Facebook lança Facebook News, uma guia dedicada para conteúdo de notícias

Após meses de testes, e depois de supostamente garantir acordos multimilionários com editores, a nova guia dedicada - confiável - de notícias do Facebook chegou.

Como você pode ver, o formato é bastante simples - o Facebook está adicionando uma nova guia à barra de navegação superior do aplicativo que o levará até a lista de conteúdo de notícias. A partir daí, os usuários poderão ver as últimas notícias por tópico, ocultar seções ou publicações, obter uma atualização de notícias gerais - basicamente, a guia é projetada para atender às suas necessidades de notícias pessoais todos os dias, com uma lista de conteúdo com curadoria de aprovados provedores, muitos dos quais, conforme observado, o Facebook assinou acordos de parceria.

Deve ir embora sem problemas, certo? Não vejo possibilidade de o Facebook ser acusado de parcialidade ou analisado pelo conteúdo que escolhe destacar - como ocorreu com sua seção anterior de Trending News.

Deve ficar bem. Direita?

(Se você ouvir com atenção, já poderá ouvir os canais não convencionais rangendo os dentes).

É claro que o Facebook será acusado de parcialidade e de amplificar certos meios de comunicação em detrimento de outros para distorcer a opinião pública.

Nas notas que o acompanham, o Facebook diz que os editores cujo conteúdo estiver qualificado para aparecer na guia Notícias precisarão:

"... estar em nosso Índice da Página de Notícias, que desenvolvemos em colaboração com a indústria para identificar o conteúdo das notícias. Eles também precisam obedecer às Diretrizes do Editor do Facebook, que incluem uma série de sinais de integridade para determinar a elegibilidade do produto, incluindo informações incorretas - como identificados com base em verificadores de fatos de terceiros - violações dos padrões da comunidade (por exemplo, discurso de ódio), isca de clique, isca de noivado e outros. "

O Índice da Página de Notícias é uma lista de páginas de notícias verificadas do Facebook, e o Facebook diz que qualquer página que crie jornalismo principalmente deve buscar essa verificação. E se eles quiserem ir para a guia Notícias, eles terão que ir.

Para serem verificadas e listadas, as páginas serão verificadas quanto à aderência a uma série de qualificadores, incluindo:

" Páginas que compartilham informações incorretas repetidamente não podem ser registradas como páginas de notícias. Se nossos parceiros de verificação de fatos descobrirem que uma página de notícias registrada compartilha informações incorretas repetidamente, o registro dessa página pode ser revogado."

O Facebook diz que a aprovação também depende de essas páginas citarem fontes para fatos publicados, fornecer transparência em torno de repórteres e equipe editorial e, principalmente, publicar conteúdo "que não é gerado pelo usuário ou agregado de outros sites".

Ao forçar o Pages a se submeter a essas diretrizes, o Facebook deveria, teoricamente, ser capaz de criar uma guia de Notícias mais confiável, precisa e informativa, eliminando muitos dos canais de menor credibilidade.

Mas, como observado, isso levará a acusações de parcialidade.

Quem decide o que é verdade hoje em dia? Quais são as notícias falsas e quais não são? De acordo com o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, a maior parte da grande mídia é composta por 'notícias falsas' e sua base de apoiadores sem dúvida concordará com ele. E se esses meios de comunicação aparecerem na guia Notícias do Facebook ...?

Parece que o Facebook está se preparando para uma luta com grupos conservadores, em particular - então por que o Facebook está fazendo isso? O que o Facebook ganhará com a criação de uma guia Notícias dedicada - se é que pode até fazer com que as pessoas acessem?

Este é o elemento mais interessante do novo jogo de notícias do Facebook. Conforme observado por Josh Constine, do TechCrunch, ao longo dos anos, o Facebook tem procurado repetidamente tornar o conteúdo de notícias uma prioridade em sua plataforma e, posteriormente, muda de ideia - e cada vez que o faz, envia grandes ondas ao setor de mídia, algumas das quais têm resultou em perdas significativas de empregos.

Por um lado, o Facebook quer mais conteúdo de notícias para que possa maximizar sua atenção - com a maioria dos americanos agora recebendo pelo menos algum conteúdo de notícias do Facebook, atendê-los com uma guia dedicada pode ajudar o Facebook a mantê-los trancados dentro de suas paredes por mais tempo.

Mas isso não beneficia necessariamente os editores - se mais pessoas estão consumindo mais notícias no Facebook, isso não está ajudando os editores a monetizar seu tráfego, seja por meio de referências a seus próprios sites (onde podem veicular anúncios) ou assinaturas.

É por isso que o Facebook tem procurado fazer acordos monetários com os editores e adicionar todos os elementos que eles têm pedido, incluindo links para publicações que os usuários do Facebook assinam fora da plataforma e uma marca clara do editor em cada história para ajudar a estabelecer melhor o público conexão.

Do ponto de vista empresarial, a guia ideal ajudará o Facebook a construir um ecossistema de engajamento melhor, incentivando as pessoas a discutir essas últimas notícias na plataforma, permitindo assim que o Facebook veicule mais anúncios.

Também pode ajudar o Facebook a desenvolver relacionamentos com editores, o que pode levá-los a publicar mais conteúdo de vídeo exclusivo no Facebook Watch - com o conteúdo de notícias potencialmente uma oportunidade importante para os provedores de vídeo online.

Se o Facebook puder se tornar mais um recurso para notícias, tanto na guia Notícias quanto por meio dos exclusivos do Watch, poderá atrair muito mais atenção. Nesse sentido, há um imperativo empresarial claro para o impulso de notícias renovado do Facebook. Se, novamente, pode fazer funcionar.

A outra abordagem, mais otimista, é que o Facebook, ao construir um fluxo de notícias 'confiável', está trabalhando para reduzir a disseminação de notícias falsas e desinformações em sua plataforma, destacando o conteúdo de notícias corretas, comprovadas e confiáveis.

Na verdade, o Facebook contratou uma equipe de jornalistas para fazer a curadoria da seção 'Histórias de hoje' do Facebook News, e essa equipe seguirá um amplo conjunto de diretrizes:

Então, talvez, o impulso de notícias renovado do Facebook é mais sobre aceitar o fato de que agora faz parte do sistema de distribuição de notícias e, se vai desempenhar um papel, precisa ser mais responsável sobre o conteúdo que compartilha.

No entanto, seu feed de notícias principal não será afetado pela chegada de notícias do Facebook, pelo menos não inicialmente. Os usuários ainda verão o mesmo conteúdo de notícias de sempre em seu feed inicial. Portanto, se nada mudar, além de adicionar uma nova seção, que impacto isso realmente terá?

E esse, realmente, é um ponto-chave neste estágio - embora a chegada de uma seção separada de Notícias possa ter vários impactos, conforme observado, a questão é 'as pessoas vão se incomodar em explorar este novo fluxo?'

O Facebook observou anteriormente que o sucesso de sua plataforma Watch é um modelo para sua guia Notícias - mas Watch é usado apenas por cerca de 6% da base total de usuários do Facebook a cada dia. Isso ainda equivale a cerca de 140 milhões de pessoas, um número significativo em um sentido mais amplo, mas não é uma grande porcentagem da audiência do Facebook.

Portanto, se um número semelhante de usuários tocar na guia Notícias, talvez isso também seja considerado um sucesso?

O Facebook, é claro, pode adicionar avisos no Feed de notícias e outras medidas para levar os usuários à guia Notícias, mas pode ser difícil fazer com que os usuários se aprofundem no Facebook, especialmente quando o uso ativo do Facebook está supostamente em declínio, com os usuários mudando para outras plataformas.

Essa será a próxima coisa importante a assistir - o Facebook pode precisar apenas de uma pequena quantidade de usuários para acessar o stream para torná-lo um sucesso, mas vai precisar de muito para a guia Notícias ter qualquer impacto real ou influência sobre perspectiva das pessoas. Se o objetivo é que o Facebook ganhe dinheiro com sua guia Notícias, a primeira pode ser boa, mas se a intenção é que a seção Notícias tenha impacto e benefício real na sociedade, muitas pessoas precisarão dela para usá-la.

É difícil ver isso acontecendo. O Facebook tem o poder de fazer isso - e será particularmente interessante se, alguns meses depois, o Facebook anunciar que a distribuição de conteúdo de notícias no feed de notícias principal será reduzida em favor da guia de notícias. Isso seria uma mudança real e significativa, mas como é apresentado atualmente, pode não ter um grande impacto em seus estágios iniciais.

De qualquer forma, é o começo - a nova guia Facebook News será testada com um subconjunto de usuários nos Estados Unidos antes de uma implementação mais ampla em um futuro próximo.