Efeitos de focar exclusivamente em palavras-chave de SEO

A pesquisa de palavras-chave é um componente-chave de qualquer campanha de otimização de mecanismos de pesquisa. Isso é o que a maioria dos profissionais de SEO vai te dizer. Na maioria das vezes, concordo com essa afirmação. A seleção certa de palavras-chave de destino pode fazer toda a diferença no seu sucesso a longo prazo.

Ao longo dos anos, no entanto, os profissionais de SEO distorceram a importância das palavras-chave. Alguns profissionais fizeram das palavras-chave sua principal prioridade ou se concentraram quase exclusivamente na otimização de palavras-chave para suas campanhas.

Você pode se concentrar demais em palavras-chave em suas estratégias de mecanismos de pesquisa?

A resposta curta para essa pergunta é sim. Pode até causar mais mal do que bem se você tiver visão de túnel sobre palavras-chave.

O que são palavras-chave de SEO?

Antes de entrarmos na questão das palavras-chave de SEO serem muito focadas, é importante entender o propósito que as palavras-chave servem. O que é uma palavra-chave? Por que eles são importantes?

O Google é o mecanismo de pesquisa mais confiável para a maioria das pesquisas. Para ver os resultados, basta digitar uma frase ou palavra na barra de pesquisa. Você está digitando uma palavra-chave ou uma frase.

Isso é crucial porque os otimizadores de pesquisa podem segmentar públicos específicos. Você tem um carrinho de cachorro-quente? Seria ótimo se seu site tivesse uma classificação alta para palavras-chave como “cachorro-quente perto de mim” ou “vendedor de cachorro-quente perto de mim” – no entanto, o cenário de palavras-chave mudou.

Nos primórdios do Google, um site poderia praticamente garantir uma classificação de primeiro lugar simplesmente enviando spam para a mesma palavra-chave em seu site. Os algoritmos do Google hoje são mais avançados.

Eles podem detectar linguagem não natural, spam de palavras-chave e outras táticas de chapéu preto. O Google também desencoraja fortemente o preenchimento de palavras-chave e incentiva os webmasters a criarem conteúdo natural e de alta qualidade.

No entanto, os otimizadores fazem pelo menos algumas pesquisas de palavras-chave para orientar a campanha. É importante determinar o volume de pesquisa para avaliar a popularidade das frases de pesquisa. Além disso, é crucial analisar a concorrência para encontrar as palavras-chave mais valiosas para segmentar.
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O estado das palavras-chave modernas

Por muitas razões, o valor de pesquisar e concentrar seus esforços em palavras-chave específicas diminuiu.

• Pesquisa semântica

O avanço dos recursos de pesquisa semântica do Google tem sido o maior fator. A atualização do Hummingbird introduziu a pesquisa semântica em 2013. É a maneira do Google analisar a intenção por trás de sua consulta de pesquisa, e não apenas as palavras que você usou.

Esses recursos permitem que o Google veja além das palavras-chave que os usuários de pesquisa inserem. Em vez disso, ele analisa o fraseado e outras frases e tenta determinar o que o usuário está procurando. Não é mais tão eficaz focar em uma palavra-chave.

• Penalidades e modificações de algoritmo

O Google é mais rigoroso em suas avaliações de conteúdo e sistema de penalização. O Google pode penalizar sites que violam seus termos e condições ou fornecem uma experiência ruim ao usuário. É uma má ideia para o seu site incluir palavras-chave em uma determinada frequência ou volume.
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• Palavras-chave principais e concorrência

As palavras-chave mais competitivas são as palavras-chave principais. Estas são as palavras-chave comuns e curtas com maior probabilidade de serem pesquisadas. As empresas que existem há décadas gastam milhões otimizando seus sites para serem as primeiras a serem classificadas nesses termos.

É improvável que essas empresas sejam concorrentes diretos, por isso é menos atraente focar na otimização de palavras-chave (pelo menos nas palavras-chave principais).

Os impactos de focar em palavras-chave de SEO

Você enfrentará os seguintes riscos se sua estratégia estiver muito focada em palavras-chave ou se você não usar palavras-chave corretamente:

• Leva muito tempo e esforço

A pesquisa de palavras-chave pode ser exaustiva. É possível passar horas pesquisando as palavras-chave certas para você, mas apenas algumas palavras-chave valem o seu tempo. Você gastará mais tempo e esforço tentando encontrar as palavras-chave certas para seu site.

Não se esqueça de que tempo e esforço não são apenas um inconveniente, mas também uma despesa. Isso pode aumentar o custo de toda a sua campanha e ameaçar o retorno do investimento (ROI).
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• Qualidade de conteúdo ruim

O preenchimento de palavras-chave e outras táticas relacionadas quase sempre levam a um conteúdo ruim. Os profissionais de SEO geralmente se concentram demais em suas palavras-chave e as forçam a entrar no título.

Eles também os forçam a entrar no corpo, onde não deveriam estar, e usam frases não naturais para acertar o alvo. Isso não só não lhe dá melhores resultados, mas também atrapalha seus leitores.

• Seleções ruins podem levar a sérios riscos de SEO

Palavras-chave são a consideração mais importante quando se trata de SEO. É preciso muito esforço para encontrar as melhores palavras-chave. O que acontece se um concorrente assumir? O que acontece se o volume de pesquisa cair? Você pode se adaptar, mas suas más escolhas podem custar muito dinheiro e tempo.

• Concorrência direta

Ser extremamente competitivo em suas seleções de palavras-chave, estratégia de otimização e outras atividades o tornará mais atraente para jogadores altamente competitivos semelhantes. As frutas mais baratas são mais acessíveis e fáceis de encontrar, enquanto os puristas de palavras-chave de alto perfil ficam exaustos.

• Experiências ruins dos visitantes

SEO não é apenas sobre tráfego de busca. As pessoas também estão interessadas em como monetizar esse tráfego de pesquisa. Por exemplo, fazendo com que os visitantes assistam a anúncios ou vendam mais produtos.

Uma estratégia de otimização de palavras-chave adstringente e intransigente não ajudará você a converter seus visitantes. Pode fazer com que as pessoas saiam.

• Medições difíceis

O Google não publica dados de classificação de palavras-chave. Embora você possa fazer suas pesquisas para determinar onde está classificado ou usar uma ferramenta de terceiros que o ajude a entender como você está classificado em todas as categorias, há limitações para o que você pode alcançar.

• Piores resultados

Muitos puristas que gostam de palavras-chave veem resultados piores. Eles têm uma classificação geral mais baixa, recebem menos tráfego e, como bônus, têm problemas de reputação devido ao conteúdo de baixa qualidade.
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Você deve abandonar a abordagem de palavras-chave?

Isso significa que você deve parar a pesquisa de palavras-chave e a otimização de palavras-chave?

De jeito nenhum. Palavras-chave servem para muitas funções importantes. Eles ajudam você a entender o comportamento de pesquisa de seus dados demográficos primários, permitem que você analise a presença de pesquisa de seus concorrentes e fornecem orientação geral para sua campanha.

As frases de palavras-chave de cauda longa são menos competitivas do que as palavras-chave principais. Isso permite que pequenas empresas com orçamentos menores sejam mais competitivas.

As seguintes áreas são onde as palavras-chave desempenham um papel crucial:

• Domínios.
• URLs.
• Manchetes.
• Títulos de páginas, meta descrições.

As palavras-chave ainda são relevantes para seu conteúdo, mas seu artigo não deve ser alterado para incluir termos específicos.

Sua estratégia geral de marketing digital não deve se limitar ao SEO. Seu sucesso geral dependerá de seus investimentos em SEO, marketing por e-mail, marketing de mídia social e outros canais de marketing.

As palavras-chave de SEO não são tão relevantes hoje quanto eram no passado. Eles não são mais o único fator que determinará se sua campanha será bem-sucedida ou não.

Você também não pode confiar neles para tornar sua campanha bem-sucedida. É essencial entender e moderar as expectativas se você quiser ter sucesso com palavras-chave e campanhas de SEO em geral.