ผลกระทบของการเน้นเฉพาะคำหลัก SEO

การวิจัยคำหลักเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่จะบอกคุณ ส่วนใหญ่ฉันเห็นด้วยกับข้อความนี้ การเลือกคำหลักเป้าหมายที่เหมาะสมสามารถสร้างความแตกต่างให้กับความสำเร็จในระยะยาวของคุณได้

อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้บิดเบือนความสำคัญของคีย์เวิร์ด ผู้ปฏิบัติงานบางคนกำหนดให้คำหลักมีความสำคัญสูงสุดหรือมุ่งเน้นเฉพาะในการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักสำหรับแคมเปญของตนเท่านั้น

คุณให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดมากเกินไปในกลยุทธ์เครื่องมือค้นหาของคุณได้ไหม

คำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามนั้นคือใช่ มันอาจจะก่อให้เกิดอันตรายมากกว่าผลดีถ้าคุณมีวิสัยทัศน์เกี่ยวกับคำหลัก

คำหลัก SEO คืออะไร?

ก่อนที่เราจะพูดถึงประเด็นของ SEO คีย์เวิร์ดที่เน้นมากเกินไป สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ของคีย์เวิร์ดที่ให้บริการ คีย์เวิร์ดคืออะไร? ทำไมพวกเขาถึงสำคัญ?

Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่น่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการค้นหาส่วนใหญ่ หากต้องการดูผลลัพธ์ คุณเพียงพิมพ์วลีหรือคำลงในแถบค้นหา คุณกำลังพิมพ์คำสำคัญหรือวลี

นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะได้ คุณมีขาตั้งฮอทดอกหรือไม่? คงจะดีถ้าเว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสูงสำหรับคำหลักเช่น "hotdog stand near me" หรือ "hotdog vendor ใกล้" – อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ของคำหลักมีการเปลี่ยนแปลง

ในช่วงแรก ๆ ของ Google เว็บไซต์สามารถรับประกันอันดับที่หนึ่งได้โดยการสแปมคำหลักเดียวกันบนเว็บไซต์ของพวกเขา อัลกอริทึมของ Google ในปัจจุบันมีความก้าวหน้ามากขึ้น

พวกเขาสามารถตรวจจับภาษาที่ผิดธรรมชาติ คำหลักสแปม และกลวิธีอื่นๆ Google ไม่สนับสนุนการใช้คำหลักมากเกินไปและสนับสนุนให้ผู้ดูแลเว็บสร้างเนื้อหาที่เป็นธรรมชาติและมีคุณภาพสูงแทน

อย่างไรก็ตาม นักเพิ่มประสิทธิภาพจะทำการวิจัยคำหลักเป็นอย่างน้อยเพื่อเป็นแนวทางในแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดปริมาณการค้นหาเพื่อประเมินความนิยมของวลีค้นหา นอกจากนี้ การวิเคราะห์การแข่งขันเพื่อค้นหาคำหลักที่มีค่าที่สุดเพื่อกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ
ยังอ่าน: เว็บไซต์สำรวจออนไลน์ที่จ่ายเงิน 10 อันดับแรกของโลก

สถานะของคำสำคัญสมัยใหม่

ด้วยเหตุผลหลายประการ คุณค่าของการวิจัยและการมุ่งเน้นความพยายามของคุณกับคำหลักที่เฉพาะเจาะจงจึงลดลง

• ค้นหาความหมาย

ความก้าวหน้าของความสามารถในการค้นหาเชิงความหมายของ Google เป็นปัจจัยที่ใหญ่ที่สุด การอัปเดต Hummingbird ได้แนะนำการค้นหาเชิงความหมายในปี 2013 ซึ่งเป็นวิธีของ Google ในการวิเคราะห์จุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาของคุณ มากกว่าแค่คำที่คุณใช้

ความสามารถเหล่านี้ทำให้ Google มองข้ามคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ค้นหาได้ แต่จะวิเคราะห์การใช้ถ้อยคำและวลีอื่นๆ และพยายามระบุสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา การมุ่งเน้นที่คำหลักไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป

• บทลงโทษและการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึม

Google เข้มงวดมากขึ้นในการประเมินเนื้อหาและระบบการลงโทษ Google สามารถลงโทษเว็บไซต์ที่ละเมิดข้อกำหนดและเงื่อนไขหรือมอบประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีแก่ผู้ใช้ เป็นความคิดที่ไม่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณที่จะรวมคำหลักที่ความถี่หรือปริมาณที่แน่นอน
อ่านเพิ่มเติม: ปลั๊กอิน WordPress Lead Generation 9 อันดับแรกในปี 2021

• คำหลักและการแข่งขัน

คำหลักที่มีการแข่งขันมากที่สุดคือคำหลักหลัก คำเหล่านี้เป็นคำทั่วไปและคำสั้นๆ ที่มีแนวโน้มว่าจะมีผู้ค้นหามากที่สุด บริษัทที่มีมานานหลายทศวรรษใช้เงินหลายล้านในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนเพื่อให้เป็นอันดับแรกในการจัดอันดับข้อกำหนดเหล่านี้

บริษัทเหล่านี้ไม่น่าจะเป็นคู่แข่งโดยตรง ดังนั้นจึงไม่น่าสนใจที่จะมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก (อย่างน้อยที่สุดก็ในคำหลักหลัก)

ผลกระทบของการเน้น SEO คำสำคัญ

คุณจะต้องเผชิญกับความเสี่ยงต่อไปนี้ หากกลยุทธ์ของคุณเน้นที่คำหลักมากเกินไปหรือคุณใช้คำหลักไม่ถูกต้อง:

• ใช้เวลาและความพยายามมากเกินไป

การวิจัยคำหลักอาจทำให้คุณเหนื่อย เป็นไปได้ที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาคำหลักที่เหมาะกับคุณ แต่มีคำหลักเพียงไม่กี่คำเท่านั้นที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ คุณจะใช้เวลาและความพยายามมากขึ้นในการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

อย่าลืมว่าเวลาและความพยายามไม่ใช่แค่ความไม่สะดวก แต่ยังเป็นค่าใช้จ่ายอีกด้วย สิ่งนี้สามารถเพิ่มต้นทุนของทั้งแคมเปญของคุณและคุกคามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ
อ่านเพิ่มเติม: แนวโน้มการพัฒนาแอพมือถือ IoT 10 อันดับแรกที่คาดหวังในปี 2564

• คุณภาพเนื้อหาไม่ดี

การบรรจุคำหลักและกลวิธีที่เกี่ยวข้องอื่นๆ มักจะนำไปสู่เนื้อหาที่ไม่ดี ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มักให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดมากเกินไป และบังคับให้พวกเขาพาดหัวข่าว

พวกเขายังบังคับให้เข้าไปในร่างกายในที่ที่ไม่ควรอยู่ และใช้วลีที่ผิดธรรมชาติเพื่อโจมตีเป้าหมาย สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังรบกวนผู้อ่านของคุณด้วย

• การเลือกที่ไม่ดีอาจนำไปสู่ความเสี่ยงด้าน SEO ที่ร้ายแรงได้

คีย์เวิร์ดคือสิ่งสำคัญที่สุดในการพิจารณา SEO ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุด จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคู่แข่งเข้ายึดครอง? จะเกิดอะไรขึ้นหากปริมาณการค้นหาลดลง คุณสามารถปรับตัวได้ แต่การเลือกที่ไม่ดีอาจทำให้คุณเสียเงินและเวลาเป็นจำนวนมาก

• การแข่งขันโดยตรง

การแข่งขันสูงในการเลือกคีย์เวิร์ด กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ และกิจกรรมอื่นๆ จะทำให้คุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้เล่นที่มีการแข่งขันสูงที่คล้ายคลึงกัน ผลไม้ห้อยต่ำมีราคาไม่แพงและหาง่ายกว่าในขณะที่ผู้พิถีพิถันหลักที่มีรายละเอียดสูงจะหมดลง

• ประสบการณ์ผู้มาเยือนแย่

SEO ไม่ได้เกี่ยวกับปริมาณการค้นหาเท่านั้น ผู้คนต่างสนใจที่จะสร้างรายได้จากปริมาณการค้นหานั้นด้วย ตัวอย่างเช่น โดยทำให้ผู้เข้าชมดูโฆษณาหรือขายสินค้ามากขึ้น

กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่แน่วแน่และไม่ประนีประนอมจะไม่ช่วยให้คุณเปลี่ยนผู้เข้าชมของคุณ อาจทำให้คนจากไป

• การวัดอย่างหนัก

Google ไม่เผยแพร่ข้อมูลการจัดอันดับคำหลัก แม้ว่าคุณจะสามารถทำการค้นหาเพื่อกำหนดตำแหน่งที่คุณอยู่ หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือของบุคคลที่สามที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณจัดอันดับอย่างไรในทุกหมวดหมู่ แต่ก็มีข้อจำกัดในสิ่งที่คุณสามารถทำได้

• ผลลัพธ์ที่แย่ลง

นักคีย์เวิร์ดที่ชอบใช้คีย์เวิร์ดหลายคนเห็นผลลัพธ์ที่แย่กว่านั้น พวกเขาอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่า รับการเข้าชมน้อยลง และมีปัญหาด้านชื่อเสียงเนื่องจากเนื้อหาคุณภาพต่ำเป็นโบนัส
อ่านเพิ่มเติม: 10 อันดับ GitHub Storage ที่มีประโยชน์สำหรับนักพัฒนาเว็บ

คุณควรละทิ้งแนวทางคำหลักหรือไม่

นี่หมายความว่าคุณควรหยุดการวิจัยคำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักหรือไม่

ไม่เลย. คีย์เวิร์ดทำหน้าที่สำคัญหลายอย่าง สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาของกลุ่มผู้เข้าชมหลัก ช่วยให้คุณวิเคราะห์สถานะการค้นหาของคู่แข่ง และให้ทิศทางโดยรวมสำหรับแคมเปญของคุณ

วลีคำหลักหางยาวมีการแข่งขันน้อยกว่าคู่ของคำหลักหลัก ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณน้อยสามารถแข่งขันได้มากขึ้น

ประเด็นต่อไปนี้คือจุดที่คีย์เวิร์ดมีบทบาทสำคัญ:

• โดเมน
• URL
• พาดหัวข่าว.
• ชื่อหน้า คำอธิบายเมตา

คำหลักยังคงเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ แต่บทความของคุณไม่ควรแก้ไขเพื่อให้มีคำเฉพาะ

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณไม่ควรจำกัดแค่ SEO ความสำเร็จโดยรวมของคุณจะขึ้นอยู่กับการลงทุนของคุณใน SEO, การตลาดผ่านอีเมล, การตลาดโซเชียลมีเดีย และช่องทางการตลาดอื่นๆ

คีย์เวิร์ด SEO ในปัจจุบันไม่มีความเกี่ยวข้องเหมือนในอดีต สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่จะตัดสินว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่

คุณไม่สามารถไว้วางใจพวกเขาเพื่อทำให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจและบรรเทาความคาดหวัง หากคุณต้องการประสบความสำเร็จกับคำหลักและแคมเปญ SEO โดยทั่วไป