Facebook يطلق Facebook News ، علامة تبويب مخصصة لمحتوى الأخبار

بعد أشهر من الاختبار ، وبعد الحصول على اتفاقيات بملايين الدولارات مع الناشرين ، وصلت علامة تبويب الأخبار الجديدة والمخصصة والموثوق بها من Facebook.

كما ترى ، فإن التنسيق بسيط جدًا - يضيف Facebook علامة تبويب جديدة إلى شريط التنقل العلوي داخل التطبيق والذي سينقلك إلى قائمة محتوى الأخبار. من هناك ، سيتمكن المستخدمون من عرض آخر الأخبار حسب الموضوع ، وإخفاء الأقسام أو المنشورات ، والحصول على تحديث إخباري عام - بشكل أساسي ، تم تصميم علامة التبويب لتلبية احتياجات الأخبار الشخصية الخاصة بك كل يوم ، مع قائمة منسقة للمحتوى من الموافقة مقدمو الخدمات ، وكثير منهم ، كما لوحظ ، وقع Facebook اتفاقيات شراكة مع.

يجب أن تنفجر دون عوائق ، أليس كذلك؟ لا أرى أي احتمال لاتهام Facebook بالتحيز أو التدقيق في المحتوى الذي يختار تسليط الضوء عليه - كما حدث مع قسم الأخبار الشائعة السابق.

يجب أن يكون على ما يرام. يمين؟

(إذا استمعت عن قرب ، يمكنك بالفعل سماع المنافذ غير السائدة وهي تطحن أسنانها).

بالطبع ، سيتم اتهام Facebook بالتحيز ، وبتضخيم بعض المنافذ على الآخرين من أجل تحريف الرأي العام.

يقول Facebook في الملاحظات المصاحبة له أن الناشرين الذين سيكون محتواهم مؤهلًا للظهور في علامة تبويب الأخبار سيحتاجون إلى:

"... أن يكون في فهرس صفحة الأخبار لدينا ، والذي قمنا بتطويره بالتعاون مع الصناعة لتحديد محتوى الأخبار. كما يحتاجون أيضًا إلى الالتزام بإرشادات الناشرين على Facebook ، والتي تتضمن مجموعة من إشارات النزاهة في تحديد أهلية المنتج ، بما في ذلك المعلومات المضللة - مثل تم تحديده استنادًا إلى مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية - انتهاكات معايير المجتمع (على سبيل المثال ، خطاب الكراهية) ، وطعم النقر ، وطعم المشاركة ، وغيرها ".

فهرس صفحة الأخبار عبارة عن قائمة بصفحات إخبارية تم التحقق منها على Facebook ، ويقول Facebook إن الصفحة التي تنشئ الصحافة بشكل أساسي يجب أن تسعى إلى هذا التحقق. وإذا أرادوا الوصول إلى علامة التبويب "الأخبار" ، فسيتعين عليهم ذلك.

من أجل التحقق منها وإدراجها في القائمة ، سيتم فحص الصفحات للتأكد من التزامها بمجموعة من المؤهلات ، بما في ذلك:

" الصفحات التي تشارك معلومات مضللة بشكل متكرر ليست مؤهلة للتسجيل كصفحات أخبار. إذا وجد شركاؤنا في التحقق من الحقائق صفحة إخبارية مسجلة تشارك معلومات مضللة بشكل متكرر ، فقد يتم إلغاء التسجيل في هذه الصفحة."

يقول Facebook أن الموافقة تعتمد أيضًا على هذه الصفحات التي تستشهد بمصادر للحقائق المنشورة ، وتوفر الشفافية حول المراسلين وطاقم التحرير ، وتنشر بشكل أساسي محتوى "لم يتم إنشاؤه بواسطة المستخدم أو تجميعه من مواقع الويب الأخرى".

من خلال إجبار الصفحات على الخضوع لهذه الإرشادات ، يجب أن يكون Facebook ، من الناحية النظرية ، قادرًا على إنشاء علامة تبويب أخبار أكثر موثوقية ودقة وغنية بالمعلومات ، مما يؤدي إلى التخلص من الكثير من المنافذ الأقل مصداقية.

لكن كما لوحظ ، سيؤدي ذلك إلى اتهامات بالتحيز.

من يقرر ما هو صحيح هذه الأيام؟ ما هي الأخبار الكاذبة وما هو ليس كذلك؟ وفقًا للرئيس الأمريكي دونالد ترامب ، فإن غالبية وسائل الإعلام الرئيسية هي "أخبار مزيفة" ، ولا شك أن قاعدة مؤيديه ستوافقه الرأي. وإذا ظهرت هذه المنافذ في علامة تبويب الأخبار على Facebook ...؟

يبدو أن Facebook يجهز نفسه لمعركة مع مجموعات محافظة ، على وجه الخصوص - فلماذا يقوم Facebook بذلك؟ ما الذي سيكسبه Facebook من إنشاء علامة تبويب أخبار مخصصة - إذا كان بإمكانه حتى دفع الأشخاص إلى النقر عليها؟

هذا هو العنصر الأكثر إثارة للاهتمام في مسرحية الأخبار الجديدة على Facebook. كما لاحظ جوش كونستين من TechCrunch ، على مر السنين ، سعى Facebook مرارًا وتكرارًا إلى جعل المحتوى الإخباري أولوية على منصته ، ثم غيّر رأيه لاحقًا - وفي كل مرة كان يفعل ذلك ، أرسل تموجات كبيرة عبر قطاع الإعلام ، بعضها لديه أدى إلى خسائر كبيرة في الوظائف.

من ناحية أخرى ، يريد Facebook المزيد من المحتوى الإخباري حتى يتمكن من زيادة قبضته على الاهتمام إلى أقصى حد - حيث يحصل غالبية الأمريكيين الآن على الأقل على بعض المحتوى الإخباري من Facebook ، ويمكن أن يساعد تقديم الطعام لهم بعلامة تبويب مخصصة Facebook على إبقائهم مغلقين داخل جدرانه طويل.

لكن هذا لا يفيد الناشرين بالضرورة - إذا كان المزيد من الأشخاص يستهلكون المزيد من الأخبار على Facebook ، فهذا لا يساعد الناشرين على تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بهم ، إما من خلال الإحالات إلى مواقعهم الإلكترونية (حيث يمكنهم عرض الإعلانات) أو الاشتراكات.

لهذا السبب سعى Facebook إلى عقد صفقات نقدية مع الناشرين ، وإضافة جميع العناصر التي كانوا يدعون إليها ، بما في ذلك روابط إلى المنشورات التي يشترك فيها مستخدمو Facebook خارج النظام الأساسي ، وعلامة تجارية واضحة للناشر على كل قصة للمساعدة في تكوين جمهور أفضل الإتصال.

من وجهة نظر الأعمال ، ستساعد علامة التبويب Facebook بشكل مثالي على بناء نظام بيئي أفضل للمشاركة ، مما يشجع الناس على مناقشة هذه الأخبار الأخيرة على النظام الأساسي ، وبالتالي تمكين Facebook من تقديم المزيد من الإعلانات.

قد يساعد Facebook أيضًا في تطوير العلاقات مع الناشرين مما قد يؤدي إلى نشر المزيد من محتوى الفيديو الحصري على Facebook Watch - مع احتمال أن يكون المحتوى الإخباري فرصة رئيسية لموفري الفيديو عبر الإنترنت.

إذا كان Facebook يمكن أن يصبح أكثر من مورد للأخبار ، سواء في علامة تبويب الأخبار أو عبر مشاهدة الحصرية ، فقد يسرق الكثير من الاهتمام. بهذا المعنى ، هناك ضرورة تجارية واضحة لدفع أخبار Facebook المتجددة. إذا ، مرة أخرى ، يمكن أن تجعلها تعمل.

الأمر الآخر الأكثر تفاؤلاً هنا هو أن Facebook ، من خلال إنشاء تدفق أخبار "موثوق" ، يعمل على تقليل انتشار الأخبار المزيفة والمعلومات الخاطئة على نظامه الأساسي ، من خلال تسليط الضوء على المحتوى الإخباري الدقيق والمحسن السمعة بدلاً من ذلك.

في الواقع ، استعان Facebook بفريق من الصحفيين لرعاية قسم "قصص اليوم" في أخبار Facebook ، وسوف يلتزم هذا الفريق بمجموعة واسعة من الإرشادات:

لذلك ربما تكون الدفعة الإخبارية المتجددة لفيسبوك تتعلق أكثر بقبول حقيقة أنها أصبحت الآن جزءًا من نظام توزيع الأخبار ، وإذا كانت ستلعب دورًا ، فيجب أن تكون أكثر مسؤولية بشأن المحتوى الذي تشاركه.

ومع ذلك ، لن تتأثر آخر الأخبار بوصول Facebook News ، على الأقل ليس في البداية. سيستمر المستخدمون في رؤية نفس محتوى الأخبار كما هو الحال دائمًا في خلاصتهم الرئيسية. لذا ، إذا لم يتغير شيء ، خارج إضافة قسم جديد ، فما هو التأثير الذي سيكون له حقًا؟

وهذه ، حقًا ، هي نقطة أساسية في هذه المرحلة - في حين أن وصول قسم أخبار منفصل يمكن أن يكون له تأثيرات مختلفة ، كما لوحظ ، فإن السؤال هو "هل سيهتم الناس بالاستفادة من هذا التدفق الجديد؟"

لاحظ Facebook سابقًا أن نجاح منصة Watch الخاصة به هو نموذج لعلامة تبويب الأخبار الخاصة به - ولكن Watch تستخدم فقط بنسبة 6 ٪ من إجمالي قاعدة مستخدمي Facebook كل يوم. لا يزال هذا يعادل حوالي 140 مليون شخص ، وهو رقم كبير بمعنى أوسع ، لكنه ليس نسبة كبيرة من جمهور Facebook.

لذا ، إذا قام عدد مماثل من المستخدمين بالنقر فوق علامة التبويب "الأخبار" ، فربما يتم اعتباره أيضًا ناجحًا؟

يمكن أن يضيف Facebook ، بالطبع ، مطالبات موجز الأخبار وتدابير أخرى لإيصال المستخدمين إلى علامة تبويب الأخبار ، ولكن قد يكون من الصعب حث المستخدمين على التعمق أكثر في Facebook ، خاصةً عندما يقال إن الاستخدام النشط لـ Facebook في تراجع ، مع تبديل المستخدمين لمنصات أخرى.

سيكون هذا هو الشيء الرئيسي التالي الذي يجب مشاهدته - قد يحتاج Facebook فقط إلى عدد صغير من المستخدمين للاستفادة من الدفق لتحقيق النجاح ، ولكنه سيحتاج إلى الكثير حتى يكون لعلامة التبويب News أي تأثير أو تأثير حقيقي عليه منظور الناس. إذا كان الهدف هو أن يجني Facebook الأموال من علامة تبويب الأخبار الخاصة به ، فقد يكون الأول جيدًا ، ولكن إذا كان الهدف هو أن يكون لقسم الأخبار تأثير وفائدة مجتمعية حقيقية ، فسوف يحتاج إلى الكثير من الأشخاص لاستخدامه.

من الصعب رؤية حدوث ذلك. يتمتع Facebook بالقدرة على القيام بذلك - وسيكون من المثير للاهتمام بشكل خاص ، بعد بضعة أشهر ، إعلان Facebook أن توزيع محتوى الأخبار في موجز الأخبار الرئيسي سيتم تخفيضه لصالح علامة تبويب الأخبار بدلاً من ذلك. سيكون هذا تحولًا حقيقيًا وهامًا ، ولكن كما هو مقدم حاليًا ، قد لا يكون له تأثير كبير في مراحله الأولى.

في كلتا الحالتين ، إنها الأيام الأولى - سيتم اختبار علامة تبويب Facebook News الجديدة مع مجموعة فرعية من المستخدمين في الولايات المتحدة قبل طرحها على نطاق أوسع في المستقبل القريب.