Facebook lancia Facebook News, una scheda dedicata per i contenuti delle notizie

Dopo mesi di test e dopo aver assicurato accordi multimilionari con gli editori, è arrivata la nuova scheda Notizie di Facebook, dedicata e affidabile.

Come puoi vedere, il formato è piuttosto semplice: Facebook sta aggiungendo una nuova scheda alla barra di navigazione in alto all'interno dell'app che ti porterà all'elenco dei contenuti delle notizie. Da lì, gli utenti saranno in grado di visualizzare le ultime notizie per argomento, nascondere sezioni o pubblicazioni, ottenere un aggiornamento delle notizie generali: in pratica, la scheda è progettata per soddisfare le tue esigenze di notizie personali ogni giorno, con un elenco curato di contenuti approvati fornitori, molti dei quali, come notato, Facebook ha firmato accordi di partnership con.

Dovrebbe partire senza intoppi, giusto? Non vedo alcuna possibilità che Facebook venga accusato di parzialità o esaminato per il contenuto che sceglie di evidenziare, come è accaduto con la sua precedente sezione Notizie di tendenza.

Dovrebbe andare bene. Giusto?

(Se ascolti attentamente, puoi già sentire i punti vendita non tradizionali digrignare i denti).

Ovviamente Facebook sarà accusato di parzialità e di amplificare alcuni punti vendita rispetto ad altri al fine di distorcere l'opinione pubblica.

Nelle sue note di accompagnamento, Facebook afferma che gli editori il cui contenuto sarà idoneo a comparire nella sua scheda Notizie dovranno:

"... essere nel nostro Indice delle pagine di notizie, che abbiamo sviluppato in collaborazione con il settore per identificare i contenuti delle notizie. Devono inoltre rispettare le Linee guida per gli editori di Facebook, che includono una serie di segnali di integrità nel determinare l'idoneità del prodotto, inclusa la disinformazione, come identificati sulla base di verificatori di fatti di terze parti: violazioni degli standard della comunità (ad esempio, incitamento all'odio), clickbait, esca di coinvolgimento e altri ".

L'indice della pagina di notizie è un elenco di pagine di notizie verificate da Facebook e Facebook afferma che una nuova pagina che crea principalmente giornalismo dovrebbe richiedere questa verifica. E se vogliono arrivare alla scheda Notizie, dovranno farlo.

Per essere verificate ed elencate, verrà verificata l'aderenza delle pagine a una serie di qualificatori, tra cui:

"Le pagine che condividono ripetutamente informazioni errate non possono essere registrate come pagine di notizie. Se i nostri partner per il controllo dei fatti scoprono che una pagina di notizie registrata condivide ripetutamente informazioni errate, la registrazione per quella pagina potrebbe essere revocata."

Facebook afferma che l'approvazione dipende anche da queste pagine che citano fonti di fatti pubblicati, forniscono trasparenza intorno ai giornalisti e alla redazione e principalmente pubblicano contenuti "non generati dagli utenti o aggregati da altri siti web".

Forzando le pagine a sottomettersi a queste linee guida, Facebook dovrebbe, in teoria, essere in grado di creare una scheda Notizie più affidabile, accurata e informativa, eliminando molti dei punti vendita meno credibili.

Ma come notato, ciò porterà ad accuse di parzialità.

Chi decide cosa è vero in questi giorni? Cosa sono le fake news e quali no? Secondo il presidente degli Stati Uniti Donald Trump, la maggior parte dei media mainstream sono "notizie false" e la sua base di sostenitori sarà senza dubbio d'accordo con lui. E se quei punti vendita compaiono nella scheda Notizie di Facebook ...?

Sembra che Facebook si stia preparando per una lotta con gruppi conservatori, in particolare, quindi perché Facebook lo fa? Cosa guadagnerà Facebook dalla creazione di una scheda Notizie dedicata, se riuscirà anche a convincere le persone a toccarla?

Questo è l'elemento più interessante del nuovo gioco di notizie di Facebook. Come notato da Josh Constine di TechCrunch, nel corso degli anni Facebook ha ripetutamente cercato di rendere i contenuti delle notizie una priorità sulla sua piattaforma, quindi successivamente ha cambiato idea - e ogni volta che lo ha fatto, ha inviato grandi increspature attraverso il settore dei media, alcuni dei quali hanno ha comportato una significativa perdita di posti di lavoro.

Da un lato, Facebook vuole più contenuti di notizie in modo da poter massimizzare la sua presa sull'attenzione - con la maggior parte degli americani che ora riceve almeno alcuni contenuti di notizie da Facebook, approvvigionarli con una scheda dedicata potrebbe aiutare Facebook a tenerli chiusi dentro le sue mura per più a lungo.

Ma questo non è necessariamente un vantaggio per gli editori: se più persone stanno consumando più notizie su Facebook, questo non aiuta gli editori a monetizzare il loro traffico, sia tramite rinvii ai propri siti web (dove possono pubblicare annunci) o abbonamenti.

Ecco perché Facebook ha cercato di stringere accordi monetari con gli editori e aggiungere tutti gli elementi che chiedevano, inclusi collegamenti a pubblicazioni a cui gli utenti di Facebook si iscrivono al di fuori della piattaforma e un chiaro marchio dell'editore su ogni storia per aiutare a stabilire meglio il pubblico connessione.

Dal punto di vista aziendale, la scheda aiuterà idealmente Facebook a costruire un migliore ecosistema di coinvolgimento, incoraggiando le persone a discutere di queste ultime notizie sulla piattaforma, consentendo così a Facebook di pubblicare più annunci.

Potrebbe anche aiutare Facebook a sviluppare relazioni con gli editori che potrebbero portarli a pubblicare contenuti video più esclusivi su Facebook Watch, con contenuti di notizie potenzialmente un'opportunità chiave per i fornitori di video online.

Se Facebook può diventare più una risorsa per le notizie, sia nella scheda Notizie che tramite le esclusive Watch, potrebbe rubare molta più attenzione. In questo senso, c'è un chiaro imperativo commerciale per la rinnovata spinta alle notizie di Facebook. Se, ancora una volta, può farlo funzionare.

L'altro punto di vista più ottimistico qui è che Facebook, creando un flusso di notizie `` fidato '', sta lavorando per ridurre la diffusione di notizie false e disinformazione sulla sua piattaforma, evidenziando invece contenuti di notizie affidabili, verificati e accurati.

In effetti, Facebook ha assunto un team di giornalisti per curare la sezione "Storie di oggi" di Facebook News, e quel team aderirà a un'ampia serie di linee guida:

Quindi, forse, la rinnovata spinta alle notizie di Facebook riguarda più l'accettazione del fatto che ora fa parte del sistema di distribuzione delle notizie e, se ha intenzione di svolgere un ruolo, deve essere più responsabile del contenuto che condivide.

Tuttavia, il tuo feed di notizie principale non sarà influenzato dall'arrivo di Facebook News, almeno non inizialmente. Gli utenti continueranno a vedere gli stessi contenuti di notizie come sempre nel loro feed principale. Quindi, se non cambia nulla, al di fuori dell'aggiunta di una nuova sezione, che impatto avrà davvero?

E questo, davvero, è un punto chiave in questa fase - mentre l'arrivo di una sezione separata di notizie potrebbe avere vari impatti, come notato, la domanda è: "le persone si prenderanno la briga di attingere a questo nuovo flusso?"

Facebook ha già notato che il successo della sua piattaforma Watch è un modello per la sua scheda Notizie, ma Watch viene utilizzato solo da circa il 6% della base di utenti totale di Facebook ogni giorno. Ciò equivale ancora a circa 140 milioni di persone, un numero significativo in senso lato, ma non è un'enorme percentuale del pubblico di Facebook.

Quindi se un numero simile di utenti tocca la scheda Notizie, forse anche questo sarà considerato un successo?

Facebook, ovviamente, potrebbe aggiungere richieste di feed di notizie e altre misure per portare gli utenti alla scheda Notizie, ma potrebbe essere difficile convincere gli utenti a scavare ulteriormente in Facebook, specialmente quando l'utilizzo attivo di Facebook è in declino, con il cambio di utenti ad altre piattaforme.

Questa sarà la prossima cosa chiave da guardare: Facebook potrebbe aver bisogno solo di una piccola quantità di utenti per attingere allo stream per renderlo un successo, ma avrà bisogno di molto perché la scheda Notizie abbia un impatto o un'influenza reale su prospettiva delle persone. Se l'obiettivo è che Facebook faccia soldi con la sua scheda Notizie, la prima potrebbe andare bene, ma se l'intenzione è che la sezione Notizie abbia un impatto e un beneficio reali e sociali, avrà bisogno di molte persone per usarla.

È difficile vederlo accadere. Facebook ha il potere di farlo - e sarà particolarmente interessante se, tra pochi mesi, Facebook annuncia che la distribuzione dei contenuti delle notizie nel feed principale delle notizie sarà ridotta a favore della scheda Notizie. Sarebbe un cambiamento reale e significativo, ma come viene attualmente presentato, potrebbe non avere un impatto enorme nelle sue fasi iniziali.

In ogni caso, è solo l'inizio: la nuova scheda Notizie di Facebook verrà testata con un sottoinsieme di utenti negli Stati Uniti prima di un lancio più ampio nel prossimo futuro.