专注于 SEO 关键字的效果

关键字研究是任何搜索引擎优化活动的关键组成部分。 这是大多数 SEO 专业人士会告诉你的。 大多数时候，我同意这种说法。 正确选择目标关键字可以对您的长期成功产生重大影响。

然而，多年来，搜索引擎优化专业人士扭曲了关键字的重要性。 一些从业者将关键字作为他们的首要任务，或者几乎完全专注于优化他们的广告系列的关键字。

您能否过分关注搜索引擎策略中的关键字？

对这个问题的简短回答是肯定的。 如果您对关键字有狭隘的看法，它甚至可能弊大于利。

什么是SEO关键词？

在我们讨论 SEO 关键字过于集中的问题之前，了解关键字的服务目的很重要。 什么是关键字？ 为什么它们很重要？

对于大多数搜索，谷歌是最值得信赖的搜索引擎。 要查看结果，您只需在搜索栏中输入短语或单词。 您正在输入关键字或短语。

这一点至关重要，因为搜索优化器可以针对特定的受众。 你有热狗摊吗？ 如果您的网站在“我附近的热狗店”或“附近的热狗供应商”等关键字中排名靠前，那就太好了——但是，关键字格局已经改变。

在谷歌的早期，一个网站实际上可以通过简单地在其网站上发送相同的关键字来保证排名第一。 今天的谷歌算法更加先进。

他们可以检测不自然的语言、关键字垃圾邮件和其他黑帽策略。 谷歌还强烈反对关键词填充，而是鼓励网站管理员创建自然、高质量的内容。

但是，优化人员至少会进行一些关键字研究来指导广告系列。 确定搜索量以评估搜索短语的流行度很重要。 此外，分析竞争以找到最有价值的关键字也很重要。
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现代关键词的现状

由于许多原因，研究和专注于特定关键字的价值已经下降。

• 语义搜索

谷歌语义搜索能力的进步是最大的因素。 Hummingbird 更新于 2013 年引入了语义搜索。这是 Google 分析搜索查询背后意图的方式，而不仅仅是您使用的单词。

这些功能允许 Google 超越搜索用户输入的关键字。 相反，它会分析短语和其他短语，并尝试确定用户正在寻找什么。 专注于关键字不再有效。

• 处罚和算法修改

谷歌在其内容评估和处罚制度上更加严格。 谷歌可以惩罚违反其条款和条件或提供糟糕用户体验的网站。 您的网站以特定频率或数量包含关键字是一个坏主意。
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• 头部关键词和竞争

最具竞争力的关键词是头部关键词。 这些是最有可能被搜索的常见和简短的关键字。 已经存在数十年的公司花费数百万优化他们的网站，以便成为第一个根据这些术语进行排名的公司。

这些公司不太可能成为直接竞争对手，因此专注于关键字优化（至少在头部关键字上）的吸引力较小。

关注 SEO 关键词的影响

如果您的策略过于关注关键字或未正确使用关键字，您将面临以下风险：

• 需要太多时间和精力

关键字研究可能会让人筋疲力尽。 可能会花费数小时搜索适合您的关键字，但只有少数关键字值得您花时间。 您将花费更多时间和精力来尝试为您的网站找到正确的关键字。

不要忘记，时间和精力不仅是一种不便，而且是一种费用。 这会增加整个广告系列的成本并威胁您的投资回报 (ROI)。
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• 内容质量差

关键字填充和其他相关策略几乎总是导致内容不佳。 搜索引擎优化专业人士经常过于关注他们的关键词并强迫他们进入标题。

他们还强迫他们进入他们不应该出现的身体，并使用不自然的短语来击中目标。 这不仅不会给您带来更好的结果，还会扰乱您的读者。

• 错误的选择会导致严重的 SEO 风险

关键词是SEO最重要的考虑因素。 找到最佳关键字需要付出很多努力。 如果竞争对手接管会发生什么？ 如果搜索量下降会怎样？ 你可以适应，但你糟糕的选择可能会花费你大量的金钱和时间。

• 直接竞争

在关键字选择、优化策略和其他活动中极具竞争力将使您对类似的竞争激烈的玩家更具吸引力。 低垂的果实更实惠，更容易找到，而高调的关键字纯粹主义者变得筋疲力尽。

• 游客体验差

SEO不仅仅是关于搜索流量。 人们还对如何通过搜索流量获利感兴趣。 例如，通过让访问者观看广告或销售更多产品。

严格、不妥协的关键字优化策略不会帮助您转换访问者。 它可能会导致人们离开。

• 硬测量

谷歌不公布关键词排名数据。 尽管您可以进行搜索以确定您的排名，或者您可以使用第三方工具来帮助您了解您在所有类别中的排名，但您可以实现的目标是有限的。

• 更糟糕的结果

许多关键字快乐的纯粹主义者看到更糟糕的结果。 他们的整体排名较低，获得的流量较少，而且，由于内容质量低下，因此存在声誉问题。
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你应该放弃关键字方法吗？

这是否意味着您应该停止关键字研究和关键字优化？

一点也不。 关键字具有许多重要功能。 它们可以帮助您了解主要人口统计数据的搜索行为，让您能够分析竞争对手的搜索存在，并为您的广告系列提供总体方向。

长尾关键词短语的竞争力不如头部关键词。 这使预算较小的小型企业更具竞争力。

以下领域是关键字发挥关键作用的领域：

• 域。
• 网址。
• 头条新闻。
• 页面标题，元描述。

关键字仍然与您的内容相关，但不应更改您的文章以包含特定术语。

您的整体数字营销策略不应仅限于 SEO。 您的整体成功将取决于您对 SEO、电子邮件营销、社交媒体营销和其他营销渠道的投资。

今天的 SEO 关键字不像过去那样相关。 它们不再是决定您的活动是否成功的唯一因素。

您也不能相信他们会让您的活动取得成功。 如果您想在关键字和 SEO 活动中取得成功，了解和缓和期望是至关重要的。