Facebook lansează Facebook News, o filă dedicată pentru conținutul de știri

După luni de teste și după ce se pare că a obținut acorduri de milioane de dolari cu editorii, noua filă Facebook, dedicată - de încredere - a sosit.

După cum puteți vedea, formatul este destul de simplu - Facebook adaugă o filă nouă în bara de navigare din partea de sus a aplicației, care vă va duce la listarea conținutului Știri. De acolo, utilizatorii vor putea vizualiza ultimele știri pe subiecte, ascunde secțiuni sau publicații, pot primi o actualizare generală a știrilor - practic, fila este concepută pentru a răspunde nevoilor dvs. de știri personale în fiecare zi, cu o listă curatată de conținut din aprobat furnizori, dintre care mulți, după cum sa menționat, Facebook au semnat acorduri de parteneriat cu.

Ar trebui să plece fără probleme, nu? Nu văd nicio posibilitate ca Facebook să fie acuzat de părtinire sau să fie examinat cu privire la conținutul pe care alege să îl evidențieze - așa cum s-a întâmplat în secțiunea anterioară Trending News.

Ar trebui să fie bine. Dreapta?

(Dacă ascultați cu atenție, puteți auzi deja prizele non-mainstream scrâșnind din dinți).

Bineînțeles, Facebook va fi acuzat de părtinire și de amplificare a anumitor puncte de vânzare față de altele pentru a distorsiona opinia publică.

În notele sale însoțitoare, Facebook spune că editorii al căror conținut va fi eligibil să apară în fila Știri va trebui:

„... faceți parte din Indexul paginilor de știri, pe care l-am dezvoltat în colaborare cu industria pentru a identifica conținutul de știri. De asemenea, trebuie să respecte Ghidul pentru editori de la Facebook, acestea includ o serie de semnale de integritate în determinarea eligibilității produsului, inclusiv dezinformarea - ca identificate pe baza unor verificatori de fapt terți - încălcări ale standardelor comunității (de exemplu, discursuri de ură), clickbait, momeală de logodnă și altele. "

Indexul paginilor de știri este o listă a paginilor de știri verificate de Facebook, iar Facebook spune că o pagină nouă care creează în principal jurnalism ar trebui să caute această verificare. Și dacă vor să ajungă la fila Știri, vor trebui.

Pentru a fi verificate și enumerate, paginile vor fi verificate pentru a respecta o serie de calificative, inclusiv:

" Paginile care împărtășesc în mod repetat dezinformare nu sunt eligibile să se înregistreze ca Pagini de știri. Dacă partenerii noștri de verificare a faptelor găsesc o pagină de știri înregistrată care împarte în mod repetat dezinformare, înregistrarea pentru acea pagină poate fi revocată."

Facebook spune că aprobarea depinde și de aceste pagini care citează surse pentru fapte publicate, oferind transparență în jurul reporterilor și al redacției și publicând în principal conținut „care nu este generat de utilizatori sau agregat de pe alte site-uri web”.

Forțând Pages să se supună acestor linii directoare, Facebook ar trebui, teoretic, să poată crea o filă Știri mai demnă de încredere, mai precisă și mai informativă, eliminând o mulțime de puncte de vânzare mai puțin credibile.

Dar, după cum sa menționat, acest lucru va duce la acuzații de părtinire.

Cine decide ce este adevărat în aceste zile? Ce sunt știrile false și ce nu? Potrivit președintelui american Donald Trump, majoritatea mass-media principale sunt „știri false”, iar baza sa de susținători va fi, fără îndoială, de acord cu el. Și dacă aceste magazine apar în fila Știri Facebook ...?

Se pare că Facebook s-a pregătit pentru o luptă cu grupuri conservatoare, în special - deci de ce face Facebook acest lucru? Ce va câștiga Facebook din crearea unei file dedicate Știri - dacă poate chiar să determine oamenii să acceseze aceasta?

Acesta este cel mai interesant element al noii piese de știri Facebook. După cum a remarcat Josh Constine de la TechCrunch, de-a lungul anilor, Facebook a căutat în repetate rânduri să facă din conținutul de știri o prioritate pe platforma sa, apoi s-a răzgândit - și de fiecare dată când a primit-o, a trimis valuri majore prin sectorul media, dintre care unele au a dus la pierderi semnificative de locuri de muncă.

Pe de o parte, Facebook dorește mai mult conținut de știri, astfel încât să își poată maximiza atenția - majoritatea americanilor primind acum cel puțin un conținut de știri de pe Facebook, dacă le furnizează o filă dedicată ar putea ajuta Facebook să-i țină închiși în pereții săi pentru mai lung.

Dar acest lucru nu beneficiază neapărat de editori - dacă mai mulți oameni consumă mai multe știri pe Facebook, asta nu îi ajută pe editori să-și monetizeze traficul, fie prin trimiteri către site-urile proprii (unde pot difuza anunțuri), fie prin abonamente.

De aceea, Facebook a căutat să facă tranzacții monetare cu editorii și să adauge toate elementele pentru care au solicitat, inclusiv link-uri către publicații la care utilizatorii Facebook se abonează în afara platformei și branding clar al editorilor în fiecare poveste pentru a ajuta la stabilirea mai bună a publicului conexiune.

Din punct de vedere al afacerii, fila va ajuta în mod ideal Facebook să construiască un ecosistem de angajament mai bun, încurajând oamenii să discute aceste ultime știri pe platformă, permițând astfel Facebook să difuzeze mai multe reclame.

De asemenea, ar putea ajuta Facebook să dezvolte relații cu editorii, ceea ce ar putea duce la publicarea de conținut video mai exclusiv pe Facebook Watch - cu conținut de știri potențial o oportunitate cheie pentru furnizorii de videoclipuri online.

Dacă Facebook poate deveni mai mult o resursă pentru știri, atât în ​​fila Știri, cât și prin intermediul exclusivelor Watch, ar putea fura mult mai multă atenție. În acest sens, există un imperativ clar al afacerii pentru reînnoirea presiunii Facebook a Știrilor. Dacă, din nou, îl poate face să funcționeze.

Cealaltă idee mai optimistă este că Facebook, prin crearea unui flux de știri „de încredere”, lucrează la reducerea răspândirii știrilor false și a dezinformării pe platforma sa, evidențiind în schimb conținut de știri cu reputație, verificat de fapt și precis.

Într-adevăr, Facebook a angajat o echipă de jurnaliști care să organizeze secțiunea „Poveștile de astăzi” din Știrile Facebook, iar echipa respectivă va respecta un set larg de linii directoare:

Deci, poate, reînnoirea presiunii Facebook este mai mult despre acceptarea faptului că acum face parte din sistemul de distribuire a știrilor și, dacă va juca un rol, trebuie să fie mai responsabil cu privire la conținutul pe care îl partajează.

Cu toate acestea, fluxul dvs. principal de știri nu va fi afectat de sosirea Facebook News, cel puțin nu inițial. Utilizatorii vor vedea în continuare același conținut de știri ca întotdeauna în feedul de acasă. Deci, dacă nu se schimbă nimic, în afara adăugării unei noi secțiuni, ce impact va avea cu adevărat?

Și acesta este, într-adevăr, un punct cheie în această etapă - în timp ce sosirea unei secțiuni de știri separate ar putea avea diverse impacturi, așa cum sa menționat, întrebarea este „oamenii se vor obosi chiar să intre în acest nou flux?”

Facebook a remarcat anterior că succesul platformei sale Watch este un model pentru fila Știri - dar Watch este utilizat doar de aproximativ 6% din baza totală de utilizatori Facebook în fiecare zi. Acest lucru echivalează cu aproximativ 140 de milioane de oameni, un număr semnificativ într-un sens mai larg, dar nu reprezintă un procent imens din audiența Facebook.

Deci, dacă un număr similar de utilizatori accesează fila Știri, poate va fi considerat și un succes?

Facebook, bineînțeles, ar putea adăuga în instrucțiunile fluxului de știri și alte măsuri pentru a atrage utilizatorii în fila Știri, dar ar putea fi dificil să îi faci pe utilizatori să se afle mai departe în Facebook, mai ales atunci când utilizarea activă a Facebook este în declin, cu utilizatorii comutați către alte platforme.

Acesta va fi următorul lucru cheie de urmărit - este posibil ca Facebook să aibă nevoie doar de o cantitate mică de utilizatori care să acceseze fluxul pentru a-l face un succes, dar va avea nevoie de multe pentru ca fila Știri să aibă vreun impact sau influență reală asupra perspectiva oamenilor. Dacă scopul este ca Facebook să câștige bani din fila Știri, primul ar putea fi bine, dar dacă intenția este ca secțiunea Știri să aibă un impact și beneficii reale, societale, va avea nevoie de mulți oameni care să o folosească.

Este greu să vezi că se întâmplă asta. Facebook are puterea de a face acest lucru - și va fi deosebit de interesant dacă, după câteva luni, Facebook anunță că distribuția conținutului de știri în principalul flux de știri va fi redusă în favoarea filei Știri. Aceasta ar fi o schimbare reală, semnificativă, dar așa cum este prezentată în prezent, s-ar putea să nu aibă un impact uriaș în etapele sale inițiale.

Oricum ar fi, sunt primele zile - noua filă Știri Facebook va fi testată cu un subset de utilizatori din SUA înainte de o lansare mai largă în viitorul apropiat.