Apakah Anda Seorang Kurator Konten yang Malas? 5 Metode Untuk Memberdayakan Konten yang Dikurasi

Praktis setiap pemasar konten akan dengan mudah menggembar-gemborkan mantra bahwa "konten adalah raja". Mereka akan menghabiskan ribuan dolar ke dalam infografis yang sempurna atau ebook yang paling informatif untuk membuktikannya... dan kemudian, entah kenapa, mereka akan menutup satu minggu dengan posting lengkap atau daftar 10 teratas yang sedikit lebih dari satu daftar situs web.

Mereka tampaknya tidak menyadari bahwa pendekatan ceroboh mereka terhadap konten yang dikuratori berarti mereka kehilangan salah satu peluang membangun tautan terbesar dalam media blogging.

Mungkin ini menjelaskan perbedaan yang baru-baru ini diungkapkan oleh Curata—sementara 82% pemasar mengkurasi konten, hanya setengah dari mereka yang percaya bahwa konten tersebut telah meningkatkan SEO dan visibilitas merek mereka, dan hanya 41% yang menyatakan keyakinannya bahwa konten tersebut telah meningkatkan kualitas dan/atau jumlah petunjuk mereka.

Masalahnya jelas: sementara semua orang ikut-ikutan blogging, tidak semua orang mempercepat perbedaan antara kurasi konten dan regurgitasi konten.

Benar, posting yang dikuratori biasanya lebih hemat biaya, dan, benar, mereka biasanya lebih hemat waktu — membuat posting blog yang menang dari awal adalah banyak pekerjaan — tetapi itu tidak berarti tidak ada upaya yang terlibat.

Jadi, untuk membantu Anda melihat baik-baik di cermin dan mengevaluasi praktik kurasi Anda sendiri, saya telah menyusun daftar lima bahan penting yang diperlukan untuk membuat konten seperti seorang juara.

1. Akun Untuk Audiens Anda

Saat Anda membuat konten, Anda memahami bahwa Anda tidak menulis dalam ruang hampa. Anda menulis untuk beberapa tujuan, dan Anda menyampaikan konten Anda kepada audiens Anda. Konten yang dikurasi seharusnya tidak berbeda.

Postingan Anda yang dikuratori harus tetap tepat sasaran, mewakili merek Anda dengan benar, dan mengatasi masalah audiens Anda. Anda merugikan diri sendiri jika posting Anda hanya menarik minat Anda, atau jika mereka hanya menarik bagi mesin pencari (terutama ketika pembaruan seperti Penguin datang untuk menghukum orang yang menyalahgunakan sistem).

Jadi bagaimana Anda menemukan topik yang menarik bagi audiens Anda?

1. Mulailah dengan pertanyaan apa pun yang sering Anda tanyakan. Misalnya, jika Anda berkecimpung dalam bisnis SEO, mungkin pelanggan Anda ingin mengetahui alat pelacak data mana yang Anda gunakan. Ini adalah topik yang bagus untuk posting yang dikuratori! Jangan hanya memberikan pengalaman pribadi Anda—kumpulkan sebanyak mungkin informasi tentang alat pelacak data populer, dan sajikan kepada audiens Anda dalam daftar pilihan.
2. Coba gunakan alat yang mengawasi industri Anda . Ketika saya sudah kehabisan FAQ saya, sumber daya saya adalah Topsy—situs web yang memungkinkan Anda menyisir Twitter untuk kata kunci tertentu dan melihat apa yang orang katakan tentangnya. Perhatikan bahwa ini juga merupakan situs yang bagus untuk menemukan sumber daya untuk posting Anda yang dikuratori!

2. Pilih Konten Terbaik

Di sinilah beberapa pemasar mulai malas: mereka memasukkan kata kunci ke Google, menjejalkan 5 hasil teratas ke dalam daftar, dan mempublikasikannya.

Perlambat gerakanmu di sana, koboi. Ada lebih dari itu.

Membuat posting yang dikuratori lebih dari sekadar menyatukan daftar topik yang secara samar-samar terkait dengan industri Anda. Konten yang dikuratori yang benar-benar hebat (dan dapat dibagikan!) berguna — ini mengatasi lubang di ceruk pasar Anda. Selain itu, konten terbaik yang dikuratori memasuki dialog dengan konten hebat lainnya .

Yang merupakan cara mewah untuk mengatakan bahwa tautan menghasilkan tautan.

Jika Anda belum pernah menggunakannya sebelumnya, inilah saatnya untuk mempertimbangkan Open Site Explorer. Situs ini memungkinkan Anda untuk memasukkan alamat web, menjelajahi halaman teratas mereka, dan mencari tahu konten mana yang memiliki domain root paling menautkan. Semakin banyak bagian yang ditautkan, semakin besar kemungkinan itu menjadi bagian konten yang relevan dan berkualitas tinggi.

Sinopsis Curata untuk sebuah artikel tentang nilai konten berkualitas merangkumnya dengan baik:

"Menyediakan konten berkualitas, bukan hanya kuantitas, lebih beresonansi dengan pembaca, memberikan nilai lebih, dan membangun kesadaran merek yang lebih berkualitas. Memberi calon pembeli konten yang berharga dapat membantu mengembangkan kepercayaan pada merek Anda. Optimalkan konten untuk pengalaman konsumen guna meningkatkan kualitas produk Anda. memimpin."

Audiens Anda cukup pintar untuk memahami kurasi yang malas, terutama jika Anda kehilangan contoh yang sangat jelas. Daftar "10 Mesin Pencari Terbaik" yang secara mencolok hilang dari Google tidak akan berjalan dengan baik—jadi pastikan posting Anda yang dikuratori hanya terdiri dari sumber-sumber TERBAIK.

Oh, dan ini seharusnya tidak perlu dikatakan lagi, tetapi hargai sumber Anda. Melewatkan konten orang lain sebagai milik Anda adalah jenis SEO topi hitam yang paling malas, dan Anda tidak akan menyelundupkannya oleh Google.

3. Tingkatkan Konten yang Sudah Hebat

Pada tahun-tahun awal sarjana saya, saya mengalami teka-teki setiap kali saya duduk untuk menulis makalah penelitian: Saya akan menemukan sumber yang fantastis dan sangat dapat dikutip yang memperkuat posisi saya pada suatu topik, tetapi selalu mengungkapkan sudut pandang dengan cara yang lebih fasih. daripada yang saya bisa .

Jadi, saya akan mengutip mereka. Saya akan memberi mereka kutipan yang tepat. Kemudian saya akan melanjutkan ke paragraf berikutnya. Apa yang gagal saya lakukan adalah menambahkan sesuatu yang otoritatif ke dalam diskusi. Saya tidak menambahkan suara saya.

Hasilnya adalah perpaduan Frankenstein dari konten orang lain.

Ini mungkin kegagalan paling umum dari konten online yang dikuratori. Daftar Anda mungkin ditargetkan, daftar Anda mungkin terdiri dari sumber daya terbaik, tetapi jika daftar Anda tidak menambahkan nilai unik apa pun untuk pengguna Anda, Anda melakukan kurasi konten SALAH.

Seperti yang dinyatakan Ann Handley dengan fasih dalam bukunya Everyone Writes, "Jika Anda hanya memuntahkan konten dari tempat lain tanpa menambahkan pengambilan Anda, itu bukan kurasi—itu agregasi. Robot dapat mengumpulkan konten, tetapi hanya manusia yang dapat memberi tahu saya mengapa itu penting. "

Untungnya, ada beberapa cara untuk menambahkan pengalaman berharga ke konten. Konten kurasi terbaik akan:

• Konten plumb. Terlalu banyak daftar adalah hierarki poin-poin yang menghubungkan Anda ke situs web lain. Itu tidak cukup baik. Saat Anda mengkurasi konten dari situs lain, lebih teliti—tambahkan paragraf yang menjelaskan dengan tepat mengapa sumber daya itu sangat penting. Kesan pada pembaca Anda manfaat utama dari bagian itu, dan wawasan berharga apa yang dibawanya ke meja.
• Segarkan konten. Ada banyak sumber daya di luar sana yang sangat bagus, tetapi sedikit ketinggalan jaman. Jika daftar "Teknik SEO Terbaik" diterbitkan pada tahun 2012, Anda pasti dapat memperluas daftar itu... atau bahkan memperbaikinya, mengingat munculnya algoritme Google baru. Cobalah untuk menjaga agar daftar Anda tetap relevan.
• Mendesain ulang konten. Saya benci mengatakannya, tetapi kami para pengunjung internet sedikit dimanjakan. Ketika kami menemukan situs web yang menyinggung mata kami pada setiap tingkat estetika, tidak peduli seberapa kaya kontennya—kami tidak akan berlama-lama. Memalsukan ulang daftar yang mengalami tata letak halaman yang mengerikan adalah iringan yang bagus untuk beberapa wawasan asli Anda sendiri.
• Perluas konten. Mungkin Anda telah menemukan daftar 5 tepung kue terbaik yang benar-benar menakjubkan, tetapi Anda kebetulan tahu 3 lagi yang tidak masuk daftar. Perluas daftar—beri pelanggan Anda pengalaman memanggang yang lebih baik. Namun, berhati-hatilah, ekspansi saja tidak menghasilkan konten yang dikuratori dengan baik. Ketika daftar menjadi terlalu panjang, mudah untuk membanjiri pembaca Anda—pendek, padat, dan sangat relevan mengalahkan daftar lengkap setiap hari.

Ada juga formula pemenang untuk menyajikan konten Anda, seperti yang ditemukan oleh spesialis SEO Bruce Clay.

Selama beberapa minggu, ia membandingkan dan membedakan tiga jenis konten yang dikurasi: postingan dengan ringkasan yang dibuat secara otomatis vs. postingan dari kurasi editorial (200+ kata dari anotasi asli) vs. postingan yang memasangkan kutipan dari sumber yang ditautkan dengan beberapa editorialisasi asli.

Studinya mengungkapkan bahwa, meskipun murni, konten asli berkinerja baik, termasuk kutipan dari posting asli DAN beberapa konten asli melampaui kedua dari dua posting lainnya — benar-benar mencapai posisi nomor satu dalam peringkat pencarian. Sementara itu, ringkasan yang dibuat secara otomatis, seperti yang diharapkan, turun peringkat dari waktu ke waktu.

Tidak ada contoh yang lebih baik dari nilai kurasi konten atas regurgitasi konten.

4. Penjangkauan

Langkah ini jauh lebih mudah daripada yang terakhir, tetapi sama pentingnya: setelah Anda mengumpulkan beberapa sumber daya yang fantastis, saatnya untuk mengumumkan kedatangan pos Anda. Keberhasilan konten kurasi Anda secara langsung bergantung pada kemampuan penjangkauan Anda... dan, tentu saja, penjangkauan sangat penting untuk kampanye pembuatan tautan apa pun.

Jangan meremehkan langkah ini! Kirim umpan RSS Anda ke Google Blog Search untuk memastikan bahwa itu diindeks, dan berhubungan dengan prospek berkualitas, seperti audiens Anda (melalui media sosial), pakar terkemuka di niche Anda, dan siapa pun yang Anda tautkan dalam konten pilihan Anda .

Untungnya, saya tidak perlu membicarakan tentang penjangkauan, karena Linkarati sudah memiliki daftar Alat Penjangkauan yang sudah dikompilasi, bersama dengan Panduan Lengkap untuk Penjangkauan.

Bagian terbaik? Panduan yang dikuratori dari 52 sumber daya itu mempraktikkan persis apa yang telah saya puji: konten yang bagus dan lengkap yang memberikan pengalaman orisinal di atas nilai yang melekat pada situs web yang ditautkannya.

5. Awasi Apa yang Berfungsi

Waktu, dan kekhawatiran, berubah.

Mungkin industri Anda diguncang oleh pengenalan teknologi baru atau pendekatan baru yang revolusioner. Mungkin Google menulis algoritme baru, dan saran Anda tiba-tiba kurang relevan dari yang Anda inginkan. Mungkin audiens Anda hanya tersandung ke titik rasa sakit baru, sekarang Anda telah memecahkan yang lama.

Apa pun perkembangannya, Anda harus berada di puncak—tetap ikuti perkembangan industri Anda, dan, jika perlu, perbarui konten pilihan Anda untuk mengatasi tren yang meningkat.

Dan, sementara saya harap Anda sudah melakukan ini, awasi situs web dan metrik media sosial Anda saat Anda terus membagikan konten baru yang dikurasi dengan orang lain. Jika Anda telah menilai dengan benar poin rasa sakit audiens Anda sebelum menerbitkan, Anda akan melihatnya tercermin dalam pertumbuhan pengikut, keterlibatan konsumen, dan jumlah pembagian yang Anda terima.