Efekty skupienia się wyłącznie na słowach kluczowych SEO

Badanie słów kluczowych jest kluczowym elementem każdej kampanii optymalizacji wyszukiwarek. Tak powie Ci większość specjalistów SEO. Przez większość czasu zgadzam się z tym stwierdzeniem. Właściwy dobór docelowych słów kluczowych może mieć decydujący wpływ na Twój długoterminowy sukces.

Jednak przez lata specjaliści SEO zniekształcili znaczenie słów kluczowych. Niektórzy praktycy ustawili słowa kluczowe jako najwyższy priorytet lub skupili się prawie wyłącznie na optymalizacji słów kluczowych w swoich kampaniach.

Czy możesz zbytnio skoncentrować się na słowach kluczowych w strategiach wyszukiwania?

Krótka odpowiedź na to pytanie brzmi: tak. Może to nawet wyrządzić więcej szkody niż pożytku, jeśli masz wizję tunelową dotyczącą słów kluczowych.

Czym są słowa kluczowe SEO?

Zanim przejdziemy do kwestii zbyt skoncentrowanych słów kluczowych SEO, ważne jest, aby zrozumieć, jakiemu celowi służą słowa kluczowe. Co to jest słowo kluczowe? Dlaczego są ważne?

Google jest najbardziej zaufaną wyszukiwarką dla większości wyszukiwań. Aby zobaczyć wyniki, po prostu wpisz frazę lub słowo w pasku wyszukiwania. Wpisujesz słowo kluczowe lub frazę.

Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ optymalizatory wyszukiwania mogą kierować reklamy do określonych odbiorców. Czy masz stoisko z hotdogami? Byłoby wspaniale, gdyby Twoja witryna była wysoko w rankingu dla słów kluczowych, takich jak „stoisko z hotdogami w pobliżu” lub „sprzedawca hotdogów w pobliżu” – jednak zmienił się krajobraz słów kluczowych.

We wczesnych dniach Google witryna internetowa mogła praktycznie zagwarantować pierwsze miejsce w rankingu, po prostu spamując to samo słowo kluczowe w swojej witrynie. Dzisiejsze algorytmy Google są bardziej zaawansowane.

Mogą wykrywać nienaturalny język, spam oparty na słowach kluczowych i inne taktyki czarnych kapeluszy. Google również zdecydowanie odradza upychanie słów kluczowych i zachęca webmasterów do tworzenia naturalnych treści o wysokiej jakości.

Jednak optymalizatorzy przeprowadzają przynajmniej niektóre badania słów kluczowych, aby kierować kampanią. Aby ocenić popularność wyszukiwanych fraz, ważne jest określenie liczby wyszukiwań. Niezbędna jest również analiza konkurencji, aby znaleźć najbardziej wartościowe słowa kluczowe do targetowania.
Przeczytaj także: Najlepsza 10 najlepszych płatnych ankiet internetowych na świecie

Stan nowoczesnych słów kluczowych

Z wielu powodów spadła wartość badania i koncentrowania wysiłków na określonych słowach kluczowych.

• Wyszukiwanie semantyczne

Największym czynnikiem jest rozwój możliwości wyszukiwania semantycznego Google. Aktualizacja Hummingbird wprowadziła wyszukiwanie semantyczne w 2013 roku. Jest to sposób Google na analizowanie intencji Twojego zapytania, a nie tylko użytych słów.

Te możliwości pozwalają Google spojrzeć poza słowa kluczowe wprowadzane przez użytkowników. Zamiast tego analizuje frazę i inne frazy oraz próbuje określić, czego szuka użytkownik. Skupienie się na słowie kluczowym nie jest już tak skuteczne.

• Kary i modyfikacje algorytmów

Google jest bardziej rygorystyczny pod względem oceny treści i systemu kar. Google może nakładać kary na strony, które naruszają jej warunki lub zapewniają słabą obsługę. To zły pomysł, aby Twoja witryna zawierała słowa kluczowe z określoną częstotliwością lub objętością.
Przeczytaj także: Top 9 wtyczek WordPress Lead Generation w 2021 r.

• Główne słowa kluczowe i konkurencja

Najbardziej konkurencyjne słowa kluczowe to słowa kluczowe. Są to popularne i krótkie słowa kluczowe, które są najczęściej wyszukiwane. Firmy, które istnieją od dziesięcioleci, wydają miliony na optymalizację swoich witryn internetowych, aby jako pierwsze pozycjonowały się pod tymi hasłami.

Firmy te prawdopodobnie nie będą bezpośrednimi konkurentami, więc skupienie się na optymalizacji słów kluczowych (przynajmniej na słowach kluczowych) jest mniej atrakcyjne.

Skutki skupienia się na słowach kluczowych SEO

Jeśli Twoja strategia jest zbyt skoncentrowana na słowach kluczowych lub nie używasz słów kluczowych w odpowiedni sposób, napotkasz następujące zagrożenia:

• Zabiera to zbyt dużo czasu i wysiłku

Badanie słów kluczowych może być wyczerpujące. Możesz spędzić godziny na szukaniu słów kluczowych, które są dla Ciebie odpowiednie, ale tylko kilka słów kluczowych jest wartych Twojego czasu. Poświęcisz więcej czasu i wysiłku na znalezienie odpowiednich słów kluczowych dla swojej witryny.

Nie zapominaj, że czas i wysiłek to nie tylko niedogodność, ale także wydatek. Może to zwiększyć koszt całej kampanii i zagrozić zwrotowi z inwestycji (ROI).
Przeczytaj także: 10 najważniejszych trendów rozwoju aplikacji mobilnych IoT, których można się spodziewać w 2021 r.

• Zła jakość treści

Upychanie słów kluczowych i inne powiązane taktyki prawie zawsze prowadzą do słabej treści. Specjaliści SEO często zbytnio koncentrują się na swoich słowach kluczowych i zmuszają je do umieszczenia w nagłówku.

Zmuszają je również do wejścia do ciała, gdzie nie powinny, i używają nienaturalnych zwrotów, aby trafić w cel. To nie tylko nie daje lepszych wyników, ale także przeszkadza czytelnikom.

• Złe wybory mogą prowadzić do poważnych zagrożeń SEO

Słowa kluczowe są najważniejszym czynnikiem, jeśli chodzi o SEO. Znalezienie najlepszych słów kluczowych wymaga dużo wysiłku. Co się stanie, jeśli konkurencja przejmie kontrolę? Co się stanie, jeśli liczba wyszukiwań spadnie? Możesz się dostosować, ale twoje złe wybory mogą cię kosztować dużo pieniędzy i czasu.

• Bezpośrednia konkurencja

Wyjątkowo konkurencyjny wybór słów kluczowych, strategia optymalizacji i inne działania sprawią, że będziesz bardziej atrakcyjny dla podobnych, wysoce konkurencyjnych graczy. Nisko wiszące owoce są bardziej przystępne cenowo i łatwiejsze do znalezienia, podczas gdy głośni puryści stają się wyczerpani.

• Słabe doświadczenia odwiedzających

SEO to nie tylko ruch z wyszukiwarek. Ludzie są również zainteresowani tym, jak zarabiać na tym ruchu wyszukiwania. Na przykład poprzez zmuszanie odwiedzających do oglądania reklam lub sprzedawania większej liczby produktów.

Surowa, bezkompromisowa strategia optymalizacji słów kluczowych nie pomoże Ci w konwersji odwiedzających. Może spowodować, że ludzie odejdą.

• Twarde pomiary

Google nie publikuje danych rankingowych słów kluczowych. Chociaż możesz przeprowadzać wyszukiwania, aby określić swoją pozycję lub możesz użyć narzędzia innej firmy, które pomoże Ci zrozumieć, jak oceniasz pozycję we wszystkich kategoriach, istnieją ograniczenia dotyczące tego, co możesz osiągnąć.

• Gorsze wyniki

Wielu purystów lubiących słowa kluczowe widzi gorsze wyniki. Ogólnie zajmują niższą pozycję, mają mniejszy ruch i dodatkowo mają problemy z reputacją ze względu na niską jakość treści.
Przeczytaj także: 10 najlepszych pomocnych pamięci GitHub dla programistów internetowych

Czy powinieneś zrezygnować z podejścia opartego na słowach kluczowych?

Czy to oznacza, że ​​powinieneś zaprzestać badania słów kluczowych i optymalizacji słów kluczowych?

Zupełnie nie. Słowa kluczowe pełnią wiele ważnych funkcji. Pomagają w zrozumieniu zachowania wyszukiwania w podstawowych grupach demograficznych, umożliwiają analizę obecności konkurencji w wyszukiwarkach i zapewniają ogólny kierunek kampanii.

Frazy słów kluczowych z długim ogonem są mniej konkurencyjne niż ich odpowiedniki z głównych słów kluczowych. Dzięki temu małe firmy z mniejszym budżetem mogą być bardziej konkurencyjne.

Kluczową rolę odgrywają słowa kluczowe w następujących obszarach:

• Domeny.
• adresy URL.
• Nagłówki.
• Tytuły stron, opisy meta.

Słowa kluczowe są nadal związane z treścią, ale artykuł nie powinien być zmieniany w celu uwzględnienia określonych terminów.

Twoja ogólna strategia marketingu cyfrowego nie powinna ograniczać się do SEO. Twój ogólny sukces będzie zależał od Twoich inwestycji w SEO, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych i inne kanały marketingowe.

Słowa kluczowe SEO nie są dziś tak istotne, jak w przeszłości. Nie są już jedynym czynnikiem decydującym o powodzeniu Twojej kampanii.

Nie możesz im też ufać, że sprawią, że Twoja kampania odniesie sukces. Niezbędne jest zrozumienie i opanowanie oczekiwań, jeśli chcesz odnieść sukces dzięki słowom kluczowym i ogólnie kampaniom SEO.