Efectos de centrarse exclusivamente en palabras clave de SEO

La investigación de palabras clave es un componente clave de cualquier campaña de optimización de motores de búsqueda. Esto es lo que la mayoría de los profesionales de SEO le dirán. La mayor parte del tiempo, estoy de acuerdo con esta afirmación. La selección correcta de palabras clave de destino puede marcar la diferencia en su éxito a largo plazo.

Sin embargo, a lo largo de los años, los profesionales de SEO han distorsionado la importancia de las palabras clave. Algunos profesionales han hecho de las palabras clave su máxima prioridad o se han centrado casi exclusivamente en optimizar las palabras clave para sus campañas.

¿Puede centrarse demasiado en las palabras clave en sus estrategias de motores de búsqueda?

La respuesta corta a esa pregunta es sí. Incluso podría causar más daño que bien si tiene una visión de túnel sobre las palabras clave.

¿Qué son las palabras clave SEO?

Antes de entrar en el tema de las palabras clave de SEO demasiado enfocadas, es importante comprender el propósito al que sirven las palabras clave. ¿Qué es una palabra clave? ¿Por qué son importantes?

Google es el motor de búsqueda más confiable para la mayoría de las búsquedas. Para ver los resultados, simplemente escriba una frase o palabra en la barra de búsqueda. Está escribiendo una palabra clave o una frase.

Esto es crucial porque los optimizadores de búsqueda pueden dirigirse a audiencias específicas. ¿Tienes un puesto de perritos calientes? Sería genial si su sitio web tuviera una clasificación alta para palabras clave como "puesto de perritos calientes cerca de mí" o "vendedor de perritos calientes cerca". Sin embargo, el panorama de las palabras clave ha cambiado.

En los primeros días de Google, un sitio web prácticamente podía garantizar una clasificación de primer nivel simplemente enviando spam a la misma palabra clave en su sitio web. Los algoritmos de Google hoy en día son más avanzados.

Pueden detectar lenguaje no natural, spam de palabras clave y otras tácticas de sombrero negro. Google también desaconseja encarecidamente el relleno de palabras clave y alienta a los webmasters a crear contenido natural y de alta calidad.

Sin embargo, los optimizadores investigan al menos algunas palabras clave para guiar la campaña. Es importante determinar el volumen de búsqueda para evaluar la popularidad de las frases de búsqueda. Además, es crucial analizar la competencia para encontrar las palabras clave más valiosas para orientar.
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El estado de las palabras clave modernas

Por muchas razones, el valor de investigar y centrar sus esfuerzos en palabras clave específicas ha disminuido.

• búsqueda semántica

El avance de las capacidades de búsqueda semántica de Google ha sido el factor más importante. La actualización de Hummingbird introdujo la búsqueda semántica en 2013. Es la forma en que Google analiza la intención detrás de su consulta de búsqueda en lugar de solo las palabras que utilizó.

Estas capacidades permiten a Google mirar más allá de las palabras clave que ingresan los usuarios de búsqueda. En cambio, analiza la redacción y otras frases e intenta determinar qué está buscando el usuario. Ya no es tan efectivo centrarse en una palabra clave.

• Penalizaciones y modificaciones del algoritmo

Google es más estricto en su evaluación de contenidos y sistema de penalización. Google puede penalizar los sitios web que violen sus términos y condiciones o brinden una experiencia de usuario deficiente. Es una mala idea que su sitio web incluya palabras clave con cierta frecuencia o volumen.
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• Palabras clave principales y competencia

Las palabras clave más competitivas son las palabras clave principales. Estas son las palabras clave comunes y breves que tienen más probabilidades de ser buscadas. Las empresas que han existido durante décadas gastan millones optimizando sus sitios web para ser los primeros en clasificar para estos términos.

Es poco probable que estas empresas sean competidores directos, por lo que es menos atractivo centrarse en la optimización de palabras clave (al menos en las palabras clave principales).

Los impactos de centrarse en las palabras clave de SEO

Te enfrentarás a los siguientes riesgos si tu estrategia está demasiado enfocada en las palabras clave o si no las usas correctamente:

• Toma demasiado tiempo y esfuerzo

La investigación de palabras clave puede ser agotadora. Es posible pasar horas buscando palabras clave que sean adecuadas para usted, pero solo unas pocas palabras clave valen su tiempo. Dedicará más tiempo y esfuerzo a intentar encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web.

No olvide que el tiempo y el esfuerzo no son solo un inconveniente, sino también un gasto. Esto puede aumentar el costo de toda su campaña y amenazar su retorno de la inversión (ROI).
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• Mala calidad del contenido

El relleno de palabras clave y otras tácticas relacionadas casi siempre conducen a un contenido deficiente. Los profesionales de SEO a menudo se enfocan demasiado en sus palabras clave y las obligan a aparecer en el título.

También los obligan a entrar en el cuerpo, donde no deberían estar, y usan frases antinaturales para dar en el blanco. Esto no solo no le brinda mejores resultados, sino que también interrumpe a sus lectores.

• Las malas selecciones pueden conducir a serios riesgos de SEO

Las palabras clave son la consideración más importante cuando se trata de SEO. Se necesita mucho esfuerzo para encontrar las mejores palabras clave. ¿Qué pasa si un competidor toma el control? ¿Qué sucede si el volumen de búsqueda cae? Puede adaptarse, pero sus malas decisiones podrían costarle mucho dinero y tiempo.

• Competencia directa

Ser extremadamente competitivo en sus selecciones de palabras clave, estrategia de optimización y otras actividades lo hará más atractivo para jugadores altamente competitivos similares. Las frutas maduras son más asequibles y fáciles de encontrar, mientras que los puristas de palabras clave de alto perfil se agotan.

• Malas experiencias de los visitantes

El SEO no se trata solo del tráfico de búsqueda. La gente también está interesada en cómo monetizar ese tráfico de búsqueda. Por ejemplo, haciendo que los visitantes vean anuncios o vendiendo más productos.

Una estrategia de optimización de palabras clave estricta e intransigente no lo ayudará a convertir a sus visitantes. Puede hacer que la gente se vaya.

• Mediciones duras

Google no publica datos de clasificación de palabras clave. Aunque puede realizar sus búsquedas para determinar dónde se clasifica, o puede usar una herramienta de terceros que lo ayude a comprender cómo se clasifica en todas las categorías, existen limitaciones en cuanto a lo que puede lograr.

• Peores resultados

Muchos puristas felices con las palabras clave ven peores resultados. En general, tienen una clasificación más baja, reciben menos tráfico y, como beneficio adicional, tienen problemas de reputación debido a su contenido de baja calidad.
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¿Debería abandonar el enfoque de palabras clave?

¿Significa esto que debe detener la investigación de palabras clave y la optimización de palabras clave?

De nada. Las palabras clave cumplen muchas funciones importantes. Le ayudan a comprender el comportamiento de búsqueda de sus principales datos demográficos, le permiten analizar la presencia de búsqueda de su competencia y proporcionan una dirección general para su campaña.

Las frases de palabras clave de cola larga son menos competitivas que sus contrapartes de palabras clave principales. Esto permite que las pequeñas empresas con presupuestos más pequeños sean más competitivas.

Las siguientes áreas son donde las palabras clave juegan un papel crucial:

• dominios
• URL.
• Titulares.
• Títulos de página, meta descripciones.

Las palabras clave siguen siendo relevantes para su contenido, pero su artículo no debe modificarse para incluir términos específicos.

Su estrategia general de marketing digital no debe limitarse al SEO. Su éxito general dependerá de sus inversiones en SEO, marketing por correo electrónico, marketing en redes sociales y otros canales de marketing.

Las palabras clave de SEO no son tan relevantes hoy como lo fueron en el pasado. Ya no son el único factor que determinará si su campaña tiene éxito o no.

Tampoco puede confiar en ellos para que su campaña tenga éxito. Es esencial comprender y moderar las expectativas si desea tener éxito con las palabras clave y las campañas de SEO en general.