Facebook เปิดตัว Facebook News แท็บเฉพาะสำหรับเนื้อหาข่าว

หลังจากการทดสอบหลายเดือนและหลังจากมีรายงานว่าได้รับข้อตกลงมูลค่าหลายล้านดอลลาร์กับผู้จัดพิมพ์แท็บ News ใหม่ที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ของ Facebook ก็มาถึง

อย่างที่คุณเห็นรูปแบบค่อนข้างเรียบง่าย - Facebook กำลังเพิ่มแท็บใหม่ในแถบการนำทางด้านบนภายในแอพซึ่งจะนำคุณไปสู่รายการเนื้อหาข่าวสาร จากที่นั่นผู้ใช้จะสามารถดูข่าวล่าสุดตามหัวข้อซ่อนส่วนหรือสิ่งพิมพ์รับข่าวสารทั่วไปโดยทั่วไปแท็บนี้ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการข่าวสารส่วนตัวของคุณทุกวันโดยมีรายการเนื้อหาที่ได้รับการรับรองจากการอนุมัติ ผู้ให้บริการหลายรายตามที่ระบุไว้ Facebook ได้ลงนามในข้อตกลงการเป็นหุ้นส่วนกับ

ควรจะออกไปโดยไม่ผูกปมใช่มั้ย? ฉันไม่เห็นความเป็นไปได้ที่ Facebook จะถูกกล่าวหาว่ามีอคติหรือกลั่นกรองเนื้อหาที่เลือกเพื่อไฮไลต์เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับส่วนข่าวที่กำลังมาแรงก่อนหน้านี้

ก็น่าจะใช้ได้นะ ขวา?

(ถ้าคุณฟังใกล้ ๆ คุณจะได้ยินร้านค้าที่ไม่ใช่ร้านค้าหลักอยู่แล้วบดฟัน)

แน่นอนว่า Facebook จะถูกกล่าวหาว่ามีอคติและขยายช่องทางมากกว่าร้านอื่น ๆ เพื่อบิดเบือนความคิดเห็นของสาธารณชน

ในบันทึกย่อที่มาพร้อมกับ Facebook กล่าวว่าผู้เผยแพร่เนื้อหาที่จะมีสิทธิ์ปรากฏในแท็บข่าวสารจะต้อง:

"... อยู่ในดัชนีหน้าข่าวสารของเราซึ่งเราพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับอุตสาหกรรมในการระบุเนื้อหาข่าวนอกจากนี้ยังต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ผู้เผยแพร่ของ Facebook ซึ่งรวมถึงสัญญาณความสมบูรณ์หลายประการในการพิจารณาคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์รวมถึงข้อมูลที่ผิดเช่น ระบุตาม ตัวตรวจสอบข้อเท็จจริงของบุคคลที่สาม - การละเมิดมาตรฐานของชุมชน (เช่นคำพูดแสดงความเกลียดชัง) คลิกเบตเหยื่อล่อการมีส่วนร่วมและอื่น ๆ "

ดัชนีหน้าข่าวคือรายชื่อของหน้าข่าวที่ได้รับการยืนยันของ Facebook และ Facebook กล่าวว่า เพจ ny ที่สร้างสื่อสารมวลชนควรขอการตรวจสอบนี้ และถ้าพวกเขาต้องการไปที่แท็บ News พวกเขาจะต้อง

เพื่อให้ได้รับการตรวจสอบและแสดงรายการเพจจะได้รับการตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดต่างๆ ได้แก่ :

" เพจที่แชร์ ข้อมูลที่ผิด ซ้ำ ๆ จะไม่มีสิทธิ์ลงทะเบียนเป็นเพจข่าวหากพันธมิตรด้านการตรวจสอบข้อเท็จจริงของเราพบเพจข่าวที่ลงทะเบียนแล้วแชร์ข้อมูลที่ผิดซ้ำ ๆ การลงทะเบียนสำหรับเพจนั้นอาจถูกเพิกถอน"

Facebook กล่าวว่าการอนุมัติยังขึ้นอยู่กับหน้าเหล่านี้โดยอ้างแหล่งที่มาของข้อเท็จจริงที่เผยแพร่โดยให้ความโปร่งใสกับผู้สื่อข่าวและเจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการและส่วนใหญ่เผยแพร่เนื้อหา "ที่ไม่ได้สร้างโดยผู้ใช้หรือรวบรวมจากเว็บไซต์อื่น"

โดยการบังคับให้เพจส่งตามแนวทางเหล่านี้ในทางทฤษฎี Facebook ควรสามารถสร้างแท็บข่าวสารที่น่าเชื่อถือถูกต้องและให้ข้อมูลมากขึ้นซึ่งจะกำจัดร้านค้าที่น่าเชื่อถือน้อยกว่าออกไปได้มาก

แต่เท่าที่สังเกตจะนำไปสู่การกล่าวหาว่ามีอคติ

ใครเป็นคนตัดสินว่าอะไรคือความจริงในทุกวันนี้? ข่าวปลอมคืออะไรและไม่ใช่อะไร? ตามที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ของสหรัฐฯกล่าวว่าสื่อกระแสหลักส่วนใหญ่เป็น 'ข่าวปลอม' และฐานผู้สนับสนุนของเขาจะไม่เห็นด้วยกับเขาอย่างไม่ต้องสงสัย และหากร้านค้าเหล่านั้นปรากฏในแท็บข่าวสารของ Facebook ... ?

ดูเหมือนว่า Facebook กำลังตั้งตัวเพื่อต่อสู้กับกลุ่มอนุรักษ์นิยมโดยเฉพาะดังนั้นทำไม Facebook จึงทำเช่นนี้? Facebook จะได้อะไรจากการสร้างแท็บ News โดยเฉพาะ - หากสามารถทำให้ผู้คนแตะข้ามไปที่แท็บนี้ได้

นี่คือองค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุดของการเล่นข่าวสารใหม่ของ Facebook ดังที่ระบุไว้โดย Josh Constine แห่ง TechCrunch ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Facebook พยายามทำให้เนื้อหาข่าวมีลำดับความสำคัญบนแพลตฟอร์มของตนซ้ำแล้วซ้ำเล่าจากนั้นก็เปลี่ยนใจ - และทุกครั้งที่มีก็ส่งแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ผ่านภาคสื่อซึ่งบางส่วนมี ส่งผลให้เกิดการสูญเสียงานอย่างมีนัยสำคัญ

ในอีกด้านหนึ่ง Facebook ต้องการเนื้อหาข่าวเพิ่มเติมเพื่อให้สามารถดึงดูดความสนใจได้สูงสุดโดยที่คนอเมริกันส่วนใหญ่ได้รับเนื้อหาข่าวจาก Facebook เป็นอย่างน้อยการให้บริการด้วยแท็บเฉพาะสามารถช่วยให้ Facebook ขังพวกเขาไว้ในกำแพงได้ อีกต่อไป.

แต่นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่หากผู้คนจำนวนมากบริโภคข่าวสารบน Facebook มากขึ้นนั่นไม่ได้ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากการเข้าชมของพวกเขาไม่ว่าจะผ่านการอ้างอิงกลับไปยังเว็บไซต์ของตนเอง (ที่พวกเขาสามารถแสดงโฆษณา) หรือการสมัครรับข้อมูล

นั่นเป็นเหตุผลที่ Facebook พยายามทำข้อตกลงทางการเงินกับผู้เผยแพร่โฆษณาและเพิ่มองค์ประกอบทั้งหมดที่พวกเขาเรียกร้องรวมถึงลิงก์ไปยังสิ่งพิมพ์ที่ผู้ใช้ Facebook สมัครรับข้อมูลนอกแพลตฟอร์มและการสร้างแบรนด์ของผู้เผยแพร่ที่ชัดเจนในแต่ละเรื่องราวเพื่อช่วยสร้างฐานผู้ชมได้ดีขึ้น การเชื่อมต่อ.

จากมุมมองทางธุรกิจแท็บดังกล่าวจะช่วยให้ Facebook สร้างระบบนิเวศการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นโดยกระตุ้นให้ผู้คนพูดคุยเกี่ยวกับข่าวล่าสุดเหล่านี้บนแพลตฟอร์มจึงทำให้ Facebook สามารถแสดงโฆษณาได้มากขึ้น

นอกจากนี้ยังอาจช่วยให้ Facebook พัฒนาความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่ซึ่งอาจนำไปสู่การเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอพิเศษบน Facebook Watch โดยเนื้อหาข่าวอาจเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ให้บริการวิดีโอออนไลน์

หาก Facebook สามารถเป็นแหล่งข้อมูลข่าวสารได้มากขึ้นทั้งในแท็บข่าวสารและผ่าน Watch exclusives อาจดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น ในแง่นี้มีความจำเป็นทางธุรกิจที่ชัดเจนสำหรับการผลักดัน News ที่ต่ออายุของ Facebook ถ้าอีกครั้งมันสามารถทำให้มันทำงานได้

อีกแง่หนึ่งที่มองโลกในแง่ดีกว่านั้นคือ Facebook โดยการสร้างกระแสข่าวที่ 'เชื่อถือได้' กำลังดำเนินการเพื่อลดการแพร่กระจายของข่าวปลอมและข้อมูลที่ผิดบนแพลตฟอร์มโดยเน้นเนื้อหาข่าวที่มีชื่อเสียงตรวจสอบข้อเท็จจริงและถูกต้องแทน

อันที่จริง Facebook ได้ว่าจ้างทีมนักข่าวเพื่อดูแลส่วน 'เรื่องราววันนี้' ของ Facebook News และทีมดังกล่าวจะยึดมั่นในแนวทางกว้าง ๆ :

บางทีการผลักดันข่าวที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ของ Facebook นั้นเกี่ยวกับการยอมรับความจริงที่ว่าตอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของระบบการกระจายข่าวและหากจะมีส่วนร่วมก็จะต้องมีความรับผิดชอบมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่แชร์

อย่างไรก็ตามฟีดข่าวหลักของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบจากการมาถึงของ Facebook News อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในตอนแรก ผู้ใช้จะยังคงเห็นเนื้อหาข่าวเดียวกันเช่นเคยในฟีดหน้าแรกของตน ดังนั้นหากไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงนอกเหนือจากการเพิ่มส่วนใหม่มันจะมีผลกระทบอะไรบ้าง?

และนั่นเป็นประเด็นสำคัญในขั้นตอนนี้ - ในขณะที่การมาถึงของส่วนข่าวที่แยกจากกันอาจส่งผลกระทบหลายอย่างดังที่ระบุไว้คำถามคือ 'ผู้คนจะรำคาญที่จะแตะในสตรีมใหม่นี้หรือไม่?'

ก่อนหน้านี้ Facebook เคยตั้งข้อสังเกตว่าความสำเร็จของแพลตฟอร์ม Watch เป็นแบบจำลองสำหรับแท็บ News แต่ Watch ใช้เพียง 6% ของฐานผู้ใช้ทั้งหมดของ Facebook ในแต่ละวัน นั่นยังคงเท่ากับประมาณ 140 ล้านคนซึ่งเป็นจำนวนที่มีนัยสำคัญในความหมายที่กว้างกว่า แต่ก็ไม่ใช่จำนวนผู้ชมของ Facebook ที่มากนัก

ดังนั้นหากผู้ใช้จำนวนใกล้เคียงกันแตะผ่านแท็บ News อาจจะถือว่าประสบความสำเร็จด้วยหรือไม่?

แน่นอนว่า Facebook สามารถเพิ่มใน News Feed พร้อมต์และมาตรการอื่น ๆ เพื่อให้ผู้ใช้ข้ามไปยังแท็บ News ได้ แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะให้ผู้ใช้เจาะลึกลงไปใน Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีรายงานการใช้งานที่ใช้งานของ Facebook ลดลงโดยมีการเปลี่ยนผู้ใช้ ไปยังแพลตฟอร์มอื่น ๆ

นั่นจะเป็นสิ่งสำคัญต่อไปในการรับชม - Facebook อาจต้องการผู้ใช้เพียงเล็กน้อยในการเข้าถึงสตรีมเพื่อให้ประสบความสำเร็จ แต่แท็บข่าวสารจะต้องมีผลกระทบหรือมีอิทธิพลอย่างแท้จริง มุมมองของผู้คน หากจุดมุ่งหมายคือให้ Facebook สร้างรายได้จากแท็บข่าวของตนก่อนหน้านี้อาจจะดี แต่ถ้าความตั้งใจคือเพื่อให้หัวข้อข่าวมีผลกระทบทางสังคมและผลประโยชน์ที่แท้จริงก็จะต้องมีคนจำนวนมากที่จะใช้มัน

เป็นเรื่องยากที่จะเห็นสิ่งนั้นเกิดขึ้น Facebook มีอำนาจในการทำให้เป็นเช่นนั้น - และจะน่าสนใจเป็นพิเศษหากอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Facebook ประกาศว่าการกระจายเนื้อหาข่าวใน News Feed หลักจะลดลงเพื่อสนับสนุนแท็บข่าวแทน นั่นจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงและมีนัยสำคัญ แต่ตามที่นำเสนอในปัจจุบันอาจไม่ส่งผลกระทบมากนักในระยะเริ่มต้น

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็เป็นวันแรกแท็บข่าว Facebook ใหม่จะได้รับการทดสอบกับผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐอเมริกาก่อนที่จะเปิดตัวในวงกว้างในอนาคตอันใกล้นี้