SEOキーワードに専念することの効果
公開: 2022-01-07
キーワードの研究は、検索エンジン最適化キャンペーンの重要な要素です。 これはほとんどのSEO専門家があなたに言うことです。 ほとんどの場合、私はこの声明に同意します。 ターゲットキーワードを正しく選択することで、長期的な成功にすべての違いをもたらすことができます。
しかし、何年にもわたって、SEOの専門家はキーワードの重要性を歪めてきました。 一部の実務家は、キーワードを最優先事項にするか、キャンペーンのキーワードの最適化にほぼ専念しています。
検索エンジン戦略でキーワードに集中しすぎることはありませんか？
その質問に対する簡単な答えは「はい」です。 キーワードについてトンネル視力を持っている場合、それは良いよりも害を引き起こす可能性さえあります。
SEOキーワードとは何ですか？
SEOキーワードが集中しすぎるという問題に入る前に、キーワードが役立つ目的を理解することが重要です。 キーワードとは何ですか？ なぜそれらが重要なのですか？
Googleは、ほとんどの検索で最も信頼できる検索エンジンです。 結果を表示するには、検索バーにフレーズまたは単語を入力するだけです。 キーワードまたはフレーズを入力しています。
検索オプティマイザーは特定のオーディエンスをターゲットにできるため、これは非常に重要です。 ホットドッグスタンドはありますか？ あなたのウェブサイトが「近くのホットドッグスタンド」や「近くのホットドッグベンダー」などのキーワードで上位にランク付けされていれば素晴らしいと思いますが、キーワードの状況は変わりました。
グーグルの初期の頃、ウェブサイトは、ウェブサイトで同じキーワードをスパムするだけで、実質的にランク1のランキングを保証することができました。 今日のGoogleのアルゴリズムはより高度です。
彼らは不自然な言葉、キーワードスパム、およびその他のブラックハット戦術を検出できます。 グーグルはまた、キーワードの乱用を強く推奨せず、代わりにウェブマスターが自然で高品質のコンテンツを作成することを奨励しています。
ただし、オプティマイザーはキャンペーンを導くために少なくともいくつかのキーワード調査を行います。 検索フレーズの人気を評価するには、検索ボリュームを決定することが重要です。 また、競合他社を分析して、ターゲットとする最も価値のあるキーワードを見つけることが重要です。
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現代のキーワードの状態
多くの理由で、特定のキーワードを調査して集中することの価値は低下しています。
- セマンティック検索
Googleのセマンティック検索機能の進歩が最大の要因でした。 Hummingbirdの更新により、2013年にセマンティック検索が導入されました。これは、使用した単語だけでなく、検索クエリの背後にある意図を分析するGoogleの方法です。
これらの機能により、Googleは検索ユーザーが入力したキーワードを超えて調べることができます。 代わりに、フレージングやその他のフレーズを分析し、ユーザーが何を探しているのかを判断しようとします。 キーワードに焦点を合わせるのはもはや効果的ではありません。
- ペナルティとアルゴリズムの変更
Googleは、コンテンツの評価とペナルティシステムをより厳格にしています。 Googleは、利用規約に違反したり、ユーザーエクスペリエンスを低下させたりするウェブサイトにペナルティを科すことができます。 あなたのウェブサイトが特定の頻度または量でキーワードを含むことは悪い考えです。
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- ヘッドキーワードと競争
最も競争力のあるキーワードは、ヘッドキーワードです。 これらは、検索される可能性が最も高い一般的で短いキーワードです。 何十年も前から存在している企業は、これらの用語で最初にランク付けされるようにWebサイトを最適化するために何百万ドルも費やしています。
これらの企業が直接の競合相手になる可能性は低いため、キーワードの最適化に焦点を当てることはあまり魅力的ではありません（少なくともヘッドキーワードに焦点を当てる）。
SEOキーワードに焦点を当てることの影響
戦略がキーワードに焦点を合わせすぎている場合、またはキーワードを適切に使用していない場合は、次のリスクに直面します。
- 時間と労力がかかりすぎる
キーワードの研究は疲れ果てている可能性があります。 自分に合ったキーワードを探すのに何時間も費やすことは可能ですが、時間の価値があるキーワードはごくわずかです。 あなたはあなたのウェブサイトのための正しいキーワードを見つけることを試みることにより多くの時間と努力を費やすでしょう。
時間と労力は単に不便であるだけでなく、費用でもあることを忘れないでください。 これにより、キャンペーン全体のコストが増加し、投資収益率（ROI）が脅かされる可能性があります。
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- コンテンツの品質が悪い
キーワードの乱用やその他の関連する戦術は、ほとんどの場合、コンテンツの質を低下させます。 SEOの専門家はしばしば彼らのキーワードに集中しすぎて、それらを見出しに押し込みます。
彼らはまた、彼らがいるべきではない場所に彼らを強制的に入れ、不自然なフレーズを使って標的を攻撃します。 これはあなたに良い結果を与えるだけでなく、あなたの読者を混乱させます。
- 悪い選択は深刻なSEOリスクにつながる可能性があります
キーワードは、SEOに関して最も重要な考慮事項です。 最高のキーワードを見つけるには多くの努力が必要です。 競合他社が引き継いだ場合はどうなりますか？ 検索ボリュームが低下するとどうなりますか？ あなたは適応することができますが、あなたの悪い選択はあなたにたくさんのお金と時間を費やす可能性があります。
- 直接競争
キーワードの選択、最適化戦略、およびその他の活動で非常に競争力があると、同様の非常に競争力のあるプレーヤーにとってより魅力的になります。 ぶら下がっている果物はより手頃な価格で見つけやすく、有名なキーワードの純粋主義者は疲れ果てています。
- 悪い訪問者の経験
SEOは検索トラフィックだけではありません。 人々はまた、その検索トラフィックを現金化する方法にも興味を持っています。 たとえば、訪問者に広告を見てもらう、またはより多くの製品を販売することによって。
収斂的で妥協のないキーワード最適化戦略は、訪問者を変えるのに役立ちません。 それは人々を去らせるかもしれません。
- ハード測定
Googleはキーワードランキングデータを公開していません。 検索を行ってランク付けする場所を決定することも、すべてのカテゴリでランク付けする方法を理解するのに役立つサードパーティのツールを使用することもできますが、達成できることには制限があります。
- 悪い結果
多くのキーワードに満足している純粋主義者は、より悪い結果を見ています。 それらは全体的にランクが低く、トラフィックが少なく、ボーナスとして、コンテンツの品質が低いために評判の問題があります。
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キーワードアプローチを放棄する必要がありますか？
これは、キーワードの調査とキーワードの最適化をやめるべきだという意味ですか？
全くない。 キーワードは多くの重要な機能を果たします。 これらは、主要な人口統計の検索行動を理解するのに役立ち、競合他社の検索プレゼンスを分析し、キャンペーンの全体的な方向性を提供することができます。
ロングテールのキーワードフレーズは、ヘッドキーワードのフレーズよりも競争力がありません。 これにより、予算の少ない中小企業の競争力を高めることができます。
次の領域は、キーワードが重要な役割を果たす場所です。
- ドメイン。
- URL。
- 見出し。
- ページタイトル、メタディスクリプション。
キーワードは引き続きコンテンツに関連していますが、特定の用語を含むように記事を変更しないでください。
あなたの全体的なデジタルマーケティング戦略はSEOに限定されるべきではありません。 全体的な成功は、SEO、電子メールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、およびその他のマーケティングチャネルへの投資に依存します。
SEOキーワードは、過去ほど関連性がありません。 キャンペーンが成功するかどうかを決定する要因は、もはやこれらだけではありません。
また、キャンペーンを成功させるためにそれらを信頼することはできません。 あなたが一般的にキーワードとSEOキャンペーンで成功したいならば、期待を理解して、和らげることは不可欠です。