Come bilanciare UX e considerazioni SEO

Il più delle volte, quando si tratta di considerazioni UX e SEO durante la creazione di un sito Web, non è necessario un enorme compromesso tra le due discipline.

In effetti, ciò che è positivo per UX di solito è anche una spinta ai tuoi sforzi SEO e viceversa. Qui, esaminerò i modi principali in cui UX e SEO hanno una relazione reciprocamente vantaggiosa, ma evidenzierò anche quelle potenziali occasioni in cui è necessario trovare un equilibrio tra le esigenze UX e le esigenze SEO.

Perché un'esperienza utente eccellente è così importante per la SEO?

Google vuole fornire i risultati migliori e più pertinenti per i suoi utenti. Da quando Google ha introdotto RankBrain nel 2015, l'accento è stato posto meno sui fattori di ranking "tradizionali" e sempre più sulle metriche post-clic relative alle tue pagine web: tempo di permanenza, frequenza di rimbalzo e anche le percentuali di clic dal risultati di ricerca sul tuo sito web. RankBrain aiuta Google a determinare la pertinenza dei contenuti per la ricerca e se gli utenti trovano i tuoi contenuti preziosi, con Google quindi in grado di spingere il tuo sito in alto o in basso nelle classifiche di conseguenza.

Ciò è supportato da uno studio sui fattori di ranking condotto da SEMrush nel 2017, con i risultati che illustrano il tentativo di Google di fare più affidamento sui dati degli utenti e meno su fattori e link on-page; contribuendo a far capire che migliori prestazioni in Google dipendono in larga misura dal miglioramento della soddisfazione dei visitatori del tuo sito web.

Il punto chiave è che se un utente non trova ciò che sta cercando in modo rapido e semplice, è probabile che l'abbandono del sito influisca sui tassi di conversione, ma sarà anche preso in considerazione da Google quando si classifica il tuo sito web.

Considerazioni chiave sulla UX che avvantaggiano anche la SEO

• Navigazione del sito

Un buon design UX garantirà che un sito Web sia ben organizzato e classificato, assicurando che sia il più semplice possibile per gli utenti navigare sia su dispositivi mobili che desktop. Con un'architettura delle informazioni chiara e ben eseguita, questo rende anche facile per un algoritmo di un motore di ricerca capire di cosa tratta ciascuna sezione principale e sottosezione di un sito Web e come si relazionano tra loro.

• Targeting delle persone del pubblico

Il primo punto da cui iniziare quando si progetta un sito Web è con il pubblico, e questo vale anche per definire la propria strategia SEO. Definendo persone forti del pubblico all'inizio del progetto del tuo sito web, puoi assicurarti che il tuo sito stia rispondendo in termini di esigenze, sfide e frustrazioni. Da un punto di vista SEO, l'obiettivo principale della ricerca di parole chiave e della creazione di una tassonomia del sito è quello di mappare l'intento del tuo pubblico di destinazione all'esperienza del tuo sito web, assicurandoti di creare contenuti che corrispondano alle parole chiave e alle frasi specifiche che i tuoi utenti target stanno digitando su Google . Ad esempio, qualcuno alla ricerca di integratori alimentari potrebbe chiedere consigli sui benefici e sui tipi di integratori da assumere in base ai propri problemi di salute o preoccupazioni. Quindi, durante il percorso di acquisto, può anche cercare confronti di prodotti, recensioni, prezzi ecc.

• Velocità del sito ed esperienza mobile

Velocità di pagina elevate ed esperienze eccellenti su dispositivi mobili sono fondamentali sia per UX che per SEO. Oltre agli ovvi vantaggi per l'utente, Google tiene conto di entrambi con il loro algoritmo di ranking, soprattutto dall'introduzione dell'indice mobile first, che è stato lanciato a marzo 2018. Vari studi nel corso dell'anno hanno dimostrato che gli utenti abbandoneranno impiega troppo tempo per caricarsi, con uno studio di Google che ha rilevato che il 53% delle visite ai siti mobili lascia una pagina che impiega più di tre secondi per caricarsi.

Quali sono le potenziali tensioni tra UX e SEO?

Mentre UX e SEO sono essenzialmente discipline complementari, ci sono alcuni compromessi o tensioni che devono essere navigati tra i due.

• Segmentazione della pagina vs consolidamento

Se fossimo interessati solo alla UX e non alla SEO, potrebbe essere che potremmo creare un sito con pagine che creano una singola esperienza, ma per diversi tipi di pubblico o intenti di ricerca. Tuttavia, in un mondo in cui dobbiamo bilanciare sia UX che SEO, dobbiamo servire i diversi intenti delle persone che cercano su Google con pagine diverse, fornendo un'esperienza migliore per gli utenti. Ad esempio, se non avessimo bisogno di creare pagine per classificare parole chiave e frasi, una pagina su un sito web che vende integratori alimentari per animali domestici potrebbe avere una pagina di destinazione principale che copre tutti gli animali: gatti, cani, cavalli, magari utilizzando una funzione di filtro in modo che l'utente possa spostarsi tra di loro. Tuttavia, poiché dobbiamo abbinare pagine diverse con un intento di ricerca specifico, la navigazione deve essere segmentata in modo da avere pagine separate per ciascuna. Questo può rendere le cose più complicate per i designer, se è necessario creare un numero enorme di pagine (pensa a un grande negozio di e-commerce). Tuttavia, è imperativo per la SEO che queste pagine vengano create, quindi lavorare a stretto contatto con i designer fin dall'inizio quando si sviluppa una tassonomia e la navigazione del sito è estremamente vantaggioso, in modo che tutti siano sulla stessa pagina.

• Utilizzo delle parole chiave e testo leggibile dal crawler

Se fossimo interessati solo alla UX, potremmo creare pagine su un sito che vogliamo classificare alla ricerca di un'esperienza puramente visiva, ad esempio un pezzo interattivo. Tuttavia, se sappiamo attraverso la nostra ricerca che solo le pagine con testo indicizzabile incentrato sulle parole chiave si classificano per il nostro argomento di destinazione, quindi da un punto di vista SEO, questo non sarebbe l'ideale. Questo perché dobbiamo mostrare agli utenti e ai motori di ricerca una pagina che è molto pertinente per una query e parole chiave/argomenti correlati, cosa che spesso non è possibile con un contenuto solo visivo.

Quindi, abbiamo considerato le principali considerazioni UX e SEO, le potenziali tensioni e come trovare un equilibrio tra i due. Indirizzare traffico al tuo sito e generare conversioni attraverso il tuo sito sono ugualmente importanti, e uno è piuttosto inutile senza l'altro! Fortunatamente, sia UX che SEO spesso si intrecciano e funzionano perfettamente insieme per fornire un'esperienza ottimale sia per gli utenti che per Google.

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