Google anunță noi actualizări de căutare, inclusiv potriviri și sub-subiecte contextuale îmbunătățite

Google a anunțat o serie de noi actualizări pentru căutare, care oferă diferite niveluri de funcționalitate pentru mărci și merită menționate în cadrul abordării dvs. SEO.

Obiectivul principal, desigur, este acela de a ajuta oamenii să găsească informațiile de care au nevoie, astfel încât să nu fie aliniate în mod specific cu interogările de marcă. Dar unele dintre ele vor fi considerări de căutare - iată o privire la fiecare element nou și ce ar putea însemna pentru specialiștii în marketing.

1. Îmbunătățiri ale recomandărilor ortografice

Scrierea corectă a interogării vă va oferi rezultate de căutare mai precise, iar Google spune că a îmbunătățit predicțiile sale de ortografie pentru a ajuta utilizatorii să găsească potriviri mai bune.

După cum a explicat Google:

„Am continuat să ne îmbunătățim capacitatea de a înțelege cuvintele scrise greșit și, din motive întemeiate - una din 10 interogări în fiecare zi este greșită. Astăzi, introducem un nou algoritm de ortografie care utilizează o rețea neuronală profundă pentru a ne îmbunătăți semnificativ capacitatea de a descifrați greșelile de ortografie. De fapt, această singură modificare aduce o îmbunătățire mai mare ortografiei decât toate îmbunătățirile noastre din ultimii cinci ani. "

Din punct de vedere SEO, aceasta nu va fi o considerație semnificativă, dat fiind că va ajuta doar utilizatorii să găsească interogarea potrivită pentru căutarea lor. Dar, desigur, ar trebui să vă asigurați că paginile dvs. web sunt verificate ortografic.

Nu va fi un element make sau break, dar o ortografie incorectă vă poate pierde oportunitățile de căutare.

2. Identificarea pasajelor textului

Algoritmul de căutare Google va putea, de asemenea, să indexeze pasaje individuale de text în paginile web, pentru a găsi informații mai specifice pe un site în raport cu o interogare a utilizatorului.

Google se deplasează în această direcție de ceva vreme, evidențiind potriviri specifice de text în fragmente prezentate și chiar segmente video, în cadrul unor interogări de căutare. Acum, acest lucru va fi disponibil mai larg.

„Înțelegând mai bine relevanța anumitor pasaje, nu doar a paginii generale, putem găsi informațiile pe care le căutați ac-în-un-fân. Această tehnologie va îmbunătăți 7% din interogările de căutare din toate limbile, pe măsură ce o rulăm. la nivel global. "

Din nou, aceasta nu este probabil o considerație majoră pentru SEO, deoarece va fi relativă la fiecare interogare - ar trebui să răspundeți la întrebările obișnuite cât mai bine în speranța de a satisface cererea publicului. Dar s-ar putea schimba locul în care sunt clasate paginile dvs. pentru fiecare interogare, ceea ce ar putea avea un impact ulterior asupra statisticilor de performanță.

Și, după cum a remarcat la începutul anului, Search Engine Land, poate avea și un impact asupra plasării anunțurilor.

„ Cu aceasta, căutătorii pot sări peste anunțurile anterioare și / sau să apeleze la acțiuni pentru a trece direct la conținutul relevant. SEO-urile ar trebui să ia măsuri pentru a urmări dacă site-ul dvs. face acest lucru în căutarea Google și, eventual, să înlocuiască anunțurile / apelurile la acțiuni din o locație mai potrivită. "

Acest lucru ar fi deosebit de relevant pentru paginile cu volum mare care văd impactul acestei actualizări.

3. Hum pentru a căuta

Google încearcă, de asemenea, să facă un pic de truc de tip Shazam, cu algoritmii săi audio acum capabili să identifice melodiile populare pe baza oamenilor care fredonează sau fluieră în aplicația de căutare.

După cum explică Google:

„ Începând de astăzi, puteți să fredonați, să fluierați sau să cântați o melodie către Google pentru a vă rezolva viermele. Pe dispozitivul dvs. mobil, deschideți cea mai recentă versiune a aplicației Google , atingeți pictograma microfon și spuneți„ ce este acest cântec? ” sau faceți clic pe butonul „Căutați o melodie”. Apoi începeți să fredonați timp de 10-15 secunde. Pe Google Assistant, este la fel de simplu. Spuneți „Hei Google, care este melodia asta?” și apoi fredonează melodia. "

Algoritmul Google va identifica apoi potențiale potriviri de melodii, pe baza melodiei dvs.

Valoarea SEO a acesteia este foarte limitată, deși cei din industria muzicală pot găsi câteva date interesante bazate pe căutări bazate pe zumzet / fluier. Poate că, dacă oamenii caută mult după o anumită piesă, ar putea fi nevoie să ia în considerare redenumirea piesei pentru a fi descoperită - ceea ce s-a întâmplat deja pentru unele melodii din cauza interogărilor TikTok.

4. Subteme în interogările de căutare

Google adaugă, de asemenea, subteme pentru interogări de căutare - deși cât de exact vor apărea este puțin neclar în acest stadiu.

„Am aplicat rețele neuronale pentru a înțelege subiectele de interes, ceea ce ajută la furnizarea unei diversități mai mari de conținut atunci când căutați ceva larg. De exemplu, dacă căutați„ echipament pentru exerciții la domiciliu ”, acum putem înțelege subiectele relevante, cum ar fi echipamente bugetare, alegeri premium sau idei de spațiu redus și afișați o gamă mai largă de conținut pentru dvs. în pagina cu rezultatele căutării. Vom începe să difuzăm acest lucru până la sfârșitul acestui an. "

Pe baza acestui fapt, se pare că Google va arăta utilizatorilor mai multe subteme ca opțiuni care pot fi făcute clic în rezultatele căutării, ceea ce ar putea fi o considerație SEO importantă, deoarece va trebui să potriviți listele dvs. cu fiecare categorie relevantă, pe baza filtrelor utilizate în mod obișnuit, termeni etc.

După cum observă Google, vom obține mai multe informații despre acest lucru în curând și ar putea fi un element cheie de urmărit.

5. Momente cheie din videoclipuri

După cum sa menționat, Google lucrează de ceva timp la indexarea anumitor secțiuni ale videoclipurilor YouTube și acum caută să facă din aceasta o opțiune mai accesibilă în cadrul interogărilor de căutare.

„ Folosind o nouă abordare bazată pe AI, acum putem înțelege semantica profundă a unui videoclip și putem identifica automat momentele cheie. Acest lucru ne permite să etichetăm acele momente din videoclip, astfel încât să le puteți naviga precum capitolele dintr-o carte. sunteți în căutarea acelui pas într-un tutorial de rețete sau alergarea acasă câștigătoare a jocului într-o rolă de evidențiere, puteți găsi cu ușurință acele momente. Am început să testăm această tehnologie anul acesta și până la sfârșitul anului 2020 ne așteptăm că 10% din căutările de pe Google vor folosi această nouă tehnologie. "

Acest lucru se aliniază capitolelor video YouTube, pe care le-a lansat tuturor creatorilor în luna mai. Cu capitolele video, creatorii pot adăuga descrieri relative la fiecare segment al videoclipului lor prin intermediul marcajelor de timp, ceea ce ar putea oferi companiei Google mai mult context în ceea ce privește conținutul din fiecare parte.

Deși acest lucru duce, de asemenea, această capacitate cu un pas mai departe - așa cum observă Google, utilizează AI pentru a identifica automat și segmente de videoclipuri, astfel încât, în combinație, ar putea dezvolta de fapt o bancă de date semnificativă a segmentelor video pentru interogări.

Chiar dacă AI-ul Google își face partea, aș sugera că adăugarea propriilor etichete de segment ar fi benefică - puteți afla cum să faceți acest lucru aici.

În plus față de aceste cinci actualizări majore, Google adaugă și noi instrumente COVID-19 pentru companii, care vor afișa informații mai specifice despre orele de deschidere, cerințele actualizate etc., precum și căutări statistice îmbunătățite, noi instrumente pentru jurnaliști și - poate de remarcat în special pentru specialiștii în marketing - noile funcții de căutare AR pentru produse, care sunt încă în faza incipientă.

După cum sa menționat, cele mai multe dintre acestea nu vor avea un impact semnificativ asupra abordărilor SEO generale, deși acest lucru depinde de cât de specific vă concentrați și de cât de sensibile sunt rezultatele dvs. la variații. Pentru unii, aceste modificări vor avea un impact asupra clasamentului, care poate influența fluxul de trafic, dar aparent nu vor duce la schimbări majore de performanță.

Dar se va rezolva la propria monitorizare - dacă urmăriți cu atenție rezultatele căutării, ar merita să vă perfecționați asupra variațiilor din următoarele câteva luni pentru a determina cauza specifică și dacă / cum puteți aliniați mai bine paginile ca rezultat.

Puteți citi mai multe despre cele mai recente actualizări de căutare Google aici.