3 Ide Hebat tentang Cara Mengonversi Sebutan Merek (Tidak Tertaut) menjadi Tautan

Artikel dan opini diterbitkan setiap hari tentang topik yang sangat dibahas tentang pembuatan tautan. Pencarian sederhana di Google dengan kueri "pembuatan tautan" akan meminta pelengkapan otomatis "pembuatan tautan mati".

Meskipun demikian, pembangunan tautan masih jauh dari mati.

Akan sombong untuk mengatakan pembuatan tautan (atau bahkan SEO) persis sama seperti beberapa tahun yang lalu. Memang benar bahwa lanskap SEO dan pembuatan tautan selalu berubah, tetapi ini tidak mengakhiri pembuatan tautan. Ini hanya berarti bahwa pentingnya membangun tautan berkualitas tinggi tidak pernah setinggi ini.

Ketika berbicara tentang pembuatan tautan, Anda perlu mengetahui perbedaan antara tautan yang baik dan yang buruk. Dan Anda perlu tahu cara membangun tautan berkualitas dengan taktik yang tidak terlalu sering digunakan dan disalahgunakan. Apakah bisnis Anda baru dalam pembuatan tautan, atau Anda telah melakukannya untuk sementara waktu, ada teknik pembuatan tautan yang kurang dimanfaatkan yang mungkin membantu Anda mengamankan tautan berkualitas tinggi: Penyebutan Web.

Kita semua ingin mendapatkan tautan yang lebih banyak dan lebih baik, dan penyebutan web dapat membantu.

Dalam posting ini saya akan memaparkan beberapa cara terbaik untuk mendapatkan tautan menggunakan penyebutan web, mencatat bahwa kami tidak percaya pada "rumus sukses" yang bekerja dengan sempurna--terlepas dari konteksnya--tetapi dalam ide-ide yang mungkin membantu dalam membuat strategi pemasaran digital Anda.

1. Sebutan Tidak Tertaut

Teknik Sebutan Tidak Tertaut hanyalah menemukan penyebutan merek tanpa tautan.

Namun, menemukan peluang tautan ini bukanlah perjalanan di taman. Ini membutuhkan ketekunan, perhatian, pemikiran di luar kotak, dan juga beberapa alat pemasaran. Tentu saja, Anda mungkin melakukan pekerjaan itu tanpa alat; yang perlu Anda lakukan adalah menemukan apa pun yang tertulis tentang merek Anda di internet.

Tetapi ribuan halaman dibuat setiap hari di web. Dan dari lautan konten yang tidak pernah berakhir ini, Anda perlu menemukan di mana dan kapan Anda disebutkan. Selain itu, Anda ingin menemukan penyebutan web yang tidak memiliki tautan ke situs web Anda; sebutan yang mewakili peluang tautan untuk Anda.

Memiliki alat yang tepat yang kami miliki akan menghemat waktu yang tak terbayangkan dalam menemukan sebutan yang tidak tertaut.

Katakanlah kita tertarik pada rantai kedai kopi Starbucks. Pencarian sederhana di Google memberi kami sekitar 154.000.000 hasil. Mari kita persempit hasil dengan mencari “Artikel Starbucks” yang muncul dalam seminggu terakhir. Ini mengarah ke 124.000 hasil. Dan ini adalah hasil luas yang mungkin tidak mencakup apa yang paling kami minati, sebutan web.

Itu sebabnya saya membuat   Sebutan Merek :   untuk membantu menemukan penyebutan web yang relevan dan segar.

Seperti yang dapat kita lihat pada tangkapan layar di bawah, minggu lalu Starbucks memiliki tidak kurang dari 1000 sebutan web. Acungan jempol untuk Starbucks, karena ini adalah angka yang cukup mengesankan mengingat fakta bahwa kami hanya mempertimbangkan penyebutan yang ditulis dalam bahasa Inggris.

Oleh karena itu, setengah pekerjaan sudah selesai - yang perlu kita lakukan sekarang adalah menemukan penyebutan yang tidak tertaut.

Memiliki daftar URL yang berisi mention, kita bisa mencoba metode “klasik”. Ini berarti menggunakan operator pencarian Google lanjutan untuk menemukan apakah penyebutan tertentu ditautkan atau tidak. Dalam kasus kami, itu akan menjadi formula seperti yang ada di tangkapan layar di bawah ini.

Agak rumit, bukan?

Akan lebih mudah untuk menggunakan antarmuka ramah BrandMentions untuk mengidentifikasi penyebutan yang tidak tertaut. Keuntungannya adalah kita dapat mengakses penyebutan langsung dari alat dan kita tidak perlu mencari dengan rumus Google lanjutan untuk setiap penyebutan.

Setelah Anda mengklik URL, cukup gunakan fungsi find (ctrl+F) untuk mencari merek Anda di halaman. Dalam kasus kami, kami menemukan penyebutan penting untuk Starbucks, sebuah artikel yang ditulis di situs media, yang didedikasikan khusus untuk cangkir Liburan Starbucks. Saat kami melihat lebih dekat, kami melihat bahwa meskipun ini adalah artikel khusus, tidak ada tautan ke halaman, blog, jejaring sosial Starbucks, atau apa pun.

Setelah kami "mengidentifikasi" tautan yang hilang, sedikit penjangkauan perlu dilakukan. Siapa penulis artikel tersebut? Bagaimana kita menemukan dia? Apakah dia berafiliasi dengan situs web yang kami sebutkan?

Dalam kasus kami, mengidentifikasi penulis penyebutan yang tidak tertaut adalah pekerjaan yang mudah karena semua detail disebutkan di situs web. Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, kami dapat menemukan beberapa hal tentang penulis dan kami bahkan dapat mencarinya di jejaring sosial.

Sekarang setelah kami memiliki semua detailnya, kami dapat menghubunginya, membangun hubungan, dan memintanya untuk menambahkan tautan ke artikel tersebut. Dengan cara ini, kita dapat memperoleh tautan berkualitas tinggi dan berpotensi mendapatkan hubungan jangka panjang.

2. Keterlibatan Komunitas

Tidak peduli seberapa besar atau kecil, bisnis adalah bagian dari komunitas di mana ia beroperasi.

Sudah menjadi hukum alam bahwa jika Anda mengambil sesuatu, Anda harus memberikan sesuatu sebagai balasannya. Tetapi bagaimana ini mengarah pada peluang tautan? Mari kita ambil contoh Starbucks lagi.

Salah satu keyakinan Starbucks,   dinyatakan oleh perusahaan adalah Fair Trade, hal yang cukup penting dan trending. Perdagangan yang Adil mewakili pendekatan komprehensif terhadap sumber yang etis, dengan menggunakan praktik pembelian yang bertanggung jawab; dukungan petani; standar ekonomi, sosial dan lingkungan; kerjasama industri dan program pengembangan masyarakat.

Dalam   dunia global tempat kita hidup, perdagangan yang adil (atau seharusnya) menjadi hal yang menarik bagi kita semua, terlepas dari posisi kita: produsen atau konsumen. Dan dengan Perdagangan yang Adil sebagai hal yang penting, bukanlah ide yang buruk bagi Starbucks untuk mengasosiasikan dirinya dengan acara-acara dalam tema ini.

Cari "perdagangan yang adil" hanya di Inggris dan kami melihat bahwa tidak kurang dari 704 penyebutan dalam satu minggu. Menganalisis beberapa di antaranya, kami melihat bahwa sebagian besar terkait dengan acara yang mempromosikan produk perdagangan yang adil, bahkan acara yang berspesialisasi dalam kopi perdagangan yang adil.

Pada tangkapan layar di bawah, Anda dapat melihat acara dari Inggris yang diprakarsai oleh asosiasi mahasiswa di mana kopi perdagangan adil sedang dipromosikan. Sepertinya ini adalah acara yang luar biasa bagi Starbucks untuk mengasosiasikan dirinya, dan kesempatan untuk memberikan dukungan mereka.

Sekali lagi, ini bukan hanya tautan berkualitas tinggi yang diperoleh di sini, tetapi juga keterlibatan komunitas yang tidak dapat diukur dalam statistik lalu lintas atau nilai SEO, tetapi dalam hubungan win-win jangka panjang.

3. Pantau Pesaing, Influencer, dan Topik

Memantau pesaing, topik, dan influencer di niche Anda selalu merupakan ide yang bagus. Namun, bagaimana Anda bisa mendapatkan tautan melalui pemantauan niche Anda?

Katakanlah Anda adalah agen perjalanan di Kanada yang tertarik untuk mendapatkan tautan yang lebih banyak dan lebih baik, dan oleh karena itu, lebih banyak visibilitas online. Anda selalu dapat memilih untuk melihat dari balik pagar dan memata-matai pesaing Anda. Di mana mereka memiliki tautan, strategi apa yang mereka gunakan, dan sebutan apa yang mereka terima?

Mari kita ambil contoh lain: Marlin Travel, sebuah biro perjalanan terkenal di Kanada.

Kita bisa melihat mereka disebutkan dalam cukup banyak artikel. Misalnya, salah satu artikel yang mereka sebutkan adalah tentang aksi amal yang berpusat pada menyumbangkan sepatu kepada wanita tunawisma di kantor mereka. Hal yang sangat menyenangkan untuk dilakukan yang juga menciptakan peluang tautan.

Topik utama dan influencer di niche Anda juga bisa menjadi sumber tautan yang bagus.

Saat kami melihat topik yang sedang tren dari kueri “tujuan liburan” di Kanada, kami melihat bahwa masalah politik bersama dengan berita lokal tujuan yang berbeda adalah salah satu topik yang paling banyak dibahas. Oleh karena itu, influencer utama di niche kami bisa jadi reporter atau penulis yang berafiliasi dengan surat kabar. Menghubungi mereka bisa menjadi ide bagus, tidak hanya untuk tautan tetapi juga untuk strategi pemasaran secara keseluruhan.

Seperti yang disebutkan di awal artikel, tidak ada "formula sukses" tunggal dalam membangun tautan berkualitas tinggi, kecuali mungkin penerimaan tanpa syarat tentang bagaimana lanskap pemasaran digital dibentuk, dan bagaimana menavigasinya dengan sukses.

Ketekunan, pikiran terbuka, adaptasi konteks, dan keuletan adalah "senjata" yang akan membantu Anda mendapatkan tautan yang layak Anda dapatkan.