5 Kunci untuk Membuat Halaman Tentang yang Efektif

"Tentang Halaman" situs web Anda tidak akan menjadi titik masuk yang umum bagi pengunjung - tetapi bisa menjadi titik keluar yang umum.

Kasihan juga. Halaman Tentang akan menjadi salah satu halaman yang paling sering Anda kunjungi di situs Anda, perhentian yang tak terelakkan bagi pemula.

Mengapa situs web About Pages menjadi penyebab utama eksodus pengunjung?

Karena mereka narsistik, mereka tidak menggerakkan pembaca untuk merasakan atau melakukan apapun. Umumnya, mereka membosankan.

Jika Anda tidak ingin respons Halaman Tentang Anda menjadi "tentang wajah", Anda akan menemukan beberapa ide berharga di sini. Mari kita lihat cara menulis Halaman Tentang Anda, membuatnya terhubung dengan pembaca dan memiliki tujuan.

TENTANG, terbilang ...

ABOUT, sebagai akronim, adalah formula kecil yang telah saya buat untuk membantu memandu Anda melalui lima ide hebat untuk membuat About Page (atau bagian) yang efektif.

A = Dapat Didekati

Bayangkan menyapa seseorang untuk pertama kali dan memulai percakapan dengan membacakan siaran persnya. Konyol, bukan?

Saya tidak dapat memberi tahu Anda mengapa begitu banyak perusahaan beralih ke gaya penulisan yang dijiwai jurnalistik dalam hal membuat salinan untuk Halaman Tentang mereka, tetapi saya dapat memberi tahu Anda bahwa itu membuat kesan pertama yang mengerikan.

Jadi kesalahan nomor satu untuk Halaman Tentang adalah menulisnya dengan nada yang merangsang tidur. Jangan biarkan halaman Anda terdengar seperti pemakaman - buatlah agar terdengar seperti pesta.

"Kamu di sini. Woo-hoo! Dengan senang hati kami memberi tahu kamu mengapa ini adalah tempat yang tepat."

Biarkan pestanya dimulai.

Halaman Tentang di situs Moz memulai pesta dengan tajuk utama yang menyenangkan, gambar yang tidak biasa, dan konten gaya bercerita yang layak digulir.

Great About Pages adalah perkenalan yang hangat, energik, dan menarik. Lakukan apa saja agar terdengar mudah didekati. Hapus jargonnya. Hapus suara orang ketiga. Hapus hiperbola yang tidak berarti dan klise bisnis. Tatap mata pembaca Anda dan sapalah salam bahagia.

Dan harap, jangan jadikan judul halaman Anda "Tentang" atau variasi yang serupa. Beri pengunjung alasan untuk turun ke bawah halaman dan berharap menemukan beberapa hal menyenangkan.

B = Bermanfaat

Ya, Halaman Tentang Anda adalah tentang perusahaan Anda, dan pembaca Anda telah belajar lebih banyak tentang apa yang Anda lakukan.

Mengapa? Karena mereka memiliki masalah yang ingin mereka selesaikan. Seperti yang mereka katakan di tanah metafora, "pelanggan tidak menginginkan bor; dia menginginkan lubang".

Pernyataan misi bisa sangat mematikan, tetapi Help Scout tidak akan melakukannya. About Page mereka berjanji untuk "membantu Anda membangun perusahaan yang disukai banyak orang."

Untuk menarik perhatian pembaca - dan kasih sayang - Anda perlu menjawab pertanyaan "Apa untungnya bagi saya?" (WIIFM). Anda perlu menyajikan satu atau beberapa manfaat. Nilai apa yang Anda berikan kepada pelanggan Anda?

Oh, betapa ide sederhana ini membuat para komunikator bertekuk lutut. Seharusnya tidak.

Coba latihan sederhana ini. Isi bagian yang kosong.

"Bagaimana cara ________________________".

Saya selalu menyukai pendekatan ini. Ini berfungsi untuk penulisan judul, pemosisian, dan menempa proposisi penjualan yang unik. Di sini, ini akan berfungsi untuk Halaman Tentang Anda.

Anda tidak dapat mengisinya dengan fitur, produk, layanan, atau nama merek. Hanya manfaat yang berhasil.

• Cara membuat situs web penghasil prospek. (Bisa bekerja untuk Orbit Media.)

• Cara mempublikasikan konten yang membangun merek Anda. (Bisa bekerja untuk Feldman Creative.)

• Cara mudah membuat lubang ukuran tepat yang Anda butuhkan. (Bisa bekerja untuk toko bor.)

• Cara menurunkan berat badan tanpa membuat diri Anda kelaparan. (Dapat berfungsi untuk jutaan situs web.)

Saya tidak memberi tahu Anda Tentang Halaman Anda perlu menyertakan kata-kata yang tepat ini, tetapi kata-kata itu perlu menyampaikan gagasannya. Bagaimana Anda akan membantu (alias manfaatnya) adalah apa yang pembaca pelajari. Jika Halaman Tentang Anda tidak menyampaikan idenya, itu gagal.

Nilai yang Anda berikan adalah tentang perusahaan Anda. oleh karena itu, tentang Halaman Tentang Anda juga seharusnya.

O = Dioptimalkan

Konten Tentang Halaman situs web Anda harus dianggap sebagai bagian dari rencana perolehan prospek dan dioptimalkan untuk konversi.

Di blog Unbounce, sebuah posting tentang potensi konversi About Pages lebih jauh mengatakan;

"Halaman Tentang Anda harus menjadi hub yang ramah konversi tempat pengunjung diarahkan untuk berbelanja, mengikuti kereta email Anda, atau memulai uji coba gratis - semuanya setelah diberi tahu dan terinspirasi. Jika Anda tidak menggunakan Halaman Tentang untuk mengonversi pelanggan, kamu kalah. "

About Pages memberikan kesempatan untuk bercerita, terhubung dengan prospek dan membangun kepercayaan. Ini adalah kunci menuju pertobatan.

Halaman sejarah di situs web Daging Sapi Wina menceritakan kisah menarik tentang sejarah perusahaan yang menyoroti pencapaiannya.

Jika Anda telah menyiapkan sasaran di Google Analytics, laporan "semua halaman" Anda akan menyertakan nilai halaman. Laporan dari analitik Orbit sendiri ini mengungkapkan Halaman Tentang mereka adalah salah satu halaman situs paling penting untuk berkontribusi pada konversi.

Anda telah memberi pengunjung Anda sejumlah alasan untuk percaya pada kemampuan perusahaan Anda dalam memberikan nilai. Beri tahu mereka apa yang harus dilakukan selanjutnya. Sertakan setidaknya satu ajakan bertindak (CTA) yang mengarahkan pembaca untuk pindah lebih jauh ke situs web Anda atau memasukkan informasi kontak.

Halaman Tentang GetResponse menawarkan CTA termasuk: temui tim; belajar tentang produk; teliti halaman pelanggan; dan mendaftar untuk buletin mereka. Halaman Tentang Anda tidak perlu memiliki banyak pilihan, tetapi jika Anda ingin mengoptimalkannya untuk mengonversi, setidaknya harus ada satu.

U = Unik

Sangat mudah untuk membuat Halaman Tentang Anda terdengar umum - 'Kami melakukan ini', 'Kami melakukannya', 'Kami peduli dengan pelanggan kami', 'Orang-orang kami berdedikasi dan berbakat'.

Tetapi sulit membayangkan Anda ingin terdengar seperti pesaing Anda.

Uji Tentang Halaman Anda saat ini terhadap gagasan ini - di mana pun penyebutan perusahaan Anda muncul, tukar dengan nama salah satu pesaing utama Anda. Jika halaman tersebut berfungsi dengan baik dengan cara ini, Anda memiliki pekerjaan yang harus dilakukan.

Halaman Tentang Anda adalah kesempatan untuk menceritakan kisah unik. Banyak keunikan Anda dapat berasal dari suara tulisan Anda.

"Untuk beberapa alasan, ketika orang duduk untuk menulis Tentang Halaman, semua yang mereka ketahui tentang membuat konten yang menarik tiba-tiba melayang ke luar jendela. Gaya penulisan mereka yang biasanya hebat mulai payah." - Sonia Simone, Copyblogger & Rainmaker Digital.

Sonia menyarankan:

• Gunakan suara tulisan Anda sendiri.

• Bersikaplah kejam saat memangkas pidato atau hype perusahaan.

• Jangan takut untuk menjadi sedikit lucu, jika Anda bisa melakukannya, atau konyol, jika Anda memang seperti itu.

Halaman Tentang Anda adalah tempat pembaca mencari tahu siapa Anda dan apakah mereka menyukai Anda. Hal-hal yang membuat Anda unik menentukan siapa Anda dan tentu saja memengaruhi kesukaan Anda.

Apa yang bisa kau lakukan?

• Ceritakan latar belakang Anda - Mengapa perusahaan Anda ada? Bagaimana itu bisa sampai seperti sekarang ini?

• Miliki ketidaksempurnaan Anda - Apakah kegagalan mendahului kesuksesan? Apakah perusahaan mulai melakukan satu hal dan mengubah arah? Apakah kelemahan Anda menonjolkan kekuatan Anda? Jangan takut untuk jujur ​​dan nyata. Ini akan menarik prospek secara emosional.

• Pergi ke belakang layar - Adegan Anda adalah pemandangan yang unik. Rekam beberapa video dan berikan gambaran nyata kepada pengunjung Anda tentang seperti apa kehidupan di kantor Anda.

Orbit membuat video yang membawa Anda "Inside Orbit" untuk bertemu dengan tim dan belajar tentang budaya perusahaan dan nilai-nilainya.

Biarkan konstituen Anda bersuara. Anda memiliki pelanggan, mitra, dan kolaborator sejati - dan mereka berkontribusi pada keunikan Anda. Buat tempat di Halaman Tentang Anda untuk keluarga besar Anda agar dapat menyimak testimoni atau konten apa pun yang Anda yakini akan dihargai oleh prospek.

Perkenalkan nilai-nilai Anda. Kedengarannya membosankan, bukan?

Saya tidak bermaksud berbicara tentang bagaimana Anda menghargai hasil atau ROI atau sesuatu yang dapat diprediksi yang dihargai semua orang, maksud saya menyoroti apa yang Anda perjuangkan.

• Apakah Anda mendukung suatu tujuan?
• Apakah Anda terlibat dalam komunitas?

Apa yang Anda lakukan untuk membuat perbedaan kemungkinan besar akan membuat Anda berbeda.

Impor media sosial

Meskipun itu mungkin topik posting lain, kemungkinan hal-hal yang Anda katakan dan lakukan di saluran media sosial mengungkapkan karakter sebenarnya dari perusahaan Anda. Halaman Tentang Anda adalah tempat yang tepat untuk bersosialisasi.

Saya telah melihat beberapa Tentang Halaman menarik yang menampilkan perusahaan dan / atau karyawan Instagram feed - dan itu hanya satu ide.

Di Halaman Tentang Orbit Media, mereka menautkan ke halaman budaya mereka. Ini memiliki aliran tweet dan posting Instagram dari tim Orbit (alias Orbiteers).

T = Tim

Hal yang paling unik dari perusahaan Anda adalah orang-orang yang bekerja di sana.

Perusahaan Anda adalah karyawan Anda - tidak ada perusahaan lain yang memiliki mereka. Ini berarti bahwa dalam upaya agar mudah didekati dan unik ("A" dan "U"), tim Anda layak untuk disorot di Halaman Tentang Anda.

Mengapa tim MailChimp membawa huruf "K" ke dalam pemotretan? Anda mendapatkan saya, tetapi perusahaan tersebut tampaknya bangga dengan timnya dan menampilkannya di Halaman Tentang mereka.

Saya telah melihat halaman tim dilakukan dengan banyak cara menarik. Namun, lebih sering itu adalah menguap dengan nama, judul dan resume mini yang menampilkan pekerjaan sebelumnya dan pengalaman kuliah.

Anda dapat membuat profil anggota staf Anda lebih menarik - dan pembuka percakapan yang hebat - dengan menampilkan hal-hal menarik tentang setiap orang.

• Foto informal
• Fakta Menarik
• Hobi, minat, dan minat
• Tanda kutip
• Video
• Profil media sosial (dan cara untuk terhubung)
• Jawaban atas pertanyaan lucu dan tak terduga
• Favorit

Hal-hal menyenangkan di halaman tim Wanelo. Deena menyukai tekstil Meksiko dan Peru, sushi, llama, Pilates, dan hal-hal yang mustahil. Sean memiliki doppelganger bantal.

Tip berguna lainnya untuk menampilkan tim Anda adalah menyiapkan halaman individual untuk setiap anggota tim yang ingin Anda tampilkan. Ini akan memberi Tentang Halaman Anda footprint yang lebih besar dan menampilkan halaman yang mungkin diberi peringkat ketika orang mencari nama tertentu.

Mari kita bicara tentang Halaman Tentang

Ya, Halaman Tentang Anda memberi Anda kesempatan untuk berbicara tentang diri Anda dan merupakan tempat yang diharapkan pembaca. Namun pada Halaman Tentang Anda - dan benar-benar halaman mana pun di situs web Anda - tantangan Anda adalah melibatkan pengunjung sehingga mereka merasa terdorong untuk melakukan sesuatu. Anda mencapai ini dengan menceritakan kisah Anda dalam konteks yang melayani pembaca Anda.

Apakah ada daftar periksa yang Anda gunakan untuk membuat Halaman Tentang yang sempurna? Tidak.

Halaman Tentang Anda tidak boleh sama persis dengan milik orang lain. Itu dapat menampilkan apa pun yang Anda inginkan - pada kenyataannya, semakin Anda berkomitmen untuk membuatnya orisinal, semakin efektif itu bisa.

Konten apa yang Anda sertakan di Halaman Tentang? Apa yang berhasil? Bagaimana Anda memperbaruinya untuk melayani pengunjung Anda dengan lebih baik?

Sebuah versi dari posting ini pertama kali diterbitkan di OrbitMedia.com.