Sebutan Tidak Bermerek untuk Pembuatan Tautan – Tutorial Selasa

Selamat datang kembali di putaran lain Tutorial Selasa, teman-teman! Mari kita langsung ke seluk-beluknya, ya?

Orang-orang membicarakanmu di belakangmu. Apakah Anda memanfaatkannya sebaik mungkin?

Terus terang, pekerjaan spesifik Anda tidak relevan. Meskipun kami hanya mempertimbangkan 2.000.000+ postingan blog yang masuk ke web setiap hari – beberapa di antaranya mungkin menyebutkan merek, industri, layanan, atau produk Anda. Jangan sampai kita lupa, setiap persembahan memiliki audiens. Misalnya, jutaan orang membeli 'Pet Rock'. Siapa yang bisa menjelaskan itu? Tidak masalah apa yang Anda lakukan atau jual: seseorang menginginkannya.

Dan seseorang di internet membicarakannya. Triknya adalah menemukan orang-orang dan situs web ini dan mengubah 'sebutan' menjadi tautan yang sebenarnya.

Sebutan bermerek, atau orang yang merujuk ke bisnis Anda dengan nama, umumnya dianggap sebagai metode yang paling tidak rumit untuk mengamankan backlink yang sah. Jika seseorang benar-benar menjatuhkan nama perusahaan Anda, biasanya itu hanya masalah melacak situs-situs ini dan menghubungi mereka. Sebagian besar waktu, penulis atau pemilik situs dengan senang hati mengubahnya menjadi tautan langsung.

Tim Linkarati telah menulis beberapa artikel tentang topik pencarian tautan menggunakan alat seperti Moz's Fresh Web Explorer, fitur kutipan di BuzzStream, dan Google Alerts. Fokusnya terutama pada menangkap setiap dan semua penyebutan merek Anda. Artikel yang disebutkan di atas juga menyediakan tangkapan layar langkah demi langkah yang terperinci untuk menggunakan alat ini.

Hari ini kita akan sedikit memperluas cakupannya. Mari kita lihat bagaimana memanfaatkan “sebutan tidak bermerek” dalam kampanye pembuatan tautan Anda…

Sebutan Industri atau Produk

Tidak harus kamu . Ini bisa tentang apa yang Anda lakukan . Terutama jika Anda seorang pemula atau bisnis kecil.

Sebuah situs atau halaman yang membahas industri atau niche Anda secara keseluruhan berpotensi menjadi lebih menguntungkan daripada sekadar menyebutkan nama merek Anda di suatu tempat di dalam salinannya. Jika seseorang menyebutkan merek Anda, mereka sudah mengenal Anda. Jika seseorang menyebutkan niche spesifik Anda, Anda memiliki kesempatan untuk memperkenalkan mereka kepada perusahaan Anda. Meskipun strateginya dapat dengan mudah dimanipulasi – “Apakah seseorang mengatakan 'tukang ledeng terbaik di Boston'? Itu aku!” – metode ini sepenuhnya alami bila dilakukan dengan benar.

Seperti halnya industri secara keseluruhan, jenis pencarian tautan ini juga dapat berfungsi untuk barang dagangan atau layanan aktual yang Anda jual. Tidak masalah apakah produk Anda dapat didefinisikan sebagai "detektor logam bawah air" atau "derajat keperawatan" atau "seni benang hewan ternak bersulam".

Langkah Satu: Identifikasi kata kunci dan string pencarian

Intinya adalah untuk menjadi spesifik. Anda ingin efisien dengan waktu Anda. Jika Anda menjual sepatu, string pencarian Anda tidak boleh berupa "sepatu". Anda akan mengarungi halaman dan halaman kotoran yang tidak relevan. “Sepatu bot koboi merah” atau “sepatu platform Spice Girl” atau “itu sebenarnya sandal, konyol” sebenarnya bisa mengarahkan Anda ke beberapa arah yang unik.

Katakanlah Anda menjual poster film vintage. Anda sudah tahu bahwa audiens utama untuk produk Anda adalah komunitas cinephile. Namun, ada banyak tempat 'poster retro' yang dapat dimasukkan ke dalam diskusi, tanpa membuang spam promosi ke dalam percakapan nyata. Contohnya:

• Pergi genre-spesifik. Film Noir, Western, film monster, dll. (Catatan: Anda dapat melakukannya berdasarkan negara, era dirilis, aktor, sutradara…)
• Situs memorabilia film apa saja.
• Dekorasi rumah atau (jujur ​​saja) kamar asrama.
• Seni kontemporer dan populer.
• Materi pemasaran visual.
• Situs lelang, dari Christie's hingga Ebay.
• Artikel yang menawarkan tip untuk menyimpan atau meratakan poster.
• Sebuah situs web yang didedikasikan khusus untuk poster Rita Hayworth dari Shawshank Redemption itu . (Itu mungkin terjadi!)

Langkah Kedua: Cari itu

Bagaimana jika kita membidik satu aspek dari permainan poster film:

"Dealer Memorabilia Film Klasik?" Hei, itu aku!

Sebagian besar adalah pesaing langsung saya. Terbukti, industri poster film vintage sedang berkembang pesat. Namun, apakah itu halaman sumber daya untuk dealer memorabilia film klasik yang saya lihat? Reel Klasik, ya? Mari kita periksa...

Langkah Tiga: Hasil

Secara estetika, ini sedikit "1997-ish" tetapi tidak bisa lebih relevan ...

Ya, jadi halaman sumber Reel Classics ini menyatakan bahwa itu belum diperbarui sejak 2011, tetapi ini adalah daftar keempat di SERP untuk "film noir memorabilia". Dan saya adalah 'penjual utama' poster film vintage, jadi saya akan tetap mencobanya.

Terlepas dari jangkauan perusahaan Anda, di suatu tempat di luar sana orang-orang mendiskusikan apa yang Anda lakukan. Jika Anda memiliki konten yang bermanfaat dan relevan tentang topik yang sedang dibahas, atau apa pun yang menawarkan nilai bagi manusia yang sebenarnya (termasuk pendapat ahli Anda), masuklah ke dalam percakapan. Temukan tempat organik untuk menawarkan tautan.

Hal-hal yang cukup mendasar, kan? Mari kita lihat beberapa contoh lagi dari "sebutan tidak bermerek"...

Sebutan 'Dewasa'

Tentu, kumpulan alat "peringatan" akan mengirim sinyal ketika seseorang menyebutkan merek Anda atau kata kunci yang dipilih, selamanya. Melacak ini untuk peluang di masa depan akan sangat membantu ... bergerak maju, yaitu. Tapi bagaimana dengan berita lama ?

Fresh Web Explorer hanya menampilkan aktivitas dari empat minggu terakhir. Oleh karena itu istilah "segar". Oleh karena itu, saya merujuk ke bagian ini sebagai "Sebutan Dewasa". Idealnya, ini berarti Anda sedang mencari konten lama dengan kualitas abadi. Sayangnya, sebagian kecil dari penawaran digital dapat secara wajar diberi label "konten hijau". Terlepas dari itu, penyebutan apa pun – tidak peduli berapa usianya – layak untuk dikejar.

Akankah editor atau webmaster menganggap permintaan Anda untuk memperbarui artikel dari tahun 2006 agak aneh? Mungkin. Di sekitar sini, itu tidak akan menghentikan kami untuk mencoba, dengan asumsi itu masuk akal. Sebagai contoh:

Saya baru saja menemukan posting Huffington memiliki seluruh bagian yang dikategorikan untuk "poster film vintage". Sejujurnya, saya tidak melihat orang itu datang. Tapi senang mengetahui HuffPo menulis cerita tentang produk hipotetis saya secara teratur. Sepatutnya dicatat.

Apakah sesuatu yang relatif lemah, seperti siaran pers dari enam tahun lalu, layak untuk dikejar? Itu semua tergantung pada situs pengarah itu sendiri. Apakah kita berbicara beberapa 'blog ibu' acak yang belum diperbarui sejak 2011? Atau di…CNN?

Agar adil, meskipun artikel masih mendapatkan lalu lintas dari penelusuran organik, jenis tautan ini mungkin sedikit kurang mengarahkan calon pelanggan ke situs Anda (karena kami biasanya tidak berbondong-bondong ke posting blog yang ditulis sepuluh tahun yang lalu) dan lebih banyak lagi tentang nilai SEO yang diterima dari backlink otoritas tinggi. Namun, jenis "nilai SEO" ini hanya mengambil rute panjang dan indah untuk mengarahkan calon pelanggan ke situs Anda. Jadi semuanya terikat bersama, menjadi lebih baik, pada akhirnya.

Orang Disebut

Jika blogger dan pembuat konten lainnya tidak secara aktif mendiskusikan merek, industri, atau produk Anda, mungkin mereka sedang membicarakan seseorang di perusahaan Anda. Sejujurnya, metode ini tidak akan bekerja untuk setiap klien, tetapi ini adalah teknik membangun tautan lain yang harus diperhatikan jika Anda memiliki "wajah perusahaan" atau figur publik berwibawa di organisasi Anda. Siapa itu?

• CEO perusahaan Anda
• Seorang profesor populer
• Staf penulis yang terhormat
• Pengacara kontroversial
• Terus terang, setiap karyawan vokal yang memiliki peluang untuk diperiksa namanya atau muncul dalam berita harus dipantau dengan tepat. Itu semua hanya tergantung.

Strategi "orang-orang menyebutkan" bekerja dengan sangat baik. Kecuali jika Anda mencari Orang Kucing, itu saja.

Penyebutan referensial, kutipan, ditandai dalam gambar AP… ada banyak cara di mana seseorang dapat dikutip secara pribadi tanpa sepengetahuan mereka. Dalam pengalaman saya, webmaster dan blogger umumnya sangat menerima permintaan untuk tautan atribusi pribadi.

Sebutan Negatif

Hanya karena sebuah postingan tidak mengatakan apa yang Anda inginkan , bukan berarti Anda tidak dapat menggunakannya. Ini bahkan dapat dilakukan dengan sengaja. Saya mencari "poster film terburuk". Ada hampir sepuluh juta hasil dan sebagian besar adalah situs yang sangat sah.

Jelas, ini adalah topik yang populer... Saya tidak tahu.

Apa yang telah saya pelajari? Nah, konten negatif itu populer. Saya akan bergabung dengan pesta 'poster naysayer' ini. Karena di situlah audiens saya berada.

Tahun lalu, saya menemukan diri saya dalam kebingungan prinsip. Saya memiliki klien yang menjadi berita utama, meskipun tidak harus dengan cara yang mereka inginkan. Klien ini terlibat dalam kecelakaan publik yang secara harfiah merupakan kecelakaan. Salah satu yang bukan kesalahan mereka sendiri. Meskipun insiden itu jelas bukan hal yang memalukan, mereka masih ingin melewatinya secepat mungkin.

Itu bisa dimengerti. Tapi sementara itu, nama perusahaan mereka terpampang di setiap situs berita populer di negeri ini. Situasi mereka cukup unik untuk menarik perhatian dari New York Times , Wall Street Journal , dan setiap jaringan atau blog berita kabel. Mengamankan tautan alami dan relevan pada platform penerbitan otoritas tinggi bukanlah hal yang mudah. Bisnis membayar banyak uang untuk itu.

Ketika takdir (atau siklus berita) mengantarkan 'kentang panas' ke depan pintu Anda, Anda dapat melakukan salah satu dari dua hal:

1.) Chuck spud itu ke tangan terbuka terdekat dan jangan pernah melihat ke belakang.

2.) Keluarkan mentega, daun bawang, potongan daging asap…dan buat sendiri kentang panggang yang sudah diisi.

Rekomendasi kami adalah bahwa perusahaan ini mengambil keuntungan dari situasi langka mereka. Saran ini ditolak. Mereka hanya melihat aspek negatif dari keterkaitan, dalam berbagai cara, dengan bencana kecil ini. Saya tidak menyarankan agar kita "memutar" cerita untuk kepentingan mereka. Itu bukan pekerjaan saya. Saya hanya menyarankan agar kami mengambil ekuitas tautan gratis di mana kami bisa.

Kesimpulan

Dalam lanskap pemasaran digital, memantau sebutan Anda bukan hanya cara untuk melacak reputasi online Anda, tetapi juga dapat menyajikan berbagai peluang tautan potensial. Menemukan penyebutan tanpa merek adalah proses kreatif yang membutuhkan akal sehat dan pemikiran abstrak. Setelah diperiksa, saya rasa Anda, bisnis Anda, atau produk Anda, dapat masuk ke dalam sejumlah cetakan. Perusahaan Anda lebih dari kategori Dmoz yang paling logis.

Menemukan lingkungan digital yang relevan ini, dan menjangkau orang yang tepat, adalah strategi yang solid untuk membangun profil backlink Anda yang relevan. Lebih penting lagi, bahkan jika Anda tidak mengamankan tautan yang Anda coba dapatkan, Anda memiliki kesempatan untuk membangun hubungan dengan influencer industri, pelanggan potensial, atau hanya orang-orang hebat pada umumnya. Saya menyebutnya "win-win-win".