Facebook запускает Facebook News, специальную вкладку для новостного контента

После месяцев тестирования и после, как сообщается, заключения многомиллионных соглашений с издателями, появилась новая, специализированная и надежная вкладка «Новости» Facebook.

Как видите, формат довольно прост - Facebook добавляет новую вкладку в верхнюю панель навигации в приложении, которая проведет вас к списку новостей. Оттуда пользователи смогут просматривать последние новости по темам, скрывать разделы или публикации, получать общие обновления новостей - в основном, вкладка предназначена для удовлетворения ваших личных потребностей в новостях каждый день, с тщательно подобранным списком контента из утвержденных провайдеры, со многими из которых, как уже отмечалось, Facebook подписал партнерские соглашения.

Должно сработать без сучка и задоринки, верно? Я не вижу возможности обвинения Facebook в предвзятости или тщательной проверки содержания, которое он выбирает для выделения, как это произошло с его предыдущим разделом «Тенденции новостей».

Все должно быть хорошо. Правильно?

(Если вы внимательно прислушаетесь, то уже можете услышать скрежет зубами неосновных СМИ).

Конечно, Facebook будут обвинять в предвзятости и в усилении одних СМИ над другими, чтобы исказить общественное мнение.

В сопроводительных примечаниях Facebook говорится, что издатели, чей контент будет иметь право появляться на вкладке «Новости», должны будут:

«... быть в нашем Индексе страниц новостей, который мы разработали в сотрудничестве с представителями отрасли для выявления новостного содержания. Они также должны соответствовать Руководству для издателей Facebook, которое включает ряд сигналов честности при определении соответствия продукта требованиям, включая дезинформацию - как выявлены на основе сторонних средств проверки фактов - нарушения стандартов сообщества (например, язык вражды), приманки для кликов, приманки для вовлечения и другие ».

Индекс страниц новостей - это список проверенных страниц новостей Facebook, и Facebook говорит, что любая страница, которая в первую очередь создает журналистику, должна искать эту проверку. И если они хотят попасть на вкладку «Новости», им придется это сделать.

Для проверки и внесения в список страницы будут проверяться на соответствие ряду квалификаторов, в том числе:

« Страницы, которые неоднократно публикуют дезинформацию , не имеют права регистрироваться в качестве новостных страниц. Если наши партнеры по проверке фактов обнаружат, что зарегистрированная новостная страница неоднократно распространяет дезинформацию, регистрация на этой странице может быть отменена».

Facebook утверждает, что одобрение также зависит от того, ссылаются ли эти страницы на источники опубликованных фактов, обеспечивают прозрачность в отношении репортеров и редакций и в первую очередь публикуют контент, «который не создается пользователями или не собирается с других веб-сайтов».

Вынуждая Pages подчиняться этим правилам, Facebook теоретически должен иметь возможность создать более надежную, точную и информативную вкладку новостей, отсеивая множество менее заслуживающих доверия источников.

Но, как уже отмечалось, это приведет к обвинениям в предвзятости.

Кто решает, что правда в наши дни? Какие новости фейковые, а какие нет? По словам президента США Дональда Трампа, большинство основных СМИ - это «фейковые новости», и его сторонники, несомненно, согласятся с ним. А если эти выходы появятся на вкладке «Новости» Facebook ...?

Похоже, что Facebook настраивается на борьбу с консервативными группами, в частности - так почему же Facebook это делает? Что получит Facebook от создания специальной вкладки «Новости» - если она даже сможет привлечь к ней людей?

Это самый интересный элемент новой новостной игры Facebook. Как отмечает Джош Константин из TechCrunch, на протяжении многих лет Facebook неоднократно стремился сделать новостной контент приоритетом на своей платформе, а затем впоследствии изменил свое мнение - и каждый раз он вызывал серьезные колебания в медиа-секторе, некоторые из которых привело к значительным потерям рабочих мест.

С одной стороны, Facebook хочет больше новостного контента, чтобы максимально удерживать внимание - поскольку большинство американцев теперь получают хотя бы часть новостного контента из Facebook, обслуживание их с помощью специальной вкладки может помочь Facebook держать их взаперти в своих стенах на долгое время. дольше.

Но это не обязательно приносит пользу издателям - если больше людей потребляют больше новостей на Facebook, это не помогает издателям монетизировать свой трафик ни за счет рефералов на свои собственные веб-сайты (где они могут показывать рекламу), ни за счет подписок.

Вот почему Facebook стремился заключить денежные сделки с издателями и добавить все элементы, к которым они призывали, включая ссылки на публикации, на которые пользователи Facebook подписываются за пределами платформы, и четкий брендинг издателя в каждой истории, чтобы помочь лучше установить аудиторию. связь.

С точки зрения бизнеса, вкладка в идеале поможет Facebook создать лучшую экосистему взаимодействия, побуждая людей обсуждать эти последние новости на платформе, тем самым позволяя Facebook показывать больше рекламы.

Это также может помочь Facebook наладить отношения с издателями, что может привести к тому, что они будут публиковать более эксклюзивный видеоконтент на Facebook Watch, а новостной контент потенциально является ключевой возможностью для поставщиков онлайн-видео.

Если Facebook сможет стать большим ресурсом для новостей, как на вкладке «Новости», так и через эксклюзивные материалы для просмотра, это может привлечь гораздо больше внимания. В этом смысле обновленный новостной поток Facebook является очевидным бизнес-императивом. Если, опять же, это может заставить его работать.

Другой, более оптимистичный подход заключается в том, что Facebook, создавая «надежный» поток новостей, работает над сокращением распространения фейковых новостей и дезинформации на своей платформе, выделяя вместо этого авторитетный, проверенный фактами и точный новостной контент.

Действительно, Facebook нанял команду журналистов, чтобы курировать раздел «Сегодняшние истории» в новостях Facebook, и эта команда будет придерживаться широкого набора правил:

Так что, возможно, обновленный новостной толчок Facebook больше связан с признанием того факта, что он теперь является частью системы распространения новостей, и, если он собирается сыграть свою роль, ему необходимо более ответственно относиться к контенту, которым он делится.

Однако появление новостей Facebook не повлияет на вашу основную ленту новостей, по крайней мере, на начальном этапе. Пользователи по-прежнему будут видеть тот же новостной контент, что и всегда, в своей домашней ленте. Итак, если ничего не изменится, помимо добавления нового раздела, какое влияние это окажет на самом деле?

И это действительно ключевой момент на данном этапе - хотя появление отдельного раздела новостей может иметь различные последствия, как уже отмечалось, вопрос в том, будут ли люди вообще потрудиться подключиться к этому новому потоку?

Facebook ранее отмечал, что успех его платформы Watch является моделью для его вкладки News, но Watch используется только около 6% от общей базы пользователей Facebook каждый день. Это по-прежнему составляет около 140 миллионов человек, значительное число в более широком смысле, но это не большой процент аудитории Facebook.

Так что, если такое же количество пользователей перейдет на вкладку «Новости», может быть, это тоже будет считаться успехом?

Facebook, конечно, может добавить в ленту новостей подсказки и другие меры, чтобы пользователи переходили на вкладку «Новости», но может быть трудно заставить пользователей копаться в Facebook, особенно когда, как сообщается, активное использование Facebook снижается, когда пользователи переключаются. на другие платформы.

Это будет следующим ключевым моментом, на который стоит обратить внимание - Facebook может потребоваться лишь небольшое количество пользователей, чтобы подключиться к потоку, чтобы добиться успеха, но для того, чтобы вкладка Новости оказала какое-либо реальное влияние или влияние на него, потребуется много пользователей. точка зрения людей. Если цель Facebook состоит в том, чтобы зарабатывать деньги на своей вкладке «Новости», первое может подойти, но если цель состоит в том, чтобы раздел «Новости» имел реальное общественное влияние и пользу, ему понадобится много людей, чтобы использовать его.

Трудно увидеть, как это происходит. Facebook в силах сделать это - и будет особенно интересно, если через несколько месяцев Facebook объявит, что распространение новостного контента в основной ленте новостей будет сокращено в пользу вкладки новостей. Это был бы реальный, значительный сдвиг, но в том виде, в котором он представлен в настоящее время, он может не иметь большого влияния на начальных этапах.

В любом случае, это первые дни - новая вкладка Facebook News будет протестирована с подмножеством пользователей в США, прежде чем в ближайшем будущем будет запущена более широкая версия.