Efectele concentrării exclusive asupra cuvintelor cheie SEO

Cercetarea cuvintelor cheie este o componentă cheie a oricărei campanii de optimizare pentru motoarele de căutare. Acesta este ceea ce vă vor spune majoritatea profesioniștilor SEO. De cele mai multe ori, sunt de acord cu această afirmație. Selectarea corectă a cuvintelor cheie țintă poate face toată diferența în succesul dvs. pe termen lung.

Cu toate acestea, de-a lungul anilor, profesioniștii SEO au distorsionat importanța cuvintelor cheie. Unii practicieni au făcut din cuvintele cheie prioritatea lor principală sau s-au concentrat aproape exclusiv pe optimizarea cuvintelor cheie pentru campaniile lor.

Vă puteți concentra prea mult pe cuvintele cheie în strategiile pentru motoarele dvs. de căutare?

Răspunsul scurt la această întrebare este da. S-ar putea chiar să provoace mai mult rău decât bine dacă aveți viziune de tunel despre cuvintele cheie.

Ce sunt cuvintele cheie SEO?

Înainte de a intra în problema că cuvintele cheie SEO sunt prea concentrate, este important să înțelegem scopul pe care îl servesc cuvintele cheie. Ce este un cuvânt cheie? De ce sunt ele importante?

Google este cel mai de încredere motor de căutare pentru majoritatea căutărilor. Pentru a vedea rezultatele, introduceți pur și simplu o expresie sau un cuvânt în bara de căutare. Introduceți un cuvânt cheie sau o expresie.

Acest lucru este crucial deoarece optimizatorii de căutare pot viza anumite audiențe. Ai un stand de hotdog? Ar fi grozav dacă site-ul dvs. s-a clasat în primul rând pentru cuvinte cheie precum „hotdog stand lângă mine” sau „hotdog vendor near mine” – cu toate acestea, peisajul cuvintelor cheie s-a schimbat.

În primele zile ale Google, un site web putea garanta practic un clasament pe primul loc prin simpla trimitere a aceluiași cuvânt cheie pe site-ul lor. Algoritmii Google de astăzi sunt mai avansați.

Ei pot detecta limbajul nenatural, spam-ul de cuvinte cheie și alte tactici de tip black-hat. De asemenea, Google descurajează puternic utilizarea cuvintelor cheie și încurajează webmasterii să creeze conținut natural, de înaltă calitate.

Cu toate acestea, optimizatorii fac cel puțin câteva cercetări de cuvinte cheie pentru a ghida campania. Este important să determinați volumul de căutare pentru a evalua popularitatea expresiilor de căutare. De asemenea, este crucial să analizați concurența pentru a găsi cele mai valoroase cuvinte cheie de vizat.
Citește și: Cel mai bun top 10 site-uri de sondaje online plătite din lume

Starea cuvintelor cheie moderne

Din multe motive, valoarea cercetării și a concentrării eforturilor pe anumite cuvinte cheie a scăzut.

• Căutare semantică

Avansarea capabilităților Google de căutare semantică a fost cel mai mare factor. Actualizarea Hummingbird a introdus căutarea semantică în 2013. Este modalitatea Google de a analiza intenția din spatele interogării dvs. de căutare, mai degrabă decât doar cuvintele pe care le-ați folosit.

Aceste capabilități permit Google să privească dincolo de cuvintele cheie introduse de utilizatorii de căutare. În schimb, analizează formularea și alte expresii și încearcă să determine ce caută utilizatorul. Nu mai este la fel de eficient să te concentrezi pe un cuvânt cheie.

• Penalizări și modificări ale algoritmului

Google este mai strict în evaluările de conținut și sistemul de penalizare. Google poate sancționa site-urile web care încalcă termenii și condițiile sau oferă o experiență slabă pentru utilizator. Este o idee proastă ca site-ul dvs. să includă cuvinte cheie la o anumită frecvență sau volum.
Citește și: Top 9 pluginuri WordPress de generare de clienți potențiali în 2021

• Cap de cuvinte cheie și concurență

Cele mai competitive cuvinte cheie sunt cuvintele cheie head. Acestea sunt cuvintele cheie comune și scurte care sunt cel mai probabil să fie căutate. Companiile care există de zeci de ani cheltuiesc milioane pentru a-și optimiza site-urile web pentru a fi primele care se clasează pentru acești termeni.

Este puțin probabil ca aceste companii să fie concurenți direcți, așa că este mai puțin atractiv să se concentreze optimizarea cuvintelor cheie (cel puțin pe cuvintele cheie principale).

Impactul concentrării asupra cuvintelor cheie SEO

Vă veți confrunta cu următoarele riscuri dacă strategia dvs. este prea concentrată pe cuvinte cheie sau dacă nu utilizați corect cuvintele cheie:

• Este nevoie de prea mult timp și efort

Cercetarea cuvintelor cheie poate fi epuizantă. Este posibil să petreci ore întregi căutând cuvinte cheie potrivite pentru tine, dar doar câteva cuvinte cheie merită timpul tău. Veți petrece mai mult timp și mai mult efort încercând să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru site-ul dvs. web.

Nu uita că timpul și efortul nu sunt doar un inconvenient, ci și o cheltuială. Acest lucru poate crește costul întregii campanii și vă poate amenința rentabilitatea investiției (ROI).
Citește și: Top 10 tendințe de dezvoltare a aplicațiilor mobile IoT la care să te aștepți în 2021

• Calitate proastă a conținutului

Umplerea cuvintelor cheie și alte tactici conexe duc aproape întotdeauna la conținut slab. Profesioniștii SEO se concentrează adesea prea mult pe cuvintele lor cheie și îi forțează să intre în titlu.

De asemenea, îi forțează să intre în corp, unde nu ar trebui să fie, și folosesc fraze nefirești pentru a lovi ținta. Acest lucru nu numai că nu vă oferă rezultate mai bune, dar vă deranjează și cititorii.

• Selecțiile greșite pot duce la riscuri SEO serioase

Cuvintele cheie sunt cel mai important aspect atunci când vine vorba de SEO. Este nevoie de mult efort pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie. Ce se întâmplă dacă un concurent preia controlul? Ce se întâmplă dacă volumul căutărilor scade? Te poți adapta, dar alegerile tale proaste ar putea să te coste o mulțime de bani și timp.

• Concurență directă

Fiind extrem de competitiv în selecțiile tale de cuvinte cheie, strategia de optimizare și alte activități te va face mai atractiv pentru jucători similari extrem de competitivi. Fructele care se agață jos sunt mai accesibile și mai ușor de găsit, în timp ce puriștii de cuvinte cheie de profil devin epuizați.

• Experiențe slabe ale vizitatorilor

SEO nu se referă doar la traficul de căutare. Oamenii sunt, de asemenea, interesați de cum să monetizeze acel trafic de căutare. De exemplu, făcându-i pe vizitatori să urmărească reclame sau vânzând mai multe produse.

Strategia de optimizare a cuvintelor cheie astringentă și fără compromisuri nu vă va ajuta să vă convertiți vizitatorii. Poate determina oamenii să plece.

• Măsurători grele

Google nu publică date de clasare a cuvintelor cheie. Deși vă puteți face căutările pentru a determina locul în care vă clasați sau puteți utiliza un instrument terță parte care vă ajută să înțelegeți cum vă clasați în toate categoriile, există limitări la ceea ce puteți realiza.

• Rezultate mai rele

Mulți puriști mulțumiți de cuvintele cheie văd rezultate mai proaste. Ei se clasează mai jos în general, obțin mai puțin trafic și, ca bonus, au probleme de reputație din cauza conținutului lor de calitate scăzută.
Citește și: Top 10 stocare GitHub utilă pentru dezvoltatorii web

Ar trebui să renunțați la abordarea prin cuvinte cheie?

Înseamnă asta că ar trebui să opriți cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie?

Deloc. Cuvintele cheie îndeplinesc multe funcții importante. Acestea vă ajută să înțelegeți comportamentul de căutare al datelor demografice principale, vă permit să analizați prezența în căutarea concurenței și să ofere direcție generală pentru campania dvs.

Expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive decât omologii lor de cuvinte cheie principale. Acest lucru permite întreprinderilor mici cu bugete mai mici să fie mai competitive.

Următoarele domenii sunt în care cuvintele cheie joacă un rol crucial:

• Domenii.
• URL-uri.
• Titluri.
• Titluri pagini, meta descrieri.

Cuvintele cheie sunt încă relevante pentru conținutul dvs., dar articolul dvs. nu trebuie modificat pentru a include termeni anumiți.

Strategia ta generală de marketing digital nu ar trebui să se limiteze la SEO. Succesul dvs. general va depinde de investițiile dvs. în SEO, marketing prin e-mail, social media marketing și alte canale de marketing.

Cuvintele cheie SEO nu sunt la fel de relevante astăzi ca în trecut. Ele nu mai sunt singurul factor care va determina dacă campania dvs. are sau nu succes.

De asemenea, nu poți avea încredere în ei pentru a-ți face campania de succes. Este esențial să înțelegeți și să temperați așteptările dacă doriți să reușiți cu cuvinte cheie și campanii SEO în general.