Эффекты сосредоточения внимания исключительно на ключевых словах SEO

Исследование ключевых слов является ключевым компонентом любой кампании по поисковой оптимизации. Это то, что большинство SEO-специалистов скажут вам. В большинстве случаев я согласен с этим утверждением. Правильный выбор целевых ключевых слов может иметь решающее значение для вашего долгосрочного успеха.

Однако с годами специалисты по поисковой оптимизации исказили важность ключевых слов. Некоторые практики сделали ключевые слова своим главным приоритетом или сосредоточились почти исключительно на оптимизации ключевых слов для своих кампаний.

Можете ли вы слишком сильно сосредоточиться на ключевых словах в своих стратегиях поисковых систем?

Краткий ответ на этот вопрос — да. Это может даже принести больше вреда, чем пользы, если у вас узкое видение ключевых слов.

Что такое SEO-ключевые слова?

Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, что ключевые слова SEO слишком сфокусированы, важно понять, для какой цели служат ключевые слова. Что такое ключевое слово? Почему они важны?

Google является самой надежной поисковой системой для большинства запросов. Чтобы увидеть результаты, просто введите фразу или слово в строку поиска. Вы вводите ключевое слово или фразу.

Это очень важно, потому что оптимизаторы поиска могут ориентироваться на определенную аудиторию. У вас есть стойка для хот-догов? Было бы здорово, если бы ваш веб-сайт занимал высокие позиции по таким ключевым словам, как «стойка с хот-догами рядом со мной» или «продавец хот-догов поблизости» — однако ландшафт ключевых слов изменился.

На заре Google веб-сайт мог практически гарантировать первое место в рейтинге, просто рассылая спам по одному и тому же ключевому слову на своем веб-сайте. Алгоритмы Google сегодня более продвинуты.

Они могут обнаруживать неестественный язык, спам с ключевыми словами и другие приемы черной шляпы. Google также настоятельно не одобряет наполнение ключевыми словами и вместо этого поощряет веб-мастеров создавать естественный высококачественный контент.

Тем не менее, оптимизаторы проводят, по крайней мере, некоторое исследование ключевых слов, чтобы управлять кампанией. Важно определить объем поиска, чтобы оценить популярность поисковых фраз. Кроме того, крайне важно проанализировать конкуренцию, чтобы найти наиболее ценные ключевые слова для таргетинга.
Читайте также: Топ-10 лучших платных онлайн-опросов в мире

Состояние современных ключевых слов

По многим причинам ценность исследования и сосредоточения усилий на определенных ключевых словах снизилась.

• Семантический поиск

Важнейшим фактором стало развитие возможностей семантического поиска Google. Обновление Hummingbird представило семантический поиск в 2013 году. Это способ Google проанализировать намерение, стоящее за вашим поисковым запросом, а не только используемые вами слова.

Эти возможности позволяют Google выходить за рамки ключевых слов, которые вводят пользователи при поиске. Вместо этого он анализирует формулировку и другие фразы и пытается определить, что ищет пользователь. Сосредоточиться на ключевом слове уже не так эффективно.

• Штрафы и модификации алгоритма

Google более строг в оценке контента и системе штрафов. Google может наказывать веб-сайты, которые нарушают его положения и условия или обеспечивают плохой пользовательский интерфейс. Это плохая идея для вашего веб-сайта включать ключевые слова с определенной частотой или объемом.
Читайте также: 9 лучших плагинов WordPress для лидогенерации в 2021 году

• Основные ключевые слова и конкуренция

Наиболее конкурентоспособными ключевыми словами являются главные ключевые слова. Это общие и короткие ключевые слова, которые, скорее всего, будут искать. Компании, которые существуют уже несколько десятилетий, тратят миллионы на оптимизацию своих веб-сайтов, чтобы быть первыми в рейтинге по этим запросам.

Эти компании вряд ли будут прямыми конкурентами, поэтому менее привлекательно сосредоточить внимание на оптимизации ключевых слов (по крайней мере, на основных ключевых словах).

Последствия сосредоточения внимания на ключевых словах SEO

Вы столкнетесь со следующими рисками, если ваша стратегия слишком сосредоточена на ключевых словах или вы неправильно используете ключевые слова:

• Это требует слишком много времени и усилий

Исследование ключевых слов может быть утомительным. Можно часами искать ключевые слова, которые подходят именно вам, но только несколько ключевых слов стоят вашего времени. Вы потратите больше времени и усилий, пытаясь найти правильные ключевые слова для своего веб-сайта.

Не забывайте, что время и усилия — это не только неудобства, но и расходы. Это может увеличить стоимость всей вашей кампании и поставить под угрозу рентабельность инвестиций (ROI).
Читайте также: 10 основных тенденций развития мобильных приложений IoT в 2021 году

• Плохое качество контента

Наполнение ключевыми словами и другие подобные тактики почти всегда приводят к плохому содержанию. SEO-специалисты часто слишком сосредотачиваются на своих ключевых словах и помещают их в заголовок.

Они также загоняют их в тело, где их быть не должно, и используют неестественные фразы, чтобы поразить цель. Это не только не дает вам лучших результатов, но и мешает вашим читателям.

• Неправильный выбор может привести к серьезным SEO-рискам.

Ключевые слова являются наиболее важным фактором, когда дело доходит до SEO. Требуется много усилий, чтобы найти лучшие ключевые слова. Что произойдет, если конкурент возьмет верх? Что произойдет, если объем поиска упадет? Вы можете адаптироваться, но ваш неверный выбор может стоить вам много денег и времени.

• Прямая конкуренция

Будучи чрезвычайно конкурентоспособным в выборе ключевых слов, стратегии оптимизации и других действиях, вы станете более привлекательными для таких же высококонкурентных игроков. Низко висящие плоды более доступны и их легче найти, в то время как пуристы громких ключевых слов истощаются.

• Плохой опыт посетителей

SEO — это не только поисковый трафик. Людей также интересует, как монетизировать этот поисковый трафик. Например, заставляя посетителей смотреть рекламу или продавать больше товаров.

Строгая и бескомпромиссная стратегия оптимизации ключевых слов не поможет вам конвертировать посетителей. Это может привести к тому, что люди уйдут.

• Жесткие измерения

Google не публикует данные ранжирования ключевых слов. Хотя вы можете выполнить поиск, чтобы определить свое место в рейтинге, или вы можете использовать сторонний инструмент, который поможет вам понять, как вы занимаете место во всех категориях, существуют ограничения на то, чего вы можете достичь.

• Худшие результаты

Многие любители ключевых слов получают худшие результаты. Они имеют более низкий общий рейтинг, получают меньше трафика и, в качестве бонуса, имеют проблемы с репутацией из-за некачественного контента.
Читайте также: Топ-10 полезных хранилищ GitHub для веб-разработчиков

Стоит ли отказываться от подхода с использованием ключевых слов?

Означает ли это, что вам следует прекратить исследование и оптимизацию ключевых слов?

Нисколько. Ключевые слова выполняют множество важных функций. Они помогают вам понять поисковое поведение вашей основной демографической группы, позволяют анализировать поисковое присутствие ваших конкурентов и определяют общее направление вашей кампании.

Фразы ключевых слов с длинным хвостом менее конкурентоспособны, чем их аналоги из ключевых слов. Это позволяет малым предприятиям с меньшим бюджетом быть более конкурентоспособными.

Ключевую роль играют ключевые слова в следующих областях:

• Домены.
• URL-адреса.
• Заголовки.
• Заголовки страниц, метаописания.

Ключевые слова по-прежнему имеют отношение к вашему контенту, но ваша статья не должна быть изменена для включения конкретных терминов.

Ваша общая стратегия цифрового маркетинга не должна ограничиваться SEO. Ваш общий успех будет зависеть от ваших инвестиций в SEO, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях и другие маркетинговые каналы.

Ключевые слова SEO сегодня не так актуальны, как в прошлом. Они больше не являются единственным фактором, определяющим успех вашей кампании.

Вы также не можете доверять им, чтобы сделать вашу кампанию успешной. Очень важно понимать и умерять ожидания, если вы хотите добиться успеха с ключевыми словами и SEO-кампаниями в целом.