterni per aiutarti a portare a termine il lavoro. È quasi impossibile inserire tutti questi dati da soli.

Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google .

Il Keyword Planner di Google è uno strumento all'interno di Google AdWords progettato per aiutare gli inserzionisti a pianificare le proprie campagne, ma le informazioni che offre possono essere utilizzate anche per una campagna organica. Collega tutte le parole chiave che hai trovato (e qualsiasi parola chiave successiva che trovi con gli strumenti di seguito) e ti dirà il volume medio e la valutazione della concorrenza per ciascuna; questo sarà fondamentale per restringere il tuo elenco di obiettivi.

AuthorityLabs .

AuthorityLabs è un nome importante nel settore, perché ti aiuta a trovare nuove idee per le parole chiave, misurare cose come il volume di ricerca e la concorrenza per ciascuna e persino tenere traccia dei tuoi ranghi mentre le implementi come parte della tua strategia. Ci sono anche una serie di filtri con cui giocare per vedere come si comportano i risultati delle parole chiave in diversi scenari.

(Fonte immagine: AuthorityLabs)

SEMRush .

SEMRush va un po' oltre offrendo una serie di strumenti di ricerca. Se inserisci una parola chiave specifica, SEMRush ti aiuterà a scomporla in termini di fluttuazioni, concorrenza attuale e volume. Puoi anche trovare i termini correlati qui e le differenze nei grafici nei dispositivi desktop e mobili.

(Fonte immagine: SEMRush)

Google Trend .

Google Trends è uno strumento migliore per la ricerca di argomenti e i risultati delle parole chiave a coda lunga, ma è comunque utile vedere come cambiano le tendenze demografiche degli utenti nel tempo. Inizia qui in generale e fatti strada verso argomenti più di nicchia; imparerai molto sul comportamento degli utenti e sui modelli di ricerca per informare il tuo elenco di parole chiave in crescita.

(Fonte immagine: Google Trend)

Spyfu .

Collega qui l'URL di un concorrente e Spyfu ti dirà alcune delle loro parole chiave e posizioni di ricerca più redditizie. Questo è utile per trovare opportunità chiave per superare i concorrenti più vicini del settore.

Auto-suggerimento.

C'erano diversi strumenti per la generazione di idee per le parole chiave che sfruttavano la potenza dell'API di suggerimento automatico di Google. Il suggerimento automatico di Google fornisce parole chiave correlate popolari, risparmiandoti la fatica di provare a pensarle da solo. Tuttavia, ora che Google ha privatizzato quell'API, questi strumenti non hanno più il potere che avevano una volta. Ubersuggest è tra i migliori qui.

(Fonte immagine: Content Marketing Institute)

Tre fattori per il successo

In definitiva, ti consigliamo di lavorare con il tuo cliente per restringere la tua lista ai migliori potenziali candidati, concentrandoti su una dozzina o due parole chiave forti con il più alto potenziale di ritorno. Ti consigliamo di esaminare tre fattori qui:

1. Rilevanza. Realisticamente, quanto è vicina questa parola chiave ai prodotti, ai servizi e alla nicchia di destinazione del tuo cliente? Questa sarà una domanda soggettiva, ma puoi porre domande più critiche qui; ad esempio, a che punto del ciclo di acquisto si troverebbe un cliente se stesse cercando questo? Quanto è informato un cliente che lo sta cercando? Chi non lo cercherebbe?
2. Volume. Il volume è un altro fattore importante, in quanto controlla quante persone potrebbero essere influenzate da un sito di alto livello per questa query. Tuttavia, c'è un fattore limitante che potrebbe compromettere l'efficacia del volume, ed è la concorrenza.
3. Concorrenza. Una parola chiave con molta concorrenza sarà quasi impossibile da classificare. D'altro canto, le parole chiave a bassa concorrenza tendono a portare un volume inferiore. Dovrai trovare un equilibrio se vuoi che la tua strategia funzioni.

A questo punto, avrai un solido elenco di parole chiave target con cui iniziare a lavorare.

Trovare l'Equilibrio

L'ottimizzazione moderna delle parole chiave è tutta una questione di equilibrio, in più di un'area. Fai sapere ai tuoi clienti che non esiste un modo giusto per ottimizzare le parole chiave, né la forza brusca è mai un buon approccio strategico nel regno delle parole chiave.

Suddivisione dell'attenzione tra parole chiave e argomenti

Innanzitutto, dovrai dividere la tua attenzione tra l'ottimizzazione per le parole chiave e l'ottimizzazione per gli argomenti. Come abbiamo visto, entrambi sono importanti se vuoi ospitare una strategia di successo. Tuttavia, non è sempre semplice come dividere i tuoi sforzi a metà, cinquanta e cinquanta. Invece, dovrai monitorare attivamente il flusso e riflusso del tuo lavoro e apportare le modifiche di conseguenza. Ci sono molti potenziali argomenti di notizie da trattare? Inizia a ottimizzare per questi argomenti. Il tuo cliente è sull'orlo di una classifica di prima pagina per un termine specifico? Inizia a impegnarti di più in quel termine. E, naturalmente, se scopri che i tuoi progressi stanno rallentando o che non stai ottenendo i risultati di cui il tuo cliente ha bisogno, puoi apportare modifiche alla tua formazione strategica.

Perché troppe parole chiave stanno uccidendo la tua strategia SEO?

In molti modi, "più è meglio" è un'ideologia che domina il mondo SEO. Se hai più link di alta qualità che puntano al tuo dominio, avrai un'autorità maggiore. Se hai più contenuti sul tuo sito, ottieni più attenzione. Nella maggior parte dei casi, se investi più tempo e denaro in una strategia, vedrai risultati migliori.

Applicando questo pensiero al regno delle parole chiave, molte aziende selezionano un'ampia gamma di argomenti e frasi chiave su cui focalizzare la propria campagna. Tuttavia, la filosofia "più è meglio" può effettivamente essere controproducente se applicata in questo contesto; nella maggior parte dei casi, concentrarsi su un minor numero di parole chiave per argomento produrrà i migliori risultati.

Ci sono molti fattori responsabili di questa dinamica.

Come si sono evolute le parole chiave nel tempo

Nei primi anni di sviluppo della SEO, le parole chiave erano la parte più importante di qualsiasi strategia. Poiché Google ha prodotto risultati basati su un confronto uno a uno di frasi di ricerca specifiche con l'aspetto di tali frasi nel Web, è diventato molto facile ottimizzare e classificare quelle frasi specifiche. Ad esempio, se volevi classificarti per "sacchi a pelo economici", tutto ciò che dovevi fare era riempire i tuoi contenuti e i link esterni della frase "sacchi a pelo economici" più della tua concorrenza e, alla fine, ti classificheresti più in alto.

Oggi Google opera con un algoritmo completamente diverso. Utilizza un processo noto come "ricerca semantica", che analizza l'intento dietro una query di ricerca, quindi cerca di trovare le risposte più pertinenti per quella query. Per questo motivo , essere pertinenti non è più una questione di frequenza diretta delle parole chiave: ad esempio, per classificare i "sacchi a pelo economici", non è più necessario concentrarsi specificamente sui "sacchi a pelo economici". Invece, devi concentrarti sugli argomenti per i tuoi contenuti, ad esempio "sacchi a pelo" potrebbe essere una parola chiave di argomento generico e potresti utilizzare quella parola chiave per generare articoli come "I migliori sacchi a pelo per il campeggio" o "10 qualità per ogni sacco a pelo bisogni." La tua scelta di parole chiave non deve corrispondere su base uno a uno; invece puoi concentrarti sulle generalità.

Queste "parole chiave per argomento" sono generalmente frasi più estese rispetto alle parole chiave tradizionali. Le "parole chiave a coda lunga", che sono frasi di ricerca composte da più parole, possono essere classificate in modo naturale a causa dei tipi di titoli di contenuto scelti relativi a tali parole chiave dell'argomento.

Se stai ancora utilizzando le tradizionali "parole chiave" come base per la tua strategia SEO, devi fermarti immediatamente. Se ti stai concentrando su parole chiave di argomento più ampio, sei sulla strada giusta, ma se ne usi troppe, potresti fare più male che bene.

Sovraffollamento e potere delle nicchie

La SEO è una strategia potente ed efficiente in termini di costi. Il problema è che quasi tutte le aziende del mondo stanno iniziando a rendersene conto. Di conseguenza, il panorama SEO sta diventando più competitivo e meno aziende sono in grado di posizionarsi nelle prime posizioni per parole chiave generiche.

Quando Google determina il tuo livello di autorità, considera la tua autorità per argomenti e settori specifici. Ad esempio, The Home Depot è un'autorità importante nel "miglioramento della casa" e poiché sono diventati così importanti, è improbabile che una nuova azienda sia in grado di sostituirlo senza anni e anni di sforzi. Tuttavia, nicchie più specificamente mirate, come "Idraulica fai-da-te a Chicago", hanno un ambito molto più ristretto e sono quindi aperte a una minore concorrenza. È molto più facile farsi conoscere come un'autorità in uno di questi segmenti che per un argomento molto più ampio.

In questa logica, l'approccio migliore potrebbe sembrare essere quello di farsi conoscere per il maggior numero possibile di queste nicchie, tuttavia, non è necessariamente così. Cercare di diventare un esperto in "Idraulica fai da te a Chicago", "Cura del giardino in Illinois" e "Ricette di gelato per bambini" sarà controproducente perché ogni nicchia separata si allontana dal tuo potere nella prima nicchia. Questo è un esempio estremo, dal momento che queste nicchie sono così drasticamente diverse, ma il principio è lo stesso. Consideralo come un tentativo di svolgere più lavori: probabilmente puoi farcela due, forse tre se ti impegni, ma più di questo ti strapperai i capelli e ti confonderai.

Il punto di svolta della visibilità

Vale anche la pena considerare che il 58,4% di tutti i clic va ai primi tre risultati su Google. La percentuale di clic media per i risultati della prima pagina è dell'8,9 percento, con il primo posto che ottiene il 36,4 percento, mentre la media dei risultati della pagina due è solo dell'1,5 percento. In sostanza, ciò significa che anche se ti fai strada fino al rango 15, non inizierai a vedere un afflusso di traffico fino a quando non raggiungi la prima pagina. Considerando queste metriche, 1 grado di pagina uno vale quasi 6 posizioni di pagina due e 1 grado di numero uno vale più di 24 posizioni di pagina due.

Applica questo panorama alle parole chiave del tuo argomento: hai solo una quantità limitata di sforzi da spendere per tutte le tue parole chiave. Se lavori su 10 parole chiave e le porti tutte a pagina due, non sarà comunque pari alla metà del traffico che otterresti portando 1 parola chiave al primo posto.

Il numero ideale di parole chiave

Ovviamente, non esiste un numero “ideale” di parole chiave argomento da avere, poiché ci sono diversi fattori che devono essere considerati:

• Il tuo budget. Più soldi e risorse puoi spendere, più parole chiave puoi scegliere come target comodamente.
• La tua concorrenza. Argomenti di concorrenza più bassi possono permettersi una quantità maggiore.
• Le tue nicchie correlate. Scegli una nicchia principale e ramificati solo in nicchie correlate: il numero e la relazione di quelle nicchie periferiche dovrebbero determinare quante ne prendi di mira.

Per la maggior parte delle startup e delle nuove aziende, sono sufficienti da due a cinque parole chiave per argomenti. Per le piccole e medie imprese, se ne possono gestire comodamente fino a 10, a seconda dei fattori sopra indicati. Solo quando si arriva su larga scala con un budget altrettanto ampio si ha più flessibilità per affrontare un numero maggiore. E come regola generale, se hai dei dubbi, meno è sempre meglio.

Densità di parole chiave

Ti consigliamo di includere parole chiave nei post del tuo blog e nei metadati e, in realtà, in tutto il tuo sito. Ma grazie a Panda e Hummingbird, se ne includi troppi, finirai per penalizzare il sito del tuo cliente. Qual è la soluzione? Il vecchio metodo era quello della percentuale, assicurandosi che le frasi chiave mirate non appaiano più del 2-3 percento delle volte. Tuttavia, una soluzione migliore è evitare del tutto di riempire le parole chiave; meno ci pensi, più naturalmente scriverai e meno dovrai preoccuparti di una penalità.

Per cominciare, scegli solo le parole chiave che puoi inserire nei tuoi contenuti in modo naturale, quindi inseriscile nei titoli dei contenuti solo quando sono appropriate. Da lì, probabilmente appariranno naturalmente mentre completi il ​​lavoro sui contenuti. Per alcune parole chiave, questo è più facile a dirsi che a farsi, ma il tuo primo lavoro è scegliere le parole chiave giuste con cui iniziare.

Come osservare i cambiamenti di rango

I rapporti sono un grosso problema per le relazioni agenzia-cliente e le classifiche delle parole chiave tendono a essere una questione delicata. Scoprirai che i tuoi clienti vogliono alti gradi, il più velocemente possibile, e potrebbero irritarsi se non ottengono i gradi che desiderano (o eccessivamente compiacenti se lo sono).

Innanzitutto, imposta l'aspettativa che i ranghi non siano tutto. Sì, hai parole chiave target e il tuo obiettivo è posizionarti per loro, ma salirai di posizione per dozzine di frasi di parole chiave a coda lunga per le quali non sapevi nemmeno di stare ottimizzando (grazie alla tua brillante strategia di content marketing) . Inoltre, le classifiche delle parole chiave possono solo dirti molto: ciò che è veramente importante è il tuo traffico in entrata.

In secondo luogo, imposta l'aspettativa che i ranghi siano volatili e non del tutto prevedibili. Il tuo grado può cambiare di giorno in giorno e può apparire in modo diverso per due persone diverse nella stessa stanza. C'è un certo grado di relatività da aspettarsi nel regno moderno dell'ottimizzazione basata su parole chiave, quindi cerca di non lasciare che i tuoi sforzi siano giudicati in modo troppo preciso, in particolare se stai gestendo un'agenzia SEO che utilizza servizi di creazione di link white label.

L'importanza della comunicazione

Quando si tratta di questo, la stragrande maggioranza dei problemi con l'ottimizzazione basata su parole chiave può essere evitata con un po' di comunicazione proattiva con il cliente. Ecco alcuni dei punti più importanti da toccare, all'inizio della tua relazione.

• La SEO non è magia. Non esiste una formula segreta per ottenere il primo posto in classifica per una determinata query e, anche se lo facessi, questa non è una scorciatoia per un ROI positivo. Questa illusione deve finire ora.
• Le parole chiave portano molte idee sbagliate. Il più grande è che le parole chiave e le query hanno la stessa relazione uno a uno che avevano prima che Hummingbird prendesse il sopravvento.
• Le parole chiave sono ancora rilevanti. Nonostante il fatto che Hummingbird sia prevalente e l'ottimizzazione basata sull'argomento sia una strategia praticabile, le parole chiave sono ancora una parte molto rilevante (e alcuni sostengono, necessaria) di una moderna campagna SEO.
• Non tutte le strategie sono una garanzia. Le strategie sono proprio questo: strategie. Non tutti gli investimenti in azioni che fai pagheranno, ma puoi essere informato e prendere una decisione consapevole su come andare avanti. La SEO consiste nel fare le scelte più istruite e ragionevoli che puoi, e non tutte ripagheranno come pensavi.
• Lavoro reciproco per trovare il giusto equilibrio. Se vuoi avere successo, devi lavorare insieme al tuo cliente. Loro sanno molto più di te sulla loro attività e tu sai molto più di loro sulla SEO. Solo unendo i tuoi punti di forza e compensando le debolezze reciproche sarai in grado di sviluppare una strategia che colpisce davvero.
• Regolazione e perfezionamento. Non avrai un approccio perfetto per le parole chiave la prima volta che fai il tentativo. Solo attraverso l'adattamento, l'adeguamento e il perfezionamento troverai una strategia e un ritmo che funzionino per il tuo marchio.

Se chiarisci questi punti e segui le strategie per le parole chiave che ho descritto sopra, non dovresti avere problemi a mantenere il tuo cliente soddisfatto e aggiornato con le ultime best practice per l'ottimizzazione delle parole chiave.

Il futuro delle parole chiave SEO

È difficile dire esattamente cosa riserva il futuro per le parole chiave (o la SEO in generale). Ma sospetto che il mondo delle parole chiave e degli argomenti diventerà solo più strano. Tecnologie come Hummingbird, RankBrain, il Knowledge Graph e gli assistenti digitali si stanno evolvendo a un ritmo notevole e, in qualche modo, stanno rendendo più difficile il posizionamento del tuo sito per un termine di parola chiave specifico. Nel complesso, il focus sulle parole chiave è solo una parte della SEO: costruire la tua autorità, guadagnare link, fornire ottimi contenuti e offrire la migliore esperienza utente sono altri pilastri fondamentali di cui devi preoccuparti. Quindi, invece di cercare di perfezionare il lato chiave delle cose, proteggi le tue scommesse e cerca di sviluppare la migliore strategia complessiva possibile con i tuoi clienti.