Metriche SEO su cui concentrarsi nel 2018

Affidarsi alle classifiche delle parole chiave per misurare il successo del tuo lavoro SEO è una pratica obsoleta che non fornisce alcuna indicazione sul valore del lavoro per la tua attività. Ecco le metriche che dovresti esaminare insieme alle classifiche per capire in che modo l'ottimizzazione dei motori di ricerca ti sta avvantaggiando.

Il posizionamento delle parole chiave e l'essere sulla pagina una delle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono state per anni le priorità dei professionisti del marketing e degli imprenditori. E se ti dicessi che questo modo di pensare era obsoleto e che molti esperti di marketing digitale in tutto il mondo non guardano più a questa metrica SEO come indicatore chiave del successo online?

Il mio più grande cruccio è parlare di SEO come se fosse una scienza esatta, misurata dalla nozione sempre più vaga di ranking delle parole chiave, una metrica che sta diventando più difficile da misurare concretamente.

Indipendentemente da quello che potrebbero pensare alcuni cinici, questo post non è una scappatoia. È uno dei tanti articoli di esperti del settore come Neil Patel, Moz, Search Engine Land ecc. sull'argomento, che mirano a incoraggiare le persone a guardare oltre il panorama SEO del 2010 e ad andare avanti in un'era di misurabilità effettiva, e beh... risultati concreti, piuttosto che aggrapparsi alle cannucce di concetti ormai quasi astratti. Ammettiamolo, anche se sei riuscito a classificarti al primo posto in una determinata posizione e su un particolare dispositivo, se il tuo sito non è eccezionale, ciò non si tradurrà necessariamente in vendite, né sarà permanente.

Non sto affatto dicendo che non dovresti cercare di migliorare le tue classifiche e misurarle, come dovresti assolutamente. Non lasciare che questa metrica sia l'essenza e la fine di tutti i tuoi sforzi: ti costerà un sacco di soldi e ci sono altre metriche che sono molto più utili su cui dovresti concentrarti.

Perché le classifiche delle parole chiave sono difficili da misurare

Fattori di classifica

Prima di tutto, è importante notare che Google stesso ha ammesso che esistono circa 200 possibili fattori di ranking che sono in costante flusso a causa dei loro cambiamenti quasi quotidiani dell'algoritmo. Quindi questo non significa solo che ci sono 200 potenziali elementi da considerare per quanto riguarda l'ottimizzazione del tuo sito; anche se riesci a inchiodarli tutti, l'algoritmo cambierà e probabilmente vedrai le tue classifiche scendere "inspiegabilmente" ad un certo punto. Quindi solo per questo motivo, le tue classifiche fluttueranno, rendendo difficile misurarle.

Personalizzazione

In secondo luogo, se hai effettuato l'accesso al tuo browser, come Chrome, una serie di fattori può influenzare i risultati di ricerca che ti vengono restituiti:

• La tua posizione
• Il tuo dispositivo
• Il tuo sistema operativo
• Il tuo browser
• La cronologia delle ricerche e i siti Web su cui hai fatto clic in precedenza: se fai spesso acquisti su un determinato sito, come Amazon, è probabile che a questo risultato venga data la priorità poiché Google sa che acquisti regolarmente lì
• I tuoi segnalibri
• Il tuo Google Calendar: ad esempio, se cerchi servizi particolari come i taxi, sapranno che potresti avere un volo prenotato il giorno successivo e personalizzeranno il risultato per portarti in aeroporto

Se non hai effettuato l'accesso o sei anche in modalità di navigazione in incognito, la tua posizione e il tuo dispositivo influenzeranno comunque i siti web che ti vengono serviti, il che significa che le classifiche sono ancora personalizzate per te. I motori di ricerca ti daranno una visione parziale che riguarda le tue preferenze. In sostanza: la prima pagina non esiste più. Ciò rende incredibilmente difficile tenere traccia delle classifiche, a meno che tu non lo faccia su più dispositivi e posizioni. Tuttavia, non saranno ancora esatti, poiché ci sono troppi fattori da prendere in considerazione.

Layout delle SERP

Un altro motivo per cui le classifiche sono difficili da misurare è il fatto che Google testa costantemente diversi modi di servire le proprie pagine dei risultati. Alcuni esempi includono:

Risultati a pagamento e organici nella SERPS:

Risultati organici puri nella SERPS:

Mappe, video e risultati organici:

Riquadro delle conoscenze, notizie e risultati organici:

Esistono molte altre varianti delle pagine dei risultati dei motori di ricerca che potrebbero essere servite (annunci di acquisto noti per influenzare le classifiche organiche e i tassi di conversione, le risposte di Google alle domande ecc.), Queste sono solo per darti un'idea. Quindi, se Google sta testando nuovi modi per offrirti il ​​miglior risultato, è logico che le classifiche fluttuino, poiché la tua pagina di destinazione potrebbe non rientrare in ciò che è classificato come "miglior risultato" per quella query: le persone potrebbero preferisci un video, un articolo di notizie ecc.

Perché concentrarsi principalmente sulle classifiche delle parole chiave potrebbe ostacolare i tuoi sforzi SEO?

L'attenzione per l'utente è fondamentale

Ci viene costantemente detto dai motori di ricerca stessi che dobbiamo concentrarci sugli utenti e sul loro intento, soprattutto con i nostri sforzi di marketing: concentrarsi esclusivamente sulle classifiche significa che tutto ciò che fai dà la priorità ai motori di ricerca piuttosto che alle persone reali. Se stai scrivendo contenuti per classificarti, dimentichi di scrivere contenuti che le persone vorranno leggere e con cui interagire. Con tutti i mezzi ricerca argomenti che le persone stanno cercando per ottenere un po' più di trazione, ma posso garantirti che alcuni dei contenuti più popolari e condivisi erano idee originali per le quali non c'erano dati di ricerca per parole chiave: è stato un rischio che ha pagato spento.

Costo

Come discusso in precedenza, è davvero difficile misurare con precisione le tue classifiche. Esistono strumenti disponibili per aiutarti (alcuni più precisi di altri), ma tutti costano qualcosa, in particolare se stai monitorando molte parole chiave.

Non sempre riflettono il successo

Avendo lavorato nel marketing digitale per oltre 5 anni, ho assistito a cose piuttosto strane. Un cliente su cui ho lavorato per 2 anni, per il quale ho fatto assolutamente tutto ciò che comanda la SEO "best practice", non ha visto alcun risultato sul loro sito per circa un anno e mezzo - stavano diventando piuttosto frustrati (come posso assicurare tu, ero io), e poi un giorno tutto ha iniziato a funzionare.

Al contrario, ho avuto un paio di clienti con alcuni problemi tecnici piuttosto gravi che sono stati felici perché ho evidenziato e risolto un problema tecnico che in qualche modo ha raddoppiato il loro traffico durante la notte. Ho anche visto che alcuni siti Web sono al primo posto per i termini chiave, ma hanno tassi di conversione estremamente bassi.

Altri siti su cui ho lavorato sono stati a pagina 2 o 3 per i loro termini di ricerca "chiave" (ovviamente a seconda di chi sta cercando), ma i cui tassi di conversione sono triplicati (dato che si classificavano molto bene per altri termini che non avevano davvero considerato e poiché abbiamo lavorato per migliorare l'esperienza dell'utente del sito Web); che alla fine della giornata era il loro obiettivo . A loro non importava quante persone arrivavano al loro sito o dove si classificavano, volevano vendere più dei loro servizi, il che come obiettivo aziendale ha molto più senso.

Difficile da monitorare

Vedi sezione sopra.

Ti stai limitando

Con la ricerca semantica, Google ora esamina il contesto delle pagine e dei sinonimi per essere in grado di determinare se una pagina è pertinente alla query di un utente. Cercare di concentrarsi sul posizionamento di una particolare parola chiave sembra piuttosto inutile in questo contesto, poiché esiste una molteplicità di termini che le persone potrebbero utilizzare per raggiungere quella pagina: se hai centinaia di pagine, perderesti la testa cercando di classificare numero uno per ogni singolo termine. Non è possibile elencare tutti i termini che le persone possono cercare, per un particolare servizio o eventuali errori di ortografia commessi e provare a rintracciarli.

In sostanza, il motivo principale per cui credo che il reporting e l'attenzione sul posizionamento delle parole chiave siano una vittoria di marketing è questo: sono una metrica di vanità. Potrebbe sembrare davvero bello dire alle persone che sei il numero uno per il tuo termine chiave, ma se questo non si traduce in nessuno dei tuoi reali obiettivi di business, allora è sicuramente una metrica irrilevante da considerare?

Non trasmettono alcun tipo di indicazione sul valore del lavoro SEO svolto. Certo, agiscono come un'indicazione ragionevolmente buona del successo complessivo della campagna, e se stanno calando considerevolmente o anche semplicemente rimangono statici, allora sì, vuoi guardare cosa sta succedendo. Ma a quali parametri dovresti prestare maggiore attenzione?

Preziose metriche SEO nel 2018

Dico 2018 – questi fattori sono importanti da un po' di tempo ormai, ma è giunto il momento di iniziare a concentrarsi di più su questi.

Aumento del traffico

Questo può sembrare ovvio, ma non tutti i marketer o gli imprenditori stabiliscono così tanto stock quanto fanno le classifiche (anche se il traffico organico aumenta e le classifiche delle parole chiave sono inestricabilmente collegate). Misura gli aumenti del traffico organico e generale in Google Analytics: se vedi che il tuo traffico organico aumenta di mese in mese, ovviamente il tuo buon lavoro sta dando i suoi frutti. Usa questi dati per vedere quali pagine stanno ricevendo più traffico e analizza cosa hai fatto su di esse.

Il modo migliore per utilizzare questi dati è esaminare le pagine preziose su cui il traffico non aumenta e ideare una strategia per migliorarne le prestazioni. Puoi anche vedere quali pagine hanno il rendimento migliore e trovare idee per i contenuti per creare più contenuti di questo tipo o intorno a temi simili e aumentare ulteriormente il traffico.

Metriche di coinvolgimento

Il coinvolgimento è un argomento enorme nella SEO. Sappiamo che le percentuali di clic nelle SERP possono influenzare il tuo posizionamento: se il tuo sito viene continuamente mostrato come il risultato migliore, ma nessuno fa clic, verrai sostituito da un sito Web che potrebbe avere un posizionamento inferiore ma con cui le persone interagiscono . Per sapere se le persone interagiscono con il tuo sito vuoi guardare:

Console di ricerca di Google

Qui puoi guardare le pagine importanti e vedere quali sono i CTR: se le persone non fanno clic, gioca con i tag del titolo e le meta descrizioni per renderle più avvincenti.

Per fare ciò, vai su Google Search Console > Traffico di ricerca > Analisi di ricerca e filtra in base a una pagina specifica:

Questo non solo ti darà un'indicazione della frequenza con cui le persone fanno clic sul tuo sito, ma questa visualizzazione ti darà anche un'idea della molteplicità di termini che sono stati cercati e per i quali la pagina è stata restituita nelle SERP: per quale ti posizioni, su quali cliccano le persone ecc.

statistiche di Google

Tempo sul sito e su pagine specifiche, frequenza di rimbalzo e pagine visitate in Google Analytics: vedi quali pagine stanno andando bene e perché (es. come sono scritti i contenuti? quali call to action sono presenti sulle pagine?). Assicurati di guardare anche le pagine in cui le persone trascorrono poco tempo, le pagine in cui i visitatori lasciano il sito (quindi frequenze di rimbalzo elevate e una piccola quantità di pagine visitate ecc.) in quanto sarai in grado di guardare obiettivamente la pagina e cercare di capire perché le persone semplicemente non sono interessate a saperne di più sul sito – a questo punto puoi apportare miglioramenti. Assicurati di controllare i problemi tecnici (la velocità della pagina è la chiave: se una pagina impiega troppo tempo per caricarsi, le persone se ne andranno) così come i potenziali problemi di copywriting (il testo è scritto bene? È difficile da capire? Fa solo una domanda piuttosto ampia hai una risposta vaga di 200 parole? È piena di errori di ortografia?) o problemi di design (la pagina è rotta? Difficile da leggere a causa del carattere? Domanda difficile: le tue pagine sembrano spam? Se le persone pensano che lo saranno truffati da un sito web, sicuramente non si iscriveranno a servizi o acquisteranno qualcosa online).

Misurare il traffico dai referral

Ottenere link da altri siti web è uno dei capisaldi della SEO, in quanto aumenta l'autorità del tuo sito web. Tuttavia, se non portano traffico, potrebbero non essere così rilevanti. Se il traffico di riferimento è in aumento, questa è una buona indicazione che stai aumentando la consapevolezza della tua attività e che i tuoi link in entrata sono di qualità poiché vengono effettivamente cliccati e indirizzano traffico pertinente e di qualità al tuo sito.

Conversioni

Questo è il grande problema: indipendentemente da quanto traffico è aumentato (se complessivo, a pagamento o organico) e indipendentemente dal miglioramento delle metriche di coinvolgimento, le persone si iscrivono effettivamente ai tuoi servizi, ti contattano, compilano moduli di richiesta, acquistano il tuo prodotti, inviare e-mail o chiamare i tuoi servizi? Questi sono gli obiettivi aziendali: vuoi che più persone acquistino il tuo marchio, utilizzino i tuoi servizi, acquistino i tuoi prodotti, investano nella tua causa, ti considerino un leader del settore, ecc. Tutto questo è misurato dai risultati effettivi degli obiettivi in ​​Google Analytics . Se il tuo tasso di conversione e il numero di conversioni migliorano, allora sai che stai facendo qualcosa di giusto. Dopotutto, non ha molto senso classificarsi al primo posto o aumentare il traffico sul tuo sito se le persone non completano l'azione che vorresti che facessero alla fine della giornata (a meno che, ovviamente, la pura consapevolezza del marchio non sia il tuo obiettivo aziendale) .

In definitiva, mentre il ranking delle parole chiave va bene da tenere d'occhio, non dovresti farlo a scapito delle altre metriche che dovresti misurare.

Se hai bisogno di aiuto con la tua SEO non esitare a contattarci.