Mengapa Mengelola Media Sosial Tidak Berfungsi untuk Bisnis Anda

Panduan tentang cara kami mengelola media sosial di Gripped HQ, termasuk tips dan trik yang kami gunakan untuk menghemat waktu dan membuat postingan kami bekerja lebih keras untuk kami.

Hadir di semua platform sosial utama seperti Facebook, LinkedIn, dan Twitter adalah cara yang baik untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Hubungan antara situs web Anda dan kehadiran sosial di platform ini berarti Google menganggap Anda lebih relevan daripada yang tidak. Tetapi perlu dipertimbangkan bahwa kehadiran sosial saja tidak cukup. Anda harus aktif di platform tersebut setiap hari jika Anda akan menggunakannya sebagai cara untuk mengarahkan orang ke situs web Anda, terus membangun audiens yang aktif dan melihat manfaat tambahan yang dimilikinya terhadap peringkat mesin telusur Anda.

Di Gripped, kami memiliki pendekatan yang telah dicoba dan diuji tentang cara kami mengelola media sosial, yang memungkinkan kami mengubah aktivitas 'hit dan harapan' yang sporadis menjadi mesin penghasil permintaan yang terfokus dan efisien. Terlebih lagi, prosesnya sepenuhnya didasarkan pada platform yang disebut MeetEdgar, yang mudah digunakan, namun sangat kuat. Pada artikel ini saya akan mencoba untuk menunjukkan bagaimana dengan menggunakannya kita:

• Mendorong 12X lebih banyak lalu lintas ke situs web kami
• Terus menumbuhkan basis pengikut sosial kami
• Secara konsisten membuat postingan kami dibagikan ulang oleh influencer
• Memastikan Google mengetahui bahwa kami bugar dan sehat dengan memposting dengan frekuensi tinggi di seluruh platform sosial utama

Pendekatan kami berpusat pada jadwal posting otomatis yang terencana dengan baik

Apa yang kita lakukan salah ketika datang ke sosial

Sebelum kami menunjukkan kepada Anda bagaimana kami mengelola media sosial hari ini. Mari kita lihat bagaimana kita melakukan sesuatu. Banyak dari sifat-sifat di bawah ini cenderung beresonansi dengan klien kami. Mereka sudah mencoba sosial dan itu tidak berhasil untuk mereka. Kita sering mendengar bahwa 'Saya telah memposting tweet dan tidak mendapatkan petunjuk apa pun' atau 'Saya mengukur keberhasilan Pembaruan LinkedIn saya dengan jumlah suka yang saya dapatkan'.

Sebagian besar dari kita memiliki akun sosial pribadi di semua platform populer. Selain itu, Gripped memiliki akunnya sendiri (tercantum dalam paragraf pembuka), kepemilikan dan akses ke ini relatif kacau tergantung pada siapa yang mengaturnya dan siapa yang memiliki kredensial yang disimpan di ponsel mereka. Ketika kami memposting, cenderung spontan dan sporadis. Misalnya, kami akan memposting dipicu oleh hal berikut:

• Kami memposting artikel blog baru dan ingin mengingatkan orang tentangnya.
• Membuat penawaran atau konten premium yang ingin kami promosikan.
• Klien baru menang atau studi kasus yang ingin kami teriakkan.
• Menemukan sepotong konten yang kami rasa relevan untuk dibagikan kembali. Meskipun ini biasanya dari salah satu akun pribadi kami.
• Sesuatu yang menyenangkan seperti minuman sosial, pekerjaan amal, dll.

Mengapa cara kami mengelola media sosial tidak berhasil untuk kami

#1 Postingan kami tidak menjangkau audiens kami

Untuk promosi konten, postingan kami sering kali hanya dibuat satu kali pada saat artikel ditayangkan. Itu kemudian akan cenderung sejauh itu, promosi yang bersangkutan. Masalahnya di sini adalah posting hanya mencerminkan titik waktu. Kita semua tahu betapa berisiknya platform sosial. Ada jauh lebih banyak konten yang diposting di sana setiap hari daripada yang bisa kita konsumsi. Penelitian terbaru menunjukkan bahwa apa pun yang diposting hanya akan dilihat oleh sekitar 10-12% pengikut Anda. Ambil jalan lain; Anda harus memposting sesuatu sembilan kali untuk memastikan semua pengikut Anda melihatnya.

#2 Kami tidak berpikir cukup hati-hati tentang apa yang kami posting

Alasan mengapa posting kami sangat sporadis adalah karena kami hanya berpikir untuk memposting secara sporadis, karena waktu memungkinkan. Hasilnya adalah posting anodyne yang hambar, dengan sedikit pertimbangan kepada siapa mereka harus mengajukan banding dan tindakan yang kami ingin orang lakukan selanjutnya.

#3 Postingan kami tidak melampaui pengikut langsung kami

Bahkan ketika kami memposting, hanya basis pengikut kami yang terbatas yang melihatnya. Menggunakan tagar untuk mencerminkan tema inti posting membantu pengikut baru menemukannya, tetapi sekali lagi ini adalah teknik yang sangat tepat waktu yang menghasilkan hasil terbatas. Secara keseluruhan, pertumbuhan basis pengikut kami paling lambat.

Bagaimana kami mengubah pengelolaan media sosial menjadi penggerak lalu lintas, mesin penghasil prospek

Sejak awal, kami tahu bahwa jika kami ingin melakukan pendekatan sosial dengan benar, kami perlu menemukan platform yang akan membantu kami memfokuskan upaya kami. Banyak dari kita memiliki pengalaman menggunakan alat yang berbeda di perusahaan sebelumnya, termasuk tersangka biasa seperti Hootsuite, Hubspot dan Buffer.

Tantangan dengan platform ini adalah mereka biasanya dibangun untuk memecahkan masalah tertentu, tidak ada yang ingin kami atasi. Hootsuite, misalnya, terhubung dengan kemungkinan jaringan sosial terluas (banyak yang mungkin belum pernah Anda gunakan atau pernah dengar!) dan memiliki fitur-fitur canggih seperti pemantauan kata kunci. Hubspot, di sisi lain, adalah ahli atribusi sosial dan mampu melacak ROI ke tingkat yang sangat terperinci.

Akhirnya, meskipun kami memutuskan untuk membangun proses di sekitar platform yang disebut MeetEdgar. Salah satu platform yang lebih segar dan tidak berantakan di pasar. Sampai saat ini, MeetEdgar telah terbukti sangat berguna dalam memecahkan tantangan inti yang kami soroti sebelumnya dalam artikel ini. Ini memungkinkan kami untuk memposting tweet yang sangat efektif secara teratur dari akun pribadi dan bisnis kami ke platform pilihan kami. Ia melakukan ini dengan mudah. Singkatnya, ini memungkinkan Anda dengan cepat membangun dan memelihara perpustakaan konten yang kemudian diposting untuk Anda secara otomatis secara teratur, berdasarkan jadwal & struktur perpustakaan yang Anda siapkan sebelumnya.

Bangun perpustakaan posting media sosial Anda yang dapat Anda gunakan kembali

Dalam enam langkah mudah kami:

1. Menghubungkan akun sosial pribadi dan perusahaan kami.
2. Membuat perpustakaan untuk memasukkan konten kami, dibagi berdasarkan kategori yang berbeda, misalnya, 'Blog', 'Fakta dan Statistik, 'Tips' & 'Pertanyaan'
3. Siapkan jadwal sederhana yang memutuskan seberapa sering memposting konten dari berbagai kategori yang telah kami buat, di berbagai platform kami dan dari akun mana.
4. Sisihkan waktu untuk fokus pada beberapa hasil yang kami coba ciptakan. yaitu mengarahkan lalu lintas ke pos blog, mempromosikan penawaran konten premium, atau memperluas jangkauan kami.
5. Untuk setiap tautan atau akun yang ingin kami promosikan, kami membuat beberapa variasi kiriman berbeda yang sesuai dengan platform berbeda dan melihat artikel evergreen sebelumnya, membuat kiriman baru untuk mempromosikannya di mana pesannya sedikit berbeda dari sebelumnya. Sederhananya kami mengatakan hal yang sama dengan cara yang berbeda untuk membuat postingan kami terasa segar dan berbeda.
6. Kami menambahkan konten ke kategori yang relevan di MeetEdgar.

Itu dia. Dengan mengulangi langkah 4 – 6 setiap minggu, kami telah berhasil mengubah segelintir posting menjadi outlet yang dapat diandalkan dan dapat diulang yang telah membangun momentumnya sendiri. Selain itu, kami masih memposting beberapa posting spontan yang kami sebutkan sebelumnya di artikel, seperti kemenangan pelanggan baru atau acara sosial, namun alih-alih menjadi satu-satunya suara, mereka sekarang melengkapi detak jantung yang solid dan teratur dari posting yang kami tahu adalah bekerja untuk kita sepanjang waktu.

Bagaimana merumuskan posting media sosial yang sempurna

Konten kami sendiri

Prioritas apa yang ingin kita tambahkan ke perpustakaan biasanya ditentukan oleh artikel blog baru atau konten premium yang telah kita tulis, jadi mari kita mulai dari sana. Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, ini harus selalu menjadi starter Anda selama sepuluh tahun. Kami membuat beberapa posting yang berbeda, ditulis agar sesuai dengan bagaimana mereka akan diposting dan menambahkannya ke perpustakaan. Misalnya, saat saya menulis artikel ini, saya akan menambahkannya ke 'Bens blogs' di sepanjang baris "Saya menelusuri bagaimana kami mengelola umpan sosial kami di sini di Gripped". Dalam kategori 'blog perusahaan', saya akan memasukkan sesuatu seperti "Ben menjelaskan bagaimana kami mengelola umpan sosial kami di sini di Gripped". Sedikit variasi pada teks membuat postingan terasa seperti ditulis dalam konteks dan lebih personal.

Sebagai bagian dari rangkaian aktivitas mingguan kami saat mengelola media sosial, saya hanya akan mengubah teks pada postingan di atas sehingga terlihat dan terasa berbeda bagi siapa saja yang kebetulan melihatnya lagi ketika secara otomatis digunakan kembali di masa mendatang. Misalnya, "Ben mengungkapkan cara kami mengelola umpan sosial kami di sini di Gripped" mungkin berubah menjadi "Pendekatan yang dicoba dan diuji oleh Gripped untuk secara konsisten mengirim pos sosial yang sangat efektif dengan sedikit usaha".

konten orang lain

Hal lain yang cenderung kami luangkan setiap minggu adalah mengisi konten kami sendiri dengan tautan ke artikel lain yang menurut kami relevan dengan pengikut kami. Kami melakukan ini karena beberapa alasan. Salah satu alasannya adalah kami ingin memposting setiap hari, seringkali beberapa kali sehari jika Anda mempertimbangkan penggunaan berbagai akun di berbagai platform. Jika kami tidak mengisi perpustakaan kami dengan konten orang lain, kami akan terlalu sering mendaur ulang konten kami sendiri. Alasan lain yang bahkan lebih penting adalah bahwa ketika kami memposting tautan ke artikel orang lain, kami akan memberi kredit dan menandai mereka di pos tersebut. Lebih sering daripada tidak kita akan mendapatkan Like kembali, komentar atau bahkan re-share. Ini membantu memperluas jangkauan kami, seperti yang diuraikan di bawah ini.

Menandai orang lain

Jika Anda tahu konten Anda relevan dengan siapa pun di jaringan Anda, itu benar-benar dapat membayar dividen untuk menandai mereka di dalamnya. Ini bisa dengan menanyakan pendapat mereka tentang apa yang Anda posting, meminta mereka memposting sesuatu sebagai tanggapan atau hanya merujuk pada karya seseorang, seperti yang disebutkan di atas. Pemberian tag sangat kuat karena sejumlah alasan. Bergantung pada platformnya, hanya dengan menyebut seseorang dalam sebuah postingan berarti pengikut mereka mungkin akan mengetahuinya. Mereka menyukainya atau berkomentar pasti akan melakukannya. Ini adalah dasar di mana platform sosial memutuskan konten lain apa yang akan ditampilkan kepada Anda selain orang yang Anda ikuti secara langsung.

Menandai orang lain meningkatkan kemungkinan audiens Anda terlibat dengan artikel Anda

Selain menandai orang yang sudah menjadi pengikut, Anda juga harus meluangkan waktu untuk meneliti siapa pemberi pengaruh, terkait dengan konten postingan Anda. Pencarian google sederhana akan menghasilkan beberapa artikel lain tentang subjek pilihan Anda. Tangkap tautan sosial penulis dan Anda memiliki influencer yang layak untuk ditandai di pos Anda. Sebagai contoh, sebagai bagian dari penelitian artikel ini, saya mencari 'tips mengelola akun sosial' di Google. Saya menemukan artikel ini yang melengkapi artikel saya dengan cukup baik. Artikel ini ditulis oleh @ashleymadhatter. Dia adalah penulis konten dan media sosial ulung yang memiliki lebih dari 1.300 pengikut di Twitter. Saya pasti akan membuat variasi posting inti kami untuk artikel ini dengan salah satu yang menandai dia dan meminta komentar.

kesimpulan

Meskipun kami telah membagikan cara kami mengelola media sosial hari ini, tidak diragukan lagi proses kami akan berkembang. Kami terus-menerus mengawasi teknik-teknik baru dan begitu juga Anda. Jika Anda menginginkan informasi lebih rinci tentang perpustakaan yang telah kami siapkan dan bagaimana kami menggunakannya dalam jadwal kami, jangan ragu untuk mengajukan pertanyaan Anda di bawah ini dan kami akan melakukan yang terbaik untuk menjawabnya.

Satu hal terakhir yang tidak saya sebutkan di atas adalah bagaimana kita membuat gambar yang menyertai artikel dan postingan kita. Penghargaan di sini diberikan kepada Canva, yang kami gunakan untuk membuat grafik yang halus dan menarik. Saat Anda membuat artikel, kemungkinan besar Anda akan membuat gambar header, dan inilah yang akan ditampilkan postingan Anda. Jika tidak, Anda dapat membuatnya secara terpisah. Anda juga dapat memilih untuk menulis ulang dengan gambar yang berbeda. Ini berguna jika Anda membuat postingan yang berbeda untuk konten yang sama dan ingin menjaga semuanya tetap segar dengan juga mengubah gambar (Trik yang sering dilakukan Netflix dengan pustaka konten mereka untuk membuatnya terasa segar).

Jika Anda merasa artikel ini bermanfaat, tetapi masih menginginkan pendapat kedua tentang seberapa baik strategi media sosial Anda bekerja untuk Anda, maka ajukan penilaian pertumbuhan gratis kami hari ini!