Facebook, Haber İçeriği için Ayrılmış Bir Sekme olan Facebook Haberlerini Başlattı

Aylarca süren testlerden ve yayıncılarla milyonlarca dolarlık anlaşmalar güvence altına aldıktan sonra, Facebook'un yeni, özel - güvenilir - Haberler sekmesi geldi.

Gördüğünüz gibi, format oldukça basit - Facebook, uygulamanın içindeki üst gezinme çubuğuna sizi Haber içeriği listesine götürecek yeni bir sekme ekliyor. Buradan, kullanıcılar konuya göre en son haberleri görüntüleyebilir, bölümleri veya yayınları gizleyebilir, genel bir haber güncellemesi alabilir - temel olarak, sekme, onaylanmış içeriklerin seçilmiş bir listesi ile her gün kişisel haber ihtiyaçlarınızı karşılamak için tasarlanmıştır. Facebook ile ortaklık anlaşmaları imzalayan sağlayıcılar, belirtildiği gibi.

Sorunsuz gitmeli, değil mi? Önceki Trend Olan Haberler bölümünde olduğu gibi, Facebook'un önyargıyla suçlanma veya vurgulamayı seçtiği içerik için inceleme olasılığını görmüyorum.

İyi olmalı. Sağ?

(Eğer yakından dinlerseniz, ana akım olmayan kanalların dişlerini gıcırdattığını zaten duyabilirsiniz).

Elbette, Facebook önyargılı olmakla ve kamuoyunu çarpıtmak için bazı kanalları diğerlerine göre güçlendirmekle suçlanacak.

İlişikteki notlarında Facebook, içeriği Haberler sekmesinde görünmeye uygun olacak yayıncıların şunları yapması gerektiğini söylüyor:

"... haber içeriğini belirlemek için sektörle işbirliği içinde geliştirdiğimiz Haber Sayfası Dizinimizde yer alın. Ayrıca Facebook Yayıncı Yönergelerine de uymaları gerekir, bunlar ürün uygunluğunu belirlemede yanlış bilgi de dahil olmak üzere bir dizi bütünlük sinyalini içerir. üçüncü taraf doğruluk denetleyicilerine dayalı olarak tanımlandı - topluluk standartları ihlalleri (ör. nefret söylemi), tıklama tuzağı, katılım yemi ve diğerleri. "

Haber Sayfası Dizini, Facebook tarafından doğrulanmış haber sayfalarının bir listesidir ve Facebook, öncelikle gazeteciliği oluşturan yeni bir Sayfanın bu doğrulamayı araması gerektiğini söyler . Ve Haberler sekmesine gelmek istiyorlarsa, yapmak zorunda kalacaklar.

Doğrulanmak ve listelenmek için Sayfalar, aşağıdakiler dahil bir dizi niteleyiciye uygunluk açısından kontrol edilecektir:

"Sürekli olarak yanlış bilgi paylaşan sayfalar, haber Sayfaları olarak kaydedilmeye uygun değildir. Doğruluk kontrolü ortaklarımız, kayıtlı bir haber Sayfasının sürekli olarak yanlış bilgi paylaştığını tespit ederse, bu Sayfa için kayıt iptal edilebilir."

Facebook, onayın aynı zamanda bu sayfaların yayınlanmış gerçeklerle ilgili kaynaklara atıfta bulunmasına, muhabirler ve editör kadrosuna şeffaflık sağlamasına ve öncelikle "kullanıcı tarafından oluşturulmuş veya diğer web sitelerinden toplanmayan" içerik yayınlamasına bağlı olduğunu söylüyor.

Sayfaları bu yönergelere uymaya zorlayarak, Facebook teorik olarak daha güvenilir, doğru ve bilgilendirici bir Haberler sekmesi oluşturabilmeli ve daha az güvenilir çıkış yollarının çoğunu ayıklayabilmelidir.

Ancak belirtildiği gibi, bu önyargı suçlamalarına yol açacaktır.

Bu günlerde neyin doğru olduğuna kim karar veriyor? Sahte haber nedir ve ne değildir? ABD Başkanı Donald Trump'a göre, ana akım medyanın çoğunluğu 'sahte haber' ve destekçi tabanı şüphesiz onunla aynı fikirde olacak. Ve bu satış noktaları Facebook'un Haberler sekmesinde görünürse ...?

Görünüşe göre Facebook, özellikle muhafazakar gruplarla bir mücadele için hazırlık yapıyor - öyleyse Facebook bunu neden yapıyor? Facebook, özel bir Haber sekmesi oluşturarak ne kazanacak - eğer bu sekme insanların bağlantı kurmasını sağlayabilirse?

Bu, Facebook'un yeni Haberler oyununun en ilginç unsurudur. TechCrunch'tan Josh Constine'ın da belirttiği gibi, Facebook yıllar boyunca haber içeriğini platformunda bir öncelik haline getirmeye çalıştı, ardından fikrini değiştirdi ve her seferinde medya sektörüne büyük dalgalanmalar gönderdi. önemli iş kayıplarına neden oldu.

Bir yandan Facebook, dikkatini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla haber içeriği istiyor - Amerikalıların çoğu artık Facebook'tan en azından bazı haber içeriği alıyor ve onlara özel bir sekme ile yemek servisi, Facebook'un onları duvarlarının içinde kilitli tutmasına yardımcı olabilir. uzun.

Ancak bu, yayıncılara mutlaka fayda sağlamaz - eğer daha fazla insan Facebook'ta daha fazla haber tüketiyorsa, bu, yayıncıların kendi web sitelerine (reklam sunabilecekleri) yönlendirmeler veya abonelikler yoluyla trafiklerinden para kazanmalarına yardımcı olmaz.

Bu nedenle Facebook, yayıncılarla parasal anlaşmalar yapmaya ve Facebook kullanıcılarının platformun dışında abone olduğu yayınlara bağlantılar da dahil olmak üzere aradıkları tüm unsurları eklemeye çalıştı ve daha iyi izleyici oluşturmaya yardımcı olmak için her hikayede açık bir yayıncı markası belirledi. bağ.

İş açısından bakıldığında, sekme ideal olarak Facebook'un daha iyi bir etkileşim ekosistemi oluşturmasına yardımcı olacak, insanları bu en son haberleri platformda tartışmaya teşvik edecek ve böylece Facebook'un daha fazla reklam sunmasını sağlayacak.

Ayrıca, Facebook'un yayıncılarla ilişkiler geliştirmesine yardımcı olabilir ve bu da onların Facebook Watch'ta daha özel video içeriği yayınlamasına yol açabilir - haber içeriği potansiyel olarak çevrimiçi video sağlayıcıları için önemli bir fırsattır.

Facebook, hem Haberler sekmesinde hem de İzleme özel içeriklerinde daha çok bir haber kaynağı haline gelirse, çok daha fazla dikkat çekebilir. Bu anlamda, Facebook'un yenilenen Haber baskısı için açık bir iş zorunluluğu var. Yine, işe yarayabilir.

Buradaki diğer, daha iyimser yaklaşım, Facebook'un 'güvenilir' bir haber akışı oluşturarak, bunun yerine saygın, gerçekleri kontrol edilmiş, doğru haber içeriklerini öne çıkararak platformunda sahte haberlerin ve yanlış bilgilerin yayılmasını azaltmaya çalışmasıdır.

Gerçekten de Facebook, Facebook News'un 'Bugünün Hikayeleri' bölümünü küratörlüğünü yapması için bir gazeteci ekibi tuttu ve bu ekip geniş bir kurallar dizisine bağlı kalacak:

Bu yüzden belki de Facebook'un yenilenen haber bülteni, artık haber dağıtım sisteminin bir parçası olduğu gerçeğini kabul etmekle ilgili ve eğer bir rol oynayacaksa, paylaştığı içerikten daha sorumlu olması gerekiyor.

Bununla birlikte, ana Haber Kaynağınız, en azından başlangıçta Facebook Haberlerinin gelmesinden etkilenmeyecektir. Kullanıcılar, ana sayfalarında her zaman olduğu gibi aynı haber içeriğini görmeye devam edecek. Öyleyse, hiçbir şey değişmezse, yeni bir bölüm eklemenin dışında, gerçekten ne gibi bir etkisi olacak?

Ve bu, gerçekten, bu aşamada kilit bir noktadır - ayrı bir Haber bölümünün gelişinin çeşitli etkileri olabilirken, belirtildiği gibi, soru 'insanlar bu yeni akışa girmeye zahmet edecekler mi?'

Facebook daha önce Watch platformunun başarısının Haberler sekmesi için bir model olduğunu belirtmişti, ancak Watch her gün Facebook'un toplam kullanıcı tabanının yalnızca yaklaşık % 6'sı tarafından kullanılıyor . Bu hala yaklaşık 140 milyon insana eşittir, daha geniş anlamda önemli bir sayı, ancak Facebook'un kitlesinin büyük bir yüzdesi değil.

Öyleyse, benzer sayıda kullanıcı Haberler sekmesine dokunursa, bu da bir başarı olarak kabul edilir mi?

Facebook, elbette, kullanıcıları Haber sekmesine yönlendirmek için Haber Akışı istemlerini ve diğer önlemleri ekleyebilir, ancak özellikle Facebook'un aktif kullanımının azaldığı bildirildiğinde, kullanıcıların geçiş yaptığı durumlarda, kullanıcıların Facebook'a daha fazla girmelerini sağlamak zor olabilir. diğer platformlara.

Bu, izlenecek bir sonraki önemli şey olacak - Facebook'un başarılı olması için akışa dokunmak için yalnızca az miktarda kullanıcıya ihtiyacı olabilir, ancak Haberler sekmesinin üzerinde gerçek bir etkiye veya etkiye sahip olması için çok şeye ihtiyacı olacaktır. insanların bakış açısı. Amaç Facebook'un Haberler sekmesinden para kazanmasıysa, ilki iyi olabilir, ancak Amaç Haber bölümünün gerçek, toplumsal etki ve fayda sağlamaksa, onu kullanmak için çok sayıda insana ihtiyaç duyacaktır.

Bunun olduğunu görmek zor. Facebook bunu yapma gücüne sahiptir - ve birkaç ay içinde Facebook'un ana Haber Kaynağındaki haber içeriğinin dağıtımının bunun yerine Haber Sekmesi lehine azaltılacağını duyurması özellikle ilginç olacaktır. Bu gerçek ve önemli bir değişim olurdu, ancak şu anda sunulduğu gibi, başlangıç ​​aşamalarında çok büyük bir etkisi olmayabilir.

Her iki durumda da, erken günler - yeni Facebook Haberleri sekmesi, yakın gelecekte daha geniş bir kullanıma sunulmadan önce ABD'deki bir kullanıcı alt kümesiyle test edilecek.