Ricerca visiva: cosa devi sapere

Accanto alla crescente importanza della ricerca vocale nel mondo SEO, la tecnologia di ricerca visiva continua ad avanzare. Che cos'è la ricerca visiva e cosa devono sapere i marketer digitali?

Nel 2017, Ben Silbermann, CEO di Pinterest, ha dichiarato che "molto del futuro della ricerca riguarderà le immagini anziché le parole chiave". Certamente, i progressi nella ricerca visiva come Google, Pinterest, Bing e ASOS mirano a rendere facile e veloce, ad esempio, scattare una foto e acquistare qualunque cosa sia stata catturata o vedere oggetti simili. Naturalmente, la possibilità per gli utenti di scattare una foto di qualcosa che gli piace e di avere immediatamente la possibilità di acquistarlo rappresenta un entusiasmante potenziale flusso di entrate per i siti di e-commerce.

Che cos'è la ricerca visiva?

Vale la pena notare che la ricerca visiva è distinta dalla ricerca di immagini. La ricerca di immagini è il metodo tradizionale di ricerca di immagini, con una query basata su testo che restituisce un risultato di immagine. Anche questa tecnologia è migliorata notevolmente nel corso degli anni, con immagini molto più rilevanti restituite come risultati.

La ricerca visiva mira a emulare gli stessi pregiudizi che le persone usano quando vediamo e riconosciamo gli elementi, quindi il processo è molto più complesso rispetto alle ricerche di immagini basate su testo relativamente semplici. Con le ricerche visive, l'immagine è la query e, anziché limitarsi a identificare l'immagine, i motori di ricerca la capiscono.

Questa tecnologia di ricerca sta ancora attraversando molte attività di ricerca e sviluppo. Stiamo ancora capendo come gli umani identificano e capiscono ciò che vedono, quindi è comprensibile che insegnare a una macchina a fare lo stesso è incredibilmente complesso. Detto questo, si stanno facendo alcune incursioni impressionanti. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi:

Ricerca visiva Bing

La funzione di ricerca visiva di Bing, lanciata nel 2017, consente agli utenti di cercare all'interno delle immagini e di essere presentati con oggetti correlati. Questo non deve essere confuso con una precedente funzionalità di Bing lanciata nel 2009, chiamata anche Bing Visual Search.

Ad esempio, la ricerca di "idee per decorare il soggiorno" restituisce questa immagine:

Passare il mouse nell'angolo in alto a destra mi dà l'opzione per la ricerca visiva:

Usando questo, posso perfezionare qualcosa che mi piace l'aspetto di:

E in questo caso, mi vengono fornite molte immagini di prodotti correlati:

Laddove l'intenzione di acquisto viene rilevata dietro una query di ricerca visiva, Bing ti fornirà anche prodotti correlati con informazioni sui prezzi e verrai indirizzato direttamente al commerciante dopo aver fatto clic su di essi.

Tuttavia, avendo giocato molto con questa funzione, non mi è stata ancora data questa opzione per acquistare l'oggetto che ho selezionato. Usando l'esempio di Bing, sarebbe simile al seguente:

Nel complesso, non sembra ancora funzionare perfettamente. Spesso può non riconoscere l'articolo che hai selezionato e restituire qualcosa dello stesso colore, ma un oggetto completamente diverso. Tuttavia, può solo migliorare da qui!

Google Lens

Google Lens, a seguito di un grande aggiornamento alla fine di maggio 2018, mira a far funzionare la fotocamera del tuo smartphone come un browser visivo. Offrirà il riconoscimento degli oggetti in tempo reale e questo aggiornamento è progettato per enfatizzare il lato dello shopping della ricerca visiva.

Convenientemente, questa nuova versione di Google Lens sarà integrata direttamente in una serie di fotocamere per smartphone Android, il che significa che non è necessario aprirla in un'app separata come faceva la vecchia versione di Lens.

Avrà anche una funzione "Style Match", simile a Pinterest Lens, e in linea con gli altri grandi attori nella ricerca visiva, l'enfasi sullo shopping darà agli utenti un link per acquistare ciò che hanno scattato o sfogliare articoli correlati.

Attualmente in modalità beta, sarà interessante vedere come funziona questo Google Lens aggiornato rispetto alle offerte della concorrenza.

Ricerca visiva Pinterest

Pinterest mira ad affermarsi come leader nella ricerca visiva e diversi recenti assunti erano ex ingegneri senior di ricerca di immagini di Google, incluso il capo della ricerca di immagini di Google. Probabilmente in questa fase, Pinterest sta vincendo la gara, offrendo probabilmente lo strumento di ricerca visiva più utile e avanzato attualmente disponibile.

Pinterest Lens, lanciato nel 2017, ha diverse fantastiche funzionalità di ricerca visiva. Quello che trovo più impressionante è la funzione "Lens Your Look". Con questo, potresti scattare una foto di una giacca di jeans e ti darà un'idea di cosa potresti indossare con essa: un ottimo esempio di come i motori di ricerca visivi capiscono le immagini, invece di identificarle semplicemente.

Inoltre, ha una funzionalità di acquisto simile alla ricerca visiva di Bing. Se vedi qualcuno che indossa qualcosa che ti piace, in teoria puoi scattare una foto utilizzando Pinterest Lens e restituirà Pin che ti consentono di acquistare il look. Attraverso una partnership con ShopStyle, milioni di prodotti acquistabili in decine di migliaia di marchi vengono collegati ai Pin ed è un semplice caso di fare clic su un collegamento all'interno dei Pin per poter acquistare l'articolo che ti piace.

L'ho provato io stesso e ho scoperto che funzionava abbastanza bene.

Prima di tutto, ho scattato una foto di questo zaino utilizzando l'app Pinterest:

È riuscito a riconoscere che si tratta di uno zaino nero e mi ha dato alcuni oggetti corrispondenti allo stile:

Sono stato in grado di sfogliarli e, sebbene molti articoli non avessero la funzionalità di acquisto, abbastanza rapidamente sono riuscito a trovarne uno che avesse la possibilità di acquistare direttamente dal commerciante.

Pinterest Lens non viene utilizzato solo per le ricerche basate sulla moda: secondo i dati sulle tendenze di ricerca di Pinterest, le categorie principali per le ricerche di Lens includono moda, arredamento per la casa, arte e cibo. Le principali ricerche di Lens includono cose varie come abiti da sposa, trapunte, piante e, naturalmente, gatti.

Nel marzo 2018, ASOS ha lanciato a livello globale una funzione simile di Style Match su iOS e Android. Mentre Pinterest restituisce Pin di un numero qualsiasi di marchi diversi, la funzionalità di ricerca visiva di ASOS restituisce i prodotti della gamma di prodotti ASOS.

Ottieni una copia del nostro white paper Ricerca visiva e Ricerca vocale

Scarica il whitepaper vocale e visivo Visual

• Nome *
• Cognome *
• Indirizzo e-mail *

Quali sono le implicazioni della ricerca visiva?

I marketer digitali dovrebbero iniziare a considerare questa tecnologia. Pinterest Lens restituisce solo Pin Pinterest, quindi senza una presenza Pinterest, non sarai visto qui. Ci sono 200 milioni di utenti attivi e 600 milioni di ricerche su Pinterest Lens ogni mese, una cifra che ha visto una crescita sostenuta da quando la tecnologia è stata rilasciata. L'87% degli utenti di Pinterest riferisce che Pinterest li ha aiutati a decidere cosa acquistare.

Non è troppo sorprendente se consideriamo che è probabile che gli utenti di Pinterest abbiano un'elevata intenzione di acquisto, poiché sono in modalità di pianificazione, in cerca di ispirazione e pronti per l'acquisto. È probabile che anche le ricerche visive effettuate su qualsiasi piattaforma siano basse nella canalizzazione. Gli utenti hanno visto un articolo specifico che gli piace e stanno cercando maggiori informazioni o l'opportunità di acquistare. Piuttosto che effettuare una ricerca testuale per "camicie da uomo", un utente potrebbe scattare una foto di una che gli piace esattamente e cercare di acquistare.

Ci sono una serie di cose che puoi fare per aiutare a preparare le tue immagini per un futuro di ricerca visiva, la maggior parte delle quali sono comunque best practice SEO.

• Esegui il markup delle immagini dei tuoi prodotti utilizzando lo schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere attributi come valuta, prezzo, nome dell'articolo e URL.
• Le immagini dovrebbero essere adeguatamente ottimizzate, il che contribuirà anche a migliorare la velocità di caricamento della pagina. Dai un'occhiata a questa guida approfondita su come ottimizzare le immagini per alcuni consigli.
• E, naturalmente, la ricerca visiva è esclusivamente mobile: non puoi scattare foto sul tuo computer desktop. Quindi, come dovrebbe essere in ogni caso, assicurati che il tuo sito sia completamente mobile responsive e che il mobile sia una considerazione primaria nella tua strategia digitale.

Con milioni di utenti che già utilizzano Pinterest Lens e mentre la tecnologia di apprendimento automatico continua a migliorare, sta diventando più facile immaginare un futuro in cui sia molto conveniente per gli utenti, almeno in determinati settori, cercare un prodotto per immagine. In questo modo, la ricerca visiva è un'entusiasmante opportunità per i siti di e-commerce di generare traffico e entrate aggiuntivi.

Per ulteriori informazioni sulla ricerca visiva o per aiuto con la tua strategia SEO, mettiti in contatto con noi oggi.

Se hai bisogno di aiuto con la tua SEO non esitare a contattarci.