Google annuncia nuovi aggiornamenti di ricerca, comprese corrispondenze contestuali e argomenti secondari migliorati

Google ha annunciato una serie di nuovi aggiornamenti per la ricerca, che forniscono diversi livelli di funzionalità per i marchi e che vale la pena notare nel tuo approccio SEO.

L'obiettivo principale, ovviamente, è aiutare le persone a trovare le informazioni di cui hanno bisogno, quindi non sono specificamente allineate con le domande sul marchio. Ma alcuni di questi saranno considerazioni di ricerca: ecco uno sguardo a ogni nuovo elemento e cosa potrebbe significare per i professionisti del marketing.

1. Miglioramenti dei consigli ortografici

Scrivere correttamente la query ti aiuterà a fornire risultati di ricerca più accurati e Google afferma che ha migliorato le sue previsioni ortografiche per aiutare gli utenti a trovare corrispondenze migliori.

Come spiegato da Google:

"Abbiamo continuato a migliorare la nostra capacità di comprendere le parole con errori di ortografia e per una buona ragione: una query su 10 ogni giorno è errata. Oggi stiamo introducendo un nuovo algoritmo di ortografia che utilizza una rete neurale profonda per migliorare in modo significativo la nostra capacità di decifrare gli errori di ortografia. In effetti, questa singola modifica apporta all'ortografia un miglioramento maggiore rispetto a tutti i nostri miglioramenti negli ultimi cinque anni ".

Dal punto di vista SEO, questa non sarà una considerazione significativa, dato che aiuterà solo gli utenti a trovare la query giusta per la loro ricerca. Ma, ovviamente, dovresti assicurarti che le tue pagine web siano sottoposte a controllo ortografico.

Non sarà un elemento di creazione o di rottura, ma un'ortografia errata potrebbe farti perdere opportunità di ricerca.

2. Identificazione dei passaggi di testo

L'algoritmo di ricerca di Google sarà ora anche in grado di indicizzare singoli passaggi di testo all'interno delle pagine web, al fine di individuare informazioni più specifiche su un sito rispetto a una query dell'utente.

Google si sta muovendo in questa direzione da un po ', evidenziando corrispondenze di testo specifiche negli snippet in primo piano e persino nei segmenti video, all'interno di alcune query di ricerca. Ora, questo sarà reso più ampiamente disponibile.

"Comprendendo meglio la pertinenza di passaggi specifici, non solo la pagina complessiva, possiamo trovare le informazioni ago in un pagliaio che stai cercando. Questa tecnologia migliorerà il 7% delle query di ricerca in tutte le lingue man mano che le eseguiamo a livello globale ".

Ancora una volta, questa probabilmente non è una considerazione SEO importante, poiché sarà relativa a ciascuna query: dovresti rispondere alle domande comuni nel miglior modo possibile nella speranza di soddisfare la domanda del pubblico. Tuttavia, potrebbe cambiare la posizione in cui vengono classificate le tue pagine per ogni query, il che potrebbe successivamente influire sulle statistiche del rendimento.

E come notato all'inizio dell'anno da Search Engine Land, potrebbe anche avere un impatto sul posizionamento degli annunci.

" Con questo, gli utenti possono saltare gli annunci passati e / o invitare ad azioni per passare direttamente ai contenuti pertinenti. I SEO dovrebbero adottare misure per monitorare se il tuo sito lo sta facendo nella ricerca Google e possibilmente sostituire i tuoi annunci / inviti all'azione in una posizione più appropriata. "

Ciò sarebbe particolarmente rilevante per le pagine ad alto volume che vedono gli impatti di questo aggiornamento.

3. Ronzio per cercare

Google sta anche cercando di fare un po 'di trucco di tipo Shazam, con i suoi algoritmi audio ora in grado di identificare le canzoni popolari in base alle persone che canticchiano o fischiano nell'app di ricerca.

Come spiega Google:

" A partire da oggi, puoi canticchiare, fischiare o cantare una melodia a Google per risolvere il tuo earworm. Sul tuo dispositivo mobile, apri l'ultima versione dell'app Google , tocca l'icona del microfono e dì" cos'è questa canzone? " oppure fai clic sul pulsante "Cerca un brano". Quindi inizia a canticchiare per 10-15 secondi. Sull'Assistente Google, è altrettanto semplice. Dì "Ehi Google, cos'è questa canzone?" e poi canticchia la melodia. "

L'algoritmo di Google identificherà quindi potenziali corrispondenze di brani, in base alla tua melodia.

Il valore SEO di questo è molto limitato, sebbene gli operatori del settore musicale possano trovare alcuni dati interessanti basati su ricerche basate su ronzio / fischio. Forse, se le persone cercano molto con il ronzio per una certa traccia, potrebbero dover prendere in considerazione la possibilità di rinominare la traccia per rilevabilità, cosa che è già accaduta per alcune canzoni a causa delle domande di TikTok.

4. Argomenti secondari nelle query di ricerca

Google aggiunge anche sottoargomenti per le query di ricerca, anche se in questa fase non è chiaro come appariranno esattamente.

"Abbiamo applicato le reti neurali per comprendere gli argomenti secondari intorno a un interesse, il che aiuta a fornire una maggiore varietà di contenuti quando cerchi qualcosa di ampio. Ad esempio, se cerchi" attrezzature per esercizi domestici ", ora possiamo comprendere gli argomenti secondari pertinenti, come attrezzature economiche, scelte premium o idee per piccoli spazi e mostrarti una gamma più ampia di contenuti nella pagina dei risultati di ricerca. Inizieremo a distribuirla entro la fine di quest'anno. "

Sulla base di ciò, sembra che Google mostrerà agli utenti più argomenti secondari come opzioni cliccabili all'interno dei risultati di ricerca, il che potrebbe essere un'importante considerazione SEO, poiché dovrai abbinare le tue inserzioni a ciascuna categoria pertinente, in base ai filtri comunemente usati, termini, ecc.

Come nota Google, avremo presto maggiori informazioni su questo e potrebbe essere un elemento chiave da tenere d'occhio.

5. Momenti chiave nei video

Come notato, Google ha lavorato per un po 'di tempo all'indicizzazione di alcune sezioni dei video di YouTube e ora sta cercando di rendere questa opzione più accessibile all'interno delle query di ricerca.

" Utilizzando un nuovo approccio basato sull'intelligenza artificiale, ora siamo in grado di comprendere la semantica profonda di un video e identificare automaticamente i momenti chiave. Questo ci consente di taggare quei momenti nel video, in modo che tu possa esplorarli come i capitoli di un libro. Sia stai cercando quell'unico passaggio in un tutorial di ricette, o l'home run vincente in una bobina dei momenti salienti, puoi facilmente trovare quei momenti. Abbiamo iniziato a testare questa tecnologia quest'anno e entro la fine del 2020 ci aspettiamo che il 10% delle ricerche su Google utilizzerà questa nuova tecnologia ".

Questo è in linea con i capitoli dei video di YouTube, che è stato distribuito a tutti i creator a maggio. Con i capitoli video, i creatori sono in grado di aggiungere descrizioni relative a ciascun segmento del loro video tramite timestamp, che potrebbero aiutare a fornire a Google più contesto sul contenuto in ciascuna parte.

Anche se questo fa anche un ulteriore passo avanti in questa capacità: come osserva Google, utilizza l'intelligenza artificiale per identificare automaticamente anche segmenti di video, quindi in combinazione, potrebbe effettivamente sviluppare una banca dati significativa di segmenti video per le query.

Anche con l'intelligenza artificiale di Google che fa la sua parte, suggerirei che aggiungere i tuoi tag di segmento sarebbe di beneficio: puoi imparare come farlo qui.

Oltre a questi cinque aggiornamenti principali, Google aggiunge anche nuovi strumenti COVID-19 per le aziende, che mostreranno informazioni più specifiche su orari di apertura, requisiti aggiornati, ecc., Oltre a ricerche statistiche migliorate, nuovi strumenti per i giornalisti e - forse di particolare rilievo per i professionisti del marketing: nuove funzionalità di ricerca AR per i prodotti, che sono ancora nelle fasi iniziali.

Come notato, la maggior parte di questi non avrà un impatto significativo sugli approcci SEO generali, anche se ciò dipende da quanto specifico ti stai concentrando e da quanto siano sensibili i tuoi risultati alle variazioni. Per alcuni, questi cambiamenti avranno un impatto sul ranking, che potrebbe influenzare il flusso di traffico, ma apparentemente non porteranno a grandi cambiamenti nelle prestazioni.

Ma dipenderà dal tuo monitoraggio: se stai tenendo d'occhio i risultati della ricerca, varrà la pena di affinare le variazioni nei prossimi mesi per determinare la causa specifica e se / come puoi Di conseguenza, allinea meglio le tue pagine.

Puoi leggere ulteriori informazioni sugli ultimi aggiornamenti di ricerca di Google qui.