Efek Berfokus Eksklusif pada Kata Kunci SEO

Penelitian kata kunci adalah komponen kunci dari setiap kampanye optimisasi mesin pencari. Inilah yang akan dikatakan sebagian besar profesional SEO kepada Anda. Sebagian besar waktu, saya setuju dengan pernyataan ini. Pemilihan kata kunci target yang tepat dapat membuat semua perbedaan dalam kesuksesan jangka panjang Anda.

Namun, selama bertahun-tahun, para profesional SEO telah mendistorsi pentingnya kata kunci. Beberapa praktisi telah menjadikan kata kunci sebagai prioritas utama mereka atau hampir secara eksklusif berfokus pada pengoptimalan kata kunci untuk kampanye mereka.

Bisakah Anda terlalu fokus pada kata kunci dalam strategi mesin pencari Anda?

Jawaban singkat untuk pertanyaan itu adalah ya. Bahkan dapat menyebabkan lebih banyak kerugian daripada keuntungan jika Anda memiliki visi terowongan tentang kata kunci.

Apa itu Kata Kunci SEO?

Sebelum kita membahas masalah kata kunci SEO yang terlalu fokus, penting untuk memahami tujuan penggunaan kata kunci. Apa itu kata kunci? Mengapa mereka penting?

Google adalah mesin pencari paling tepercaya untuk sebagian besar pencarian. Untuk melihat hasilnya, Anda cukup mengetikkan frasa atau kata ke dalam bilah pencarian. Anda mengetikkan kata kunci atau frasa.

Ini penting karena pengoptimal pencarian dapat menargetkan audiens tertentu. Apakah Anda memiliki kios hotdog? Akan sangat bagus jika situs web Anda mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci seperti “hotdog stand near me” atau “hotdog vendor near” – namun, lanskap kata kunci telah berubah.

Pada hari-hari awal Google, sebuah situs web secara praktis dapat menjamin peringkat satu peringkat hanya dengan mengirim spam kata kunci yang sama di situs web mereka. Algoritma Google saat ini lebih maju.

Mereka dapat mendeteksi bahasa yang tidak wajar, spam kata kunci, dan taktik black-hat lainnya. Google juga sangat tidak menganjurkan isian kata kunci dan mendorong webmaster untuk membuat konten yang alami dan berkualitas tinggi.

Namun, pengoptimal melakukan setidaknya beberapa penelitian kata kunci untuk memandu kampanye. Penting untuk menentukan volume pencarian untuk menilai popularitas frase pencarian. Juga, sangat penting untuk menganalisis persaingan untuk menemukan kata kunci yang paling berharga untuk ditargetkan.
Baca juga: 10 Situs Web Survey Online Berbayar Terbaik di Dunia

Keadaan Kata Kunci Modern

Karena berbagai alasan, nilai meneliti dan memfokuskan upaya Anda pada kata kunci tertentu telah menurun.

• Pencarian semantik

Kemajuan kemampuan pencarian semantik Google telah menjadi faktor terbesar. Pembaruan Hummingbird memperkenalkan pencarian semantik pada tahun 2013. Ini adalah cara Google untuk menganalisis maksud di balik permintaan pencarian Anda, bukan hanya kata-kata yang Anda gunakan.

Kemampuan ini memungkinkan Google untuk melihat melampaui kata kunci yang dimasukkan pengguna pencarian. Alih-alih, ini menganalisis frasa dan frasa lain dan mencoba menentukan apa yang dicari pengguna. Fokus pada kata kunci tidak lagi efektif.

• Hukuman dan modifikasi algoritma

Google lebih ketat dalam evaluasi konten dan sistem hukumannya. Google dapat menghukum situs web yang melanggar syarat dan ketentuannya atau memberikan pengalaman pengguna yang buruk. Sebaiknya situs web Anda memasukkan kata kunci pada frekuensi atau volume tertentu.
Baca juga: Top 9 WordPress Lead Generation Plugin pada tahun 2021

• Kata kunci utama dan kompetisi

Kata kunci yang paling kompetitif adalah kata kunci kepala. Ini adalah kata kunci umum dan pendek yang paling mungkin dicari. Perusahaan yang telah ada selama beberapa dekade menghabiskan jutaan untuk mengoptimalkan situs web mereka agar menjadi yang pertama mendapatkan peringkat untuk persyaratan ini.

Perusahaan-perusahaan ini tidak mungkin menjadi pesaing langsung, sehingga kurang menarik untuk memfokuskan pengoptimalan kata kunci (setidaknya pada kata kunci utama).

Dampak dari fokus pada Kata Kunci SEO

Anda akan menghadapi risiko berikut jika strategi Anda terlalu terfokus pada kata kunci atau Anda tidak menggunakan kata kunci dengan benar:

• Dibutuhkan terlalu banyak waktu dan usaha

Riset kata kunci bisa melelahkan. Dimungkinkan untuk menghabiskan berjam-jam mencari kata kunci yang tepat untuk Anda, tetapi hanya beberapa kata kunci yang sepadan dengan waktu Anda. Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu dan tenaga untuk mencoba menemukan kata kunci yang tepat untuk situs web Anda.

Jangan lupa bahwa waktu dan usaha bukan hanya ketidaknyamanan, tetapi juga biaya. Ini dapat meningkatkan biaya seluruh kampanye Anda dan mengancam laba atas investasi (ROI) Anda.
Baca juga: 10 Tren Pengembangan Aplikasi Seluler IoT Teratas yang Diharapkan pada 2021

• Kualitas konten buruk

Isian kata kunci dan taktik terkait lainnya hampir selalu mengarah pada konten yang buruk. Profesional SEO sering kali terlalu fokus pada kata kunci mereka dan memaksanya menjadi berita utama.

Mereka juga memaksa mereka ke dalam tubuh, di mana mereka tidak seharusnya, dan menggunakan frase yang tidak wajar untuk mencapai target. Ini tidak hanya tidak memberi Anda hasil yang lebih baik tetapi juga mengganggu pembaca Anda.

• Pilihan yang buruk dapat menyebabkan risiko SEO yang serius

Kata kunci adalah pertimbangan paling penting dalam hal SEO. Dibutuhkan banyak upaya untuk menemukan kata kunci terbaik. Apa yang terjadi jika pesaing mengambil alih? Apa yang terjadi jika volume pencarian turun? Anda dapat beradaptasi, tetapi pilihan Anda yang buruk dapat menghabiskan banyak uang dan waktu.

• Kompetisi langsung

Menjadi sangat kompetitif dalam pemilihan kata kunci, strategi pengoptimalan, dan aktivitas lainnya akan membuat Anda lebih menarik bagi pemain serupa yang sangat kompetitif. Buah gantung rendah lebih terjangkau dan lebih mudah ditemukan, sedangkan puritan kata kunci profil tinggi menjadi habis.

• Pengalaman pengunjung yang buruk

SEO bukan hanya tentang lalu lintas pencarian. Orang-orang juga tertarik dengan cara memonetisasi lalu lintas penelusuran tersebut. Misalnya dengan membuat pengunjung menonton iklan atau menjual lebih banyak produk.

Strategi pengoptimalan kata kunci yang ketat dan tanpa kompromi tidak akan membantu Anda mengonversi pengunjung. Ini dapat menyebabkan orang pergi.

• Pengukuran keras

Google tidak mempublikasikan data peringkat kata kunci. Meskipun Anda dapat melakukan pencarian untuk menentukan peringkat Anda, atau Anda dapat menggunakan alat pihak ketiga yang membantu Anda memahami bagaimana peringkat Anda di semua kategori, ada batasan untuk apa yang dapat Anda capai.

• Hasil yang lebih buruk

Banyak puritan kata kunci-senang melihat hasil yang lebih buruk. Mereka berperingkat lebih rendah secara keseluruhan, mendapatkan lebih sedikit lalu lintas, dan, sebagai bonus, memiliki masalah reputasi karena konten berkualitas rendah mereka.
Baca juga: Top 10 Penyimpanan GitHub Bermanfaat Untuk Pengembang Web

Haruskah Anda mengabaikan Pendekatan Kata Kunci?

Apakah ini berarti Anda harus menghentikan penelitian kata kunci dan pengoptimalan kata kunci?

Tidak semuanya. Kata kunci melayani banyak fungsi penting. Mereka membantu Anda memahami perilaku pencarian demografis utama Anda, memungkinkan Anda untuk menganalisis keberadaan pencarian pesaing Anda, dan memberikan arahan keseluruhan untuk kampanye Anda.

Frase kata kunci ekor panjang kurang kompetitif daripada rekan kata kunci kepala mereka. Hal ini memungkinkan usaha kecil dengan anggaran yang lebih kecil untuk menjadi lebih kompetitif.

Area berikut adalah tempat kata kunci memainkan peran penting:

• Domain.
• URL.
• Berita utama.
• Judul halaman, deskripsi meta.

Kata kunci masih relevan dengan konten Anda, tetapi artikel Anda tidak boleh diubah untuk menyertakan istilah tertentu.

Strategi pemasaran digital Anda secara keseluruhan tidak boleh terbatas pada SEO. Keberhasilan Anda secara keseluruhan akan bergantung pada investasi Anda dalam SEO, pemasaran email, Pemasaran Media Sosial, dan saluran pemasaran lainnya.

Kata kunci SEO tidak relevan hari ini seperti di masa lalu. Mereka bukan lagi satu-satunya faktor yang akan menentukan apakah kampanye Anda berhasil atau tidak.

Anda juga tidak dapat mempercayai mereka untuk membuat kampanye Anda berhasil. Sangat penting untuk memahami dan meredam ekspektasi jika Anda ingin sukses dengan kata kunci dan kampanye SEO secara umum.