Facebook Meluncurkan Berita Facebook, Tab Khusus untuk Konten Berita

Setelah berbulan-bulan pengujian, dan setelah dilaporkan mengamankan perjanjian jutaan dolar dengan penerbit, tab Berita baru Facebook yang berdedikasi - tepercaya telah tiba.

Seperti yang Anda lihat, formatnya cukup sederhana - Facebook menambahkan tab baru ke bilah navigasi atas di dalam aplikasi yang akan membawa Anda ke daftar konten Berita. Dari sana, pengguna akan dapat melihat berita terbaru berdasarkan topik, menyembunyikan bagian atau publikasi, mendapatkan pembaruan berita umum - pada dasarnya, tab ini dirancang untuk memenuhi kebutuhan berita pribadi Anda setiap hari, dengan daftar konten yang dikurasi dari yang disetujui penyedia, banyak di antaranya, seperti dicatat, Facebook telah menandatangani perjanjian kemitraan dengan.

Harus pergi tanpa hambatan, bukan? Saya tidak melihat kemungkinan Facebook dituduh bias, atau diteliti untuk konten yang dipilihnya untuk disorot - seperti yang terjadi dengan bagian Berita Tren sebelumnya.

Seharusnya baik-baik saja. Baik?

(Jika Anda mendengarkan dengan cermat, Anda sudah dapat mendengar outlet non-mainstream menggertakkan gigi).

Tentu saja, Facebook akan dituduh bias, dan memperkuat media tertentu atas yang lain untuk membelokkan opini publik.

Dalam catatan yang menyertainya, Facebook mengatakan bahwa penerbit yang kontennya memenuhi syarat untuk muncul di tab Berita harus:

"... ada di Indeks Halaman Berita kami, yang kami kembangkan bekerja sama dengan industri untuk mengidentifikasi konten berita. Mereka juga harus mematuhi Panduan Penerbit Facebook, ini termasuk berbagai sinyal integritas dalam menentukan kelayakan produk, termasuk informasi yang salah - sebagai diidentifikasi berdasarkan pemeriksa fakta pihak ketiga - pelanggaran standar komunitas (mis., perkataan yang mendorong kebencian), clickbait, umpan keterlibatan, dan lainnya. "

Indeks Halaman Berita adalah daftar halaman berita terverifikasi Facebook, dan Facebook mengatakan bahwa Halaman yang terutama menciptakan jurnalisme harus mencari verifikasi ini. Dan jika mereka ingin membuka tab Berita, mereka harus melakukannya.

Untuk diverifikasi dan terdaftar, Halaman akan diperiksa kepatuhannya terhadap berbagai kualifikasi, termasuk:

" Halaman yang berulang kali membagikan informasi yang salah tidak memenuhi syarat untuk didaftarkan sebagai Halaman berita. Jika mitra pemeriksa fakta kami menemukan Halaman berita terdaftar yang berulang kali membagikan informasi yang salah, pendaftaran untuk Halaman tersebut dapat dicabut."

Facebook mengatakan bahwa persetujuan juga bergantung pada halaman-halaman ini yang mengutip sumber fakta yang dipublikasikan, memberikan transparansi seputar reporter dan staf editorial, dan terutama menerbitkan konten "yang tidak dibuat oleh pengguna atau dikumpulkan dari situs web lain".

Dengan memaksa Halaman untuk tunduk pada pedoman ini, Facebook seharusnya, secara teoritis, dapat membuat tab Berita yang lebih dapat dipercaya, akurat, dan informatif, menyingkirkan banyak outlet yang kurang kredibel.

Tapi seperti yang dicatat, itu akan mengarah pada tuduhan bias.

Siapa yang memutuskan apa yang benar akhir-akhir ini? Apa berita palsu dan apa yang bukan? Menurut Presiden AS Donald Trump, mayoritas media arus utama adalah 'berita palsu', dan basis pendukungnya pasti akan setuju dengannya. Dan jika outlet itu muncul di tab Berita Facebook ...?

Sepertinya Facebook sedang mempersiapkan diri untuk bertarung dengan kelompok konservatif, khususnya - jadi mengapa Facebook melakukan ini? Apa yang akan diperoleh Facebook dari membuat tab Berita khusus - bahkan jika itu bisa membuat orang-orang memanfaatkannya?

Ini adalah elemen paling menarik dari permainan Berita baru Facebook. Seperti dicatat oleh Josh Constine dari TechCrunch, selama bertahun-tahun, Facebook telah berulang kali berusaha menjadikan konten berita sebagai prioritas pada platformnya, kemudian berubah pikiran - dan setiap kali itu terjadi, itu mengirimkan gelombang besar melalui sektor media, beberapa di antaranya telah mengakibatkan hilangnya pekerjaan yang signifikan.

Di satu sisi, Facebook menginginkan lebih banyak konten berita sehingga dapat memaksimalkan perhatiannya - dengan mayoritas orang Amerika sekarang mendapatkan setidaknya beberapa konten berita dari Facebook, melayani mereka dengan tab khusus dapat membantu Facebook menjaga mereka tetap terkunci di dalam dindingnya. lebih lama.

Tapi itu tidak selalu menguntungkan penerbit - jika lebih banyak orang mengonsumsi lebih banyak berita di Facebook, itu tidak membantu penerbit memonetisasi lalu lintas mereka, baik melalui rujukan kembali ke situs web mereka sendiri (di mana mereka dapat menayangkan iklan) atau langganan.

Itulah mengapa Facebook berusaha membuat kesepakatan moneter dengan penerbit, dan menambahkan semua elemen yang mereka minta, termasuk tautan ke publikasi yang menjadi langganan pengguna Facebook di luar platform, dan merek penerbit yang jelas pada setiap cerita untuk membantu membangun audiens yang lebih baik. koneksi.

Dari sudut pandang bisnis, tab ini idealnya akan membantu Facebook membangun ekosistem keterlibatan yang lebih baik, mendorong orang untuk mendiskusikan berita terbaru ini di platform, sehingga memungkinkan Facebook untuk menayangkan lebih banyak iklan.

Ini juga dapat membantu Facebook mengembangkan hubungan dengan penerbit yang dapat membuat mereka menerbitkan lebih banyak konten video eksklusif di Facebook Watch - dengan konten berita yang berpotensi menjadi peluang utama bagi penyedia video online.

Jika Facebook dapat menjadi lebih banyak sumber daya untuk berita, baik di tab Berita dan melalui Tonton eksklusif, itu bisa mencuri lebih banyak perhatian. Dalam hal ini, ada keharusan bisnis yang jelas untuk dorongan Berita Facebook yang diperbarui. Jika, sekali lagi, itu bisa membuatnya berhasil.

Pandangan lain yang lebih optimis di sini adalah bahwa Facebook, dengan membangun aliran berita 'tepercaya', bekerja untuk mengurangi penyebaran berita palsu dan informasi yang salah di platformnya, dengan menyoroti konten berita yang bereputasi baik, diperiksa fakta, dan akurat.

Memang, Facebook telah menyewa tim jurnalis untuk mengkurasi bagian 'Cerita Hari Ini' di Berita Facebook, dan tim itu akan mengikuti serangkaian pedoman yang luas:

Jadi mungkin, dorongan berita baru Facebook lebih tentang menerima fakta bahwa itu sekarang menjadi bagian dari sistem distribusi berita, dan jika itu akan berperan, itu perlu lebih bertanggung jawab tentang konten yang dibagikannya.

Namun, News Feed utama Anda tidak akan terpengaruh oleh kedatangan Facebook News, setidaknya tidak pada awalnya. Pengguna masih akan melihat konten berita yang sama seperti biasanya di sajian beranda mereka. Jadi, jika tidak ada yang berubah, selain menambahkan bagian baru, apa dampaknya?

Dan itu, sungguh, adalah poin kunci pada tahap ini - sementara kedatangan bagian Berita yang terpisah dapat memiliki berbagai dampak, seperti yang disebutkan, pertanyaannya adalah 'apakah orang akan repot-repot memanfaatkan arus baru ini?'

Facebook sebelumnya telah mencatat bahwa kesuksesan platform Watch-nya adalah model untuk tab News-nya - tetapi Watch hanya digunakan oleh sekitar 6% dari total basis pengguna Facebook setiap hari. Itu masih setara dengan sekitar 140 juta orang, jumlah yang signifikan dalam arti yang lebih luas, tetapi itu bukan persentase yang besar dari audiens Facebook.

Jadi jika sejumlah pengguna yang sama mengetuk tab Berita, mungkinkah itu juga akan dianggap berhasil?

Facebook, tentu saja, dapat menambahkan petunjuk Umpan Berita dan langkah-langkah lain untuk membawa pengguna ke tab Berita, tetapi mungkin sulit untuk membuat pengguna menggali lebih jauh ke dalam Facebook, terutama ketika penggunaan aktif Facebook dilaporkan menurun, dengan peralihan pengguna ke platform lain.

Itu akan menjadi hal penting berikutnya yang harus diperhatikan - Facebook mungkin hanya membutuhkan sejumlah kecil pengguna untuk memanfaatkan aliran untuk membuatnya sukses, tetapi itu akan membutuhkan banyak hal agar tab Berita memiliki dampak atau pengaruh nyata. perspektif orang. Jika tujuannya adalah agar Facebook menghasilkan uang dari tab Berita-nya, yang pertama mungkin baik-baik saja, tetapi jika tujuannya adalah agar bagian Berita memiliki dampak dan manfaat yang nyata dan sosial, itu akan membutuhkan banyak orang untuk menggunakannya.

Sulit untuk melihat itu terjadi. Facebook memiliki kekuatan untuk membuatnya begitu - dan akan sangat menarik jika, beberapa bulan kemudian, Facebook mengumumkan bahwa distribusi konten berita di News Feed utama akan dikurangi untuk Tab Berita sebagai gantinya. Itu akan menjadi perubahan yang nyata dan signifikan, tetapi seperti yang saat ini disajikan, mungkin tidak berdampak besar pada tahap awalnya.

Bagaimanapun, ini adalah hari-hari awal - tab Berita Facebook baru akan diuji dengan sebagian pengguna di AS sebelum peluncuran yang lebih luas dalam waktu dekat.