Effetti del concentrarsi esclusivamente sulle parole chiave SEO

La ricerca per parole chiave è una componente chiave di qualsiasi campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo è ciò che la maggior parte dei professionisti SEO ti dirà. Il più delle volte, sono d'accordo con questa affermazione. La giusta selezione di parole chiave target può fare la differenza per il tuo successo a lungo termine.

Nel corso degli anni, tuttavia, i professionisti SEO hanno snaturato l'importanza delle parole chiave. Alcuni professionisti hanno dato alle parole chiave la loro massima priorità o si sono concentrati quasi esclusivamente sull'ottimizzazione delle parole chiave per le loro campagne.

Puoi concentrarti troppo sulle parole chiave nelle strategie dei motori di ricerca?

La risposta breve a questa domanda è sì. Potrebbe anche causare più danni che benefici se hai una visione a tunnel sulle parole chiave.

Cosa sono le parole chiave SEO?

Prima di entrare nel problema delle parole chiave SEO troppo focalizzate, è importante capire lo scopo delle parole chiave. Cos'è una parola chiave? Perché sono importanti?

Google è il motore di ricerca più affidabile per la maggior parte delle ricerche. Per vedere i risultati, digita semplicemente una frase o una parola nella barra di ricerca. Stai digitando una parola chiave o una frase.

Questo è fondamentale perché gli ottimizzatori di ricerca possono indirizzare un pubblico specifico. Hai un chiosco di hotdog? Sarebbe fantastico se il tuo sito web fosse classificato in alto per parole chiave come "banco di hotdog vicino a me" o "venditore di hotdog nelle vicinanze", tuttavia, il panorama delle parole chiave è cambiato.

Agli albori di Google, un sito Web poteva praticamente garantire un ranking di rango uno semplicemente inviando spam alla stessa parola chiave sul proprio sito Web. Gli algoritmi di Google oggi sono più avanzati.

Possono rilevare linguaggio innaturale, spam con parole chiave e altre tattiche da cappello nero. Google inoltre scoraggia fortemente il keyword stuffing e incoraggia invece i webmaster a creare contenuti naturali e di alta qualità.

Tuttavia, gli ottimizzatori eseguono almeno alcune ricerche di parole chiave per guidare la campagna. È importante determinare il volume di ricerca per valutare la popolarità delle frasi di ricerca. Inoltre, è fondamentale analizzare la concorrenza per trovare le parole chiave più preziose su cui puntare.
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Lo stato delle parole chiave moderne

Per molte ragioni, il valore della ricerca e della concentrazione dei tuoi sforzi su parole chiave specifiche è diminuito.

• Ricerca semantica

Il progresso delle capacità di ricerca semantica di Google è stato il fattore più importante. L'aggiornamento Hummingbird ha introdotto la ricerca semantica nel 2013. È il modo in cui Google analizza l'intento dietro la tua query di ricerca piuttosto che solo le parole che hai usato.

Queste funzionalità consentono a Google di guardare oltre le parole chiave che gli utenti di ricerca immettono. Invece, analizza il fraseggio e altre frasi e tenta di determinare ciò che l'utente sta cercando. Non è più così efficace concentrarsi su una parola chiave.

• Penalità e modifiche dell'algoritmo

Google è più severo nelle valutazioni dei contenuti e nel sistema di penalizzazione. Google può penalizzare i siti Web che violano i suoi termini e condizioni o forniscono un'esperienza utente scadente. È una cattiva idea che il tuo sito web includa parole chiave con una certa frequenza o volume.
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• Parole chiave di testa e concorrenza

Le parole chiave più competitive sono le parole chiave principali. Queste sono le parole chiave comuni e brevi che hanno maggiori probabilità di essere cercate. Le aziende che esistono da decenni spendono milioni per ottimizzare i loro siti Web per essere le prime a classificarsi per questi termini.

È improbabile che queste aziende siano concorrenti diretti, quindi è meno interessante concentrare l'ottimizzazione delle parole chiave (per lo meno sulle parole chiave principali).

Gli impatti della focalizzazione sulle parole chiave SEO

Dovrai affrontare i seguenti rischi se la tua strategia è troppo focalizzata sulle parole chiave o se non utilizzi correttamente le parole chiave:

• Ci vuole troppo tempo e fatica

La ricerca per parole chiave può essere estenuante. È possibile passare ore a cercare le parole chiave giuste per te, ma solo poche parole chiave valgono il tuo tempo. Trascorrerai più tempo e fatica cercando di trovare le parole chiave giuste per il tuo sito web.

Non dimenticare che tempo e fatica non sono solo un inconveniente, ma anche una spesa. Ciò può aumentare il costo dell'intera campagna e minacciare il ritorno sull'investimento (ROI).
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• Cattiva qualità dei contenuti

Il riempimento delle parole chiave e altre tattiche correlate portano quasi sempre a contenuti scadenti. I professionisti SEO spesso si concentrano troppo sulle loro parole chiave e le costringono a entrare nei titoli.

Li costringono anche a entrare nel corpo, dove non dovrebbero essere, e usano frasi innaturali per colpire il bersaglio. Questo non solo non ti dà risultati migliori, ma disturba anche i tuoi lettori.

• Selezioni sbagliate possono portare a seri rischi SEO

Le parole chiave sono la considerazione più importante quando si tratta di SEO. Ci vuole un grande sforzo per trovare le migliori parole chiave. Cosa succede se subentra un concorrente? Cosa succede se il volume di ricerca diminuisce? Puoi adattarti, ma le tue scelte sbagliate potrebbero costarti un sacco di soldi e tempo.

• Concorrenza diretta

Essere estremamente competitivi nella selezione delle parole chiave, nella strategia di ottimizzazione e in altre attività ti renderà più attraente per giocatori simili altamente competitivi. I frutti bassi sono più convenienti e più facili da trovare, mentre i puristi delle parole chiave di alto profilo si esauriscono.

• Esperienze dei visitatori scadenti

La SEO non riguarda solo il traffico di ricerca. Le persone sono anche interessate a come monetizzare quel traffico di ricerca. Ad esempio, facendo in modo che i visitatori guardino annunci o vendendo più prodotti.

Una strategia di ottimizzazione delle parole chiave astringente e senza compromessi non ti aiuterà a convertire i tuoi visitatori. Potrebbe indurre le persone ad andarsene.

• Misure difficili

Google non pubblica i dati sulla classifica delle parole chiave. Sebbene tu possa fare le tue ricerche per determinare dove ti classifichi, o puoi utilizzare uno strumento di terze parti che ti aiuta a capire come ti classifichi in tutte le categorie, ci sono dei limiti a ciò che puoi ottenere.

• Risultati peggiori

Molti puristi felici delle parole chiave vedono risultati peggiori. Si classificano complessivamente più in basso, ottengono meno traffico e, come bonus, hanno problemi di reputazione a causa dei loro contenuti di bassa qualità.
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Dovresti abbandonare l'Approccio per parole chiave?

Questo significa che dovresti interrompere la ricerca e l'ottimizzazione delle parole chiave?

Affatto. Le parole chiave svolgono molte funzioni importanti. Ti aiutano a comprendere il comportamento di ricerca dei tuoi dati demografici principali, ti consentono di analizzare la presenza nella ricerca della concorrenza e forniscono indicazioni generali per la tua campagna.

Le frasi di parole chiave a coda lunga sono meno competitive delle loro controparti di parole chiave principali. Ciò consente alle piccole imprese con budget ridotti di essere più competitive.

Le seguenti aree sono dove le parole chiave giocano un ruolo cruciale:

• Domini.
• URL.
• Titoli.
• Titoli di pagine, meta descrizioni.

Le parole chiave sono ancora rilevanti per i tuoi contenuti, ma il tuo articolo non dovrebbe essere modificato per includere termini specifici.

La tua strategia di marketing digitale complessiva non dovrebbe limitarsi alla SEO. Il tuo successo complessivo dipenderà dai tuoi investimenti in SEO, email marketing, social media marketing e altri canali di marketing.

Le parole chiave SEO non sono così rilevanti oggi come lo erano in passato. Non sono più l'unico fattore che determinerà se la tua campagna avrà successo o meno.

Inoltre, non puoi fidarti di loro per il successo della tua campagna. È essenziale comprendere e moderare le aspettative se vuoi avere successo con le parole chiave e le campagne SEO in generale.