SEO 키워드에만 집중할 때의 효과

키워드 연구는 모든 검색 엔진 최적화 캠페인의 핵심 구성 요소입니다. 이것은 대부분의 SEO 전문가가 알려줄 것입니다. 대부분 나는 이 말에 동의한다. 대상 키워드를 올바르게 선택하면 장기적인 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

그러나 수년 동안 SEO 전문가들은 키워드의 중요성을 왜곡했습니다. 일부 실무자는 키워드를 최우선 순위로 두거나 거의 전적으로 캠페인에 대한 키워드 최적화에 집중했습니다.

검색 엔진 전략에서 키워드에 너무 집중할 수 있습니까?

그 질문에 대한 짧은 대답은 예입니다. 키워드에 대한 터널 비전이 있으면 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.

SEO 키워드란 무엇입니까?

SEO 키워드가 너무 집중되어 있다는 문제를 다루기 전에 키워드가 제공하는 목적을 이해하는 것이 중요합니다. 키워드란? 왜 중요한가요?

Google은 대부분의 검색에서 가장 신뢰할 수 있는 검색 엔진입니다. 결과를 보려면 검색 창에 구 또는 단어를 입력하기만 하면 됩니다. 키워드 또는 구문을 입력하고 있습니다.

이는 검색 최적화 프로그램이 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 핫도그 가판대가 있습니까? "내 근처 핫도그 판매점" 또는 "가까운 핫도그 판매점"과 같은 키워드에 대해 웹사이트의 순위가 높으면 좋을 것입니다. 그러나 키워드 환경이 변경되었습니다.

구글 초창기에는 웹사이트에 같은 키워드를 스팸으로 보내는 것만으로 웹사이트가 사실상 1순위를 보장할 수 있었습니다. 오늘날 Google의 알고리즘은 더 발전되어 있습니다.

부자연스러운 언어, 키워드 스팸 및 기타 블랙햇 전술을 탐지할 수 있습니다. Google은 또한 키워드 스터핑을 강력히 권장하지 않으며 웹마스터가 자연스럽고 고품질의 콘텐츠를 만들도록 권장합니다.

그러나 최적화 프로그램은 캠페인을 안내하기 위해 최소한 몇 가지 키워드 연구를 수행합니다. 검색 구문의 인기도를 평가하려면 검색량을 결정하는 것이 중요합니다. 또한 경쟁을 분석하여 타겟팅할 가장 가치 있는 키워드를 찾는 것이 중요합니다.
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현대 키워드의 상태

여러 가지 이유로 특정 키워드를 조사하고 집중하는 것의 가치가 떨어졌습니다.

• 의미 검색

구글의 시맨틱 검색 능력의 발전이 가장 큰 요인이었다. Hummingbird 업데이트는 2013년 시맨틱 검색을 도입했습니다. 사용자가 사용한 단어뿐만 아니라 검색어 이면의 의도를 분석하는 Google의 방식입니다.

이러한 기능을 통해 Google은 검색 사용자가 입력하는 키워드 이상을 볼 수 있습니다. 대신, 구문 및 기타 구문을 분석하고 사용자가 찾고 있는 것을 결정하려고 시도합니다. 키워드에 집중하는 것은 더 이상 효과적이지 않습니다.

• 패널티 및 알고리즘 수정

Google은 콘텐츠 평가 및 처벌 시스템에서 더 엄격합니다. Google은 이용약관을 위반하거나 열악한 사용자 경험을 제공하는 웹사이트를 처벌할 수 있습니다. 웹사이트에 특정 빈도나 볼륨의 키워드를 포함하는 것은 좋지 않습니다.
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• 주요 키워드 및 경쟁

가장 경쟁력 있는 키워드는 헤드 키워드입니다. 다음은 검색될 가능성이 가장 높은 공통 및 짧은 키워드입니다. 수십 년 동안 주변에 있었던 회사는 수백만 달러를 지출하여 웹 사이트를 최적화하여 이러한 용어에 대한 첫 번째 순위를 매겼습니다.

이러한 회사는 직접적인 경쟁자가 될 가능성이 낮으므로 키워드 최적화(최소한 헤드 키워드)에 초점을 맞추는 것이 덜 매력적입니다.

SEO 키워드에 집중할 때의 영향

전략이 키워드에 너무 집중되어 있거나 키워드를 적절하게 사용하지 않으면 다음과 같은 위험에 직면하게 됩니다.

• 시간과 노력이 너무 많이 든다

키워드 연구는 피곤할 수 있습니다. 귀하에게 적합한 키워드를 검색하는 데 몇 시간을 보낼 수 있지만 시간을 할애할 가치가 있는 키워드는 몇 개뿐입니다. 웹사이트에 적합한 키워드를 찾는 데 더 많은 시간과 노력을 들일 것입니다.

시간과 노력이 불편함 뿐만 아니라 비용도 든다는 사실을 잊지 마십시오. 이는 전체 캠페인의 비용을 증가시키고 투자 수익(ROI)을 위협할 수 있습니다.
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• 나쁜 콘텐츠 품질

키워드 스터핑 및 기타 관련 전술은 거의 항상 콘텐츠 품질 저하로 이어집니다. SEO 전문가는 종종 키워드에 너무 집중하여 헤드라인에 넣습니다.

그들은 또한 그들이 있어서는 안 될 신체에 강제로 집어넣고 부자연스러운 어구를 사용하여 목표물을 공격합니다. 이것은 당신에게 더 나은 결과를 줄 뿐만 아니라 독자들을 방해합니다.

• 잘못된 선택은 심각한 SEO 위험으로 이어질 수 있습니다.

키워드는 SEO와 관련하여 가장 중요한 고려 사항입니다. 최고의 키워드를 찾는 데는 많은 노력이 필요합니다. 경쟁자가 인수하면 어떻게 됩니까? 검색량이 감소하면 어떻게 됩니까? 적응할 수 있지만 잘못된 선택으로 인해 많은 돈과 시간이 소요될 수 있습니다.

• 직접 경쟁

키워드 선택, 최적화 전략 및 기타 활동에서 극도로 경쟁력을 갖추면 경쟁이 치열한 유사한 플레이어에게 귀하를 더 매력적으로 만들 것입니다. 덜 매달린 과일은 더 저렴하고 쉽게 찾을 수 있지만 유명 키워드 순수주의자는 지쳐갑니다.

• 열악한 방문자 경험

SEO는 검색 트래픽에 관한 것만이 아닙니다. 사람들은 검색 트래픽을 수익화하는 방법에도 관심이 있습니다. 예를 들어 방문자가 광고를 보게 하거나 더 많은 제품을 판매하게 합니다.

수렴적이고 타협하지 않는 키워드 최적화 전략은 방문자를 전환하는 데 도움이 되지 않습니다. 사람들이 떠나는 원인이 될 수 있습니다.

• 어려운 측정

Google은 키워드 순위 데이터를 게시하지 않습니다. 순위를 결정하기 위해 검색을 수행하거나 모든 범주에서 순위를 매기는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 타사 도구를 사용할 수 있지만 달성할 수 있는 것에 제한이 있습니다.

• 더 나쁜 결과

많은 키워드에 만족하는 순수주의자들은 더 나쁜 결과를 봅니다. 그들은 전반적으로 순위가 낮고 트래픽이 적으며 보너스로 낮은 품질의 콘텐츠로 인해 평판 문제가 있습니다.
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키워드 접근 방식을 포기해야 합니까?

키워드 연구와 키워드 최적화를 중단해야 한다는 뜻입니까?

별말씀을요. 키워드는 많은 중요한 기능을 합니다. 기본 인구 통계의 검색 행동을 이해하는 데 도움이 되며 경쟁자의 검색 존재를 분석하고 캠페인에 대한 전반적인 방향을 제공할 수 있습니다.

롱테일 키워드 구문은 헤드 키워드 구문보다 경쟁력이 떨어집니다. 이를 통해 예산이 적은 중소기업이 경쟁력을 높일 수 있습니다.

키워드가 중요한 역할을 하는 영역은 다음과 같습니다.

• 도메인.
• URL.
• 헤드라인.
• 페이지 제목, 메타 설명.

키워드는 여전히 콘텐츠와 관련이 있지만 특정 용어를 포함하도록 기사를 변경해서는 안 됩니다.

전반적인 디지털 마케팅 전략은 SEO에 국한되어서는 안 됩니다. 전반적인 성공은 SEO, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및 기타 마케팅 채널에 대한 투자에 달려 있습니다.

SEO 키워드는 과거만큼 오늘날 관련성이 없습니다. 더 이상 캠페인의 성공 여부를 결정하는 유일한 요소는 아닙니다.

또한 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 신뢰할 수 없습니다. 일반적으로 키워드 및 SEO 캠페인으로 성공하려면 기대치를 이해하고 완화하는 것이 중요합니다.