آثار التركيز الحصري على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مكونًا رئيسيًا في أي حملة لتحسين محرك البحث. هذا ما سيخبرك به معظم محترفي تحسين محركات البحث. في معظم الأحيان ، أتفق مع هذا البيان. يمكن أن يؤدي الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية المستهدفة إلى إحداث فرق كبير في نجاحك على المدى الطويل.

ومع ذلك ، على مر السنين ، قام محترفو تحسين محركات البحث بتشويه أهمية الكلمات الرئيسية. جعل بعض الممارسين الكلمات الرئيسية على رأس أولوياتهم أو ركزوا بشكل شبه حصري على تحسين الكلمات الرئيسية لحملاتهم.

هل يمكنك التركيز بشدة على الكلمات الرئيسية في استراتيجيات محرك البحث الخاص بك؟

الإجابة المختصرة على هذا السؤال هي نعم. يمكن أن يسبب ضررًا أكثر مما ينفع إذا كانت لديك رؤية نفقية حول الكلمات الرئيسية.

ما هي الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

قبل أن ندخل في مسألة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مركزة للغاية ، من المهم أن نفهم الغرض الذي تخدمه الكلمات الرئيسية. ما هي الكلمة المفتاحية؟ لماذا هم مهمون؟

يعد Google محرك البحث الأكثر موثوقية لمعظم عمليات البحث. لمشاهدة النتائج ، ما عليك سوى كتابة عبارة أو كلمة في شريط البحث. أنت تكتب كلمة رئيسية أو عبارة.

هذا أمر بالغ الأهمية لأن محسِّن البحث يمكن أن يستهدف جماهير محددة. هل لديك حامل هوت دوج؟ سيكون أمرًا رائعًا أن يكون موقع الويب الخاص بك قد احتل مرتبة عالية للكلمات الرئيسية مثل "hotdog stand near me" أو "hotdog vendor near" - ومع ذلك ، فقد تغير مشهد الكلمات الرئيسية.

في الأيام الأولى لـ Google ، كان بإمكان موقع الويب أن يضمن عمليا ترتيبًا في المرتبة الأولى عن طريق إرسال نفس الكلمة الرئيسية بشكل عشوائي على موقعه على الويب. تعد خوارزميات Google اليوم أكثر تقدمًا.

يمكنهم اكتشاف اللغة غير الطبيعية والكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها وأساليب القبعات السوداء الأخرى. كما تحبط Google بشدة حشو الكلمات الرئيسية وتشجع مشرفي المواقع بدلاً من ذلك على إنشاء محتوى طبيعي وعالي الجودة.

ومع ذلك ، يقوم المحسنون ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية على الأقل لتوجيه الحملة. من المهم تحديد حجم البحث لتقييم شعبية عبارات البحث. أيضًا ، من الأهمية بمكان تحليل المنافسة للعثور على الكلمات الرئيسية الأكثر قيمة لاستهدافها.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 مواقع استطلاعية مدفوعة عبر الإنترنت في العالم

حالة الكلمات الرئيسية الحديثة

لأسباب عديدة ، تراجعت قيمة البحث وتركيز جهودك على كلمات رئيسية محددة.

• البحث الدلالي

كان تقدم إمكانات البحث الدلالي لـ Google هو العامل الأكبر. قدم تحديث Hummingbird البحث الدلالي في عام 2013. إنها طريقة Google لتحليل الهدف من استعلام البحث بدلاً من الكلمات التي استخدمتها فقط.

تسمح هذه الإمكانات لـ Google بالنظر إلى ما وراء الكلمات الرئيسية التي يقوم المستخدمون بالبحث عنها. بدلاً من ذلك ، يقوم بتحليل الصياغة والعبارات الأخرى ويحاول تحديد ما يبحث عنه المستخدم. لم يعد التركيز على كلمة رئيسية بنفس الفعالية.

• العقوبات وتعديلات الخوارزمية

جوجل أكثر صرامة في تقييم المحتوى ونظام العقوبات. يمكن أن تعاقب Google مواقع الويب التي تنتهك شروطها وأحكامها أو تقدم تجربة مستخدم سيئة. إنها فكرة سيئة أن يقوم موقع الويب الخاص بك بتضمين الكلمات الرئيسية بتردد أو حجم معين.
اقرأ أيضًا: أفضل 9 إضافات لإنشاء قوائم الووردبريس في عام 2021

• الكلمات الرئيسية والمنافسة

الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية هي الكلمات الرئيسية الرئيسية. هذه هي الكلمات الرئيسية الشائعة والقصيرة التي يُرجح البحث عنها. تنفق الشركات التي كانت موجودة منذ عقود الملايين في تحسين مواقعها على الويب لتكون أول من يصنف في هذه الشروط.

من غير المحتمل أن تكون هذه الشركات منافسة مباشرة ، لذلك من غير الجذاب التركيز على تحسين الكلمات الرئيسية (على الأقل على الكلمات الرئيسية الرئيسية).

آثار التركيز على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

ستواجه المخاطر التالية إذا كانت استراتيجيتك شديدة التركيز على الكلمات الرئيسية أو إذا كنت لا تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل صحيح:

• يستغرق الكثير من الوقت والجهد

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية مرهقًا. من الممكن قضاء ساعات في البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لك ، لكن القليل من الكلمات الرئيسية فقط هي التي تستحق وقتك. ستقضي المزيد من الوقت والجهد في محاولة العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لموقعك على الويب.

لا تنس أن الوقت والجهد ليسا مجرد إزعاج ، ولكن أيضًا نفقات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة تكلفة حملتك بالكامل ويهدد عائد الاستثمار (ROI).
اقرأ أيضًا: أهم 10 اتجاهات لتطوير تطبيقات IoT للأجهزة المحمولة يمكن توقعها في عام 2021

• جودة المحتوى رديئة

غالبًا ما يؤدي حشو الكلمات الرئيسية والتكتيكات الأخرى ذات الصلة إلى محتوى سيئ. غالبًا ما يركز محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بشكل كبير على كلماتهم الرئيسية ويجبرونها على الظهور في العنوان الرئيسي.

كما أنهم يجبرونهم على الدخول في الجسد ، حيث لا ينبغي أن يكونوا ، ويستخدمون عبارات غير طبيعية لضرب الهدف. هذا لا يمنحك نتائج أفضل فحسب ، بل يزعج القراء أيضًا.

• يمكن أن تؤدي التحديدات السيئة إلى مخاطر جسيمة لتحسين محركات البحث

الكلمات الرئيسية هي الاعتبار الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بـ SEO. يتطلب الأمر الكثير من الجهد للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية. ماذا يحدث إذا تولى أحد المنافسين المسؤولية؟ ماذا يحدث إذا انخفض حجم البحث؟ يمكنك التكيف ، لكن اختياراتك السيئة قد تكلفك الكثير من المال والوقت.

• المنافسة المباشرة

ستجعلك المنافسة الشديدة في اختيارات الكلمات الرئيسية وإستراتيجية التحسين والأنشطة الأخرى أكثر جاذبية للاعبين ذوي القدرة التنافسية العالية. تكون الثمار المتدلية منخفضة التكلفة ويسهل العثور عليها ، بينما يتم استنفاد الكلمات الرئيسية البارزة.

• تجارب الزائر السيئة

لا يقتصر تحسين محركات البحث على حركة البحث فقط. يهتم الأشخاص أيضًا بكيفية استثمار حركة البحث هذه. على سبيل المثال ، من خلال جعل الزوار يشاهدون الإعلانات أو يبيعون المزيد من المنتجات.

لن تساعدك إستراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية التي لا تقبل المساومة على تحويل زوار موقعك. قد يتسبب ذلك في مغادرة الناس.

• القياسات الصعبة

لا تنشر Google بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية. على الرغم من أنه يمكنك إجراء عمليات البحث الخاصة بك لتحديد مرتبتك ، أو يمكنك استخدام أداة جهة خارجية تساعدك على فهم كيفية ترتيبك في جميع الفئات ، إلا أن هناك قيودًا على ما يمكنك تحقيقه.

• نتائج أسوأ

يرى العديد من الأصوليين الذين يسعدون بالكلمات الرئيسية نتائج أسوأ. إنهم يحتلون مرتبة أقل بشكل عام ، ويحصلون على عدد أقل من الزيارات ، وكمكافأة ، يعانون من مشاكل في السمعة بسبب المحتوى المتدني الجودة.
اقرأ أيضًا: أفضل 10 تخزين جيثب مفيد لمطوري الويب

هل يجب عليك التخلي عن نهج الكلمات الرئيسية؟

هل هذا يعني أنه يجب عليك التوقف عن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين الكلمات الرئيسية؟

مُطْلَقاً. الكلمات الرئيسية تخدم العديد من الوظائف الهامة. إنها تساعدك على فهم سلوك البحث الأساسي عن التركيبة السكانية ، وتسمح لك بتحليل التواجد في البحث عن منافسيك ، وتوفر التوجيه العام لحملتك.

عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة من نظيراتها من الكلمات الرئيسية الرئيسية. يتيح ذلك للشركات الصغيرة ذات الميزانيات الأصغر أن تكون أكثر قدرة على المنافسة.

المجالات التالية حيث تلعب الكلمات الرئيسية دورًا مهمًا:

• المجالات.
• عناوين URL.
• العناوين.
• عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية.

لا تزال الكلمات الرئيسية ذات صلة بالمحتوى الخاص بك ، ولكن لا ينبغي تغيير مقالتك لتتضمن مصطلحات محددة.

لا ينبغي أن تقتصر إستراتيجيتك التسويقية الرقمية الشاملة على تحسين محركات البحث. يعتمد نجاحك بشكل عام على استثماراتك في تحسين محركات البحث والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى.

الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ليست ذات صلة اليوم كما كانت في الماضي. لم تعد هي العامل الوحيد الذي سيحدد ما إذا كانت حملتك ستنجح أم لا.

لا يمكنك أيضًا الوثوق بهم لإنجاح حملتك. من الضروري فهم التوقعات والتعامل معها إذا كنت ترغب في النجاح مع الكلمات الرئيسية وحملات تحسين محركات البحث بشكل عام.