Cara Menulis Judul dan Judul Blog yang Menarik

Menulis konten yang hebat adalah satu hal, tetapi itu adalah hal lain untuk membuatnya dibaca dan diberi peringkat — di situlah memakukan judul.

Judul adalah apa yang menjual konten. Mereka mewakilinya di mesin pencari, di email, dan di media sosial. Maka, tidak mengherankan bahwa beberapa pertanyaan paling umum yang kami dapatkan berkaitan dengan pembuatan judul.

Berapa panjang headline saya? Kata-kata apa yang harus saya gunakan? Kata-kata apa yang harus saya hindari? Haruskah saya mengoptimalkannya untuk pencarian, atau untuk sosial? Atau keduanya?

Untungnya, kami telah menemukan formula sederhana untuk menulis judul dan judul blog yang menarik yang dapat Anda rujuk mulai sekarang. Jadi mari kita langsung masuk, ya?

Metode yang Sangat Mudah untuk Cara Menulis Judul dan Judul yang Menarik

1) Mulailah dengan judul kerja.

Sebelum Anda masuk ke seluk beluk membuat judul yang sempurna, mulailah dengan konsep kasar: judul kerja Anda. Apa itu sebenarnya? Banyak orang mengacaukan judul kerja dengan topik. Mari kita perjelas:

Topik sangat umum dan dapat menghasilkan beberapa posting blog yang berbeda. Pikirkan "membesarkan anak-anak yang sehat," atau "penyimpanan dapur." Seorang penulis mungkin melihat salah satu dari topik itu dan memilih untuk membawanya ke arah yang sangat, sangat berbeda.

Judul yang berfungsi, di sisi lain, sangat spesifik dan memandu pembuatan satu posting blog. Misalnya, dari topik "membesarkan anak-anak yang sehat", Anda dapat memperoleh judul kerja berikut:

• “Bagaimana Nutrisi yang Tepat Dapat Memperkuat Tulang Anak Anda”
• “Panduan Orang Tua untuk Mempromosikan Kesejahteraan Sosial, Emosional, dan Perilaku Anak Anda”
• “Resep X untuk Makan Malam Cepat & Sehat yang Akan Ditelan Remaja Anda”

Lihat betapa berbeda dan spesifiknya masing-masing? Itulah yang membuat mereka bekerja dengan judul , alih-alih topik yang menyeluruh. Perlu juga dicatat bahwa tidak satu pun dari judul-judul tersebut yang sempurna — judul-judul tersebut harus cukup spesifik untuk memandu posting blog Anda. (Kami akan khawatir tentang membuatnya dapat diklik dan ramah pencarian nanti.)

2) Tetap akurat.

Akurasi sangat penting ketika mencoba untuk menyempurnakan sebuah judul, karena itu menetapkan harapan yang jelas untuk pembaca Anda. Meskipun saya yakin banyak orang akan senang untuk mengklik posting yang mengatakan "10 Perusahaan B2B Membunuh Facebook Begitu Sulit Mereka Tidak Membutuhkan Saluran Pemasaran Lain" ... itu sedikit bombastis, bukan?

Kecuali, tentu saja, Anda benar-benar menemukan 10 perusahaan B2B yang mengguncang Facebook sekeras itu, dan Anda dapat memastikan bahwa 10 perusahaan tersebut telah berhenti menggunakan saluran pemasaran lain. Pertama dan terpenting, judul Anda harus secara akurat mencerminkan konten yang mengikutinya.

Salah satu cara untuk memastikan akurasi? Tambahkan klarifikasi tanda kurung ke judul Anda, seperti yang kami lakukan di posting blog ini:

Dalam sebuah penelitian terhadap lebih dari 3,3 juta tajuk utama tautan berbayar, kami menemukan bahwa tajuk berita dengan jenis klarifikasi ini — [Wawancara], [Podcast], [Infografis], dll. — berkinerja 38% lebih baik daripada berita utama tanpa klarifikasi. Sekali lagi, ini semua tentang menetapkan harapan yang jelas. Berkat tanda kurung, para pembaca ini tahu persis apa yang mereka hadapi bahkan sebelum mereka mengklik.

Jadi, jika Anda tidak mengingat hal lain dari posting blog ini, biarlah ini: Aturan judul yang paling penting adalah menghormati pengalaman pembaca. Jika Anda menetapkan harapan tinggi pada judul yang tidak dapat Anda penuhi dalam konten, Anda akan kehilangan kepercayaan pembaca.

Akurasi mencakup lebih dari sekedar hiperbola. Dengan contoh judul kerja di atas, Anda juga ingin memastikan bahwa semua contoh memang B2B. Atau bahkan mereka semua adalah perusahaan — alih-alih, katakanlah, blogger individu yang menargetkan audiens B2B. Lihat apa yang saya maksud?

3) Membuatnya seksi.

Hanya karena Anda harus akurat bukan berarti Anda tidak dapat menemukan cara untuk membuat judul Anda menonjol. Ada banyak cara untuk membuat judul lebih seksi.

Tentu saja, semua ini bergantung pada pemahaman persona pembeli inti Anda. Anda perlu menemukan bahasa yang sesuai dengan mereka, dan tahu apa yang mereka anggap berharga. (Belum membuat atau menyempurnakan persona pembeli Anda?

Setelah Anda dipersenjatai dengan pengetahuan tentang gaya pilihan persona pembeli Anda, coba uji beberapa tip berikut untuk membuat headline Anda sedikit lebih seksi:

• Bersenang-senang dengan aliterasi. Judul dan header dalam posting blog ini, misalnya, bermain dengan aliterasi: “Foolproof Formula.” Ini adalah perangkat yang membuat sesuatu sedikit lebih indah untuk dibaca, dan yang dapat memiliki dampak yang halus namun kuat pada pembaca Anda.
• Gunakan bahasa yang kuat. Frase yang kuat (dan, sejujurnya, sering kali negatif) seperti "Hal-Hal yang Dibenci Orang," atau "Brilian" cukup menarik. Namun, ini harus digunakan dalam jumlah sedang. Seperti salah satu rekan kerja saya suka mengatakan, "Jika semuanya berani, tidak ada yang berani."
• Buat nilainya jelas. Seperti yang kami sebutkan di atas, menyajikan format dan/atau konten kepada pembaca membantu membuat konten Anda sedikit lebih seksi. Template cenderung sangat kuat untuk RKT: Kami menemukan bahwa menambahkan “[Template]” ke judul kami mendapatkan tampilan paling rata-rata dari semua istilah yang dikurung.
• Jadikan itu visual. Apakah ada peluang untuk memasukkan visual ke dalam postingan Anda? Buat itu jelas dalam judul. Penelitian Hubspot mengungkapkan bahwa headline yang menampilkan kata “photo(s)” berkinerja 37% lebih baik daripada headline tanpa kata ini.
• Fokus pada "siapa", bukan "mengapa". Ingin memikat audiens Anda? Fokus pada "siapa": Judul yang menyertakan kata "siapa" menghasilkan RKT 22% lebih tinggi daripada berita utama tanpa kata "siapa".

Misalnya, katakanlah Anda sedang menulis postingan berjudul, “15 Merek Favorit Kami di Snapchat.” Bagaimana kita bisa membuat judul kerja kita yang akurat tapi membosankan? Berikut adalah beberapa opsi:

• 15 Merek Cemerlang yang Membunuhnya di Snapchat
• Sukses Snapchat: 15 Merek Inspiratif yang Baru Mendapatkannya
• 15 Merek yang Harus Diikuti Yang Melihat Kesuksesan Snapchat

4) Tetap pendek.

Tidak ada satu jawaban yang cocok untuk semua tentang seberapa panjang atau pendeknya judul Anda. Itu tergantung apa tujuan Anda, dan di mana judul Anda akan muncul.

Apakah Anda ingin posting ini mendapat peringkat yang sangat baik dalam pencarian? Fokus pada menjaga judul di bawah 70 karakter sehingga tidak terpotong dalam hasil mesin pencari.

Apakah Anda mencoba mengoptimalkan judul Anda untuk berbagi sosial? Menurut analisis kami sendiri di HubSpot, tajuk utama antara 8-12 kata mendapat rata-rata share terbanyak di Twitter. Sedangkan untuk Facebook, berita utama dengan 12 atau 14 kata menerima Suka paling banyak.

Selain itu, judul dengan delapan kata memiliki rasio klik-tayang 21% lebih tinggi daripada judul rata-rata, menurut orang-orang di Outbrain.

Pelajaran? Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menjalankan beberapa tes untuk melihat apa yang terbaik untuk audiens khusus Anda.

Katakanlah saya sedang menulis posting blog ini: “Pikirkan Media Sosial Hanya untuk Anak-Anak? Inilah 10 Statistik yang Dijamin Membuktikan Anda Salah.” Untuk mempersingkatnya, saya hanya akan mencoba mengulanginya dan memotong kata-kata asing. Misalnya, saya mungkin melakukan sesuatu seperti ini:

• Sebelum: Pikirkan Media Sosial Hanya untuk Anak-Anak? Inilah 10 Statistik yang Dijamin Membuktikan Anda Salah
• Setelah: 10 Statistik yang Membuktikan Media Sosial Bukan Hanya untuk Anak-Anak

Melihat? Semudah itu. Coba sebutkan judulnya di kepala Anda untuk memastikannya mudah dicerna oleh pembaca Anda. Semakin sedikit Anda dapat membuat judul Anda, semakin baik.

Ingin tahu lebih banyak tentang headline yang menarik?

Bicaralah dengan salah satu pakar kami untuk mendapatkan saran gratis tentang cara mengoptimalkan strategi konten Anda. Kami dapat membantu Anda membuat judul yang menarik dan ramah SEO untuk mendatangkan lalu lintas yang lebih relevan dan menonjol dari pesaing.

5) Cobalah untuk mengoptimalkan pencarian dan sosial.

Saya katakan "coba" karena, terkadang, berusaha terlalu keras untuk mengoptimalkan hal-hal ini dapat membuat judul Anda terdengar aneh. Ingat: Anda ingin mengoptimalkan judul untuk audiens Anda di atas segalanya, tetapi jika Anda dapat mengoptimalkan pencarian dan sosial, itu bagus.

Rahasia untuk memikirkan ketiganya sekaligus? Fokus pada kata kunci yang Anda tahu sudah dicari oleh audiens Anda, lalu lihat volume pencarian untuk kata kunci tersebut.

Setelah Anda memiliki kata kunci dalam pikiran, Anda pasti ingin menempatkannya sedekat mungkin ke awal judul Anda untuk menarik perhatian pembaca Anda. (Sekali lagi, Anda harus menjaga judul di bawah 70 karakter agar tidak terpotong dalam hasil mesin telusur.)

Pertimbangan penting lainnya? Pastikan tajuk utama Anda dapat di-tweet: “Rentang 120-130 karakter adalah titik manis untuk rasio klik-tayang yang tinggi, menurut analisis 200.000 tweet dengan tautan,” jelas kolega saya, Manajer Pemasaran Senior Lindsay Kolowich.” Ini menyisakan cukup ruang bagi orang-orang untuk memasukkan komentar singkat jika mereka memilih untuk me-retweet dan mengutip Anda secara manual.”

Berikut ini contohnya: Katakanlah saya sedang menulis posting berjudul, “Perusahaan X B2B Menggunakan Facebook dengan Cara yang Keren.” Sepertinya ada ruang gerak untuk mengoptimalkannya tanpa mengurangi kejelasan, bukan?

Jika tujuannya adalah untuk menentukan peringkat untuk istilah, "Pemasaran Facebook," saya akan merekomendasikan sesuatu seperti ini:

“Baru di Pemasaran Facebook ? Inilah 10 Perusahaan B2B yang Melakukannya dengan Benar”

Judul baru ini berfungsi karena beberapa alasan:

• Panjangnya 56 karakter. Ini berarti cukup pendek untuk tidak terputus di mesin pencari dan cukup pendek untuk di-retweet.
• Kata kuncinya ada di awal. Dengan memindahkan "Facebook Marketing" ke awal judul, pada akhirnya kami meningkatkan peluang kami untuk menarik perhatian audiens.
• Ini manusia. Saya tidak bercanda ketika saya mengatakan Anda harus fokus untuk mengoptimalkan audiens Anda terlebih dahulu. Judul ini menyajikan titik nyeri dan solusi yang semuanya terbungkus dalam satu.

6) Bertukar pikiran dengan orang lain.

Setelah Anda menyempurnakan judul Anda menggunakan tip di atas, saatnya untuk mencari udara dan terhubung dengan manusia lain. Brainstorming judul adalah bagian penting dari proses.

Di sini, di HubSpot, kami menghabiskan banyak waktu dan kekuatan otak untuk membuat judul kami. Langkah terakhir sebelum menjadwalkan posting blog adalah menarik anggota lain dari tim kami ke dalam brainstorming judul bolak-balik di ruang obrolan. Salah satu anggota duo akan memposting judul yang mereka rekomendasikan ke jendela panel obrolan. Orang lain kemudian akan menyempurnakan judul itu lebih jauh, atau menyarankan sudut pandang lain. Setelah beberapa kali bolak-balik, keduanya akan menyetujui judul yang akurat, seksi, ringkas, dan ramah SEO.

Hanya ketika kedua belah pihak menyetujui judul, kami menjadwalkan posting kami untuk penerbitan — yang dapat memakan waktu hanya lima detik dan selama sepuluh menit atau lebih. Meskipun itu tampak seperti waktu yang lama, penting untuk menempatkan langkah terbaik kami ke depan dengan setiap posting yang kami terbitkan.

Apa proses Anda untuk membuat judul? Beri tahu kami di komentar.

Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Oktober 2013 dan telah diperbarui dan untuk kesegaran, akurasi, dan kelengkapan.

Awalnya diposting di Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Ditulis oleh Corey Wainwright